2015 Fiche marché Brésil_Valid

Fiche de marché
BRÉSIL
1. Présentation générale
Superficie
8,5 millions de km²
Population
200 millions d’habitants
Densité de la population
22 habitants/km2
Capitale
Brasilia
PIB (en dollars US)
2305 milliards (2014)
Croissance du PIB
0,2 % (2014)
Taux d’inflation
7% (2014)
Taux du chômage
4,8% (2014)
© Wikipédia
Source : diplomatie.gouv.fr
2. Historique et volumétrie
1 400
1 200
1 000
800
600
400
200
0
Evolution de la fréquentation
touristique des brésiliens en France (en
milliers d'arrivées)
L’augmentation du niveau de vie au Brésil et
l’émergence des classes moyennes a contribué à
l’intensification de la fréquentation touristique des
Brésiliens en France pendant les 10 dernières
années. Leur nombre évolué de manière significative
entre 2005 et 2014, avec une croissance annuelle
moyenne de 25 %. Toutefois, cette évolution a été
marquée par des ralentissements, notamment en
2009, suite à la crise économique mondiale, ainsi
qu’en 2013, quand l’économique brésilienne a
connu des perturbations. L’année 2014 marque la
reprise de la croissance du flux touristique brésilien
et atteint le pic de 1,2 millions d’arrivées en France.
3. Saisonnalité des visiteurs acheteurs brésiliens des bureaux de l’OTCP
Saisonnalité de visiteurs acheteurs
coréens dans les bureaux OTCP
1 500
1 000
500
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
Décembre
Novembre
Octobre
Septembre
Août
Juillet
Juin
Mai
Avril
Mars
février
0
Janvier
Les bureaux OTCP ont reçu 10 600 visiteurs
acheteurs en 2014, mais la saisonnalité est
marquée sur l’année. Contrairement aux années
précédentes, ce ne sont pas les mois d’été mais
de printemps qui enregistrent le plus de
brésiliens, avec un maximum de visiteurs en mai
(1 300). Ce flux reste relativement stable
jusqu’en novembre, quand il baisse jusqu’à 550
visiteurs en novembre. La période la moins
fréquentée reste le mois de février, avec 440
brésiliens aux comptoirs de l’OTCP.
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BRÉSIL
4. Profil des touristes Brésiliens à Paris
Durée moyenne du séjour en 2014
Plus de 7 nuits
19,2 %
De 4 à 7 nuits
52,4 %
Moins de 4 nuits
28,4 %
Motif du séjour
Personnel et
professionnel
Professionnel
Personnel
4,9 %
10,3 %
84,8 %
La durée moyenne de séjour d’un touriste
brésilien est de 6 nuits, soit la 3ème place parmi les
touristes étrangers à Paris (après les Canadiens et
les Chinois). Leur taux de longs séjours est le plus
élevé parmi les touristes étrangers (19,2 % contre
11 % en moyenne).
Près de 85 % de brésiliens séjourne à Paris pour
des raisons purement personnelles. Ils sont peu
nombreux à combiner les affaires avec le loisir
(près de 5 %), contre une moyenne de 10 % pour
les touristes internationaux.
Répartition des touristes par sexe
Age moyen de la clientèle
Femmes
Hommes
52,4 %
47,6 %
60 ans et plus
10,7 %
De 40 à 59 ans
30,4 %
De 26 à 39 ans
40,8 %
De 18 à 25 ans
17,0 %
Moins de 18 ans
1,1 %
La distribution par sexe de touristes brésiliens est
relativement uniforme, avec seulement 4,8 % de
plus pour le nombre de femmes (cotre 2,4 % pour
la moyenne des touristes étrangers).
L’âge moyen des brésiliens en séjour à Paris est de
39 ans, avec une clientèle majoritaire de 26 à 39
ans. Le taux des jeunes touristes à moins de 25
ans est en progression, ils ont été 18,1 % à
séjourner à Paris en 2014 contre 12,6 % en 2013.
Type d’organisation du voyage
Compagnie de voyage
Voyage de groupe
Par une agence
Individuel
En couple
34,0 %
En famille
27,2 %
Seul(e)
19,6 %
Entre amis
14,7 %
En famille+amis
3,6 %
6,4 %
11,2 %
82,4 %
Après avoir préalablement fait des recherches sur
l’hébergement à Paris et autres détails du séjour,
les brésiliens sont nombreux à organiser leur
voyage indépendamment, seulement 17,6% font
recours aux prestataires spécialisés ou aux
voyages de groupe.
La majorité de brésiliens voyage à Paris en couple
(34 %) ou en famille (27 %). Découvrir la ville en
solo ne tente que 20 % de touristes, face à une
moyenne de 26 % d’étrangers qui visitent Paris
non accompagnées.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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5. Motivations de séjour de la clientèle brésilienne à Paris en 2014
73,8 %
66,3 %
13,6 %
13,6 %
6,0 %
Découverte Visites des Visite des Découverte Pratique du
de la ville
sites
sites naturels
de la
shopping
culturels
gastronomie
L’image de Paris en tant que ville de
d’art et d’histoire influe sur le désir
des Brésiliens à découvrir la capitale,
à s’y balader et à visiter ses
principaux sites culturels. Les parcs,
jardins et les autres sites naturels
parisiens n’intéressent qu’une partie
minime de cette clientèle (13,6%) ; de
même que la découverte de la
gastronomie. Le shopping ne
représente une motivation que pour
6 % de Brésiliens.
6. Activités pratiquées par les touristes brésiliens à Paris en 2014
Visites des sites culturels
Site visité
%
Découverte de la ville
Tour Eiffel
84,1%
Visite des sites naturels
Arc de Triomphe
77,1%
Musée du Louvre
72,9%
49,3%
Sorties la nuit
Sacré Cœur de
Montmartre
Notre-Dame de Paris
Visites de parcs d'attractions
Musée d’Orsay
31,8%
26,2%
Assister à des spectacles
Domaine, Château
de Versailles
Centre Pompidou
Visites guidées de quartiers
Autre site
20,1%
Disneyland Paris
18,6%
Découverte de la…
Pratique du shopping
Marchés, brocantes, foires
Découvrir de nouveaux…
Assister à un évènement
Assister à un évènement…
0%
40,8%
23,0%
20% 40% 60% 80% 100%
La plupart de touristes brésiliens pratiquent entre 3 et 5 (voire plus) activités lors de leur séjour à
Paris. Parmi eux, ils comptent les activités qui ont déterminé leur séjour, mais aussi d’autres, qu’ils
semblaient les motiver que très peu avant leur arrivée, comme les marchés et les brocantes, les
sorties parisiennes nocturnes ou encore les parcs à thème.
Dans le top 10 de sites culturels fréquentés par ces touristes, on trouve les incontournables parisiens,
avec la tour Eiffel en tête de liste. Les brésiliens dédient beaucoup de temps aux sites culturels, plus
de la moitié en visitent entre 3 et 5 pendant leur séjour à Paris.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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7. L’hébergement choisi par les touristes brésiliens
10,5 %
20,6 %
21,4 %
Economique,
1 étoile
Hôtel 2*
Hôtel 3*
47,5 %
Hôtels 4*, 5*
ou Palaces
Pour leur séjour à Paris, la majorité de brésiliens choisit
l’hébergement marchand avec 74 % de touristes logés
dans les hôtels et dans les résidences hôtelières (parmi
ceux-ci, 68 % de touristes préfèrent les établissements 3
étoiles et plus, avoisinant ainsi la moyenne de touristes
étrangers). Les appartements meublés attirent 8,6 % de
brésiliens. Ils sont 12 % à opter pour l’hébergement non
marchand, essentiellement dans la résidence principale
d’amis.
8. Dépenses journalières et par personne des Brésiliens à Paris en 2014
Avec 177 €/jour/personne, les brésiliens se placent au-dessus
de la moyenne des touristes internationaux (155 €), mais ne
dépassent pas les dépenses des autres touristes en provenance
de BRICS. L’hébergement est le poste le plus important avec
72 € ou 41 % de leur budget journalier. Suit la nourriture et la
restauration, poste pour lequel les brésiliens déboursent 43 €,
de plus que d’autres nationalités en visite à Paris. Avec les
belges, ils sont les leaders en termes de dépenses pour ce
poste.
Hébergement
€72
Nourriture, restauration
€43
Loisirs, spectacles,
musées
€17
Achats de biens durables
€35
Transport dans la région
€10
TOTAL dépenses
€177
9. Trafic aérien de passagers à destination et en provenance de Brésil, 2014
L’année 2014 a enregistré 989 000
100000
passagers en voyage vers ou depuis le
95000
Brésil. Il s’agit du 21e pays en liaison
90000
avec ADP. En début d’année, le trafic est
85000
bas et atteint un minimum en février
80000
(70 000 passagers). Il connait une
75000
70000
croissance importante à partir de mars
65000
jusqu’à son pic en juillet (95 400
60000
passagers), en partie déterminé par
Coupe du monde de football au Brésil en
juin-juillet 2014. Ce pic a été suivi par un
deuxième creux vers à la rentrée
scolaire (-24% touristes entre août et septembre). En fin d’année, le trafic est variable, avec un pic en
octobre (90 000 passagers) avant de chuter de -11% au mois de novembre.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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BRÉSIL
10.Habitudes culinaires
La gastronomie française passionne clientèle
brésilienne même avant leur séjour dans la capitale.
La cuisine nationale accompagnée par la culture du
vin séduit les touristes brésiliens, qui sont prêts à
débourser une partie non négligeable de leur
budget de voyage pour découvrir des plats
traditionnels.
La qualité des produits et le mode de préparation
est un argument fort pour attirer ces touristes. Ils
s’intéressent aux plats diététiques, sains et « bio »
et éviteront les plats dont l’origine ne leur est pas
connue. Cependant, malgré la tendance à une
alimentation correcte, le fast-food est aussi
populaire parmi ces touristes.
Les brésiliens aiment le petit déjeuner à la française, mais n’hésitent pas à le compléter avec d’autres
produits, pour le rendre plus riche. Le déjeuner et le dîner sont copieux, mais équilibrés, souvent à
base de riz et haricots rouges, la garniture préférée au Brésil. Avec des prises de nourriture
fréquentes dans la journée, les touristes brésiliens n’apprécient pas les heures précises de repas en
France et préfèrent la liberté des horaires, comme des produits.
Sources :
•
•
•
CRT Paris-Ile-de-France – enquête menée dans les gares et les aéroports en 2014 ;
Enquête de fréquentation hôtelière de l'Insee ;
Aéroports de Paris ;
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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