La Relation client
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La Relation client
e Retrouvez dans cette bibliographie une sélection de ressources (livres, articles, c sites web) à consulter sur les divers aspects d’une stratégie client : marketing relationnel, satisfaction et fidélisation du consommateur, service client, capital client et création de valeur, centre d’appel…. Ouvrages Articles Ressources Web OUVRAGES Le guide du client satisfait : le management des processus pas à pas - Gilles Barouch - AFNOR - 2013 - COMM 55 BARO « Entrepreneurs, artisans, chefs d’entreprise, vous êtes en permanence tendus vers l’objectif final de «produire au moindre coût, tout en satisfaisant vos clients». Cet ouvrage vous livre les clés de cette potion magique. » Gestion de la relation client - René Lefébure, Gilles Venturi Eyrolles - 2004 - COMM 55 LEFE « Explique en détail les techniques marketing utilisées pour mieux identifier, cibler et fidéliser ses clients, et dresse un panorama des solutions disponibles. » Le Marketing client multicanal : prospection, fidélisation et reconquête du client - Yan Claeyssen, Anthony Deydier, Yves Riquet - Dunod - 2011 - COMM 55 CLAE « E-mailing, marketing mobile, data marketing, réseaux sociaux. Complémentaires des canaux tels que le courrier, le téléphone ou le point de vente, les nouveaux supports de communication enrichissent la relation client en lui apportant réactivité et interactivité. » Gestion de la relation client - Ed Peelen - Pearson Education France - 2009 - COMM 55 PEEL « L’ouvrage s’appuie sur les recherches et les auteurs les plus récents en matière de relation et fidélisation client, de stratégies relationnelles et de datamining, et prend soin d’en présenter les dimensions opérationnelles. » Luxury attitude : enquête sur le service dans le domaine du luxe... Et comment s’en inspirer pour fidéliser les clients - Erik Perey, Lionel Meyer - Maxima - 2013 - COMM 86 PERE « Fondé sur des exemples concrets glanés au fil des années dans le monde entier, ce panorama pragmatique et incisif confronte le Service rendu par le personnel et le vécu du Client. » Service compris 2.0 : 360 idées pour améliorer la qualité de service à l’heure d’internet - Philippe Bloch - Ventana Press - 2011 - COMM 55 BLOC « 1986 n’est pas 2011. Mais une chose n’a pas changé : nous exigeons désormais que ceux qui nous servent soient traités avec dignité et respect par ceux qui les dirigent. D’où ma conviction que notre époque méritait bien un « Service compris 2.0 ! » Du management au marketing des services : améliorer la relation client, développer une véritable culture de service - Benoît Meyronin, Charles Ditandy - Dunod - 2011 - COMM 83 MEYR « Cet ouvrage, fruit du rapprochement d’un praticien et d’un enseignant chercheur qui développent ensemble des pédagogies, des méthodologies et des prestations de conseil auprès des grandes entreprises de service, fait le point sur les fondamentaux du management marketing des services. » L’Accueil client - Laurent Hermel - AFNOR - 2010 COMM 55 HERM « Exigeant ! Voilà comment l’on pourrait qualifier le client d’aujourd’hui. Et pour le satisfaire, quoi de plus efficace que de mettre en place une stratégie d’accueil irréprochable ? La plupart des entreprises lancent donc des réflexions globales sur leur relation client. » Centre d’appels, centre de relation client - Laurent Hermel AFNOR - 2010 - COMM 55 HERM « Conquérir le client, le fidéliser, réduire les coûts, augmenter le chiffre d’affaires, tels sont les quatre objectifs cruciaux d’un centre d’appels, de plus en plus appelé centre de relation client (CRC). » Les médias sociaux, sans bla bla : de l’e-réputation au social CRM - François Laurent, Alain Beauvieux - Kawa éditions - 2012 COMM 87 LAUR « Ce guide recense la multiplicité de lieux où les internautes parlent entre eux, dialoguent avec les marques, des institutions, etc. » Les paradoxes de la relation client : dans un monde digital - Eric Falque, Sarah-Jayne Williams - Pearson Education - 2011 - COMM 55 FALQ « Le monde digital a à peine 20 ans et pourtant il a transformé et continue de transformer radicalement le comportement d’achat des clients ainsi que leur expérience vis-à-vis des marques. » Note : les résumés entre guillemets sont issus des 4e de couverture des ouvrages ou du site de l’éditeur. Plus d’ouvrages en consultant notre catalogue Mots clés à utiliser : M Relation client Marketing relationnel Gestion de la relation client Satisfaction du consommateur Fidélisation Service client Infothèque, mai 2013 1 ARTICLES Marques de luxe : le privilège d’être client - Marketing magazine, n° 167, mai 2013, p. 68 « Les maisons de luxe misent toujours sur l’excellence et des expériences d’exception pour fidéliser leurs clients. » (Source : Marketing magazine) Comment tirer profit des données pour fidéliser ses clients ? - Relation client magazine, n° 103, printemps 2013, p. 42 « Pour capter le client au bon moment et lui proposer le bon produit, la connaissance client est un véritable atout. Pour cela, il est nécessaire d’exploiter les données et d’en extraire les bonnes informations. » (Source : Relation client magazine) Quels indicateurs de performance utiliser dans son centre de relation client ? - Relation client magazine, n° 103, printemps 2013, p. 60 « Au-delà des KPI historiques, de nouveaux indicateurs permettent d’enrichir la connaissance client, tout en devenant une source d’information pour les directions marketing. » (Source : Relation client magazine) Bien choisir sa plateforme CRM : les trois points à considérer - Marketing direct, n° 163, avril-mai 2013, p. 51 « Le choix d’une plateforme CRM nécessite de bien connaitre son organisation et d’avoir un œil averti sur le marché. » (Source : Marketing direct) Sachez dire «non» à vos clients et prospects - Action commerciale, n° 331, avril 2013, p. 40 « Poser des limites à un client, savoir lui dire «non» n’est pas une mission facile. D’autant plus dans un contexte d’incertitude économique et de tension sur les marchés. » (Source : Action commerciale) Decoding customer-firm relationships : how attachment styles help explain customers’ preferences for closeness, repurchase intentions, and changes in relationship breadth - Journal of Marketing Research, vol. 50, n°1, fév. 2013, p. 125 « Many firms strive to create relationships with customers, but not all customers are motivated to build close commercial relationships. » (Source : Journal of Marketing Research). » Fichiers : la base d’une relation client performante Chef d’entreprise magazine, n° 75, février 2013, p. 35 « Votre base de données clients-prospects constitue l’outil de pilotage indispensable à votre stratégie commerciale... à condition de bien la constituer, de l’entretenir et de l’exploiter. » (Source : Chef d’entreprise magazine) Les cinq étapes pour gagner la confiance - Marketing direct, n° 161, déc. 2012-janv. 2013, p. 53 « L’E-mailing de fidélisation s’impose comme un outil efficace à condition de respecter les règles de l’art et de faire appel aux technologies qui renforcent sa pertinence. » (Source : Marketing direct) Les mythes et légendes du CRM - Action commerciale, n° 328, déc. 2012-janv. 2013, p. 68 « Le CRM est un outil indispensable et à forte valeur ajoutée pour les entreprises qui s’engagent dans une relation client multicanal performante. » (Source : Action commerciale) Réactance psychologique des consommateurs face aux programmes de fidélisation : cas des cartes de fidélité dans la distribution - Revue Management et Avenir, n° 58, déc. 2012, p. 55 « L’objectif de cette recherche est d’étudier les facteurs conduisant à la réactance psychologique des consommateurs face aux programmes de fidélisation ainsi que ses effets. » (Source : Revue Management et Avenir) Comment réaliser une enquête mystère par téléphone ? Relation client magazine, n° 102, déc. 2012, p. 47 « Pour s’assurer de la qualité de sa relation client par téléphone, rien ne vaut une enquête mystère. Mais attention à tirer entièrement profit de cet outil qui, bien expliqué aux équipes, se révèle un réel facteur de progrès. » (Source : Relation client magazine) Les clés du marketing relationnel 2013 - Marketing direct, n° hors-série, déc. 2012, 106 p. Au sommaire : Base de données, Big data, Print, Téléphone, Marketing online... CRM et E-CRM : enjeux socioculturels, stratégies client et technologies relationnelles, questions de mise en œuvre et performance organisationnelle - Recherche et applications en marketing, n° spécial, vol. 27, n°4, déc. 2012, pp. 3-143 « Comprendre et répondre aux besoins des clients, améliorer la qualité des services offerts sont devenus des enjeux stratégiques dans la plupart des secteurs économiques. » (Source : Recherche et applications en marketing) La révolution numérique bouleverse les attentes relationnelles - Relation client magazine, n° 102, déc. 2012, p. 60 « Les Français sont «impatients», accros à leur smartphone et perpétuellement en contact. C’est ce que révèle, entre autres, la première édition de l’Observatoire des usages du numérique. Pour satisfaire leurs nouveaux besoins, les entreprises devront revoir leur stratégie relationnelle. » (Source : Relation client magazine) Comprendre les comportements de rejet de certains consommateurs face aux programmes de fidélité - Décisions Marketing, n° 68, oct.-déc. 2012, p. 37 « Si de nombreuses recherches traitent des effets des programmes de fidélité ou de leurs bénéfices perçus pour le client, la littérature existante ne s’intéresse que très peu au fait que ces programmes puissent être rejetés par les consommateurs. » (Source : Décisions Marketing) Le lieu peut-il affermir le lien dans les relations commerciales ? Le cas des programmes de fidélisations éco-localistes - Revue Française du Marketing, n° 237-238, oct.-nov. 2012, p. 27 « L’objectif de cet article est d’étudier la relation entre l’attitude du consommateur envers son lieu de vie et l’attitude qu’il nourrit envers le programme de fidélisation éco-localiste dédié à ce lieu. » (Source : Revue Française du Marketing) Et si vos commerciaux développaient la valeur client ? - Action commerciale, n° 326, oct. 2012, p. 74 « Avec une situation économique tendue, il est plus que jamais indispensable que votre force de vente crée et/ou augmente la valeur client. Sujet complexe... » (Source : Action commerciale) Mettre les réseaux sociaux au coeur du marketing client - Marketing magazine, n° 160, sept. 2012, p. 20 « Après l’ère des 4 P (produit, placement, prix, promotion), puis celle des 4 D (deal, direct, data, digital), voici venue l’ère de l’engagement du consommateur. Aux marques de mettre les réseaux sociaux au centre de leurs dispositifs. » (Source : Marketing magazine) La relation client en profonde mutation - Relation client magazine, n° 100, automne 2012, p. 60 « Les problématiques abordées lors de la table ronde organisée à l’occasion de la sortie du 100e numéro du magazine Relation Client ont fait l’objet d’échanges riches et intenses. » (Source : Relation client magazine) CRM mobile, les clés du succès - Action commerciale, n° 325, sept. 2012, p. 54 « Vos commerciaux ont besoin d’accéder au CRM pour consulter leurs informations, préparer et animer leurs visites clients ou encore réaliser leurs reportings. Voici comment leur faciliter la tâche et mener à bien ce projet d’équipement en CRM mobile. » (Source : Action commerciale) Why loyalty programs alienate great customers - Harvard Business Review, vol. 90, n° 7-8, juil.-août 2012, p. 38 «The article looks at customer loyalty and reward programs, particularly airline frequent flier programs and hotel frequent-guest programs. » (Source : Harvard Business Review) La « relation client » à la lueur d’une analyse du discours comparative - Revue Management et Avenir, n° 55, juil. 2012, p. 125 « Montre comment, selon si les locuteurs sont français, chinois ou états-uniens, leurs discours - en langue maternelle ou en anglais lingua franca - font émerger des conceptions différentes de ce qu’est une bonne « relation client ». » (Source : Revue Management et Avenir) 2 Applications de gestion de la relation client : des zones de saisie libre pas si libres que ça ! - Marketing direct, n° 157, juin-aout 2012, p. 52 « La politique de contrôle de la Cnil met l’accent sur le contrôle des zones de saisie libre, encore appelées zones de commentaires ou zones bloc-notes, qui figurent couramment dans les applications de gestion des relations client ou prospect. » (Source : Marketing direct) Comment obtenir une certification qualité pour son centre d’appels ? - Relation client magazine, n° 99, juin - août 2012, p. 60 « En France et à l’étranger, 185 centres d’appels affichent la certification NF EN 15838 «Centre de contacts clients» aujourd’hui, norme européenne la plus connue par les professionnels de la relation client. » (Source : Relation client magazine) Fidélisation : les programmes enrichissent la relation marque-client - Marketing direct, n° 156, mai 2012, p. 29 « Pour garder des consommateurs moins fidèles, les enseignes et les marques privilégient les campagnes dématérialisées et mobiles. Et surtout, elles développent le relationnel on line. » (Source : Marketing direct) Prendre soin de ses clients sans se ruiner - Action commerciale, n° 323, mai 2012, p. 23 « La crise vous contraint à optimiser votre budget fidélisation. Vous êtes mis au défi de garder vos clients, avec moins de moyens, mais actio sans que cela nuise à votre image ni à l’efficacité de vos actions. » (Source : Action commerciale) Les marques misent sur la qualité de la relation client - Relation client magazine, n° 98, avril - mai 2012, p. 6 « Les entreprises cherchent à simplifier leur offre et à impliquer les consommateurs dans la création des produits. Telles sont les tendances révélées par la deuxième édition du baromètre «Intimité client». » (Source : Relation client magazine) Renouez avec vos clients perdus - Action commerciale, n° 322, avril 2012, p. 48 « La perte d’un client ne doit pas être définitive. A condition de respecter certaines règles, il vous est possible de le reconquérir, voire de renforcer la relation commerciale que vous entreteniez auparavant. » (Source : Action commerciale) La «social fidélisation» fait son apparition - Marketing magazine, n° 157, avril 2012, p. 53 « Pour garder des consommateurs peu fidèles, les enseignes et les marques privilégient les campagnes dématérialisées et mobiles. Elles développent surtout le relationnel. » (Source : Marketing magazine) Articles consultables en rayon au 6e étage de l’Infothèque ou dans nos bases de données Presse. RESSOUR RESSOU SSO RCES RC CES WEB B RESSOURCES S WEB Articles A rticles ►Centre d’appel : la solution aux files d d’a d’attente at interminables rminables rm lecercle.lesechos.fr, 14/05/2013 « Les services de relation client reçoivent vent ve nt un nombre d’appels d très variable en raison de facteurs externess imprévisibles. imp mp Les sociétés ociétés se doivent donc d’être réactives. » http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/management/ ep p ris is autres/221172372/centre-appel-solution-aux-files-attente-interminable lut lu utio o on ►Stratégies atég at ég Clients 2013 : Maîtriser les interactions multicanales - lemondeinformatique.fr, on nd de 18/04/2013 « Du 16 6 au 18 avril, les acteurs de la relation client ont montré l’obligation gatiti d’intégrer la multiplicité des canaux dans la prise en charge g des contacts ccon n avec les clients. » http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-strategies-clients:///w 2013-maitriser-les-interactions-multicanales-53287.html 3-m m ►R Réseaux Rés s sociaux et marketing relationnel des marques ►Marché mondial du CRM : Salesforce lesf le sf sfo détrône SAP - channelnews. fr, 7/05/2013 « Le marché mondial du logiciel CRM RM M se porte comme cco un charme. Si l’on en croit la dernière étude de Gartner sur le sujet, s il a d’ailleurs progressé de 12,5% en 2012 atteignant 18,09 milliards dss de dollars. do ollars. » http://www.channelnews.fr/expertises/etudes/15606-marche-mondialmondialmondia l du-crm-salesforce-detrone-sap.html ►La relation client à l’heure du web social - pro.01net.com, 29/04/2013 « Les outils CRM doivent évoluer pour prendre en charge ses nouveaux canaux. » http://pro.01net.com/editorial/594241/la-relation-client-a-l-heure-duweb-social/ ►Les 4 tendances clés des solutions de CRM de 2015 - sageleblog.fr, 23/04/2013 « La gestion de la relation client ou CRM (Customer Relationship Management), vit sa révolution. Si hier le CRM avait pour objectif de centraliser et de pérenniser la connaissance clients via la mise en place de bases de données riches et puissantes… » http://sage-leblog.fr/les-4-tendances-cles-des-solutions-de-crmde-2015/ journaldunet.com, 18/04/2013 urna u a «A Ave Avec e les technologies digitales, on personnalise la relation client en intégrant toutes les informations issues de l’expérience client, qu’elles ntttég g soient oie o e issues de remontées terrain, du comportement sur les sites en Web W Web, eb b les newsletters ou les réseaux sociaux. » http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/53988/reseauxh tttp ssociaux-et-marketing-relationnel-des-marques.shtml so o ►Le service client en ligne : les Français à la traine - lecercle. lesechos.fr, 17/04/2013 « D’après l’enquête «Les entreprises françaises face au multicanal 2012» menée par Eptica, le service client en ligne (ou e-crm) des entreprises françaises est peu performant. En effet, si en comparaison aux études précédentes quelques améliorations sont à noter, des efforts restent à faire pour proposer un meilleur service client aux internautes. » http://lecercle.lesechos.fr/entrepreneur/internet/221170552/serviceclient-ligne-francais-a-traine ►Relation Client, les clefs pour réussir : dossier - lexpansion. lexpress.fr, 16/04/2013 « «Le client est roi»: l’adage agite les sommets des entreprises privées et publiques, obligées d’intégrer le service client au coeur de leur business model. L’Express et En-Contact font toute la lumière sur l’expérience client. » http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/relation-client-les-clefs-pourreussir_380433.html ►Face à la triple mutation du CRM, où en êtes-vous ? journaldunet.com, 22/04/2013 « Dans un contexte de mutation de la relation client latente depuis une dizaine d’années et qui s’accélère sous l’impulsion de consommateurs adoptant toujours plus vite les innovations, les annonceurs doivent repenser leur CRM. » http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/54017/face-a-la-triplemutation-du-crm--ou-en-etes-vous.shtml ►Les entreprises s’ouvrent aux nouveaux canaux de la relation client - relationclientmag.fr, 16/04/2013 « Les entreprises se préparent aux nouveaux usages numériques. Selon l’étude CXP / Colorado, un tiers des responsables de la relation client envisagent d’investir dans les nouveaux canaux tels que le tchat, le web call back, les réseaux sociaux ou encore la visio. » http://www.relationclientmag.fr/Breves/Les-entreprises-s-ouvrent-auxnouveaux-canaux-pour-la-relation-client-52468.htm 3 Métiers de la relation client : six conseils pour recruter efficacement ► Quelles seront les 5 tendances de l’e-CRM en 2013 ? - e-marketing. ► - ecommercemag.fr, 12/04/2013 « Recruter ne s’improvise pas. Du sourcing à la signature du contrat, les étapes sont nombreuses pour trouver le bon candidat. En solo ou appuyé par des partenaires dans sa recherche, le patron de centre de contacts doit multiplier les canaux pour recruter efficacement. » http://www.ecommercemag.fr/Breves/Metiers-de-la-relation-client-6conseils-pour-recruter-efficacement-52424.htm fr, 21/01/2013 « Data-driven marketing, one to one marketing, data et big data, réseaux sociaux intégrés au mix-marketing, et expansion du SaaS sont les cinq grandes tendances de l’e-CRM prévues en 2013 par Probance, éditeur de logiciels d’e-CRM. » http://www.e-marketing.fr/Breves/Quelles-seront-les-5-tendances-de-l-eCRM-en-2013--50939.htm ►Gestion de la relation client : le smartphone sur les points de vente - lenouveleconomiste.fr, 11/04/2013 « Le smartphone offre aux marques des perspectives considérables dans le but de faciliter la vie de leurs clients. » http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/gestion-de-la-relation-clientle-smartphone-sur-les-points-de-vente-18135/#.UX5yA5ZuLK5 ►Comment appliquer le big data au CRM ? - marketing-professionnel. fr, 03/04/2013 « L’application du big data au CRM demande des outils, des compétences et une organisation qui ne sont pas en place aujourd’hui dans la plupart des entreprises. » http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/big-data-marketingapplication-crm-201304.html ►Pourquoi le « Big Data » révolutionne la relation client ? nouveaumarketeur.fr, 29/03/2013 « Ce billet est l’occasion de revenir sur l’importance de gérer au mieux le « Big Data » afin d’optimiser la relation client. » http://nouveaumarketeur.fr/pourquoi-le-big-data-revolutionne-notre-facondenvisager-la-relation-client-et-le-crm/ ►L’expérience client, l’avenir du marketing ? - lepoint.fr, 28/03/2013 « Simple mode ou véritable inflexion du marketing, l’expérience client devient un paramètre omniprésent. Pour le meilleur et pour le pire. » http://www.lepoint.fr/economie/l-experience-client-l-avenir-dumarketing-28-03-2013-1646836_28.php ►Evolution et enjeux du CRM - madeinretail.fr, 26/02/2013 « Aujourd’hui, ce n’est plus la collecte des données le problème, c’est plutôt leur gestion : que fait-on avec toutes les données recueillies, quand et comment ? » http://madeinretail.fr/evolution-et-enjeux-du-crm/ Sites web ►Relationclientmag : un site de l’éditeur de presse Editialis. Accès à de l’actualité, des articles, à des livres blancs téléchargeables, aux rubriques Tribune d’experts et Interviews vidéos… etc. http://www.relationclientmag.fr ►CherClient : réalisé par et pour des professionnels du secteur, ce site donne accès à des articles et des interviews filmées de professionnels. http://www.cherclient.com/ ►Decideo : ce site fourmille d’informations à travers articles, communiqués, revue de presse, actualités, dossiers thématiques... ; au programme : ETL, stockage, business intelligence, data mining, applications analytiques... http://www.decideo.fr/ ►Marketing relationnel : Manager Go, site de ressources en Management, propose de nombreux articles sur le sujet (fidélisation, satisfaction, CRM, automatisation des forces de vente…). http://www.manager-go.com/marketing-relationnel.htm http://www.manager-go.com/crm.htm http://www.manager-go.com/informatisation-fdv.htm ►Association française de la relation client : propose de l’information sur les métiers du marketing relationnel, des études à télécharger, des offres d’emploi... http://www.afrc.org/ ►Syndicat des professionnels des centres de contacts : une présentation du secteur de la relation client avec données chiffrées, une newsletter et la Charte du SP2C. http://www.sp2c.org/ ►La connaissance client, facteur clé du succès de campagnes cross-canal - journaldunet.com, 20/02/2013 « Le recrutement et la fidélisation de clients doit se faire de manière efficace et pertinente pour optimiser le taux de conversation. La connaissance des clients et la compréhension de leurs attentes vis-à-vis d’une marque sont essentielles et peuvent faire toute la différence en termes de résultats. » http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/53479/la-connaissanceclient--facteur-cle-du-succes-de-campagnes-cross-canal.shtml ►Big data et outils de Relation Client : des synergies commerciales nouvelles - sfrbusinessteam.fr, 18/02/2013 « Pour la seconde année consécutive, SFR Business Team était partenaire du Forum annuel de la Relation Client, organisé dans le cadre des conférences Les Echos le 5 février 2013. Pour Arnaud Cavé, expert de la Relation Client chez SFR Business Team, on peut retenir plusieurs enseignements de ces tables rondes. » http://room.sfrbusinessteam.fr/article/data-outils-relation-client-synergiescommerciales-nouvelles ►Les bases de données, un filon à exploiter - gpomag.fr, 13/02/2013 « Parmi les bonnes résolutions affichées par les entreprises françaises en 2013, figure celle de travailler sur leurs bases de données. La moitié d’entre elles déclarent vouloir mieux tirer parti de cette mine d’informations qui peut se transformer en filon pour les entreprises. Explications. » h t t p : / / w w w. g p o m a g . f r / s i t e / i n d e x . p h p ? o p t i o n = c o m _ content&view=article&id=3779:les-bases-de-donnees-un-filon-a-exploiter&catid=53:vendre-et-gerer-la-relation-client&Itemid=62 ►Les entreprises françaises peuvent encore progresser en relation client - business.lesechos.fr, 08/02/2013 « Selon une étude de HCG, l’accueil en relation client des entreprises est en baisse constante. Les secteurs du luxe, de la beauté et de l’agroalimentaire se distinguent positivement. » http://business.lesechos.fr/directions-generales/ strategie/0202490954805-les-entreprises-francaises-peuvent-encoreprogresser-en-relation-client-4767.php ►Blog CRM : le blog de René Lefébure. De nombreux articles sur le datamining, la valeur client ou le multicanal ; une bibliographie et des liens vers d’autres ressources sur le sujet. http://www.blog-crm.com/ ►Marketing client 2.1 Blog de Mickael Guillois sur la communication relationnelle au moyen des technologies du web 2.0. Au programme : fidélisation, marketing communautaire, marketing participatif, podcasts... http://mickaelguillois.typepad.fr/ ►Sens du client.com : le blog personnel de Thierry Spencer, professionnel de la relation client. Parmi les catégories proposées : centres d’appels, CRM, Insight marketing, service client, distribution, banque-assurance, luxe... http://sensduclient.blogspot.com/ ►Observatoire de la fidélité : issu d’un partenariat entre la société Aquitem et l’IAE de Bordeaux, ce blog propose des articles et son Baromètre annuel de la fidélité. http://www.observatoire-fidelite.com/ ►CRM-France : le portail consacré à SugarCRM un logiciel CRM Open Source. Accès à de l’actualité, à un forum, rubriques démonstrations de l’outil et téléchargement. http://www.crm-france.com/ Plus d’infos sur notre portail marketing ►E-CRM : dossier - strategies.fr, 24/01/2013 « La relation client entre dans une logique intégrée ou tout point de contact (médias, magasins, Web appli mobile...) peut entrainer un autre. Cette vision globale d’une relation« intelligente» s’appuyant sur la donnée client doit être mieux appréhendée et assimilée par les entreprises. » http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/204361/e-crm.html Cette bibliographie a été réalisée par Karim Merabti : [email protected] 4