Furieusement tendance

JUIN 12
Mensuel
Surface approx. (cm²) : 1017
N° de page : 48-49
16 PLACE DE LA REPUBLIQUE
75010 PARIS - 01 42 40 27 15
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MARCHÉS
Agendas
Furieusement tendance
Le numérique n'arrive décidément pas à avoir la peau du papier. Une preuve de plus
avec les agendas, qui se vendent toujours très bien dans les commerces traditionnels.
À en croire les Cassandre, les agendas électroniques
et autres smartphones devaient tuer les agendas papier. En
réalité, ces produits continuent d'attirer les clients dans les
commerces traditionnels, plébiscités pour leurs marques exclusives. Frédéric Cical, directeur commercial de Quo Vadis,
leader du marché, estime ainsi à I million par an le nombre
d'agendas Quo Vadis vendus dans 3 DOO magasins de presse
(en 2010 et 2011).
L'appel de la fantaisie. Il y a deux types d'agendas : le
modèle "année civile" (décembre ou janvier-décembre) et le
"septembre-septembre". Le segment de l'année civile s'adresse
aux adultes. Parmi eux : de nombreuses femmes ou hommes
d'affaires. Ces consommateurs utilisaient auparavant des organisers. S'ils planifient aujourd'hui leur temps sur des outils électroniques, ils possèdent aussi généralement un petit agenda de
poche, au look très sobre.
Ce sont les femmes qui dynamisent le marché des agendas
pour adultes, sur le créneau année civile ou septembre-septembre. Elles considèrent l'agenda comme un accessoire de
mode. Et il est inutile de miser sur des premiers prix ou du classique pour les séduire. La tendance est aux couleurs flashy, aux
matériaux élégants (peau de pêche, imitation python ou autres
cuirs) et aux licences arty. À côté du traditionnel 21x29,7 cm, les
formats "sacs", plus pratiques, ont le vent en poupe.
Mais la fantaisie n'est pas l'apanage de la gen! féminine. Les
agendas scolaires sont aussi considérés comme des produits
plaisir. Même en temps de crise, les parents laissent leurs enfants
choisir leur cahier de texte ou agenda de la rentrée. Jusqu'en 4e
ou 3e les licences ont la cote et le choix de telle ou telle en dit long
sur la personnalité de leurs possesseurs.
L'éco-conception. Autre fait notable : le développement
durable. Selon ISA, un quart des Français déclarent privilégier
les achats sur ce créneau. Les fabricants se sont adaptés et offrent
désormais des produits esthétiques. Les mentions "Fabriqué en
France" et les labels FSC et PEFC, garantissant que l'agenda
est fabriqué à partir de forêts gérées de façon durable, seront
peut-être demain la norme pour l'ensemble de la papeterie. Dès
maintenant les agendas écolos, vendus au même prix que les
autres, sont un levier de ventes à ne pas négliger.
Pénélope Desvaux
Notre sélection
d'agendas
Les licences phares
Selon Nathalie Chouiaqui, directrice de l'agence Kazachok,
les licences qui ont le mieux fonctionné en 2011 sont
Hello Kitty, les supers héros d'une façon générale ou Cars,
chez les enfants. Au delà de 14 ans, les lycéens optent pour
la sobriété avec L'Étudiant, ou des licences issues de la mode :
Diesel, Miss Sixty ou Chipie. Les licences Ben ou Andy Warhol
ont aussi remporté les suffrages des jeunes adultes.
Cette tendance arty a toujours le vent en poupe pour la saison
2012-2013, où les agendas Les Paresseuses devraient faire
recette. Le succès de Cars devrait lui aussi durer et Les Monster
High auraient toutes les chances de séduire les fillettes.
Pour connaître l'actualité des licences et avoir accès
au Web guide qui répertorie les grossistes par type
de produits (papeterie, etc.), rendez-vous sur
http://www.kazachok.com
KAZACHOK
9256462300504/GTG/OTO/3
I - Tendance arty
- Valeurs sûres : les agendas sous licence Ben
(décembre-décembre, 16x16 cm) et Andy Warhol,
surtout ceux à l'effigie de Marilyn Monroe
(août-août, 16x16 cm).
- La licence qui monte, c'est Les Paresseuses, dessinée
par Soledad Bravi, illustratrice pour Me. Son esthétique
a tout pour plaire aux jeunes femmes,
Contact commercial : service Clients Quo Vadis
Tél. : 02 40 30 48 11
E-mail : [email protected]
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok
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4 - Esprit maroquinerie
et écologie
5
2 - Entre sobriété et fanta!- r
- Exacompta propose les modèles Winner
(janvier-décembre, 15x21 cm), aux couleurs mode
et au design soigné : avec couverture toucher
peau de pêche et piqûre sellier.
- Sobre, le carnet de notes à fermeture élastique
(9x13 et 15x21 cm) est le petit plus indispensable
à ceux qui organisent leur emploi du temps
sur smartphones sans renoncer à écrire.
Contact commercial : Exacompta
Tél. : 01.40.40.44.64
E-mail : [email protected]
Modèles disponibles dans le catalogue FOS
- Côté fantaisie, on aime l'agenda
Time and Life (décembre-décembre,
2 plannings permettant de combiner
vies professionnelle et personnelle),
à couverture grainée et l'agenda Capri
(décembre-décembre) avec fermeture
pression et passant porte-stylo.
- Produit vert : l'agenda Equology
contient 83 % de matériaux recyclés et
une couverture biodégradable à 90 °/o.
Contact commercial : Quo Vadis
Tél. : 02 40 30 48 ll
E-mail : service-client-trade-france
@quovadis.eu
Modèles disponibles
dans le catalogue FOS
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Le catalogue agendas de Fiducial
Office Solutions*, est consultable
i/«s en ligne (un mini-catalogue
est également accessible via
unfonpresse.fr). On y retrouve une
sélection d'agendas premiers prix
- leaders en termes de volumes
de ventes - et des marques
qui représentant 64 % du chiffre
d'affaires des ventes d'agendas
(pour 30 % des volumes).
Infos : www.fos.com
* Le fownituriste partenaire de l'UNDP offre aux
diffuseurs adhérents de nombreux privilèges. , jj
3 - Chez Fiducial Office
Solutions (FOS)
- Brepols, marque belge
sélectionnée par FOS, propose
l'agenda Moose (9x16 cm, janvierdécembre), à la sobriété masculine.
Le + écolo : la couverture en cuir
recyclé et le papier FSC.
- Progress, la marque FOS,
propose un agenda (janvierdécembre) déclinable en 6 formats
(de 21x29,7 à 9x13 cm),
à la couverture PVC noire
et à l'excellent rapport qualité-prix.
Modèles disponibles
dans le catalogue FOS
KAZACHOK
9256462300504/GTG/OTO/3
5 - Agendas scolaires sous licences
Manga
- Beyblade. Cet agenda scolaire (12xl7cm) fera fureur
auprès des garçons d'une dizaine d'années.
- Monster high (agendas 12x17 cm) est une franchise
américaine de poupées mannequins, dont
les personnages sont inspirés des films d'horreur.
Elles sont les héroïnes d'une série de livres
de Usi Harrison dont raffolent les petites filles.
Contact commercial : Polymark
Tél. : 03 28 76 16 16
E-mail : [email protected]
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok