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Le journal en ligne de „Wer liefert was?“
Les médias sociaux servent-ils également à l’optimisation
des moteurs de recherche (SEO)?
Article de l‘expert Markus Hövener
Un impact positif sur le positionnement
Le moteur de recherche Google a lui aussi accès à beaucoup de
données relatives aux médias sociaux et utilise celles-ci par exemple
pour l‘indexage. Si une URL donnée, qui ne figure pas encore dans
l’index Google, est par exemple mentionnée sur Twitter, il arrive très
souvent que Google envoie son robot indexer le site correspondant.
Cet avantage à lui seul ne justifie pas encore l’utilisation des médias
sociaux, car Google trouverait ce site sans doute aussi sans cela.
Bien plus intéressants sont les effets qui reposent sur l’évaluation des
signaux sociaux. Il n’est donc pas étonnant qu’un site particulier, qui
est p. ex. mentionné très souvent pendant un bref laps de temps dans
un réseau social, monte dans le positionnement – bien que seulement
pour une durée temporaire. On peut affirmer en général que Google
utilise les réseaux sociaux pour trouver des sites web qui méritent un
Markus Hövener
positionnement de tête. Dans l’optique des moteurs de recherche, les
Directeur de l‘agence SEO
signaux provenant d’un grand nombre de personnes différentes ont en
Bloofusion
effet un grand poids. Certains autres facteurs de positionnement
peuvent être influencés assez facilement, mais il est par contre très difficile d’amener des
milliers de personnes à travers le monde
à louer un site donné.
Ce faisant, il faut bien sûr noter qu’il ne
s’agit pour Google que d’un signal parmi
beaucoup d’autres. Il est donc
relativement exclu qu’on puisse grimper
en haut par la seule mention dans les
réseaux sociaux, si l’on néglige d’autres
facteurs comme l’optimisation du texte
ou la création de liens. Mais il faut bien
sûr voir les signaux toujours par rapport
à la concurrence: si tous les
compétiteurs misent sur les médias
sociaux, c’est un désavantage pour une entreprise d’y renoncer.
Recherche personnalisée
La recherche personnalisée est elle aussi un aspect qui plaide en faveur de l’utilisation des
médias sociaux. Ceux qui sont connectés à Google et en ont informé leurs «amis» obtiendront
des résultats de recherche nettement différents. Le moteur de recherche met alors de
préférence en tête de liste des sites que celui qui recherche a partagés avec ses «amis» sur les
réseaux sociaux.
Dans notre exemple, notre recherche porte sur le terme «hôtel». Le site web www.aldiana.de
ne figurerait pas sur la première page des résultats, mais comme l’internaute qui recherche est
lié à l’hôtel Aldiana sur Twitter, les contenus de cet établissement bénéficient d’un
positionnement préférentiel parmi les résultats. Ceux qui réussissent donc à se lier à leurs
clients (potentiels) sur Twitter & co peuvent modifier les résultats de recherche de ces derniers
à leur avantage.
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Il n’y a, certes, que peu d’utilisateurs qui sont connectés à Google et communiquent les
informations requises au moteur de recherche. Mais ce pourcentage augmentera sans doute à
l’avenir grâce au réseau Google+.
Création de liens et RP
N’oublions pas non plus un autre aspect important: les médias sociaux sont surtout
intéressants, parce qu’ils permettent de générer une portée pertinente. Si un représentant de
presse «suit» une entreprise et écrit ensuite un article sur ce lien, ce fait revêt une grande
valeur. Souvent, cette approche engendre aussi des liens qui peuvent s’avérer utiles pour
l’optimisation des moteurs de recherche.
On ne peut évidemment profiter de ces avantages que si les réseaux sociaux sont utilisés
intelligemment et qu’on y offre une réelle valeur ajoutée à ses «amis». Il ne suffit donc pas de
mentionner simplement des produits, il serait préférable de présenter une étude intéressante
sur une branche donnée. Vous n’avez qu’à vous demander qui vous aimeriez suivre à long
terme et quels contenus il devrait diffuser.
Conclusion
On ne peut tirer parti des médias qu’au prix d’efforts. Il y a de bonnes raisons pour s’engager
dans ce domaine – aussi et surtout parce que cela peut avoir des incidences positives sur le
positionnement dans les moteurs de recherche. Pour profiter de ces effets, il faut tisser de
nombreux liens concernant la thématique et proposer des contenus pertinents.