Cosmétique Active

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Cosmétique
Active
Vichy
La Roche-Posay
Innéov
L’ORÉAL
Rapport Annuel 2003
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Une année
de forte croissance
Le Département Cosmétique Active, leader mondial du marché des soins dermo-cosmétiques
vendus en pharmacie, a connu une forte croissance de + 12 % à données comparables, renforcé
ses parts de marché et son implantation mondiale.
Faits marquants
2003
Lancement de la marque INNÉOV
et de son premier produit, Innéov
Fermeté, en Europe en mars.
Acquisition des sources thermales
de La Roche-Posay en octobre.
Forte croissance de la marque VICHY
dans le soin du visage et de l’acné.
Création de l’Ecole du Conseil
et lancement du programme
Master Pharmacien en Europe.
Lancement de LA ROCHE-POSAY
au Japon en février.
Montée en puissance de VICHY
en Amérique latine et plus particulièrement au Brésil.
Chiffre d’affaires consolidé par zone géographique
2002
2003
2003
Poids
Croissance 2003/02
à données comparables
Europe de l’Ouest
522,4
559,4 74,7 %
Amérique du Nord
45,1
en millions d’euros
Reste du monde
Total
ENJEUX ET STRATÉGIE DE CROISSANCE
7,4 %
Leader dans le soin de la peau, le Département Cosmétique
5,6 %
6,9 %
Active a soutenu sa croissance par le déploiement mondial de
147,5 19,7 %
35,3 %
ses marques en Asie, en Amérique latine et en Europe de l’Est,
694,8 749,0 100 %
11,9 %
127,3
42,2
tout en renforçant ses parts de marché en Europe de l’Ouest.
Le Département a gagné des positions dans le soin du visage
Chiffre d’affaires consolidé par métier
Poids
en millions d’euros
2002
2003
2003
Soin de la peau
510,2
565,4 75,5 %
15,4 %
Capillaire
63,3
65,9
8,8 %
7,2 %
Maquillage
65,2
61,5
8,2 %
- 1,3 %
Autres
56,1
56,3
7,5 %
- 1,2 %
694,8 749,0 100 %
11,9 %
Total
48
et du corps, ainsi que sur les marchés de l’acné, du teint et des
Croissance 2003/02
à données comparables
capillaires. Le développement du Département aux Etats-Unis
et au Japon est son principal défi. Partout dans le monde, les
marques du Département Cosmétique Active sont soutenues par
le conseil du pharmacien et la prescription du dermatologue,
principaux moteurs de sa croissance.
COSMÉTIQUE ACTIVE
• la confirmation de belles perspectives de développement en
dehors du soin du visage, en particulier sur trois axes :
- le soin du corps, avec la montée en puissance de Lipidiose,
soin relipidant pour peaux sèches ;
- les capillaires, tirés par la performance des shampooings
anti-pelliculaires et dermo-apaisants ;
- le teint, avec le lancement fin 2003 de Dermablend, maquillage correcteur permettant de couvrir parfaitement et durant
16 heures tous les défauts cutanés comme le vitiligo, les
taches pigmentaires, les lésions post-opératoires, l’acné ou
la couperose.
La Roche-Posay
LA ROCHE-POSAY développe des produits de soins quotidiens et de
maquillage prescrits par les dermatologues et conseillés en
pharmacie pour toutes les peaux, même les plus sensibles,
ainsi que des produits à usage professionnel. A leur origine, un
actif dermatologique : l’eau thermale de La Roche-Posay, naturellement riche en sélénium anti-radicalaire aux propriétés
apaisantes.
En 2003, la croissance de 13,4 % a été fortement soutenue par
ACTIVITÉ ET DÉVELOPPEMENTS EN 2003
l’accélération de l’internationalisation de la marque et par la
forte progression de ses métiers stratégiques.
Vichy
En effet, LA ROCHE-POSAY réalise une croissance à deux chiffres
En 2003, le chiffre d’affaires de VICHY a progressé de 11 %.
sur les grands pays d’Europe (France, Italie, Espagne), relayée
Cette performance repose sur trois réussites majeures :
en Asie et en Amérique latine, avec d’excellentes performances
• une accélération de la croissance en Europe de l’Ouest (+ 5,5 %)
au Brésil. Sur ces deux zones, la marque a progressé de + 40 %.
et la poursuite d’une expansion forte et homogène dans les
De plus, 2003 a été marqué par l’ouverture de la filiale japo-
autres zones géographiques :
naise avec le lancement d’Anthélios XL, gamme de protection
- bons résultats en Asie (+ 38 %), notamment en Chine (+ 57 %)
solaire qui a reçu un excellent accueil auprès des dermato-
où VICHY est maintenant distribué dans 44 villes ;
- poursuite de la montée en puissance de l’Amérique latine
(+ 46 %), en particulier du Brésil et du Mexique ;
- croissance soutenue en Scandinavie, en Europe de l’Est
(+ 24 %), notamment en Russie.
• un fort développement du soin du visage, cœur du métier de
logues japonais.
Le lancement réussi de Mela D, premier soin dépigmentant pour
les femmes de plus de 50 ans, qui corrige les taches et homogénéise la pigmentation de la peau, et la poursuite de la croissance des grands piliers comme Active C, Hydraphase, Effaclar
et Lipikar, ont soutenu le fort développement du soin (+ 16 %).
VICHY, tiré par le succès des lancements réalisés cette année :
En maquillage, la réussite d’Unifiance, fond de teint lissage
- Normaderm, soin hydratant anti-imperfections destiné aux
optique, et du mascara Respectissime Densifieur affirme LA ROCHE-
jeunes femmes de moins de 30 ans, qui permet à VICHY de
POSAY comme la ligne de maquillage de pharmacie qui associe
prendre, pour la première fois, le leadership sur le segment
haute sécurité et plaisir des couleurs.
de l’acné ;
- Myokine, soin correcteur anti-rides dermo-décontractant, qui
fait progresser la marque sur le segment de l’anti-âge.
LA ROCHE-POSAY a aussi fiabilisé son approvisionnement en eau
thermale par l’acquisition (hors activités hôtelières et thermales)
des sources et l’autorisation d’exploitation de l’eau. Cette
Au-delà des succès des dernières innovations technologiques,
acquisition nous garantit la disponibilité de l’eau thermale de
les grands piliers de VICHY, en particulier Novadiol et Oligo 25,
La Roche-Posay et nous permet de communiquer plus fortement
continuent à bénéficier d’une croissance soutenue.
sur les bénéfices uniques de cette eau.
L’ORÉAL
Rapport Annuel 2003
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COSMÉTIQUE ACTIVE
Innéov,
un nouveau métier :
la nutricosmétique
Joint-venture entre L’Oréal et Nestlé dans les nutricosmétiques,
Un nouveau geste quotidien qui s’inscrit dans le rituel de beauté
les Laboratoires Innéov bénéficient de l’expertise de L’Oréal en
des femmes : le marché de la nutricosmétique est un marché
matière de cosmétique et de dermatologie, alliée au savoir-
additionnel à celui des produits cosmétiques par voie topique.
faire de Nestlé dans les domaines de la nutrition et de la sécu-
En effet, une étude réalisée en Europe auprès de plus d’un millier
rité alimentaire.
d’utilisatrices a montré qu’elles sont également de grandes
En 2003, les Laboratoires Innéov ont lancé en pharmacie leur
consommatrices de produits de beauté : presque toutes utilisent
premier produit, Innéov Fermeté, dans neuf pays d’Europe.
quotidiennement un soin pour le visage et pour le corps.
Ce lancement est une innovation majeure en nutricosmétique.
L’innovation, les preuves d’efficacité et la sécurité des produits
Innéov Fermeté est le premier redensifiant cutané par voie
seront les principaux leviers de recrutement de nouvelles consom-
nutritionnelle au Lacto-Lycopène™, qui cible les couches pro-
matrices pour les Laboratoires Innéov.
fondes de la peau pour qu’elle regagne en matière et en densité.
En 2004, INNÉOV élargira son catalogue de produits et poursuivra
Il s’adresse particulièrement aux femmes de plus de 40 ans
son internationalisation.
concernées par la perte de fermeté cutanée. Son efficacité a
été démontrée en étude clinique contre placebo, avec des
résultats à 3 et 6 mois.
Innéov Fermeté a rapidement conquis ce tout nouveau marché.
Il s'est positionné comme le leader du segment des nutricosmétiques anti-âge dès le mois de son lancement.
Le succès d’Innéov Fermeté s’explique par une couverture
exceptionnelle dans les rubriques Beauté de la presse féminine,
une visibilité forte dans les pharmacies au sein de l’espace
dermo-cosmétique, ainsi que le conseil actif des pharmaciens
et des dermo-conseillères, obtenu grâce à une vaste campagne
de formation.
Innéov Fermeté a su fidéliser ses clientes. L’efficacité perçue
du produit explique en premier lieu leur intention de le racheter.
50
Pe rs p e c t i ve s
2004
Le déploiement des relais de croissance
mondiaux ainsi que ses récentes implantations aux Etats-Unis et au Japon assureront
une croissance soutenue du Département.
Des lancements à forte valeur ajoutée technologique renforceront ses positions dans le
soin de la peau, les capillaires et le maquillage. L’extension mondiale de la marque
INNÉOV continuera. La modernisation du circuit pharmaceutique et le développement
de la dermatologie mondiale se poursuivront
et accompagneront la croissance et le renforcement de l’identité de ses marques.