Earth Day Proposal - Ressources naturelles Canada

Utilisation des produits homologués ENERGY
STAR dans la planification promotionnelle et le
positionnement du produit
Présenté par : Erin Isberg, Spécialiste en marketing,
Best Buy Canada Ltée
Lundi 25 mai 2009
Ordre du jour
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Best Buy Canada – Renseignements sur l’entreprise
Best Buy et ENERGY STAR
Planification promotionnelle – ENERGY STAR en tant qu’élément promotionnel
Semaine de la terre
Partenariats stratégiques
Planification promotionnelle en cours
Défis
Options
Prochaines étapes
Best Buy Canada Ltée
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Best Buy est le détaillant d’appareils électroniques,
d’ordinateurs et de produits de divertissement grand
public qui croit le plus rapidement au Canada
Le premier magasin Best Buy au Canada a ouvert en
août 2002 à Mississauga
Actuellement, on compte 58 succursales Best Buy au
pays, en plus du commerce électronique sur le site
www.BestBuy.ca et des activités du Geek Squad
Les magasins Best Buy au Canada sont une division
de Best Buy Canada Ltée situé à Burnaby, en
Colombie-Britannique
Best Buy Canada Ltée est une propriété exclusive de
Best Buy Co. inc. (NYSE : BBY), situé à Minneapolis
Relation de Best Buy avec
ENERGY STAR
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Best Buy offre des produits homologués
ENERGY STAR dans de nombreuses
catégories, notamment les téléviseurs, les
ordinateurs et les moniteurs
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Partenaire ENERGY STAR officiel cette
année
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La promotion des produits homologués
ENERGY STAR respecte l’engagement de
l’entreprise envers la durabilité
Planification promotionnelle
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La sensibilisation à l’écologie est un moyen lucratif aux fins d’une
planification intégrée des communications
ENERGY STAR s’applique directement au positionnement des
appareils électroniques grand public, parce que cette homologation
est mesurable et tangible pour les consommateurs
Plus récemment, ENERGY STAR était l’élément principal de notre
campagne promotionnelle pour la Semaine de la terre
Semaine de la terre – Stratégie
• Tirer profit de journées reconnues à
l’échelle internationale pour mentionner
aux consommateurs canadiens que
nous offrons une sélection de produits
écologiques et que nous encourageons
les initiatives de recyclage
• Mettre en évidence les produits
homologués ENERGY STAR dans nos
publicités
Semaine de la terre – Recyclage des
vieux appareils
• Publication
d’un message
publicitaire sur
le ramassage
des vieux
appareils dans
plusieurs
catégories de
produits
Semaine de la terre – Événements
ENERGY STAR
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Ambassadeurs ENERGY STAR
présents dans 15 magasins
Best Buy de la région
métropolitaine de Toronto
Sensibilisation des clients à la
réduction de la consommation
d’énergie avec des appareils
électroniques grand public
Promotion de la sélection de
produits homologués
ENERGY STAR
Amélioration des connaissances
des employés de Best Buy
concernant ENERGY STAR
Semaine de la terre
Activités ENERGY STAR
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Plus de 7 000 clients ont
discuté avec les
ambassadeurs
Plus de 90 % des clients
interrogés ont indiqué
considérer l’efficacité
énergétique dans la prise de
décision au cours d’un achat
Plus de 90 % des clients se
sont dits prêts à payer plus
cher pour des produits ou des
modèles éconergétiques
Partenariats stratégiques
• Entente conclue avec
BC Hydro pour participer au
Programme Power Smart
• On envisage d’autres
partenariats en vue d’établir
d’autres occasions
publicitaires
Planification promotionnelle en cours
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Utiliser le nom et le programme ENERGY STAR de façon périodique nous aide à
positionner nos produits et notre marque en tant que choix écologiques
1) Téléviseurs en vedette ou offerts en rabais promotionnel qui portent le symbole
ENERGY STAR et qui représentent une bonne valeur pour les clients
2) Utiliser le logo ENERGY STAR sur une base mensuelle
3) Établir des partenariats stratégiques avec nos vendeurs de produits dont le mandat
ENERGY STAR est important et qui offrent de nombreux produits sous ce logo
Défis
• Systématiser l’utilisation des renseignements
ENERGY STAR en tant que caractéristique d’un produit
• Établir l’inventaire de produits ENERGY STAR minimal
qu’il faut offrir
• Régionalisation des partenariats en fonction du
rendement du capital investi par zone de publicité
Options
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Créer une rubrique supplémentaire
dans le site Web BestBuy.ca pour
offrir des renseignements relatifs à
ENERGY STAR
•
Promouvoir les modèles de
téléviseur ENERGY STAR de tous
niveaux dans le cadre de
campagnes de ramassage des
vieux appareils
•
Utiliser le logo ENERGY STAR
universel
Prochaines étapes
• Établir des partenariats avec des groupes qui pourraient
nous offrir un appui en magasin, du matériel et des
programmes
• Créer un calendrier promotionnel qui comprend des
activités mensuelles liées à ENERGY STAR
• Mettre en place des mesures d’approvisionnement pour
des produits dont la cote ENERGY STAR est
exceptionnelle et faire la promotion des avantages
éconergétiques pour les clients
Coordonnées de la personne ressource
Erin Isberg
Best Buy Canada Ltée
604-412-1890
[email protected]
www.BestBuy.ca