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Communiqué de presse
Noisy-le-Grand, le 27 mai 2013
Acteur majeur du petit déjeuner, Kellogg’s® poursuit sa
stratégie de recrutement de nouveaux consommateurs
et entre dans un nouveau rayon
N°2 du petit déjeuner solide et n°1 historique de la catégorie des céréales pour le
petit déjeuner avec une part de marché valeur de 44,7% (source IRI p03 2013),
Kellogg’s a su s’ancrer dans le quotidien des Français. Fort de sa position de leader,
Kellogg’s continue de dynamiser la catégorie des céréales pour le petit déjeuner en
recrutant de nouveaux consommateurs. A l’écoute des évolutions du marché et des
nouvelles attentes de consommation, Kellogg’s fait évoluer ses recettes et s’ouvre
pour la première fois en France à un tout nouveau rayon.
Une stratégie de développement basée sur l’écoute des consommateurs pour
dynamiser le marché du petit déjeuner
En France, la catégorie des céréales pour le petit déjeuner a été créée par Kellogg’s, il y a plus de
40 ans. Depuis, l’entreprise contribue au dynamisme et à la valorisation du marché du petit
déjeuner, grâce à une stratégie d’innovation basée sur la compréhension et l’écoute des
consommateurs. Alors que ce premier repas de la journée s’inscrit dans le cadre d’un rituel bien
établi, les attentes par rapport au petit déjeuner ont, en effet, évolué au fil du temps. Fort de ce
constat, Kellogg’s mise donc sur 3 leviers de croissance que sont les nouveaux usages de
consommation, la dimension plaisir ainsi que les bienfaits nutritionnels de ses recettes.
« Aujourd’hui être n°2 du petit déjeuner solide et leader du marché des céréales pour le petit
déjeuner implique la responsabilité de développer et dynamiser notre marché. Pour cela, nous nous
devons de répondre à l’ensemble des attentes des consommateurs, y compris ceux qui ne
consomment pas de lait. Ainsi, s’ouvrir à un tout nouveau segment afin de proposer des produits
céréaliers du petit déjeuner au-delà des céréales dans le bol est un axe clé de notre stratégie de
développement et de recrutement de nouveaux consommateurs », explique Emmanuelle BuccoCancès, Directrice Marketing Kellogg’s France. « Nous souhaitons faire de Kellogg’s le partenaire
de tous les matins réussis, quelles que soient les habitudes au petit déjeuner. Et toujours en
offrant des produits délicieux de bonne qualité nutritionnelle. »
Nutri-Grain®, une nouvelle marque de Kellogg’s, dans un nouveau rayon pour
s’adapter à d’autres usages de consommation
Kellogg’s lance Nutri-Grain, une nouvelle marque, véritable innovation parfaitement adaptée aux
attentes des Français pour leur petit déjeuner. En effet, nous pouvons constater que la
consommation de lait au petit déjeuner reste un frein pour certains adultes qui préfèrent
généralement un thé ou un café. Cependant, lorsqu’ils consomment un aliment céréalier, ils
privilégient ceux qui s’associent avec une boisson chaude1.
Ainsi, Kellogg’s propose un nouveau produit céréalier parfait pour les
matins qui le sont moins. Cette nouvelle gamme de produits s’inscrit dans les
habitudes alimentaires des adultes. Présents dans un tout nouveau rayon, cette
nouvelle gamme de produits constitue une innovation majeure sur le marché
des produits céréaliers.
A travers sa nouvelle gamme de produits, Nutri-Grain de Kellogg’s offre ainsi des solutions pour
des matins facilités et gourmands.
1
Source : Etude Ipsos : Poids des cibles Kellogg’s – Septembre/Octobre 2006 – Echantillons de 1998 individus. Une innovation qui rime avec plaisir : avec ses 3 gammes de produits : « à Toaster », de
délicieux chaussons de céréales fourrés à toaster disponibles au chocolat, à la framboise et à
l’abricot, « Croustillant de Céréales » au goût chocolat ou biscuité et « Biscuits petit déjeuner »
avec les références chocolat et fruits & fibres, Nutri-Grain de Kellogg’s offre une réponse à
toutes les envies des Français au petit déjeuner.
Prix de revente maximum conseillé : 2,50€ pour les références « A toaster » et « Croustillants
de céréales », 2€ pour la référence « Biscuits »; Disponible dans les magasins à partir d’août
2013
Toujours plus de plaisir et de goût avec Special K® et sa nouvelle recette
Parce que le plaisir et l’équilibre sont essentiels pour nos consommatrices, pour
la première fois depuis 30 ans, la recette originelle de Special K® évolue vers
toujours plus de goût et plus de nutrition. Les femmes y apportant beaucoup
d’importance.
Cette nouvelle recette est née de l’alliance unique de riz, de blé complet et
d’orge. Délicatement dorés au four, les pétales sont désormais plus croustillants
et plus biscuités. Ils sont également dorénavant naturellement source de fibres
et contiennent toujours 7 vitamines et du fer. Ce changement de recette
touche l’ensemble de la gamme de la marque qui revendique toujours sa place de leader sur le
marché des céréales pour le petit déjeuner avec 14,3% de PDM valeur (source IRI YTD p3 2013).
Ce lancement sera accompagné d’un plan média 360° autour de la thématique « Craquez pour
plus de plaisir ». De fortes opérations de sampling, in et out-of-store, seront mises en place avec
des partenaires comme 20 Minutes, Les 3 Suisses ou encore La Redoute ainsi qu’avec des
partenaires drive. Au total, ce sont 2 millions d’échantillons qui seront distribués.
Prix de revente maximum conseillé : entre 3,10€ et 4,80€ en fonction des références et des
formats ; Disponible dans les magasins à partir de mai 2013.
Par ailleurs, cette rénovation ainsi que les innovations céréales enfants sont en ligne avec la
Charte d’Engagements Volontaires de Progrès Nutritionnels signée en Décembre 2010
par Kellogg’s dans le cadre du Plan National Nutrition Santé (PNNS).
Allier goût et nutrition pour les enfants, une priorité pour Kellogg’s
Le segment céréales Enfants-Adolescents, sur lequel Kellogg’s est leader avec 43,3 % de part de
marché en valeur 2 , reste une priorité. Ainsi, Kellogg’s continue de développer ce segment en
créant de nouvelles recettes répondant à ses engagements volontaires de progrès
nutritionnels qui consistent à limiter l’apport en sucres des recettes enfants à 29 g de sucres
maximum pour 100 g de produit. Une manière d’allier plaisir pour les enfants, et réassurance
auprès des mamans.
Miel Pops®, leader du segment céréales Enfants Nature & Miel3, et marque préférée
des mamans4, lance pour la première fois des céréales fourrées à la noisette, avec
Miel Pops Cœur à la Noisette. Un goût unique qui associe la douceur du miel et le
fondant de la noisette, si bien que cette recette a été plébiscitée à
95% une fois essayée !5 Et Miel Pops est source de fibres et contient toujours 6
vitamines et du fer.
Source IRI YTD p03 2013 Source IRI YTD p03 2013 2
3
4
5
Baromètre Mums Juin 2012
Source : étude CFFT sur des enfants de 6-14 ans et leurs mamans, Juin 2012
Prix de revente maximum conseillé : 2,85€ ; Disponible dans les magasins depuis avril 2013
Deuxième marque du segment céréales Enfants 6 avec 82% de notoriété en 2012,
chaque année Coco Pops® développe un concept innovant. Cette année, avec une
forme inédite et ludique « Croco Pat’ » ré-ancre la marque dans son univers
de la jungle, avec, au centre, une nouvelle histoire entre Coco et Croc. Cette nouvelle
recette, riche en fibres et 7 vitamines, calcium et fer, répond aux attentes
nutritionnelles des mamans.
Prix de revente maximum conseillé : 2,85€ ; Disponible dans les magasins à partir
d’avril 2013
Les prix indiqués sont tout au plus des prix recommandés – dans tous les cas les distributeurs
restent seuls maîtres des prix appliqués dans leurs magasins.
A propos de la Kellogg Company
La Kellogg Company (NYSE: K) est engagée à enrichir et à régaler le monde grâce à des recettes et des marques qui
comptent. Avec 14,2 milliards de US$ de chiffre d’affaires en 2012, Kellogg est le numéro 1 mondial des céréales
pour le petit déjeuner ; le numéro 2 mondial des biscuits salés et sucrés ainsi que des snacks salés ; et l’un des
leaders nord-américain des produits surgelés. Chaque jour, nos marques, très populaires, nourrissent les familles pour
qu’elles s’épanouissent et se réalisent. Ces marques phares incluent : Kellogg’s®, Keebler®, Special K®, Pringles®,
Frosted Flakes®, Pop-Tarts®, Corn Flakes®, Rice Krispies®, Kashi®, Cheez-It®, Eggo®, Coco Pops®, Mini-Wheats®,
et bien d’autres encore. Convaincus de l’importance du petit déjeuner, nous concentrons nos efforts philanthropiques
sur la lutte contre la faim via l’initiative Breakfast for Better Days™, qui permettra d’ici à 2016 la distribution d’1
milliard de portions de céréales pour le petit déjeuner et de snacks – dont plus de la moitié sont des petits déjeuners
– aux enfants et aux familles dans le besoin. Pour en savoir plus sur la kellogg Company en matière de RSE, veuillez
consulter le site www.kelloggcompany.com.
Contacts presse :
Alexandra Thebaud - 01 40 89 96 61– [email protected]
Aurore Foursy – 01 40 89 28 53 – [email protected]
© 2012 ® Kellogg Company - Kellogg’s P.A SAS au capital de 5 124 000 euros - RCS Bobigny B682000831
Source IRI YTD p03 2013 6