journal

29 Septembre, 2014
JOURNAL
Nike profite à fond d'un effet Coupe du monde
Les revenus de Nike liés au foot
pourraient bientôt dépasser ceux du
basket-ball, le sport qui a lancé la
marque.
La marge brute passe de 44,9 % à 46,6
% en un an.
Adidas est en revanche à la peine.
L'action Nike s'est envolée de 12,23
%, vendredi, à Wall Street, après la publication de résultats trimestriels bien
meilleurs qu'attendu de la part du fabricant d'articles de sport. Le résultat net
du premier trimestre de l'exercice décalé 2014-2015 est ressorti à 962 millions
de dollars, en hausse 23,3 % par rapport
au premier trimestre de l'exercice
précédent. Les ventes ont bondi de 15
%, de 6,97 milliards de dollars à 7,98
milliards de dollars.
Cette belle performance s'explique en
premier lieu par une hausse de 32 % des
ventes en Europe, où Nike marche
clairement sur les plates-bandes d'Adidas. L'américain a beaucoup profité de
l'effet Coupe du monde de football.
Pour la première fois, il a parrainé plus
d'équipes que son rival allemand : 10
contre 8. Adidas habillait certes les
vainqueurs, mais Nike parrainait les organisateurs. Face à une forte demande
de ses produits, Nike a pu augmenter les
prix. Sa marge brute est passée à 46,6 %,
contre 44,9 % un an plus tôt. La progression des revenus liés au foot laisse à
penser qu'ils pourraient bientôt dépasser ceux du basket-ball, le sport qui a
lancé Nike. Presque tous les signaux
sont au vert pour Nike, qui fait état
d'une augmentation à deux chiffres des
commandes de ses produits pour livraison entre septembre et janvier. Seul
point noir pour l'américain : les
scandales de violences domestiques
dans lesquels sont impliquées plusieurs
stars du football américain dont il est
partenaire. Nike a récemment rompu
son contrat avec l'athlète paralympique
Oscar Pistorius, reconnu coupable
d'homicide involontaire.
Des revers pour Adidas
Ce tableau tranche avec toutes les
contre-performances récentes d'Adidas.
Au premier semestre, ses ventes nordaméricaines se sont effondrées de 14 %,
en raison des difficultés de sa marque de
golf TaylorMade, du boulet que représente toujours Reebok, acheté en
2006, et de la vivacité de la concurrence.
Le groupe a dû annoncer que ses résultats 2014 ne seraient pas conformes
aux attentes et réviser en baisse ses objectifs pour 2015.
Présidence du Sénat : Jégo
appelle à une primaire
commune UMP-UDI
Yves Jégo (ici à l'Assemblée nationale
en septembre 2014) appelle à une
primaire commune UMP-UDI pour
la présidence du Sénat - AFP PHOTO
/ PATRICK KOVARIK
VIDEO Yves Jégo rappelle que
l'UMP n'obtiendra pas la majorité au
Sénat sans le concours de l'UDI.
L'UDI n'est pas "un accessoire à votre
disposition", lance-t-il à l'UMP.
Le centriste Yves Jégo, qui brigue la
direction de l'Union des démocrates
et indépendants (UDI), a demandé
lundi une primaire commune à
l'UMP et l'UDI pour désigner un candidat à la présidence du Sénat, qui a
basculé à droite dimanche après trois
ans de règne socialiste. « Une
primaire ouverte conjointe aux
groupes UMP et UDI est indispensable pour choisir en toute transparence le président » de la chambre
haute, a déclaré le député de Seine et
Marne sur son compte Twitter.
@ Tous droits réservés - Les Echos 2014. Pour consulter l’ensemble des articles, rendez-vous sur lesechos.fr. Pour nos off res spéciales d’abonnement, n’hésitez pas à nous
contacter sur abonnement.lesechos.fr. En vue de contribuer a garantir la livraison de vos imprimables, votre imprimante devra etre allumee et connectee a Internet. Pour obtenir
des instructions sur la façon de gerer ou arreter vos abonnements, visitez www.hp.com/go/manageprint.