l`américanisation

L’AMÉRICANISATION
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Actuellement, la culture américaine est une culture influente partout dans
le monde. L’américanisation est le processus servant à décrire l'influence
des Etats-Unis sur la vie des citoyens d'autres pays du monde. Selon le
contexte d’emploi le terme peut recevoir une connotation négative ou
positive. Il sous-entend souvent une menace pour les cultures
traditionnelles.
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L'influence américaine est due à la production industrielle des américains,
qui leur donne une position dominante. Et en particulier pour des produits
de pointe comme les composants électroniques, les ordinateurs et les
logiciels. La production de céréales des États-Unis fait d'eux le premier
exportateur mondial (avec deux grandes sociétés : Cargill et Continental). Sa monnaie, le dollar, constitue l'essentiel des réserves de change des
banques centrales et sert de référence pour les échanges commerciaux
malgré la concurrence de l'Euro. Le plan Marshall fut la marque de
l’hégémonie américaine à la suite de la seconde Guerre Mondiale. Il a aidé
à la reconstruction de l’Europe et donc les Etats-Unis ont laissé une
empreinte sur le sol Européen. En effet, en 1947, les américains
bénéficièrent ainsi d'un prestige considérable, cela les a rendus influants
auprès des pays européens. L'accord Blum-Byrnes (1946) par exemple,
comportait l'autorisation de faire projeter des films américains dans les
salles de cinéma françaises. D'autres produits de grande consommation se
répandirent aussi en Europe : chewing-gum, Coca-Cola… diffusant une
culture américaine en masse.
Aujourd'hui, ce sont surtout les adolescents qui sont concernés par
l'adoption de l' « american way of life » ou « mode de vie américain ». En
effet, leur volonté de se vêtir ou d'imiter leurs idoles américaines les amène
à s'américaniser inconsciemment. Les médias sont les principaux
"diffuseurs" de cette culture. L'américanisation se fait à l’aide de différents
outils de communication et de consommation comme la musique, le
cinéma, les marques, et la diffusion linguistique... Le 7ème art est un facteur
important dans la diffusion de l' "american way of life" puisqu'il transmet
les normes et valeurs américaines. La musique aussi est un moyen de
diffuser cette américanisation étant donné que les chanteurs, via les paroles
de leurs chansons et leurs clips, vantent les mérites de la société
américaine. Les médias eux aussi sont devenus des agents de socialisation,
ce dont les américains ont pleinement conscience puisqu'ils s'en servent
pour étendre leurs pratiques culturelles. La puissance des Etats-Unis
provient donc de la combinaison d'éléments économiques et culturels ainsi
que d'instruments diplomatiques et militaires.
Certains pays supportent mal l’influence de la culture américaine: on
remarque une résistance à cette culture (avec des résultats modestes mais
réels). Les Français veulent régulièrement enlever les termes anglais qui
envahissent leur langue, tandis que les Canadiens imposent des limites aux
publications américaines. En France, le principe de « diversité culturelle »
est lié à celui d'exception culturelle française, bien que ce dernier consiste
plus en une défense des arts (en particulier la musique et le cinéma)
nationaux vis-à-vis d'une « industrie américanisée » considérée comme
dangereuse pour la diversité.
Cependant, cette puissance est limitée.
En effet, malgré la domination des EtatsUnis sur le monde cinématographique, ils
s'intéressent aux productions françaises
qu'ils américanisent pour les diffuser sur
leurs écrans. En dépit des nombreux
atouts que possèdent les américains,
certains français adoptent leur mode de
vie à contre-coeur. Et pour cause,
certaines habitudes américaines
demeurent tout de même différentes de
celles des français.