10 MAI 13 - Cinq Mondes

10 MAI 13
Mensuel
Surface approx. (cm²) : 1171
N° de page : 60-61
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
BEAUTÉ P-,"
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)HANNC C O JhSATCPi. DE 6AL3RIC
DE GAUCHE ADROITE
Chance EauTe idre
CHANEL
N na L Eau
NINA RICCI
Les Colonnes Neiol
ANNICK GOUTAL
Fan di Fendi
FENDI
CandyI Eau
PRADA
Acqua Nobile Gelsomi 10
ACQUA Dl PARMA
Chloe Love
CHLOE
CINQ
6691526300503/GBM/OTO/1
Eléments de recherche : SPA CINQ MONDES : instituts de beauté dans toute la France et produits cosmétiques et de parfumerie, toutes citations
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DE GAUCHE ADROITE
Valencia Acqua Floreale,
VALENTINO
Eau Moheli,
DIPTYQUE
L'Eau Jolie
LOLITA LEMPICKA
Edu de Lingerie
GUERLAIN
Eau de Mandarine Ambree
HERMES
Angel Aqua chic
MUGLER
Acqua di Gioia
GIORGIO ARMANI
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TOUS A L'EAU!
Eau de Cologne, eau parfumée, eau fiol ale L heure est a la légèieté et a la transparence Qu'elle joue ou non
la carte de la fiaîcheui et des agi jt iet; celte vague aqueuse annonce-t-e!le une nouvelle è t e de la parfumerie?
Ne retenir qu un mot-clé
pour l'été de l'industrie du pari uni eau hall
d'Ivoire che/ Balmain, ban Légère che,? Bottega Veneta,
Pdu ch I endi Pau I raidie the? Fendi Pau Muheh
et Lan du Ireiilc-Quati e che/ Diptyque, Lorc Cliloe
L'Eau Florale < hiv Chiné, A mo L'Lau che/ Nina Ricci,
poui ne cite i que celles-ci Manque d'inspiration'''
Le nom est-il bi londam e qu il de\ lendl ait la < lé de
voûte de tous les bnels marketing '' \ moins que te
soit la crise économique son .impleur est telle qu'il
faudrait reduire le coût du concentre et le diluer d
l'exliOme pour n'en taire que des eaux de senteui 9
On s'interroge D'autres diront qu'il lani animer le
marché et que le public a envie de légèreté avec l'arnvee de l'été C ertes Maîs si I on (onsidere attenUvemeiit les années précédentes, elles ont fait la part
helle aux flankers version « summer » ce qui n'est
pas tout à fait pareil I a dilfereru e est-elle notoire ''
Dans une certaine mesure oui i ar toutes ces
eaux relèvent de tendances qui \ont bien au-delà
de la simple vague estivale
Selon ( d r u l i n p J a v o j vice-présidente mai keting
des marques C bloc et Kobcrto Cavalli le marché du
parfum évolue selon un cv i le ou la vogue des eaux
nees dans les années 1990 (/ 'Lan d Iu>ey. CA One . )
levient sur le devant de la scene A ceci pres que
les i (impositions ne font plus la part belle aux notes
mai mes Olmei Ci esp, maître parfumeur c h e /
Firmenich, partage le constat de Caroline lavoy
« I es eaiiT reviennent en force au/oui d'htii car on
a besoin de gatte el de légèreté Puisque l'humeur
fit plutôt morose on rent prendre le (ontre-pied arec
eli", 'senteurs sourire" » Comment sont-elles
travaillées' 7 Pas forcément sm le thème de la f r a i -
Veneta ot \ma L'Eau Pour Love Chlor ot .Prada f midi/
L'Eau, on a proféré l'évocation du pois do senteur
ot, che/ Diptjque, le choix s'est porté sur l'vlangylang pour Hall Mohéli. Olivier Crosp, qui a composé
los fragrances do Nina Ricci, Valentino et Issey Miyake,
ajoute un détail important on ne peut évoquer l'humour gaie ot légère cle cos eaux sans mentionner
les notes fruitées et juteuses. Comme la poire de L'Eau
Jolie de Lolita Lempicka. la pomme dans Nina L'Eau
et Angel Aqua Chic cle Mugler ou le coing de
Chance Eau Tendre de Chanel. Autant de notes douces
pour des eaux qu'on porte au gré des moments ot
plus intimement, à l'image do L'Eau cle Siam che/
Cinq Mondes, destinée à parfumer l'oreiller aussi
bien que le corps et les cheveux, ou de l'Eau de Lingerie
qui rejoint I Ta H de Lit che/ Guerlain. Pour cette
dernière, la maison a choisi des notes délicates et
poudrées autour de l'iris, de la rose et de l'ambrette.
Dans cet esprit d'un parfumago plus intime, les
nouvelles eaux do Cologne jouent aussi un rôle important. « Elles évoluent considérablement depuis
quelque temps. En regardant leur histoire, on
constate qu'elles passent d'une utilisation hygiénique au \i\f siècle, à l'évocation du bien-être à partir
des années 1960 pour parvenir à celle de /'"être"
aujourd'hui : une gestuelle pour soi, où l'on ne cherche
cheur ou du splash, maîs plutôt sur I ovoc ation des
jardins e omme pour Les Cascades dp Rochas \onge
d'Iris ou pour les trois Acque Vobili d Acqua di Palma,
des lemteipretations aériennes des Acqua \'obrle
/nf,, Maqnolia et Gchomino (« Jasmin », en français) Pour les trois il est questions d'évocation cles
jeux de cascades et de fontaines dans desjardins
italiens (lie/Prada Injusion d'Iris l'tau s'inspire
de ceux de Tosi âne et, du côté de Valentino, on a
( hoisi ceux rie Rome pour l'alenlma Ic 71™ Floreale
Qui dit ]ardm, dit aussi notes florales en majesté
I a plupait sont ti availiees au i amr de la fragrance
pour qu'elles semblent s'expi miel en solifluie ( e
sont bien souvent des fleurs blanc lies, notamment
le jasmin comme che/ L'Lau d'li>sey Absolue,
iii Gioia d'Armani, f an cit Lendl et Ail/un
C'avalh, le gardénia poui Lan Legere de Bottega
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pas à paraître maîs juste à se sentir bien », analyse
Jean-Claude Ellena, Ic parfumeur maison d'Hermès.
M d'ajouter que les nouvelles compositions ne
l'ont pas uniquement la part belle aux agrumes. Par
exemple, les deux opus d'Hermès, Eau de Narcisse
Bleu et Eau de Mandarine Ambrée, mettent en lumière
des matières premières inattendues pour des
rolognes : l'accord ambré (mêlé à la mandarine verte)
et l'absolu narcisse (associé à la fleur d'oranger et
au galbanum). Pour chacune, il est question de couleurs
ot de sensations tactiles qui s'expriment originellement dans les colognes par la fraicheur des
agrumes et des aromates, ou encore par les tonalités jaune orange du citron ou do la bergamote
Autre caractéristique, la tenue qui, dorénavant,
ne se cantonne pas à celles des notes de tête
portées justement par les agrumes Aujourd'hui, il
s'agit de laisser un sillage persistant, notamment
en poussant les notes de fond via les bois, les muscs
ou les accords orientaux Christophe Cervasel,
colbndateur d'Atelier Cologne, explique judicieusement
le principe : superposer deux structures oli'actives, celle d'une eau cle Cologne traditionnelle mettant
l'accent sur les notes de têtes et celle d'une eau de
parfum, voire d'un extrait, qui sublime l'accord de
fond. Uno nouvelle vision de la cologne née il y a
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plusieurs années grâce à des précurseurs comme
Dior qui, sous l'impulsion d'Hedi Slimane. lança en
2004 Rois d'Argent, Cologne Blanche et Eau Noire,
ou encore Chanel, en 2007, avec sa Cologne dans
la collection des Exclusifs Autant de créations où
le chic absolu et intemporel inspire aussi les
marques pour leurs masculins, notamment Cerruti
1881 Acqua Forte et Dior Homme Cologne.
Lautre point commun de ces compositions est un
travail mettant en lumière une parfumerie authentique grâce à des matières premières qu'on ne voyait
pas initialement le patchouli ou la rose che/
Atelier Cologne, qui vient de lancer Mistral Patchouli,
ou le vétiver che/ Annick Goûtai Cette dernière investit
aussi l'axe des colognes avec une collection cle trois
opus, Eau d'Hadrien, Néroli et Vétiver Toutes
évoquent ce retour à une parfumerie où élégance
ne rime pas forcément avec opulence.
Le thème de l'eau semble avoir de beaux jours devant
lui et pas uniquement en période estivale. « Suite
logique, notamment en parfumerie féminine, Ici
tendance des grands jloraux aquatiques qui s'inscrh-ent dans cette nouvelle tentation de légèreté »,
ajoute Olivier Cresp. On s'attend donc à de grandes
corolles ct à des pluies de pétales baignant dans les
lacs, rivières et autres cascades parfumées. •
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