Écrire pour le Web : spécial editing de newsletter

Le 16/02/2017
Contact facturation : [email protected] - 01 47 79 48 01
Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Écrire pour le Web : spécial editing de newsletter
Objectif de la formation
Très sollicités, les internautes consacrent moins d'une minute à la lecture de chaque lettre d'information qu'ils
reçoivent. Dans ce contexte, la qualité du contenu, la mise en valeur et la bonne organisation de la newsletter
deviennent déterminantes.
Comment produire le contenu de ces lettres ? Quelles sont les règles de base pour leur conception et leur
rédaction ? Comment être à la fois lisible et attractif ? Quels sont les nouveaux comportements de lecture mis au
jour par les études de "eye tracking" (oculométrie) consacrées aux newsletters ?
Cette formation e-communication répond à toutes ces questions et présente un ensemble de règles fondamentales
et de méthodes pour produire des newsletters lisibles et attractives. Elle apporte également de nombreuses
analyses critiques de newsletters.
Nous vous proposons également la formation Ecrire des e-mailings percutants
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse à tous les acteurs de la chaîne du contenu éditorial des newsletters, en particulier :
- ceux qui conçoivent et rédigent les lettres ;
- ceux qui délèguent la production de ces contenus et dirigent la politique éditoriale.
Progression pédagogique :
1. Les spécificités éditoriales des newsletters
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Définir et mesurer la performance éditoriale d'une newsletter
Le process éditorial d'une lettre d'information : méthode
Les moyens éditoriaux pour rester visible dans le flot des newsletters
Ajuster sa stratégie éditoriale à la nature de sa newsletter :
- Lettres d'information autonomes ou lettres d'information liées à un site ?
- Support promotionnel ou communication de marque ?
2. Les nouveaux comportements de lecture et l'ergonomie des newsletters
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Rappel : les spécificités de la lecture à l'écran
Les études d'ergonomie consacrées aux newsletters ("eye tracking")
- Temps passé
- Leçons à tirer pour un editing adapté
3. Concevoir, organiser et rédiger une newsletter
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Établir sa ligne éditoriale
Rappel : les règles de base de la communication écrite
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Contenus imprimés : les transposer ou les adapter ?
La hiérarchie des informations
Un plan pour dynamiser chaque type de contenu
La présentation des informations
Des titres attractifs pour stimuler l'appétit du lecteur
Du texte qui pointe vers toute la richesse du Web
Concevoir la maquette d'une newsletter
Analyses de newsletters : pièges à éviter et bonnes pratiques
Evaluer les ressources éditoriales pour la production d'une newsletter
Mise en pratique : exercices de rédaction de titres et d'enrichissement de texte
4. Les formats éditoriaux les mieux adaptés
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Accroches
Chapeaux
Brèves
Comptes rendus
Mini-reportages
Les mises en page les plus performantes
5. Mettre en place une démarche de qualité globale
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Marier attractivité et efficacité
Mieux adapter le choix des sujets à sa cible
La charte éditoriale de newsletters : rôle, intérêt et méthode
L'audit éditorial de newsletters : rôle, intérêt et critères clés
6. Conclusion et bibliographie
La formation sera animée par Pascal Maupas
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
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Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
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