Ma campagne de liens sponsorisés Avec Google

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Ma campagne de liens sponsorisés avec AdWords
Ma campagne de liens sponsorisés
Avec Google
Club E-Commerce – 03/05/2009
&
Ma campagne de liens sponsorisés avec AdWords
9 Une campagne de liens sponsorisés c’est quoi ?
9 Fonctionnement, avec le site adwords
9 Construire ma campagne
9 Mesurer les résultats
9 Conclusion
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Liens Sponsorisés c est quoi ?
9 Définition
AdWords est le système publicitaire du moteur de recherche Google qui
affiche des annonces texte ciblées.
Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité (CPC) selon
un système
tè
d'
d'enchères
hè
ett de
d qualité.
lité
Plus le prix au clic est élevé et plus l'annonce est pertinente pour
l' tilisate r plus
l'utilisateur,
pl s l'annonce est en évidence.
é idence
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Liens Sponsorisés c est quoi ?
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Liens Sponsorisés c est quoi ?
9 Définitions
CPC : Coût Par Clic, l’affichage de l’annonce est gratuite, seul le clic est
facturé à l’annonceur.
Annonce : C’est le message publicitaire qui sera affiché à l’internaute quand
celui-ci
l i i recherchera
h h
un d
des mots
t clés
lé d
de l’l’annonceur. L’
L’annonce estt
composée de 4 lignes de 25, 35, 35, 35 caractères.
CTR : Click Through
Thro gh Rate.
Rate Taux
Ta de clics ssurr un
n ensemble d’annonces de
publicités affichées. Plus il est élevé, plus l’annonce est considérée comme
efficace et pertinente.
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Créer ma campagne sur le site adWords ?
9 Connexion
Pour se connecter au site adWords et commencer à gérer sa campagne tapez l’adresse
suivante
i
t d
dans votre
t navigateur
i t
htt //
http://www.google.fr/adwords
l f/ d
d
9 Créer votre première campagne
¾ Réseaux de diffusion
¾ Définir un nom
¾ Un budget quotidien
¾ Une langue cible
¾ Une zone géographique
¾ Une date de fin
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Créer ma campagne sur le site adWords ?
9 Conseils de rédaction des annonces
Ne pas utiliser les superlatifs suivants : meilleur, numéro 1, le plus grand, le
moins cher, le plus bas.
Pas de ponctuation excessive (!!, ??, ----, etc.).
Le titre ne doit pas contenir de point d'interrogation ?, d'exclamation !, ainsi
que l'expression « en ligne ».
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Créer ma campagne sur le site adWords ?
9 Conseils de rédaction des annonces
Respecter les règles standards de mise en majuscule (pas de texte TOUT EN
MAJUSCULE).
Aucune annonce pop-up ou pop-under sur les pages de destination. Le
bouton Précédente doit p
permettre à l'utilisateur de revenir sur Google.
g
Toutes les offres mentionnées dans l'annonce doivent être clairement
présentées après un ou deux clics à partir de la page de destination.
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Créer ma campagne sur le site adWords ?
9 Conseils de rédaction des annonces
Respecter les règles standards de mise en majuscule (pas de texte TOUT EN
MAJUSCULE).
Aucune annonce pop-up ou pop-under sur les pages de destination. Le
bouton Précédente doit p
permettre à l'utilisateur de revenir sur Google.
g
Toutes les offres mentionnées dans l'annonce doivent être clairement
présentées après un ou deux clics à partir de la page de destination.
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Créer ma campagne sur le site adWords ?
9 Conseils d’optimisation
d optimisation de votre campagne
¾ Choisissez le bon statut pour vos mots clés & mots clés négatifs
¾ Choisissez des CPC et des URL pour vos mots clés
¾ Les mots clés doivent être en rapport avec votre offre
¾ Personnalisez le texte de votre annonce en fonction des mots clés
¾ Utilisez la règle
g des 3T TESTEZ,, TESTEZ,, TESTEZ
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Optimiser ma campagne et mesurer les résultats
Utiliser lle llogiciel
Utili
i i l adWords
dW d Edit
Editor (G
(Gratuit)
t it)
9Finalités :
9
¾ Définir
son objectif (Augmenter les ventes(conversion),
les visites(clics), sa visibilité(impression)
¾Définir un objectif pour les ventes (marge sur vente =
coût disponible)
¾Mesurer les conversions et les coûts par conversions
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Optimiser ma campagne et mesurer les résultats
9S
9Segmenter
son compte Adwords
d d
¾ Plusieurs
campagnes (cibles géographiques
géographiques, langues
langues,
réseau de diffusion, pertinence des mots clés, critères
g p )
démographie)
¾ Plages horaires
¾ Plusieurs groupes d’annonces (1GA = 1 mot clé racine)
¾ Plusieurs annonces par groupes d’annonces
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Optimiser ma campagne et mesurer les résultats
9
O ti i
Optimiser
¾ Mettre
en ligne les variantes d’annonces
d annonces, mots clés
clés,
ciblages
¾Mesurer les coûts/conversion
¾Optimiser
¾O
ti i
: Réd
Réduire
i lles coûts,
ût augmenter
t lles dé
dépenses,
dupliquer les annonces, tester, tester …
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Optimiser ma campagne et mesurer les résultats
9 Centre
C t d
de rapportt G
Google
l
¾ Origine
des visites en contenu
¾Requêtes
q
de recherche en large
g
¾Analyses géographiques
¾…
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Optimiser ma campagne et mesurer les résultats
9 Outils
O til Google
G
l
¾ Générateur de Mots clés
¾Ad planner (Sites de contenu)
¾Prévision du trafic
¾Exclusion de mots clés, sites, catégories
¾Description de sujet pour campagne emplacements
¾Duplication dans Yahoo search marketing et MSN
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Conclusions
¾ Outil puissant mais très complexe
¾ Nécessite un suivi régulier et un accompagnement
¾L
L’expérience
expérience aidant, le coût d’acquisition
d acquisition de clients Google est en baisse
¾ Le nombre de clients est en augmentation
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