Le 1er octobre 2013 Intro Promotion - Marketing Presse

‘’Newsletter‘’ - No 13
Office du Tourisme d’Ovronnaz
Le 1er octobre 2013
Promotion - Marketing (suite)
Le marketing 2014 se fait déjà en 2013
Intro
Septembre...un mois chargé!
Le mois de septembre fut un mois chargé pour notre station. Cross de la Rambert, Fromage &
Cime, Inaugurations officielles du nouveau Panoramic Alpine SPA et du Chalet Gourmand, Désalpe...lorsque sport, bien-être et produits du terroir font bon ménage!
Promotion - Marketing
Avec les nouveaux outils de promotion à disposition, les destinations touristiques peuvent s’appuyer
sur de plus en plus de moyens différents pour assurer ou renforcer leur notoriété.
La communication sur de « l’évènementiel » est, sans aucun doute, un des canaux les plus performants. Certaines destinations, d’ailleurs, ne font quasiment plus que de la communication à travers
leurs évènements principaux. D’autres régions s’appuient sur des manifestations, durant les entre
saisons, soit pour générer des nuitées soit pour travailler leur notoriété.
Il est donc primordial d’organiser des évènements porteurs afin de faire parler d’Ovronnaz. Nous
devons aussi professionnaliser de plus en plus l’organisation de ces manifestations (infrastructures,
personnel pour l’installation et le démontage, sécurité, etc). C’est ainsi que nous arriverons à faire
parler de notre belle région!
Ovronnaz Fromage & Cime!
Pour rebondir sur cette thématique, voici un bref aperçu des actions promotionnelles entreprises et
des retombées médiatiques générées par une manifestation telle que Fromage & Cime.
Presse:
Nouvelliste: 5 parutions promotionnelles et deux mentions sous formes d’articles ou de reportages
-photos;
Le Matin: 3 parutions promotionnelles;
Terre et Nature: 3 parutions (annonces et concours);
Carrefour magazine: 1 annonce et 1 parution rédactionnelle;
Le Confédéré: 2 articles;
La Gazette de Martigny: 2 articles;
Femina Magazine: 1 petit encart.
Radio:
Rhône FM: 61 passages sous formes de « spots », de concours et d’interview.
TV:
Canal 9: Une quinzaine de parutions.
Divers:
« Street-marketing »: 45 véhicules qui auront roulé avec les autocollants de la manifestation.
Web:
En effet, c’est maintenant que nous planifions les actions marketing
2013/2014.
Comme abordé précédemment, nous sommes en train de planifier les
workshops auxquels nous allons participer durant l’année prochaine. Actuellement, nous recevons un certain nombre de partenaires du monde
des médias afin de mettre en place nos canaux de promotion (TV, campagnes d’affichages, radio, etc).
Et vous? Avez-vous des offres ou des actions spéciales pour 2014? Si oui,
merci de nous en faire part de manière à ce que nous puissions vous aider à les diffuser!
Nouvelle(s) brochure(s)….quel boulot!
C’est à un « gros morceau » que nous nous sommes attaqués: reprendre
de « A à Z » notre brochure générale qui vivait déjà, en 2013, sa 5ème
édition.
Nous avons opté pour la « stratégie » suivante:
Une brochure A4, générale, qui permettra à nos hôtes potentiels de réserver tout ce qui doit l’être avant le séjour (logement, cours de ski, restaurants, etc). Cette brochure, avec des textes réduits, laissera beaucoup
de place aux visuels et à l’émotionnel. Il s’agira d’une brochure destinée à vendre notre destination.
Une seconde brochure, dans un format de poche, viendra compléter la
première. Ce « pocket guide » sera un guide pratique qui permettra à
nos hôtes d’obtenir toutes les informations sur notre station et sa région.
Un accent sera mis sur les activités et les expériences possibles! Il s’agira donc d’une brochure destinée à « vivre » notre destination.
Il fut très difficile d’obtenir rapidement toutes les informations ainsi que
les photos nécessaires pour développer ces brochures. Par conséquent,
elles devraient nous être livrées, après relecture de nos partenaires, dans
le courant du mois de novembre. Dès 2014, nous pourrons reprendre un
rythme normal avec une livraison à la mi-octobre (période des salons
professionnels).
COOP dans les stations touristiques!
Dès la fin 2013, Coop a pour objectif de renforcer l’identité « stations »
des magasins Coop présents dans toutes les vallées latérales de la plaine
du Rhône en développant une campagne de communication importante
durant les saisons d’été et d’hiver.
Voici quelques exemples d’actions qui vont être entreprises cet hiver déjà:

Réalisation d’un dossier de presse pour toute la Suisse Romande;

Publication d’articles sur les stations de montagne où la Coop est
implantée dans le journal Coopération;

Mise en place d’affiches et de panneaux publicitaires dans les
points de vente de plaine (pour mettre en avant les points de
ventes de montagne;

Organisation de concours;

Etc.
Assurément une opportunité supplémentaire de faire parler de notre destination.
Nouvelliste Web: présence non-stop durant la semaine précédent
l’évènement.
Www.fromageetcime.com: résultat étonnant avec 13’586 visites depuis le lancement à la mi-août! Cela prouve que la stratégie,
pour les évènements importants, d’avoir une page dissociée du site
général est intéressante.
Facebook: un concours organisé par Ovronnaz Tourisme aura généré 1’935 visiteurs en l’espace de quelques jours. Cela ne tient pas
compte des autres articles postés pour Fromage & Cime qui auront
amené 2’976 visites supplémentaires.
Voici quelques articles qui ont mis en avant notre destination durant le
mois de septembre:
Résultat:
Le Panoramic Alpine SPA, les articles pleuvent!
Malgré une météo maussade, 7’352 raclettes furent servies durant
cette journée pour le plaisir d’environ 1’700 visiteurs. Cela représente
un recul de l’ordre de 10% (par rapport à l’édition record 2012) qui
s’explique facilement par la météo. A noter que le record de raclettes
servies sur un seul stand est de 719 raclettes pour l’alpage de
Loutze!
Nous vous donnons d’ores et déjà rendez-vous pour la 10ème édition qui aura lieu le dimanche
14 septembre 2014.
Ovronnaz à « THE ALPS » à Chamonix
Notre station, en collaboration avec Martigny Région, était présente du 19 au 20 septembre à
« THE ALPS » à Chamonix.
THE ALPS? C’est un événement d’envergure internationale rassemblant des professionnels du tourisme. C’est une occasion unique pour les « rhônalpins » et leurs voisins de promouvoir et de
vendre leurs services et produits touristiques à l’international. Ce workshop rassemblait une centaine de TO (Tour Operateurs) provenant de plus de 25 pays et ciblant une clientèle souhaitant des
séjours en Savoie, en Rhône-Alpes et en Suisse.
Ce workshop nous a déjà amené une première demande de groupe pour un TO polonais. En outre,
nous recevrons un TO anglais, le vendredi 11 octobre prochain, qui désire découvrir les infrastructures proposées par notre station.
D’autres salons sont prévus en 2014, nous vous tiendrons informés dans une prochaine newsletter!
Presse
Le GHI (journal genevois en 265’000 tirages): http://cmo.argus.ch/
email/1065353/51226841.pdf
CSS Magazine: http://cmo.argus.ch/email/1065353/51051096.pdf
L’Illustré: http://cmo.argus.ch/email/1065353/51042874.pdf
Migros Magazine: http://cmo.argus.ch/email/1065353/51109270.pdf
Le Nouvelliste: http://cmo.argus.ch/email/1065353/51182094.pdf
La Gazette de Martigny: http://cmo.argus.ch/
email/1065353/51172510.pdf
Fromage & Cime, on en parle!
Découvrez, ci-dessous, les articles qui se sont arrêtés sur notre manifestation:
Femina Magazine:
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51022414.pdf
La Gazette de Martigny:
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51050757.pdf et
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51172508.pdf
Terre & Nature:
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51063650.pdf
Le Nouvelliste:
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51059199.pdf et
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51100206.pdf
Le Confédéré:
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51083052.pdf et
http://cmo.argus.ch/email/1065353/51165833.pdf
‘’Newsletter‘’ - No 13
Office du Tourisme d’Ovronnaz
Le 1er octobre 2013
Manifestations
News
Le « Skyver » sera-t-il plus fort que vous?!?
Dans l’optique de diversifier les prestations de la station dès l’été 2014, nous
avons demandé à la marque relativement
confidentielle « Skyver » de nous mettre
gratuitement deux ORNI (objet roulant
non identifié) à disposition. Il s’agit de
trottinettes « tout-terrain », pliables et
légères, que vous pouvez emportez n’importe où avec vous (cela passe dans un
sac à dos spécifique).
Le but: prenez de l’altitude à pied ou en
télésiège et redescendez en dévalant les
pentes!
Envie de les tester? Prenez contact avec nous afin de réserver votre journée!
Les premiers pilotes d’essai sont revenus ébahis!
Pour en savoir plus: www.mountainskyver.com/htdocs/fr/index.php
Un vernissage à Leytron...vous êtes invités!
Nous vous donnons rendez-vous ce vendredi à 18h30 à l’Ancienne Eglise de Leytron pour le vernissage de l’exposition photo « Les ouvertures dans l’architecture en Valais: portes et fenêtres ».
Il s’agit d’une exposition basée sur les photographies de quarante-deux participants au concours de
photographie de l’association Edelweiss (association basée à Leytron). Ces participants, venant essentiellement du Valais mais aussi d’Argovie, de Genève et du Canton du Vaud, ont envoyé des
images représentant une vaste palette de la richesse de l’architecture traditionnelle et moderne
d’une soixantaine de localités valaisannes. C’est aussi une merveilleuse mise en valeur du travail des
artisans, des architectes, des créateurs ainsi que des conservateurs-restaurateurs en Valais.
Les prix pour les meilleures clichés seront décernés à l’occasion de ce vernissage en présence de l’un
des plus grands photographes, Monsieur Jean Mohr. Monsieur Jean Mohr expose d’ailleurs actuellement au Palais des Nations.
En outre, vous aurez la possibilité de découvrir cette exposition aux dates suivantes:
Exposition du 5 au 9 octobre 2013
Samedi 5 et Dimanche 6 10:00 – 17:00
Lundi 7 au Mercredi 9 17:00 – 19:00
A noter que cette exposition voyagera ensuite, dès 2014, dans tout le Valais.
Pour en savoir plus: http://agenda.culturevalais.ch/fr/event/show/3184
365 Valais/Wallis c’est…
Une idée originale mettant en lien direct le Développement Durable et le Valais.
Le calendrier perpétuel « 365 Valais-Wallis » offre chaque jour de l’année une suggestion ou un rappel sur le Développement Durable ainsi qu’une photo prise en Valais. Afin de cerner le canton dans
sa globalité et ses particularités, 3 versions sont disponibles : en français, en allemand et en patois/
français (ronde de 14 patois différents dont celui de Leytron!). Pour les commandes supérieures à
20 exemplaires, un espace publicitaire vous est réservé au fond de chaque calendrier permettant
ainsi d’allier votre entreprise à une image positive du Valais intégrant le Développement Durable.
Exemples de pages et infos sur: www.365valais-wallis.ch
Pourquoi nous vous en parlons? 6 photos de ce calendrier ont été sélectionnées dans des clichés pris
par Marie-Jo Maillard d’Ovronnaz et notre station est mentionnée à deux reprises. De plus, Ovronnaz
de par sa connotation de « destination nature » a à cœur de soutenir des organismes qui mettent en
exergue le développement durable.
Inauguration officielle du Panoramic Alpine SPA
Il est vrai que nous aurons beaucoup parlé,
ces derniers mois, du nouveau Panoramic
Alpine SPA. L’inauguration officielle de ce
dernier a eu lieu le 12 septembre passé.
Curieux, connaisseurs, amis de la station,
adeptes du bien-être se sont retrouvés en
nombre pour découvrir cet espace dédié au
bien-être. Rarement le hall d’entrée du
Centre Thermal aura accueilli une telle foule
et ceci est très encourageant pour l’avenir
de ce SPA qui a déjà accueilli plus de 8’000
visiteurs depuis son ouverture.
Désalpe, une très belle journée!
Nous vous l’avions annoncé dans la dernière newsletter. C’est le 28
septembre dernier que la désalpe d’Odonne s’est déroulée. Les
bêtes étaient magnifiques et leur arrivée fut saluée par l’ensemble
des cors des alpes « COR’ISE ».
Nous pouvons parler d’un joli succès populaire. Nous remercions le
comité de la désalpe de permettre à nos hôtes (dont beaucoup
d’étrangers) de vivre cette tradition. Ces traditions locales ont un
fort potentiel d’attraction et c’est pour cette raison que nous devons
particulièrement les soutenir.
2ème Edition de la Nuit du Sport, la programmation!
Suite au succès de la 1ère édition de la Nuit du Sport, en mars dernier, plusieurs personnes nous ont « commandé » une 2ème édition. Eh bien, c’est le 16 octobre prochain que nous vous la proposons!
Les sports?

Le CX, une nouvelle façon de s’entraîner et de se maintenir
en forme!

La Zumba, qui revient suite au succès de la 1ère édition.

Le Break-dance, ou comment apprendre un certain nombre
de figures. Ouvert à tous et pour tous les niveaux.

L’Ultimate Frisbee qui ne laissera personne indifférent.
Rendez-vous donc le 16 octobre 2013 dès 18.30 au Complexe des
Muverans pour tester ces différents sports. A noter que vous pouvez nous rejoindre plus tard également. Pour vos questions et vos
inscriptions: 027/306.42.93 ou [email protected]
Merci d’avance d’en parler autour de vous afin de garantir une
2ème édition aussi belle que la première.
Humagne en Fête se profile!
L’organisation d’Humagne en Fête, qui se déroulera à Leytron le 8
et 9 novembre prochain, avance bien.
Les encaveurs de Leytron nous ont concocté un programme très
varié, voyez plutôt:

Un invité d’honneur: la commune de Gambaronio (Tessin) et
la cave Il Cavaliere;

Dégustation d’humagnes (près d’une trentaine);

Un marché artisanal dédié exclusivement aux produits de
bouche;

Un atelier d’initiation au greffage pour les enfants;

La découverte du vignoble en vélos électriques;

Et bien d’autres attractions…
Pour en savoir plus: www.wine-leytron.ch
Sales
Le travail et l’abnégation paient!
Nous avons de beaux produits et nous devons les mettre en avant!
Chaque demande de groupe est, en quelque sorte, une « lutte »
avec d’autres concurrents. Nous devons persuader le client
qu’Ovronnaz peut rivaliser avec d’autres stations valaisannes...et
c’est réellement le cas!
Nous vous avions annoncé, dans la newsletter no 10, la confirmation d’un institut privé qui sera en décembre à Ovronnaz pour dispenser de la formation continue à une septantaine d’étudiants
adultes, pendant une semaine.
Ce mois-ci, c’est une branche internationale de l’EPFL qui a confirmé son séjour en janvier prochain (environ 60 collaborateurs pendant 4 jours). Un deuxième séminaire, plus court, composé de 90
personnes a confirmé également son séjour pour la fin mars.
Actuellement en cours? La venue d’un petit club de boxe en mars
prochain et une grande sortie d’entreprise valaisanne en septembre
2014.
Cela prouve, une fois encore, que notre station peut se profiler sur
la clientèle de groupe et de séminaire.
Merci à tous pour votre collaboration et commencez
l’échauffement pour la prochaine Nuit du Sport!
Fabien Produit et tout le team de l'OT