COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 21.08.2009

86, rue Laugier
75017 Paris
Tel : 33 (0)1 46 22 74 20
Fax : 33 (0)1 46 22 02 42
www.talentsonly.com
[email protected]
COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 21.08.2009
Père Dodu fait son retour en publicité en TV avec Talents(Only).
La marque Père Dodu (groupe Doux) n’avait pas communiqué en publicité depuis Juin 2007 et fait son retour avec une
nouvelle campagne TV signée Talents(Only) et constituée de 2 films 15 secondes.
1. 2 films résolument « produits » (1 film sur les poulets prêts à cuire « Le Choix du Chef » et 1 film sur les
panés de volaille « Les Idées du Jardin ») mais qui bâtissent un discours de marque ambitieux et
renouvelé.
A travers ces films, la marque ambitionne de renforcer encore son indéniable attractivité auprès des mères de famille.
Pour ce faire, Père Dodu veut se positionner comme une marque « sympa » qui est résolument du côté des mères de
famille, une marque actuelle qui les aide à trouver de vraies bonnes solutions à leurs vrais problèmes d’aujourd’hui et
par conséquent une marque qui fait des produits à la fois plaisir, accessibles et capables de répondre aux
préoccupations nutritionnelles qui s’affirment chaque jour un peu plus. En 2 mots, Père Dodu se veut plus que jamais
le meilleur allié des mères de famille d’aujourd’hui.
En ce qui concerne les produits mis en scène, ils sont emblématiques de cette ambition réaffirmée de la marque.
Servir à sa famille un poulet délicieux à un prix raisonnable et être capable de résoudre le casse-tête des enfants qui
ont du mal à manger des légumes, voilà en effet de vrais défis du quotidien pour les mères de famille d’aujourd’hui.
Ces gammes constituent également des lancements récents que la marque souhaite soutenir de façon forte :
-dans un marché des volailles prêtes à cuire où l’image des volailles dites « standard » est parfois injustement
dévalorisée, la gamme « Le Choix du Chef » de Père Dodu ambitionne de démontrer que le poulet dit « standard »
peut offrir un niveau de qualité à même de séduire les consommateurs les plus exigeants. Le « Choix du Chef » a
d’ailleurs obtenu plusieurs médailles d’or au dernier Concours Général Agricole.
-la gamme des panés les « Idées du Jardin » a l’ambition d’aider les mamans à faire manger des légumes aux enfants
(60 % des enfants ne mangent pas assez de légumes) et de prouver par là-même que les panés de volaille (segment
sur lequel Père Dodu a bâti son leadership) peuvent permettre aux mamans de conjuguer pour leurs enfants plaisir et
santé (chaque pané contient 30 % de légumes qui sont constitués d’une sélection de 6 légumes).
Talents(Only) a accompagné la marque dans la re définition de son ambition stratégique et des moyens à mettre en
œuvre pour l’atteindre.
2. Une campagne à la fois joyeuse (dans sa tonalité) et sérieuse (dans son parti pris de battre en brèche des
idées reçues).
Talents(Only) a imaginé 2 films pimpants et entrainants où l’idée créative repose notamment sur le fait d’apporter un
démenti à des « idées reçues » qui structurent le marché aujourd’hui. Ces idées reçues sont communiquées au début
de chacun des films : « Faut-il toujours courir après les labels pour manger un bon poulet ? » et « Non, vous ne rêvez
pas : maintenant les enfants adorent les légumes ! ». Les films se terminent chacun par une réponse produit forte et
inscrite dans la vraie vie, rythmée par des plans produits qui donnent envie de déguster et l’image d’une famille qui
dans un quotidien « joli » va apprécier le produit à sa juste valeur.
Une nouvelle signature de marque conclut chacun des films : « Père Dodu. Il a plein d’idées pour bien manger ».
Réalisés par Christelle d’Aulnat, ces films seront diffusés à partir du 24 août 2009 sur les chaînes TF1, TF6, TVB, M6,
W9, Téva, TMC, NRJ 12, D8, C+ et C+ Décalé, ITV, Cuisine TV, Jimmy et Comédie.
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434
86, rue Laugier
75017 Paris
Tel : 33 (0)1 46 22 74 20
Fax : 33 (0)1 46 22 02 42
www.talentsonly.com
[email protected]
COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 21.08.2009
Responsables Annonceur : Guy Odri (DG), Jean-Philippe Hottot (Directeur Commercial & Marketing)
et Anne-Lise Kérébel (Chef de Groupe Traiteur)
Responsables Agence : Eric Delannoy, Christelle Raynal (DC), Vanessa Zadra (Chargée de
Clientèle), Romain Dailly (CR), Delphine Tabutin et Laurie Moncoq (DA)
Production TV : Blue Marlyn/Production son : Mixus
Contact Groupe Doux: Jean-Philippe Hottot (tel :02 98 86 69 88 et mail : [email protected])
Contact Talents(Only) : Eric Delannoy (tel : 01 46 22 74 20 et mail : [email protected]).
Talents(Only) est une agence « nouvelle génération » indépendante fondée en 2003 par Eric Delannoy (et co dirigée par Christelle Raynal –
DC et Associée de l’agence). Elle compte 20 clients dont Atlantic, Bénéteau, Bourjois, Eram, Bongrain, Doux, ONF et Reebok. Elle a connu
depuis sa création 7 années consécutives de croissance profitable. Elle a été élue « Jeune Agence de l’Année en 2007 » et a créé fin 2008
une filiale spécialisée en communication online : Napkin.
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434