M2206 – Intégration web Introduction Introduction Introduction

20/01/2014 Introduction
M2206 – Intégration web
¤  http://www.atinternet.fr/ressources/ressources/etudespubliques/barometre-des-moteurs/
Référencement des sites web et moteurs de recherche
Introduction
Introduction
¤  http://www.go-gulf.com/blog/social-networking-user/
¤  Pour optimiser la présence et la visibilité sur internet, deux
axes sont à envisager :
¤  optimiser les pages web afin que celles-ci aient de meilleures
chances d’apparaître bien placées dans les résultats des
moteurs de recherche
¤  adopter une stratégie gagnante pour optimiser la présence sur
les réseaux sociaux les plus importants
1 20/01/2014 Plan
La recherche d’informations
1.  La recherche d’informations
¤  SEO (Search Engine Optimization) ou référencement : le
référencement dans sa définition la plus large, consiste à
créer puis gérer la relation entre les pages web et les
moteurs de recherche …
2.  Le fonctionnement des moteurs
3.  Les SERP (Search Engine Results Pages)
4.  Optimiser le contenu, les médias et l’indexation
5.  Indexer le site
¤  Positionnement des pages dans les pages de résultats : rang
auquel votre page apparaît dans les pages de résultats
naturels des outils de recherche
6.  « Netlinking »
7.  Outils Google
La recherche d’informations
La recherche d’informations
¤  Stratégie de positionnement payant : consiste, via un
système d’enchères sur des mots ou expressions clés, à
placer des annonces (ou liens sponsorisés) dans les
résultats - non naturels - des moteurs de recherche.
¤  SEM (Search Engine Marketing) : marketing spécialisé sur
les outils de recherche dont l’objectif est d’optimiser la
visibilité d’un site Internet sur les moteurs par un ensemble
de techniques marketing dédiée
¤  SMO (Social Media Optimization) ou Optimisation sur les
réseaux sociaux : consiste à optimiser la présence d’un site
sur les réseaux sociaux
¤  SERP (Search Engine Results Pages) : ce sont les pages de
résultats des moteurs de recherche. Ainsi, sur une page de
résultats, vous trouverez des liens organiques issus d’un
référencement naturel, et des liens commerciaux, ou liens
sponsorisés issus d’une démarche de positionnement
publicitaire, ou positionnement payant.
2 20/01/2014 La recherche d’informations
La recherche d’informations
¤  Un backlink est un lien entrant sur vos pages, venant d’une
autre page de votre site ou bien d’un site extérieur, et dans
ce deuxième cas, cela accroît potentiellement la popularité
des pages
¤  La démarche : afin qu’un site site web soit bien référencé
(c’est-à-dire bien positionné dans les pages de résultats des
moteurs (SERP)), vous allez procéder par étape :
¤  Netlinking : consiste à mettre en place une stratégie
d’échanges de liens permettant à des pages d’être plus
visibles et plus présentes sur Internet, donc plus populaire.
¤  Optimiser le contenu des pages en travaillant sur les mots clés,
leur placement et leur mise en valeur : SEO
¤  Optimiser la notoriété et la popularité des pages en adoptant
une stratégie d’échanges de liens efficace : Netlinking
¤  Optimiser la présence sur les réseaux sociaux majeurs pour
améliorer la présence et lanotoriété : SMO
La recherche d’informations
La recherche d’informations
¤  Les moteurs et les annuaires
¤  La recherche universelle : Google en particulier propose
toute une liste de fonctionnalités de recherche
complémentaires
¤  Un moteur de recherche fonctionne sur le principe des mots
clés. Un moteur regroupe un ensemble de pages Web
classées dans sa "collection" de pages en fonction, entre
autres, de critères utilisant ces mêmes mots clés.
¤  Démonstration Google et Bing
Ø  Un moteur liste dans sa base de données des pages Web, non
des sites.
¤  Un annuaire regroupe et affiche les sites Web par catégories
et sous-catégories, comme dans une immense médiathèque.
Les sites Web sont ainsi classés par thème, selon leur
contenu, et peuvent apparaître dans une ou plusieurs souscatégories.
Ø  Un annuaire répertorie des sites Web, non des pages
3 20/01/2014 La recherche d’informations
Le fonctionnement des moteurs
¤  Les outils de recherche remplissent trois tâches principales :
Expression
Description
site:
Liste des pages du site indexées.
link:
Pages extérieures reliées à votre site.
cache:
info:
related:
La version qui est en cache.
Informations sur le site.
¤  Ils stockent les informations recueillies dans des bases de
données
¤  Ils affichent des informations pertinentes à la demande de
l’internaute et selon la fonctionnalité de recherche utilisée
Pages au contenu similaire à celui de votre site.
title:
Recherche de mots clés dans le titre de vos pages.
url:
Recherche de mots clés dans les URL.
domain:
¤  Ils collectent des informations sur les pages Web et autres
éléments média en ligne
Recherche de mots clés dans le domaine.
Le fonctionnement des moteurs
Le fonctionnement des moteurs
¤  L’algorithme de Google est très régulièrement mis à jour
¤  White hat SEO et Black hat SEO
¤  Panda et Penguin ont généré de nombreux changements
dans les pages de résultats : ils fonctionnent comme des
filtres, qui sont régulièrement activés par Google, environ
toutes les 6 semaines.
¤  Le white hat SEO suit scrupuleusement les conseils de Google
en matière d’optimisation de contenu et de référencement
¤  le black hat SEO surutilise les techniques d’optimisation pour le
référencement.
¤  Panda lutte contre le contenu dupliqué et les contenus de
mauvaise qualité
¤  Penguin lutte contre les techniques de « netlinking »
abusives
¤  www.abondance.net
4 20/01/2014 Les SERP (Search Engine Results
Pages)
Les SERP (Search Engine Results
Pages)
¤  Trois types de contenus issus de deux processus
d’indexation différents sont affichés dans les résultats de
recherche web :
¤  https://www.google.fr/flights/
¤  Les liens naturels, ou organiques,
¤  Les liens commerciaux, ou liens sponsorisés,
¤  http://www.google.fr/trends/
¤  http://data-arts.appspot.com/globe-search/
¤  Le Knowledge Graph pour certaines recherches
http://www.google.fr/intl/fr/insidesearch/features/search/
knowledge.html
Optimiser le contenu
Optimiser le contenu
¤  Choix des mots clés pertinents
¤  Les balises META
¤  Des mots clés aux entités nommées :
http://www.youtube.com/watch?v=tBSdYi4EY3s#t=59
¤  Utilisation d’un générateur : par exemple
https://adwords.google.com/
¤  codage UTF8
¤  title
¤  description
¤  author
¤  keywords
¤  language
¤  robots pour refuser lindexation d’une page par exemple
¤  Données structurées : « rich snippets » (microformats en
français)
5 20/01/2014 Optimiser le contenu
Optimiser les médias
¤  Placer les mots clés dans le contenu visible
¤  Optimiser les images
¤  Au début de la page
¤  Noms des images
¤  En variant les firmes grammaticales
¤  Texte alternatif
¤  Dans les textes d’ancre des liens
¤  Attribut « title » de l(image
¤  Fil d’Ariane (breadcrumb)
¤  Texte du lien sur image
¤  Mise en valeur des mots clés
¤  Balises Hn
¤  Enrichissements
¤  Qualité et originalité des images
¤  Optimiser les vidéos (mêmes recommandations que pour
images)
¤  Optimiser les actualités
¤  Ne pas indexer les commentaires des internautes
Optimiser l’indexation
Indexer le site
¤  Mots clés dans le nom de domaine, dans les noms de
fichiers, dans les noms des dossiers
¤  Inscription sur les moteurs
¤  Balises sémantiques : nav, header, footer, …
¤  Animations Flash
¤  Etapes
¤  Demande de référencement
¤  Demande d’indexation
¤  Démarche de positionnement
¤  www.annuaires-et-moteurs.com
6 20/01/2014 « Netlinking »
« Netlinking »
¤  Popularité : être bien « noté » par les moteurs de recherche
¤  Indice de popularité : PageRank
¤  Nombre de liens entrants externes et internes
¤  Qualité des liens
¤  http://www.opensiteexplorer.org/
PageRank
Augmente le PR
Outils
Diminue le PR
Contenu intéressant
Peu de contenu
Contenu régulièrement mis à
jour
Contenu rarement actualisé
Liens entrants issus d’une page
bien notée
Liens entrants issus d’une page
mal notée
Liens entrants issus d’une page
contenant moins de 50 liens
Liens entrants issus d’une page
comportant des liens sans
cohérence
Texte des liens bien choisis
Texte des liens sans mots clés
¤  Google : outils pour les webmasters :
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
¤  Google Analytics : http://www.google.fr/intl/fr/analytics/
7 20/01/2014 Bonus
Aller plus loin
¤  http://www.youtube.com/watch?v=0uQ9tKdu-rs
¤  https://static.googleusercontent.com/media/
www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/searchengine-optimization-starter-guide-fr.pdf
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