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Vincent Dupayage
I BUSINESS TU FERAS
Revenons un peu sur
la saga Apple. Mais
avant, quelle est la
véritable symbolique de
la pomme ? La légende
veut que Steve Jobs,
pour être au mieux de
sa forme, (qui l’a quitté
depuis) mangeait une
pomme tous les matins.
La démission de Steve Jobs
fait l’effet d’un coup de
tonnerre. Tim Cook devient
de facto, le nouveau directeur
opérationnel de la marque
à la pomme. Reste toutefois
à rassurer l’ensemble des
aficionados de la firme de
Cupertino, sachant que le
jour de l’annonce, l’action
a dévissé de 6%.
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La vraie raison est sans doute
que cela reste le symbole du
fruit défendu. L’ayant croquée,
Jobs s’ouvre ainsi les portes
de l’émancipation, de l’anticonformisme et de la liberté.
Là est toute la culture d’entreprise
du visionnaire, plus grand (ou plus
petit), plus beau, plus puissant…
Jobs, lui, veut simplement
démocratiser l’informatique et
par conséquent le choix de la
feuille blanche s’impose.
Tout commence en avril 1976 avec
la création de l’Apple I, bricolé par
deux amis dans un garage. La
diffusion en restera con identielle.
Le succès arrivera avec l’Apple II
en 1977 ou Jobs fabriquera la 1è
machine munie d’un écran et d’un
inexorable et évite le pire grâce
au marché des arts graphiques.
1997, Apple au bord du gouffre
rappelle Jobs qui, pour un salaire
de 1 dollar par an, accepte de
relever le dé i. En 1998 l’i-Mac
casse une nouvelle fois les codes
du marché : suppression de
l’unité centrale, des couleurs,
des rondeurs. Apple renoue avec
les pro its. 2001, la marque se
diversi ie avec l’iPod et iTunes,
et devient vite numéro un des
ventes. 2007 Jobs présente aux
médias médusés l’i-phone, design,
ergonomie et écran tactile. Avril
2010, sortie de l’iPad, entre le
PC de bureau, le PC portable, le
netbook et le smartphone. Un
nouveau besoin est né !
Quel est l’avenir
d’Apple ?
Tim Cook devra réussir la
télévision par internet, la lacune
évidente de la irme, le succès
plus que mitigé de l’Apple TV en
atteste. Tim Cook devra associer
son nom à ce grand succès qui lui
tend les bras, ce dé i arrive à point
nommé au moment ou les ventes
de téléviseurs vont forcément
s’essouf ler. Cela passera peut-
Là est toute la culture
d’entreprise du visionnaire,
plus grand (ou plus petit),
plus beau, plus puissant…
clavier. Le 1er lecteur de disquette
apparaît en 1978 avec l’Apple III,
ça ne sera toutefois pas une grande
réussite car sans ventilateur, son
taux de pannes fut beaucoup trop
élevé. 1985 marque un tournant.
John Sculley (ex patron de Pepsi
Cola que Jobs avait fait venir chez
Apple) alors en con lit avec Jobs
réussit à convaincre le conseil
d’administration de désavouer
les choix de Steve Jobs qui alors
dém i s s ion n a . L’ent r epr i s e
continue toutefois son déclin
être par une refonte totale du
business model avec pourquoi pas
un concept qui a fait le succès de la
téléphonie, à savoir la télévision
subventionnée. A moins qu’Apple
ne reparte à nouveau d’une feuille
blanche …
“Seuls ceux qui sont assez fous
pour penser qu’ils peuvent changer
le monde y parviennent”, disait la
irme de Cupertino. Puisse-t-elle
vous inspirer en magasin.
Votre iServiteur …
Octobre 2011
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