FRA_Apertura Uomo79

PITTI UOMO N. 79
Florence, Fortezza da Basso, 11-14 janvier 2011
Les nouveautés, les sections, les chiffres
Pour janvier 2011, Pitti Uomo confirme une fois de plus ses chiffres: 1.010 marques à la Fortezza
da Basso auxquelles il faut ajouter les 80 collections pour la femme de Pitti W exposées à la
Dogana pour un total de plus de 1.000 collections présentées. Le rôle du Salon comme rendezvous incontournable de référence au plan international est une fois de plus prouvé par
l’augmentation des demandes étrangères de participation (+ 20% de demandes de marques et
d’entreprises pour cette édition). Et encore, le public de grands acheteurs de Pitti Uomo: lors de
la dernière édition d’hiver, sur un total de 30.000 visiteurs 23.360 acheteurs sont venus à
Florence pour représenter tous les magasins et les department stores les plus importants du
monde. Le Pitti Club, le groupe qui comprend les enseignes les plus prestigieuses, comprend
plus de 150 boutiques italiennes et plus de 550 étrangères.
Le nouveau projet e-Pitti: la FIERADIGITALE
“Pour le prochain Pitti Uomo, nous sommes fiers d’annoncer une grande nouveauté - déclare
Raffaello Napoleone, administrateur délégué de Pitti Immagine - la constitution d’une nouvelle
société dénommée FieraDigitale [Salon Numérique] et le lancement de e-Pitti, un projet de
Salon virtuel unique au monde et qui propose le fait de vivre et participer à un Salon
physique.......... en ligne. L’objectif principal de e-Pitti est celui d’élargir, prolonger et rendre
encore plus efficace l’expérience du salon physique en multipliant pour tous les interlocuteurs les
opportunités de contact, en touchant plus rapidement les nouveaux clients et les nouveaux
marchés et en facilitant le travail de recherche et de sélection des acheteurs”.
Dynamisme croissant dans les espaces de la FORTEZZA da BASSO :
les projets spéciaux, les avant-premières et les grands retours
Pitti Uomo et Florence sont choisis par les maisons les plus prestigieuses pour présenter leurs
collections et projets spéciaux ainsi que pour consolider leurs stratégies globales à l’ouverture de
la saison. Un nombre croissant d’entreprises demandent d’organiser des événements dans les
murs de la Fortezza da Basso qu’ils considèrent comme le lieu idéal pour prolonger leurs
campagnes promotionnelles et pour mieux répondre aux goûts et aux attentes des acheteurs et
de la presse. Voici quelques-unes des principales nouveautés et avant-premières de cette édition
du Salon :
_ Boglioli, présentera son style et sa première collection d’accessoires dans un espace spécial
au sous-sol du Pavillon central ;
_ le retour important de Hugo Boss, qui présentera la ligne premium Boss Selection à Pitti
Uomo, dans les espaces de la Sala Ottagonale;
_ le lancement européen de la nouvelle collection de Arrow, marque heritage du groupe Tommy
Hilfiger, devant le public international de Pitti Uomo ;
_ l’événement pour célébrer les 125 ans de Pantofola d’Oro organisé en collaboration avec
L’Uomo Vogue ;
_ le nouveau projet Archive Research Project - A.R.P. de Umbro en collaboration avec Aitor
Throup, une collection capsule qui présentera le travail du designer sur des pièces icône
appartenant aux très riches archives de la marque britannique du football;
_ la présence spéciale de Jacob Cohen pour présenter la nouvelle collection dans un stand
important au sous-sol du Pavillon central;
_ le lancement mondial du projet du designer américain Adam Kimmel, en exclusivité à Pitti
Uomo ;
_ avec “Tribute to Montedoro”, le groupe Slowear sera présent à Pitti Uomo avec un stand
entièrement consacré à la marque spécialiste des vestes et de l’outerwear fondée en 1958 et
propriété du groupe depuis 2001 ;
Le début à Pitti Uomo de la marque écossaise Folk Clothing, qui participe pour la première fois
à un Salon pour présenter sa nouvelle collection.
PITTI CITY est le thème de janvier 2011
La ligne des toits d’une ville qui est un peu Florence, un peu toute l’Italie et un peu n’importe quel
lieu métropolitain où la mode contemporaine est une référence omniprésente est PittiCity, le
thème de cette édition de Pitti Uomo 79. Avec son approche on ne peut moins traditionnelle
d’organiser des salons, Pitti Immagine a toujours eu un rapport très étroit avec la ville. En janvier
2011, ce sera la ville qui entrera dans la manifestation: grâce aux interventions des Studio
Camuffo, un groupe d’illustrateurs et d’artistes d’art graphique, la Fortezza sa Basso présentera
d’énormes silhouettes de palais historiques et de gratte-ciels, de places, de monuments, de
marchés et de magasins qui dessineront une ville au cœur du Salon avec une vision ironique et
artistique en mesure de mettre ensemble les différentes âmes et sections du Salon. Et encore,
des panneaux d’affichage lumineux et des posters recréeront un plan tridimensionnel qui
montrera les entrées des différentes sections, marquera l’itinéraire au gré du Salon et tout ce qui
y est exposé. Un nouveau témoignage prouvant que Pitti Uomo, avec ses mille et une diversités,
est le Salon le plus complet de la mode actuelle pour homme.
Le NOUVEL AMENAGEMENT de Patricia Urquiola complète
la transformation du Pavillon Central
En janvier 2011, le projet du nouvel aménagement signé par l’architecte et designer Patricia
Urquiola complètera la “géographie” du Pavillon central et intéressera également les
espaces du rez -de-chaussée: un agencement plus ouvert des stands qui fait dialoguer les
produits et les marques comme dans un véritable department store. Dans l’itinéraire entre
les collections, le rez-de-chaussée dialoguera de façon encore plus directe d’un côté avec le
Pavillon Cavaniglia (section Sport & Sport) et de l’autre avec la recherche du quartier de la
mode ou Fashion District (avec les sections Futuro Maschile, Touch ! et l’Altro Uomo). De
cette façon, la Pavillon central devient le ileu non seulement où Pitti Uomo élabore les
tendances les plus actuelles du lifestyle mais également le symbole du comment le salon a
évolué au fil des ans en rassemblant toutes les maisons de la mode pour homme qui, en ce
moment, sont les plus fortes sur le marché.
Le rôle du NEW FORMAL à Pitti Uomo
Le rôle du sous-sol du “new formal” dans la géographie du Salon et de la mode pour homme est
de plus en plus important. D’un côté, le sous-sol du Pavillon Central est le lieu toujours plus
choisi par les entreprises et des noms comme Boglioli, Brunello Cucinelli, Church’s, CIPA di
Kiton, Cruciani, Lardini, Isaia, Jacob Cohen, Drumohr et bien d’autres, pour présenter leurs
collections qui traduisent le style élégant et le look qui se sont développés ces dernières années
à partir de la contamination entre le classique, la recherche sophistiquée et le sport décontracté.
Et de l’autre, la section Futuro Maschile, avec ses entreprises italiennes et internationales et des
noms comme Sartorio, Roda, Camoshita United Arrows, Alden et bien d’autres qui continue à
exprimer la nouvelle élégance masculine avec des produits capables de marier une image
atelier-couture, des contenus stylistiques et un caractère concret. Des entreprises affirmées qui
depuis de nombreuses saisons misent sur la Fortezza da Basso pour renouveler l’identité de leur
marque en syntonie avec les goûts, les styles et la vitesse du présent.
Croissance de l’intérêt pour le SPORTSWEAR
Les grandes entreprises du sportswear, celles qui en ce moment, obtiennent des résultats
commerciaux importants investissent toujours plus dans le Salon Pitti Uomo, ce qui prouve que la
manifestation est reconnue comme la plate-forme idéale pour présenter leurs collections et leurs
nouvelles initiatives. Et tandis que des marques comme Marina Yachting et CP Company
prennent des stands et des espaces toujours plus grands pour créer des aménagements
scénographiques d’impact, on assiste également à de grands retours comme ceux de
Façonnable et de Jeckerson ou à des avant-premières mondiales comme la nouvelle collection
d’un grand raffinement Albert Arts.
Des nouveaux POP UP STORES dans le PAVILLON CENTRAL
En plus du sous-sol et du dernier étage, différents Pop Up Stores seront au rez-de-chaussée du
Pavillon central. L’un consacré au design avec une sélection spéciale d’objets d’easy design,
des projets de qualité et de luxe pour la vie de tous les jours signés Skitsch qui dialoguent avec
un public élargi, des objets conçus pour être vendus dans les meilleurs concept stores. Une
collection pour la maison, volontairement éclectique et signée par des designers internationaux,
affirmés ou émergents , choisie en collaboration avec le directeur artistique Cristina Morozzi.
L’autre consacré au bien-être avec des produits pour les soins du corps et de la personne tous
choisis très attentivement. Et encore, un espace consacré à la passion pour les motos: la Fine
Art Dirt Collection sera une exposition de 7 motos qui illustrera également des disciplines
comme le speedway et le flat track , interprétées par Roberto Totti et Mr Martini, deux customizers
de réputation mondiale, et par Alberto Fasciani, styliste chaussures: un projet sous la direction du
photographe Alberto Narduzzi. Ces trois nouvelles zones spéciales illustreront la
complémentarité entre les vêtements, les objets et les produits qui caractérisent toujours plus
l’offre de lifestyle du Salon Pitti Uomo et traduisent l’image toujours plus novatrice et en évolution
constante du Pavillon Central.
Pleins phares sur la recherche de TOUCH!
La section Touch! est un monde qui grandit: la liste d’attente des entreprises qui demandent de
présenter leurs collections dans cette section est longue et concerne surtout les marques
internationales de la recherche la plus éclectique dans la garde-robe de l’homme contemporain,
des styles les plus visionnaires qui retournent aux traditions, aux matières sophistiquées et
d’antan pour traduire l’avant-garde du présent de façon expérimentale.
MY FACTORY: représenter les styles émergents est un défi gagnant
My Factory, le projet d’exposition de Pitti Uomo lancé en juin dernier prend de l’ampleur en
janvier 2011 en occupant encore plus d’espaces dans le Lyceum dont le nouvel aménagement
urban est placé sous la direction d’Oliviero Baldini. My Factory est né comme un défi, celui de
représenter les styles émergents de la mode qui s’inspirent de la culture métropolitaine actuelle,
des nouvelles technologies, des contaminations entre la musique, l’art et le design. Un défi non
des plus simples pour un monde aussi divers: un défi que My Factory a réussi à relever en se
présentant comme la vitrine idéale à la fois pour les entreprises exposantes et les nombreux
acheteurs toujours à la recherche de nouveautés et d’innovations commerciales. Parmi les
marques présentes à cette édition, à signaler : Bob Sdrunk, Commune de Paris 1871, Frost
Birgens, HTC - Hollywood Trading Company, Il Sistema Degli Oggetti, Levi's Made &
Crafted, Salvation Nation, Springa, et Uniforms For The Dedicated
Les débuts des nouveaux noms à NEW BEAT(S)
Toujours au Lyceum, mais dans les espaces du premier étage, sera présenté New Beat(s),
l’espace que Pitti Uomo consacre aux débuts absolus. Les jeunes designers provenant du monde
entier – de la Corée du Sud, de l’Australie ou de la Grande Bretagne - sont ceux qu’un scouting
attentif a signalé comme parmi les plus intéressants du moment et qui se présentent à leur
premier rendez-vous avec le public international. Parmi les marques de cette édition, à
signaler : Cipher, Moveroma, Quayeye ware Australia, Rae Jones, Resurrection, et Twins
For Peace.
Chiffres et nouveaux noms
Marques / Maisons
1.010 marques/collections seront présentées à cette édition
363 marques en provenance de l’étranger (35,9% du total)
817 maisons participeront au Salon
Superficie d’exposition
59.000 mètres carrés
Sections
14 sections pour présenter l’itinéraire au gré de la mode pour homme
_ Pitti Uomo, Affinità Elettive, Pop Up Stores, Fashion At Work
_ Sport & Sport, Uppercasual
_ Ynformal, Urban Panorama, My Factory
_ Fashion / Design, Futuro Maschile, Touch!, l’Altro Uomo, New Beat(s)
Acheteurs / visiteurs
30.000 visiteurs au total
plus de 23.360 acheteurs lors de la dernière édition d’hiver
dont 7.100 acheteurs de l’étranger (30% du total)
Parmi les BOUTIQUES et les DEPARTMENT STORES présents
à la dernière édition d’hiver:
Barneys Japan (Japon), Barneys NY (Etats-Unis), Beams (Japon), Bergdorf & Goodman (EtatsUnis), Biffi (Italie), Beymen (Turquie), Bloomingdale's (Etats-Unis), Bosco dei Ciliegi (Russie),
Dover Street Market (Grande Bretagne), Galeries Lafayette (France), Giglio (Italie), Giò Moretti
(Italie), Harrods (Grande Bretagne), Harry Rosen (Canada), Harvey Nichols (Hongkong), Harvey
Nichols Dubai (Émirats arabes unis), Helen Marlen (Ukraine), Holt Renfrew (Canada), Isetan
(Japon), Jofre 1929 (Espagne), L'Eclaireur (France), Lane Crawford (Hongkong), Le Bon Marché
(France), Liberty (Grande Bretagne), Loden Frey (Allemagne), Luisa Via Roma (Italie), Neiman
Marcus (Etats-Unis), Peek & Cloppenburg (Allemagne), Penelope (Italie), Podium (Russie),
Printemps (France), Saks Fifth Avenue (Etats-Unis), Saks Fifth Avenue Dubai (Émirats arabes
unis), San Carlo (Italie), Santa Eulalia (Espagne), Sbaiz (Italie), Selfridges (Grande Bretagne),
Shinsegae (Corée du Sud), Takashimaya (Japon), United Arrows (Japon).
principaux marchés de référence: Allemagne , Espagne, Japon, Hollande, Chine, Grande
Bretagne, France, Turquie, Suisse, Corée du Sud, Belgique, Grèce, Etats-Unis, Autriche ,
Russie, Portugal et Suède .
Parmi les nouveaux noms et les retours, à signaler:
ALLEMAGNE: Boss Selection
AUSTRALIE: Quayeyeware Australia
AUTRICHE : Dukes Finest Vintage Artisan
CORÉE DU SUD: Resurrection
DANEMARK: Frost Birgens, Jack & Jones - Premium Vintage, Norse Projects, S.N.S. Herning
FRANCE: Albert Arts, Bill Tornade, Chevignon, Commune de Paris, 1871, Dr Sebagh,
Façonnable, Heeley, Lotho, Monsieur Lacenaire, Odin, Twins For Peace, Veja Fair Trade,
Warlop, Xavier Brisoux
JAPON: Chausser, Dix Cinq Six, Edwin, K.T. Lewiston, Ohba Seihou, Spingle Move
GRANDE BRETAGNE: Archive Research Project from Umbro / Aitor Throup, Bench,
Dunlop, Folk, Gaziano & Girling, Grenson, Harris Tweed, Hawick Knitwear, Hentsch Man,
Jane Carr, Maharishi, Mors, Musto, Rae Jones, Superdry
HONGKONG: Cipher
INDE : Pero by Aneeth Arora
ITALIE: 10East, 500gr, Ah-Mazing, Blancheur, Bob Sdrunk, Cangiari, Capobianco Life Style,
Charles B. Alkis, Combo, Diemme, Esemplare, Industriecologiche, Inverni, Jacob Cohën,
Jakt, Jeckerson, Moon Boot, Mr. & Mrs. Furs, Moveroma, ncs, Pence, Pharmacy Industry,
Police, President’s, Ra-re, Sneeky Sneaker, Stewart, Svevo, Vampire
HOLLANDE: Avelon - Dutch Touch Firenze 2011, Ehud - Dutch Touch Firenze 2011, Hyun Yeu-
- Dutch Touch Firenze 2011
ÉTATS-UNIS: Adam Kimmel, Arrow, Current/ Elliott, HTC - Hollywood Trading Company,
Individualized, Lanai Transit/Hawaii, Levi's Made & Crafted, Manastash, Paul Frank,
Pendleton, Red Wing, The Hill Side, The Stronghold, Ucla, Wolverine
ESPAGNE: Bow-Tie, Caramelo, Sepai
SUÈDE: Bobbie Burns, Cheap Monday, Fjallraven, Nikolaj by Nikolaj D’Etoiles, Nudie,
Tretorn.
Florence, le 11 janvier 2011