Jack Daniel`s ouvre sa ``Drinking school`

Jack Daniel's ouvre sa ''Drinking school''
La marque d'alcool Jack Daniel's frappe fort avec l'ouverture de sa "Drinking school",
signifiant "l'école de la boisson" en anglais.
La marque de whisky Jack Daniel's a ouvert sa "Drinking school" sur la toile, a
expliqué Influencia. Il s'agit d'une école en ligne diffusant des conseils virtuels. Mais
contrairement à ce que l'on pourrait imaginer, il n'est pas question ici de faire les
éloges de l'alcool, mais bien de prévenir contre ses risques. La "Drinking school" de
la célèbre marque est un concept surprenant en terme de campagne de
communication. Jack Daniel's joue ici sur les contraintes de son produit pour décrire
comment le consommer avec une attitude responsable. Un principe novateur qui
laisse incrédule.
Pour faire partie de l'opération, il suffit de se rendre sur le site dédié. L'objectif est
d'expliquer aux grands buveurs comment éviter de se retrouver dans de mauvaises
situations parce qu'ils auraient trop abusé de la bouteille. Pour cela, le visiteur doit
visionner un maximum de vidéo postée sur l'interface digitale. À chaque petit spot
visionné, l'internaute acquiert un "JD drinking School Badge". Le badge est virtuel et
n'a d'aucune autre utilité que de se sentir impliqué dans le projet.
Le thème central de la campagne est la dangerosité qu'implique la prise d'alcool
avant de conduire. D'ailleurs, un défi a été lancé sur le site pour tous les volontaires.
Les amateurs du whisky devront se dispenser le temps d'une soirée de boire une
seule goutte d'alcool pour se mettre dans la peau du capitaine de soirée qui
raccompagne ses amis en voiture. Il pourra ainsi remporter des cadeaux tels que des
verres ou des tee-shirts. La marque s'est associée avec un groupe de musique pour
le projet. Le Zac Brown Band est en effet représentatif des valeurs à la fois de fun et
de responsabilité que veut véhiculer la distillerie.
Source: Gentside, © Istockphotos.