Bien exploiter la vidéo sur son site et dans sa communication online

Le 16/02/2017
Contact facturation : [email protected] - 01 47 79 48 01
Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Bien exploiter la vidéo sur son site et dans sa communication online
Objectif de la formation
La vidéo sur Internet est un puissant levier pour améliorer les performances des actions de communication, de
marketing... c'est pourquoi il est essentiel d'en comprendre les enjeux et d'appréhender comment piloter la mise en
place de dispositifs vidéo.
Comment la combiner avec les autres supports ? Quelle valeur d'usage en attendre ? Pour quels formats et
narration opter ? Voilà quelques-unes des questions qui seront traitées dans la première partie de cette formation.
Un second temps sera consacré à la revue de bonnes pratiques pour produire, diffuser, valoriser et bien entendu
mesurer l'impact de ces vidéos.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation communication s'adresse aux Directions marketing, Directions communication, responsables de
projet Internet, Pôles éditoriaux, Webmaster, Community manager qui souhaitent intégrer la vidéo au coeur de
leurs dispositifs de communication online.
CCM Benchmark se réserve la possibilité de refuser les inscriptions émanant de sociétés exerçant une activité
concurrente de celle du formateur.
Progression pédagogique :
1. Introduction
●
●
●
●
●
●
Internet et la vidéo
Le virage social
Chiffres et acteurs sur le web
Pourquoi communiquer par la vidéo
Et comment ?
Quels sont les cibles, les objectifs ?
2. Les formats
Quelle valeur d'usage attendre d'une vidéo ? Analyse sur la base d'exemples:
- proximité avec la marque
- exemplarité d'un service ou produit
- force d'impact d'une annonce
- pédagogie sur une matière complexe...
● Quel format pour quelle valeur d'usage ?
Pour chaque format : analyse des atouts et contraintes techniques, éditoriaux et budgétaires
- Talks
- Interviews
- Chroniques
- Reportages
- Mini-séries
- Saynètes
- Teasers
●
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
3. 5 règles éditoriales pour domestiquer la vidéo
Revue des bonnes pratiques et... des malentendus
●
●
●
●
●
Moduler la densité informative en fonction du format vidéo
Passer de la présentation à la narration
Formuler pour être entendu - et non lu
Interpréter - et non dire
Scripter - et non écrire
4. Diffuser ses vidéos sur l'ensemble des médias / supports digitaux
●
●
●
●
●
●
Intégration sur un site Web (existant ou non) via un player
Mise en place d'une Web TV dédiée
Diffusion live / faux-live / différé
Utilisation des réseaux d'écrans et TV connectée
Diffusion via des supports mobiles
Tour d'horizon des réseaux sociaux
5. Valoriser et déployer sa communication vidéo
●
●
●
●
Dans un contexte "social", avec des objectifs de viralité
Par l'influence et le community management
Avec de l'achat d'espace
Dans une communication interne, de l'emailing...
6. Analyser les retours et mesure des risques
●
●
●
Mesure des résultats
ROI (retour sur investissement)
Veille et modération
La formation sera animée par Christophe Mazoyer
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com