format PDF - Asseke Oro Bijouterie

FIACRE ASSEKE ( FONDATEUR DES BIJOUTERIES ASSEKEORO) L’OR AU BOUT DU DOIGT
RAYMOND ALEX LOUKOU
MODE
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A force de viser l’ excellence, il s’ est
imposé comme l’ un des bijoutiers les
plus talentueux de sa génération. L’ or
n’ a plus de secret pour lui. Il le
façonne, le modèle à sa guise pour en
sortir des perles rares appréciées
au-delà des frontières ivoiriennes.
Suivons l’ aventure dorée de cet
orfèvre hors pair de l’ Afrique toute
entière.
En Côte d’ Ivoire, la seule adresse qui
fait autorité en matière de bijouterie c’
est bien Assékéoro. Derrière ce Label se
cache Fiacre Asséké, jeune ivoirien, la
quarantaine révolue qui a décidé de lier
son destin à celui de la bijouterie. A la
différence des jeunes de sa génération
qui peinent à trouver leurs voies, le
jeune Fiacre en avait une toute tracée :
le métier de bijoutier.
L’ aventure commence en 1981 au sein
de l’ Ecole Ivoirienne de Bijouterie et de Métiers Annexes ( EIBMA ). C’ est là qu’ il fourbi ses armes. »
Mes talents de dessinateur et de sculpteur me prédisposaient déjà à ce métier « , avoue t-il. Etait-il
prédestiné à ce métier ? » Mon arrière-grand-père était forgeron. J’ ai sans doute hérité de lui « , glisse
t-il avec un brin de malice dans les yeux.
Après 3 ans de formation, le CAP en poche, il atterrit chez Karloff dans le centre des affaires au
Plateau. Au bout de deux ans, il est resta sur sa faim car abonné à la revente et à la réparation. L’ idée
d’ aller en Europe pour se perfectionner le tenaillait. A 20 ans, il se projetait déjà dans le futur. » L’ Italie
reconnu comme la capitale par excellence de la bijouterie occupait mes pensées. I l fallait que j’ y aille
pour pour concrétiser mon rêve « , révèle t-il. En mai 1986, c’ est Pérouse qui l’ accueille. Le voilà ainsi
à Valenza Po, la cité de l’ or là où 90 % de la population pratique le métier de bijoutier. La
détermination et la passion chevillées au corps, il ne mettra pas de temps pour dompter la langue
italienne réputée difficile pour les étrangers. Son cousin qui fait office de tuteur lui conseille le centre de
formation » Regione Piemonte » à Valenza. Très remarqué dans cette école parce que seul noir, il ne
tardera pas à se faire remarquer par son dévouement et son abnégation durant sa formation. Malgré un
emploi du temps chargé : cours le matin et atelier le soir, le jeune Fiacre tient le coup. Cependant, il n’
oubliera pas de si tôt les jours durant lesquels le concours d’ entrée à l’ école s’ est déroulé. » J’ ai
passé mes jours à la gare de train parce que je n’ avais pas les moyens de m’ offrir une chambre d’
hôtel « , se souvient-il avec nostalgie. Quelques mois avant la fin de sa formation, une loi visant à
régulariser la situation des étrangers est promulguée. Une aubaine qu’ il mettra à profit. Son permis de
séjour travailleur en poche, Fiacre entrevoie sa carrière avec beaucoup d’ optimisme. Après trois
années passées au centre de formation, il voit sa carrière prendre de l’ envergure. C’ est chez Barbero
& Ricci, Lepidor, et RMC, des références mondiales en matière de bijouterie et de joaillerie qu’ il fera
son entrée dans la cour des grands. Par la suite, il rentre chez Cartier et Piaget des sommités en la
matière. Dès cet instant quelque chose fourmille dans la tête du jeune bijoutier. » Mon instinct d’
entrepreneur se réveilla. J’ ai commencé à faire du porte-à-porte. Je me suis rendu compte que c’ était
rentable et en plus les bijoutiers commençaient à me faire confiance « , tient-il à préciser. Fort de cette
confiance, Fiacre commença à vendre les bijoux tous les weekend. Pour agrandir son marché, il vise
les USA, grands consommateurs de bijoux de luxe. Grâce l’ un de ses amis, il s’ introduit sur le marché
américain. Les affaires fleurissent. Des grandes villes comme Atlanta et Washington sont visitées. Il finit
par quitter ses employeurs et se consacre dorénavant à ses propres affaires. Entretemps, il suit une
formation d’ agent de commerce. Cela lui permet de se mettre en règle vis-à-vis de l’ administration
américaine. Le fameux sésame en main, il peut faire tranquillement la navette entre les USA et l’ Italie.
Toute cette aventure passionnante, il la vit en compagnie d’ un bijou rare, serti de diamant : Jocelyne,
son épouse experte en contrôle-qualité. Malgré cette débauche d’ énergie le couple peine à trouver les
40 millions nécessaires à l’ achat des machines. Qu’ à cela ne tienne ! il bataille dur pour s’ acheter du
matériel de seconde main. Après d’ incessantes incursions en Côte d’ Ivoire, il finit par s’ y installer. En
août 2003, son rêve devient réalité. Il ouvre sa première boutique à Cocody. L’ une des bijouteries les
plus modernes de l’ Afrique de l’ ouest, la seule à pratiquer la soudure au laser. C’ est un atelier ultramoderne qui n’ emploie que des professionnels du métiers. Le 1er décembre 2008, il remet le couvert
en créant sa deuxième bijouterie à Orca Déco dans la commune de Marcory sur le boulevard Giscard
d’ Estaing. C’ est sa clientèle qui fait le mieux sa publicité même si elle pense que les bijoux
estampillés AssékéOro coûtent chers. Là dessus, le bijoutier nous fait la confidence : » Il est cher mais
il travaille bien « , est la phrase que j’ entends le plus souvent. Et de poursuivre : » Les ivoiriens sont de
fins connaisseurs en la matière et n’ hésitent pas à mettre le prix pour des objets de grande valeur « ,
parole de bijoutier !
Aujourd’ hui malgré le contexte économique très difficile, il entrevoit l’ avenir avec optimisme. » Je ne
regrette pas cet investissement même si ça revient cher « , tient -il à clarifier. Pour lui la vie se résume
en une seule philosophie: » Quand on a un rêve, il faut se donner les moyens de le réaliser « . Révolue
l’ époque où des parents et amis se moquaient de lui pour son choix » indécent « .
C’ est avec un brin de fierté qu’ il administre ces deux joyaux haut de gamme pour le bonheur de sa
clientèle qui devient de plus en plus exigeante. Noblesse oblige !
Bon an, mal an, AssékéOro fait son bonhomme de chemin. Comme quoi, la patience est un chemin d’
or…
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