Champagne / Des coopératives et des marques

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Champagne / Des coopératives et des marques
Par Anonyme
Créé le 12/04/2011 10:18
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MARNE. Les coopératives champenoises sont en progression en 2010 (+12 %). Pour les chiffres
des expéditions des coops, il s’agit bien là des marques de champagne élaborées par les
coopératives. Près de 28 millions de bouteilles ont été vendues par quarante coopératives.
Un grand « M » rouge pour signifier Montaudon. Depuis quelques jours, le siège social de la maison qui
était situé rue Ponsardin vient de changer d'adresse : il se situe rue Kellerman. Mitoyen du siège de
Jacquart qui a pignon sur rue, boulevard Lundy. Chacune des deux marques possède son entrée privée.
Rachetée cet hiver au groupe MHCS (Moët Hennessy Champagne Services), la maison Montaudon est
désormais dans le giron du groupe de coopératives d'Alliance Champagne. C'est Jean-Noël Pfaff,
directeur de la Covama à Château-Thierry appartenant au groupe qui en a été nommé président. Laurent
Reintau, directeur général de Jacquart est également chargé de gérer la nouvelle marque. « Nous avons
la volonté d'intégrer cette maison au sein d'Alliance », précise-t-il.
Côté historique, la marque rémoise Montaudon a été créée en 1891. C'est en décembre 2008 que la
famille fondatrice Montaudon décide de vendre sa marque au groupe MHCS. Qui s'offre ainsi le siège rue
Ponsardin à Reims, le site industriel, le pressoir de Bagneux (Aube) ainsi que des contrats
d'approvisionnements historiques sur 160 hectares.
Le groupe Alliance a tout racheté. Sauf les hectares restés dans le giron de MHCS. Le groupe a
également gardé une dizaine de salariés, principalement des commerciaux qui rentrent ainsi dans la
filiale Jacquartet Associés Distribution.
Très présent aux États-Unis
Avec 1,3 million de bouteilles commercialisées, Montaudon est surtout représentatif en grande
distribution à 80 % le reste se retrouve dans les circuits des restaurateurs. Deux marques secondaires
sont liées à Montaudon : Lamotte, entrée de gamme dans les hypermarchés Leclerc et Van Der Guth
dans la restauration.
La marque possède une gamme représentative de la Champagne. En l'occurrence un brut sans année,
un rosé, un demi-sec, un blanc de blancs, un millésime et une cuvée de prestige baptisée « La classe M
».
Montaudon réalise 25 % de ses expéditions à l'export avec un marché américain très présent. « Nous
sommes la marque principale de Force Wine (des magasins type Nicolas aux États-Unis). » Ce caviste
possède 90 magasins. Montaudon exporte aussi en Italie et en Belgique. « Cette marque va nous servir
de socle en complémentarité avec Jacquart. Nous voulons d'ailleurs doubler les volumes de Montaudon
pour conquérir des marchés comme ceux des DOM-TOM, de l'Allemagne et de la Grande-Bretagne.
Jacquart (trois millions de bouteilles commercialisées) restera dans le haut de gamme qui gardera son
positionnement à 70 % chez les cavistes. »
« Doubler les volumes de Montaudon »
Bien sûr cette hausse de volume de la marque Montaudon de près d'1,5 million ne semble pas poser de
souci au groupe Alliance. Il est vrai que ce dernier est approvisionné par les 2 700 hectares de vignes
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provenant des adhérents des trois coopératives.
« On garde les codes historiques »
Pour l'instant, la marque n'a pas lieu d'être touchée. « Nous gardons tous les codes historiques,
particulièrement ce ''M'' rouge très reconnaissable. Pour l'aspect marketing, nous y songerons en 2012.
L'année 2010 a été satisfaisante en termes de ventes et nous travaillons surtout à l'intégration de la
marque. »
Quant au site de production de la Croix-Blandin, Laurent Reintau n'évoque pas de vente : « Ce n'est pas
le sujet actuellement. Nous nous en servons et le site tourne à fond. Nous nous poserons la question
plus tard. il faut attendre ou voir qu'elles seront les opportunités à long terme. »
Sophie Claeys-Pergament
Beaumont des Crayères.
Nombre de bouteilles commercialisées : 500.000.
Nombre d’adhérents : 241.
Nombre d’hectares : 86 ha.
La marque champagne Beaumont des Crayères a été déposée et exploitée depuis 1960. La coopérative
est située à Mardeuil.
Champagne Collet, anciennement Raoul Collet appartenant à la Cogevi (groupe Alliance Champagne).
Nombre de bouteilles commercialisées : 714.000.
Nombre d’adhérents : 607.
Nombre d’hectares : 665 ha.
Les origines de la marque Collet remontent à 1921. La Cogévi est située à Aÿ.
De Castelnau par la Coopérative régionale des vins de Champagne à Reims.
Nombre de bouteilles commercialisées : 360.000 (sur 1,8 million au total).
Nombre d’adhérents : 740 adhérents.
Nombre d’hectares : 906 ha.
La marque historique date de 1916, elle est exploitée depuis 2003.
De Saint-Gall appartenant à la coopérative de l’Union Champagne à Avize.
Nombre de bouteilles commercialisées : 2 millions.
Nombre d’adhérents : 1.800 adhérents.
Nombre d’hectares : 1.200 ha.
La marque est née lors de la création de la coopérative en 1966. Elle réunit 13 coopératives.
Nicolas Feuillatte
Nombre de bouteilles commercialisées : 8,1 millions.
Nombre d’adhérents : le centre vinicole Nicolas-Feuillatte situé à Chouilly est une union de coopératives
(76) qui compte 5.000 adhérents.
Nombre d’hectares : 2.250 ha.
La marque a été achetée à Nicolas-Feuillatte le 6 mars 1986.
Le Brun de Neuville.
Nombre de bouteilles commercialisées : 400.000
Nombre d’adhérents : 154.
Nombre d’hectares : 151,5 ha.
La marque Champagne Le Brun De Neuville existe depuis 1971. La coopérative est située à Bethon
(près de Sézanne).
Le Mesnil.
Nombre de bouteilles commercialisées : 100.000.
Nombre d’adhérents : 577.
Nombre d’hectares : 304.
La marque Le Mesnil appartient à la coopérative éponyme depuis 1961. Elle est située évidemment à
Mesnil-sur-Oger.
Mailly Grand Cru.
Nombre de bouteilles commercialisées : 500.000.
Nombre d’adhérents : 80 adhérents.
Nombre d’hectares : 70 ha.
La marque Mailly Grand Cru existe depuis 1929. La coopérative est située à Mailly-Champagne.
Pannier appartenant à la Covama à Château-Thierry (groupe Alliance Champagne).
Nombre de bouteilles commercialisées : 714.000.
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Nombre d’adhérents : 400
Nombre d’hectares : 730 ha.
C’est en 1974, qu’un groupe de viticulteurs acquiert la maison pour faire de la marque Pannier leur portedrapeau.
Paul Goerg appartenant à la coopérative La Goutte d’or située à Vertus.
Nombre de bouteilles commercialisées : 300 000.
Nombre d’adhérents : 130.
Nombre d’hectares : 120 ha.
La Goutte d’or possède une maison de négoce , la maison Ch. & A.Prieur située à Vertus , qui exploite
les marques Napoleon et Ch. & A.Prieur.
Veuve Devaux appartient à l’Union Auboise (Groupe Alliance Champagne).
Nombre de bouteilles commercialisées : 525.208.
Nombre d’adhérents : 850.
Nombre d’hectares : 1. 492 ha.
La marque existe depuis 1846, elle a été reprise par l’Union Auboise en 1987. Elle est située à Bar-surSeine.
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Auteur : moi
Légende : vignes
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