Club Numérique OT d`Seine Club Numérique OT d`Seine

Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
Rendez--vous de l’UD 92
Rendez
OT SImple
Club Numérique OT d’Seine
Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
OT Simple : Point d’étape
Mise à disposition
Aux OT SI d’Iled’Ile-de
de--France
Par le CRT - Visit Paris Region
Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
Véronique Petitpas
Responsable Pôle Qualité Accessibilité
Sorya Tholon
Chargée de mission Qualité et Relations avec les OT SI
Grégoire Castellazzi
Créateur OT SImple
Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
Rendez--vous de l’UD 92
Rendez
OT SImple
Club Numérique OT d’Seine
Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
5e session du
Club Numérique OT d’Seine

Optimiser le référencement naturel
de son site Internet d’Office de Tourisme
Intervenant
Animateur Numérique de Territoire : Agnès Allanou - UDOTSI 92
ATELIERS TECHNIQUES CIBLÉS:
Club numérique OT d’Seine
FONCTIONNEMENT
Réunions trimestrielles
 Groupe restreint régulier
 Ateliers techniques thématiques
 Actions concrètes

 OT SI Pilotes sur le numérique
OBJECTIFS
 Insuffler une dyn@mique au sein du réseau
 Démontrer l’efficacité du ee-tourisme
 Préparer une animation numérique des territoires
EN TANT QU’OT OU SI DES HAUTS
HAUTS--DE
DE--SEINE
ADHÉRENT AU RESEAU DE L’UDOTSI 92
92,, JE BÉNÉFICIE
BÉNÉFICIE…
…
D’une sensibilisation aux enjeux numériques

Club Numérique OT d’Seine
Thématiques opérationnelles et réalisations concrètes : Groupe d’OT Pilotes

Lancement : micro
micro--salon et 1e Club Numérique OT d’Seine
Besoins et attentes des »touristonautes » Diagnostic numérique OT SI des Hauts-de-Seine
20 participants – 14 structures

2e édition : Compléter sa page tourisme.fr
 11 participants – 7 structures

3 e édition : Le wi
wi--fi gratuit dans les OT ou SI
 14 participants – 10 structures
 4e
édition : Rédiger le cahier des charges de son site Internet tourisme
 15 participants – 11 structures
Optimiser le référencement
naturel de son Site Internet
Référencement Ad words Trends
Naturel SEO vs Marketing SEM ou PPC Google
Mots clé ou Key words Requête
Moteur de Recherche
Penguin
Yahoo
Balises
Search Engine
Robots indexeurs Algorythme
Pages de résultats SERP Page Rank
Meta tags Site vs Page
Arborescence Sitemap
Bing Panda
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Référencement
SEO - Search Engine Optimization
Ensemble de techniques visant à d'améliorer la visibilité d'un site web
Objectif : atteindre la position la plus haute dans les résultats des
moteurs de recherche et obtenir ainsi un maximum de visites
Promotion du site auprès des moteurs de recherche
Structuration du contenu , maillage interne et externe :
Être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés choisis
Internet vs Moteur de recherche


Internet : espace en ligne sur lequel sont stockés les sites internet
Moteurs de recherche : entreprises privées
répertorient les sites et proposent leur classement aux internautes
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Robots Indexeurs
Les moteurs de recherche traitent les sites en fonction des :
 mots-clés entrés ( requête)
 critères de l’utilisateur
et lui proposent dans les résultats les sites jugés les plus pertinents


OBJECTIF : Optimiser mes pages pour que les robots indexeurs
des moteurs de recherche le repèrent rapidement et l’indexent
Mots--clés
Mots
Keywords
Requête - Mot ou expression utilisé par les visiteurs pour la recherche
Mot ou expression sur lequel on positionne les pages de son site
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Mots--clés Key Words
Mots


Outils permettant de comparer le volume de recherche d'un mot-clé
et de donner des suggestions :
http://www.google.com/trends/?hl=fr

Connaître les mots-clés des sites concurrents :
www.SEMrush.com

Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours
aux mots-clés utilisés par les visiteurs,
tendance à utiliser des termes les plus courts possibles
ou encore à faire des fautes d'orthographe.


Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
SERP
Search Engine Result Pages
Résultats de recherche tels qu'affichés après une requête
Peuvent varier selon :
 Les sites les plus visités,
 le contenu
 l’historique des recherches,
 l'emplacement de l'utilisateur
(lieu d’où la requête est faite)
 mots-clés entrés
 paramétrage choisi (langue, nombre de résultats par page)
 le terminal (mobile, tablette, ordinateur de bureau)
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Recherche
information
Impression
Utilisateur
Page de
résultats
Requête
Mot clé
Ranking
Robot
Indexeur
Moteur de
recherche
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
SEO vs. SEM
SEO (Search engine optimization)
 Naturel - Gratuit : moteurs de recherche indexent gratuitement les sites
 Chronophage mise en œuvre - résultat n’est pas visible tout de suite
 Perdure sur le long terme
SEM (Search
(Search engine marketing) - PPC (Pay per click)





Moyen payants – Budget conséquent
Annonces sponsorisés qui s’affichent tout en haut des pages de résultats
Visible quasi instantanément => gain de visites
N’apporte des visites que lorsque la campagne est active
Technique : Besoin de s’adjoindre les services d’un expert
Achat de mots
mots--clé sur moteurs de recherche
=> Liens sponsorisés
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
PRÉPARATION

1 . Structure du site
Titres de vos pages. : être précis - ne pas changer trop souvent


2 . Indiquez vos coordonnées
page de contact ou sur vos mentions légales) vos coordonnées,
augmente la confiance de vos visiteurs. gage de sérieux
Localiser votre territoire et votre OT afin de répondre indexer
efficacement votre site en fonction de la région

3 . Choisir un nom de domaine personnel

Un nom de domaine personnel en .com , .fr ou .net est toujours
mieux
référencé
qu’un
sous-domaine
(comme
nomdusite.jimdo.com
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
RÉFÉRENCEMENT

1 - OBJECTIF DU RÉFÉRENCEMENT :
Augmenter le trafic de son site, augmenter les ventes, dépasser un
concurrent sur certains points… A chaque objectif un plan différent.

2 - RÉDACTION DES CONTENUS AVEC MOTS
MOTS--CLÉS
Requêtes liées à votre site et définir les mots-clés importants à insérer.

3 - ANALYSE DE LA CONCURRENCE :
position de vos concurrents dans les moteurs de recherche,
sur quels mots-clés exactement ils se positionnent
= nouvelles idées de mots-clés
recherches par mots-clés les plus fréquentes

4 - OPTIMISATION INTERNE :
Chaque page et sous-page de votre site doit être optimisée
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet

5 – ANALYSE DE VOTRE SITE :
Reliez votre site à l’outil gratuit Google webmaster tool afin
d'obtenir des informations sur le référencement de votre site.

6 – PROMOTION EXTERNE :
Réseaux sociaux et échanges de lien: Excellent vecteur pour
promouvoir le contenu et pour identifier l'intérêt que les lecteurs
portent à votre contenu.
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet

Paramétrage SEO
1 - Le titre général du site : simplement le titre principal de votre site
2 - Le titre de la page en question
synthétisent le thème de la page ou du site, et ne pas contenir plus de 65
caractères. apparaîtront en gras dans sur la Page de résultat Google.
3 - La description de la page : Donner envie!
4 - Les mots clés :
Doivent figurer aussi dans le contenu même de votre page.




Importance de la présence de texte pour être jugée comme page pertinente
volume de mots-clés dans la page ne doit pas dépasser 5% du texte total.
mettre un ou deux mots-clés en gras
une thématique par page.
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Choisir et hiérarchiser les bons mots
mots--clés
1- Cible à atteindre ?
identifier vos visiteurs potentiels et définir âge, sexe et intérêts.
2 - Définissez le thème (unique !!) de votre site :
Champ lexical à utiliser
mots ou expressions que ces visiteurs potentiels pourraient entrer
comme recherche si ils souhaitaient consulter un site comme le vôtre.
3 - Première liste de motsmots-clés généraux : 10 motsmots-clés et expressions
Peaufiner !
Outils en ligne Google Adwords, Google Suggest , SEMrush Google Trends
4-Classez cette liste du motmot-clé le plus fort au motmot-clé le plus faible
Compromis : mot-clé ayant beaucoup de trafic / mot-clé peu concurrentiel.
5 - les développer en grappes
en thème commun.
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT

L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page
web,, il faut donc penser à structurer les pages en conséquence
web

En effet la plupart des webmasters pensent à indexer correctement la page d'accueil
de leur site mais délaissent les autres pages, or ce sont généralement elles qui
contiennent le contenu le plus intéressant.
Il est donc impératif de choisir un titre, une URL et des métas (etc.) adaptés pour
chacune des pages du site.
Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus
d'efficacité au référencement des pages d'un site :
 un contenu original et attractif,
 un titre bien choisi,
 une URL adaptée,
 un corps de texte lisible par les moteurs,
 des balises META décrivant précisément le contenu de la page,
 des liens bien pensés,
 des attributs ALT pour décrire le contenu des images.


Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Mon site estest-il trouvable sur Google ?

Si son site ne se trouve pas sur Google
OU si il est déjà indexé mais loin dans le classement
et donc pas assez visible

vérifier si votre site a déjà été analysé et indexé par Google :
taper dans la barre de recherche Google les termes suivants :
site:lenomdemonsite.com
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Mon site estest-il trouvable sur Google ?

Être vu par Google et ses robots - deux moyens :
 Un site internet déjà indexé ait un lien hypertexte qui pointe vers votre site.
 Indiquer l'existence de votre site à Google.

1 - Obtenir un lien vers votre site depuis un site déjà indexé
 On définit comme Backlink ou lien retour tout lien renvoyant vers votre site web
depuis un autre site internet.
 Important : le site aura une thématique similaire à la notre.

2 - Indiquer l'existence de votre site à Google
 possibilité de déclarer votre site et son adresse auprès de Google
 https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
GOOGLE – Algorythme
Ensemble des instructions permettant à Google de donner
une page de résultats suite à une requête
-
Panda filtre déployé en 2011 lutte conte les sites de
mauvaise qualité
-
Penguin filtre antispam Mise à jour en 2013
pénalisation des sites dont l’optimisation SEO est artificielle
ou excessive

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Soumettre son site
Avant de parler d'optimisation du référencement, la première
étape consiste à faire en sorte que les principaux moteurs de
recherche identifient le site et viennent le parcourir régulièrement.
Google Webmaster Tool




connaître les mots-clés leur ayant amené le plus de visites, les
pages du sites les plus visitées.
Analyser le trafic de recherche effectuée en lien avec votre site
Suivez l'évolution de votre site et la réaction des internautes sur les
résultats Google (saisonnalité) tendances
Voir les liens externes vers votre site internet
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Netlinking : priorité à la qualité !
Thématisez votre netlinking - un BON LIEN est :

émane d'un site qui est dans la même thématique

émane d'un site qui est dans la même langue

depuis une page populaire

depuis un site incontournable dans votre domaine

se trouve dans le cœur éditorial de la page qui pointe vers vous

un lien qui est potentiellement cliqué par l'internaute.

(les liens émanant des réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook
ne sont pas considérés comme des backlinks)
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Quizz…
Q.1 Qu'estQu'est-ce que le référencement (ou SEO
SEO)) ?



Le SEO est la publicité sur Google utilisée pour promouvoir un site Internet
Le SEO est un ensemble de mesures visant à améliorer la position du site dans les résultats
des moteurs de recherche.
SEO est une filiale de Google implantée aux États-
Q.2 Quelle est la première mesure à prendre pour promouvoir son site
sur les moteurs de recherche ?



Établir un plan d'action grâce à une étude détaillée de son site de sa structure et du public
Acheter des liens
Écrire à l'équipe Google pour leur demander de le mettre en première position dans les résultats
Q.3 Comment choisir des motsmots-clés pour votre site ?



Regarder les statistiques de Google Analytics, et envoyer une demande au support technique
Google
Créer un liste de mots qui semblent intéressants sans utiliser d'outils supplémentaires.
Créer une liste de mots sur le thème du site et vérifier leur pertinence et volume de trafic via des
outils Google
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Q.4 Avec lequel de ces outils pouvezpouvez -vous affiner la recherche de vos motsmots -clés ?



Google Suggest
Google Image
Google Mail
Q.5 Comment confirmer être le propriétaire du site sur Google Webmaster Tool ?



Envoyer une copie de son site et de sa carte d'identité par fax à Google
Intégrer un code dans un module Widget/HTML sur la page d'accueil de son site Internet
Récupérer un code à intégrer dans le HEAD dans les paramètres du site
Q.6 Que représente la donnée chiffrée "impression" en SEO ?



c'est le nom donné au ressenti d'un visiteur à l'arrivée sur votre site web
C'est le rapport du nombre de gens ayant vu un lien et le nombre de clics sur ce dernier
C'est l'apparition d'un lien vers votre site dans les résultats d'un moteur de recherche
Q.7 Quelle méthode de promotion permet un gain de visites quasi instantané ?



le référencement (ou SEO)
Le SEM ou publicité PPC (Pay per Clic)
le bouche à oreille
Optimiser le référencement naturel de son Site Internet
Q.8 quel élément ne doit au mieux pas dépasser 65 caractères
Le titre de la page

la description de la page

la liste des mots-clés
Q 9 Lequel de ces énoncés est correct ?




« Ajouter des mots-clés dans paramètres pour arriver en première place sur Google"
"Lancer une campagne SEM est le moins cher pour obtenir plus de visites sur son site"
"Obtenir un lien vers son site, c'est obtenir un vote d’une autre source d'information"
Q.10 Qu'estQu'est-ce que Penguin ?
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

le nom d'une mise à jour de l'algorithme de Google ayant pour but de pénaliser les
liens de mauvaise qualité
le nom d'un outil statistiques
le petit surnom d’Agnès de l’UDOTSI 92
Un bon lien est...



Un lien qui émane d'un site qui est dans la même thématique que le vôtre
Un lien vers votre site posé au hasard sur Internet
un lien vers un autre site
Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre
5e session du
Club Numérique OT d’Seine

Optimiser le référencement naturel
de son site Internet d’Office de Tourisme
Intervenant
Animateur Numérique de Territoire : Agnès Allanou - UDOTSI 92