NOUVELLE ÉTUDE SUR LA RADIO À PARTIR DE 2017

GfK Switzerland AG / radiopanel
NOUVELLE ÉTUDE SUR LA RADIO
À PARTIR DE 2017: CONTEXTE &
INFORMATIONS
Bonnes nouvelles: l’étude sur la radio continue
d’évoluer. À compter de 2017, la nouvelle
Mediawatch va vous offrir plus de flexibilité
et fournira également à GfK Switzerland, notre
client Mediapulse et aux responsables radio
des données encore plus précises. Votre vie
privée sera préservée à 100 %, comme elle l’a
toujours été jusqu’à présent. Le projet de
transformation va déjà commencer en 2016
avec la première phase de tests.
L’étude sur la radio en Suisse a déjà une longue
histoire derrière elle: c’est plus ou moins depuis
que les stations de radio existent dans ce pays que
leur utilisation est analysée. La méthode utilisée
pour collecter les données a cependant beaucoup
changé et devient de plus en plus intelligente et
précise. Mediapulse et GfK Switzerland sont à
présent en train de préparer la prochaine étape: à
compter de 2017, un tout nouveau système de
mesure va entrer en action.
Une montre nouvellement conçue va vous offrir
une plus grande flexibilité. Différents modèles de
montre vous seront proposés. La montre ne nécessitera plus l’utilisation d’une pile mais fonctionnera avec une batterie. La station de charge fournie avec la montre permettra également une
transmission automatique et rapide des données.
Vous posez la montre pendant 5 heures pendant la
nuit sur la station de charge, et c’est tout.
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La montre numérique aux cadrans interchangeables (à gauche) et la montre classique en noir et en blanc..
Les principaux changements en un coup d’œil
La nouvelle technologie de mesure vous offre
une plus grande souplesse et plus de choix. Ce qui
est intéressant pour vous:
Montre
Vous avez le choix entre une montre
numérique dont vous pouvez choisir le
cadran et deux modèles classiques. Vous
décidez en même temps de la couleur
du bracelet en cuir que vous pouvez
changer vous-même.
Durée de port flexible
Vous décidez combien de temps vous
souhaitez porter la montre: 2 × 4
semaines par an, 3 ou 6 mois d’affilée.
Station de charge
C’est la station de charge qui offre une
certaine flexibilité dans la durée de port.
Vous pouvez facilement recharger votre
montre grâce à la technologie de charge
à induction et nous transmettre les
données automatiquement.
Compensation
Une indemnité financière intéressante
avec un système de bonus vous attend.
Portez la montre consciencieusement
et vous serez récompensé(e) en plus.
Application
En plus de la montre, vous avez par
ailleurs la possibilité d’installer une
application sur votre smartphone,
pour laquelle vous recevrez également
une compensation.
Voilà comment ça marche
Pour celles et ceux qui choisiront de porter la
montre pendant plusieurs mois d’affilée, les règles
viennent d’être assouplies: les vacances, les
weekends prolongées ainsi qu’un ou deux jours
sans porter la montre ne posent pas de problème.
Veuillez nous en informer en temps voulu. En fait,
il est important que vous portiez la montre régulièrement pendant la période qui vous sera attribuée.
Que va-t-il se passer au cours de l’année de tests
2016? Votre avis compte!
En 2016, différents tests impliquant 500 – 600
participants de l’étude sur la radio vont avoir lieu.
Le prototype de la nouvelle montre a été contrôlé
et encore optimisé. L’ensemble des processus
techniques et organisationnels, des périodes de
port et de la compensation doit de surcroit être
amélioré grâce à vos réactions. Les participants
seront interrogés pendant leur participation.
Ces réactions sont très importantes et nous
permettent d’améliorer constamment l’étude.
Que signifient les tests pour vous?
Si vous ne faites pas partie des 200 personnes
sélectionnées au hasard pour porter la nouvelle
montre pendant la phase de test, continuez de
participer à l’étude actuelle sur la radio, comme
d’habitude. Vous portez la montre à chaque fois
deux fois par an pendant une semaine.
Ma vie privée sera-t-elle préservée?
Mais absolument!
La montre entend, mais elle n’enregistre aucune
conversation! La Mediawatch enregistre seulement
un millième des sons entendus. Votre vie privée
sera donc préservée à 100 %. Les minuscules
séquences sonores enregistrées seront transformées
en séries de chiffres afin que le son d’origine ne
puisse plus être reconstitué. Des stations de
mesure créent également des séries de chiffres
pour toutes les stations qui peuvent être captées
en Suisse. Nous les comparons ensuite avec les
données de la Mediawatch. C’est ainsi que nous
voyons quand et quelles stations de radio vous
écoutez.
Aucune de vos données personnelles permettant
de reconnaître un individu ne sera transmise.
De même, aucun nom ou adresse ne sera transmis. Votre numéro de téléphone et votre adresse
seront uniquement utilisés pour l’inscription
au panel et la prise de contact avec vous. Les
données recueillies seront strictement séparées
de vos données personnelles.
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ÉTUDE SUR LA RADIO EN SUISSE
Pourquoi cette étude sur la radio?
La Loi sur la radio et la télévision (LRTV) exige
que l’étude sur l’utilisation de la télévision et de la
radio soit réalisée par une fondation nationale
indépendante (articles 78 – 81).
C’est pour cela qu’en avril 2007 a été créée Mediapulse, la fondation qui s’occupe des études sur
les médias. Elle a pour mission d’attribuer la
mission consistant à évaluer toutes les stations
de radio et chaînes de télévision et est soumise
au contrôle du Département fédéral de
l’environnement, des transports, de l’énergie et de
la communication (DETEC). Depuis le 1er janvier
2001, l’étude sur la radio de GfK Switzerland est
réalisée dans toute la Suisse.
2001–2004
À propos de l’instrument de mesure
L’étude sur la radio n’a cessé d’évoluer. Jusqu’en
2000, les données concernant l’utilisation de la
radio étaient recueillies à l’aide d’une enquête
téléphonique et manquaient donc relativement
de précision. En 2001, il est devenu possible
de mesurer l’utilisation de la radio de façon automatique et passive au moyen de la première
Mediawatch. Même l’utilisation de la radio dans
les boutiques, dans les transports publics ou
en voiture est transmise par l’intermédiaire de la
Mediawatch sans quoi que ce soit d’autre.
2005–2017
Cette montre high-tech est élaborée à Krieg­
stetten dans le canton de Soleure par GfK
Telecontrol AG, une filiale de GfK Switzerland. En
plus de la Mediawatch, elle élabore également
des instruments de mesure pour l’étude sur la
télévision. Ces technologies de mesure sont en
service dans le monde entier.
à partir de 2017
Que font les stations de radio avec les données
recueillies ?
Les données recueillies sont si précises que les
responsables radio sont en mesure d’analyser
à quel moment les auditeurs quittent une station,
combien de personnes écoutent une station
et pendant combien de temps, quel type de
personnes écoutent une station, etc. Cela aide
les responsables de programmes à optimiser leurs
stations et à les adapter à l’audience.
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QUE SE PASSE-T-IL ENSUITE ?
Apporter des changements à d’importantes
études nationales est toujours délicat. C’est pour
cette raison qu’en 2017, les deux études seront
réalisées conjointement pendant un certain
temps. Tandis que d’un côté l’étude Mediawatch
actuelle sera portée par les participants, la
nouvelle Mediawatch sera mise en place simultanément. L’objectif de cette phase est de pouvoir
comparer les données. Le marché qui travaille
avec les données radio pourra ainsi se préparer
aux changements. Au cours de cette phase,
les dernières études et inexactitudes devront en
définitive être identifiées et corrigées.
Vous recevrez également en permanence par
e-mail des informations sur la nouvelle étude sur
la radio – gardez donc un œil sur votre boîte de
réception !
Visitez notre nouveau site Internet :
www.swissradiopanel.ch
pour trouver des informations complémentaires
ainsi que des réponses à vos questions.
GfK Switzerland: ce que vous devez savoir sur nous
GfK Switzerland est l’institut d’études de marché
le plus important en Suisse. Depuis 2001, nous
recueillons des données sur l’utilisation de la radio
en Suisse. GfK est la source d’informations de
référence sur les marchés et les consommateurs,
qui permet à ses clients de prendre les bonnes
décisions. GfK possède une longue expérience en
matière de collecte et d’analyse de données. Près
de 13 000 experts à travers le monde allient
connaissances globales et analyses des marchés
locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation
de technologies innovantes et à la maîtrise de
l’analyse des données, GfK transforme la Big
Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients
d’améliorer leur compétitivité et d’enrichir les
expériences et les choix des consommateurs.
GfK recueille des données sur l’utilisation de
la radio dans 10 pays: Allemagne, Pays-Bas,
Belgique, Suisse, Italie, Autriche, Roumanie,
Malaisie, Australie et Nouvelle-Zélande.
GfK Switzerland
Leader du marché avec une
position dominante
§ Siège: Hergiswil NW (Rotkreuz ZG à
partir du T3 2017)
Bâle
§ 280 collaborateurs et 400 enquêteurs
(-trices)
Kriegstetten
§ Bureaux à Zurich, Bâle, Lausanne et
Kriegstetten
§ Studios de test à Lucerne, Zurich et
Lausanne
Zurich
Hergiswil
Lausanne
§ Base en ligne totalisant
56 000 participant(e)s en Suisse
© GfK | 25. November 2015 | Radioforschung Schweiz
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Si vous avez des questions, nous sommes à votre disposition:
n’hésitez pas à nous poser vos questions par téléphone du lundi au lundi de 8h30 à 11h45 et de 13h30 à 17h. Vous pouvez utiliser notre hotline
gratuite 0800 821 221 ou nous contacter à [email protected]
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