Cosmétique Active

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L’Oréal Rapport Annuel 2002
VICHY
LA ROCHE-POSAY
COSMÉTIQUE
ACTIVE
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POURSUITE
DU DÉPLOIEMENT MONDIAL
Le Département Cosmétique Active est le leader mondial du marché des soins dermo-cosmétiques
vendus en pharmacie. Soutenus par le conseil du pharmacien et la prescription du dermatologue,
ses produits répondent aux attentes de sécurité et d’efficacité prouvées par des tests cliniques.
ENJEUX ET STRATÉGIE
DE CROISSANCE
Leader dans le soin de la peau, et particulièrement bien implanté en Europe de
l’Ouest, le Département poursuit son
déploiement mondial avec une forte
croissance en Asie, en Amérique latine,
en Europe de l’Est et notamment en
Russie. Le renforcement de ses parts de
marché dans le soin de la peau et le
maquillage en dermatologie, ainsi que
l’implantation aux Etats-Unis et au
Japon constituent ses principaux défis.
Chiffre d’affaires consolidé par zone géographique
en millions d’euros
2001
2002 Poids 2002
Europe de l’Ouest
507,9
522,4
75,2 %
2,7 %
Amérique du Nord
37,4
45,1
6,5 %
28,5 %
Reste du monde
107,2
127,3
18,3 %
49,8 %
Total
652,5
694,8
100,0 %
10,5 %
Croissance 2002/2001
à données comparables
Chiffre d’affaires consolidé par métier
en millions d’euros
2001
2002 Poids 2002
461,1
510,2
73,4 %
15,0 %
Capillaire
62,7
63,3
9,1 %
4,8 %
Maquillage
72,8
65,2
9,4 %
-6,4 %
Soin de la peau
Autres
Total
50
Croissance 2002/2001
à données comparables
55,8
56,1
8,1 %
1,9 %
652,5
694,8
100,0 %
10,5 %
FAITS MARQUANTS
2002
Platinium sponsor (1) du Congrès
Mondial de Dermatologie à Paris.
Lancement de VICHY au Venezuela
et en Thaïlande.
Fort développement de VICHY
dans le soin du visage.
Croissance de LA ROCHE-POSAY sur
le marché de l’acné, premier motif
de consultation en dermatologie.
(1) Parrain principal.
L’Oréal Rapport Annuel 2002
COSMÉTIQUE ACTIVE
ACTIVITÉ ET DÉVELOPPEMENTS EN 2002
Vichy
La Roche-Posay
La marque développe des produits formulés à l’Eau Thermale
LA ROCHE-POSAY développe pour les dermatologues des
de Vichy, associant des actifs issus de la dermatologie, hypo-
produits quotidiens de soin et de maquillage ainsi que
allergéniques, d’un excellent rapport qualité prix et soutenus
des produits à usage professionnel.
par le conseil en pharmacie et la recommandation médicale.
Avec une croissance de 18,8% en 2002, LA ROCHE-POSAY conti-
En 2002, la croissance de 8,4% de son chiffre d’affaires repose
nue à s’affirmer comme marque mondiale. L’accélération
sur deux réussites majeures :
de son internationalisation se poursuit en Amérique latine,
• la forte progression dans son métier stratégique, le soin
en Asie et en Europe de l’Est. Aux Etats-Unis, Biomedic, adopté
du visage, avec :
comme ligne de peeling professionnel par les dermatologues
- l’excellent accueil d’Oligo 25, soin hydratant anti-teint
et les plasticiens, permet à LA ROCHE-POSAY de se faire
terne pour les femmes de moins de 30 ans, présenté
connaître sur le territoire américain.
au Congrès Mondial de Dermatologie ;
Le développement de la marque s’appuie sur le soutien
- le vif succès de Novadiol Nuit, soin défroissant aux phyto-
croissant de la dermatologie mondiale. LA ROCHE-POSAY a été
flavones de soja, qui consolide la réussite de la franchise
Platinium sponsor(1) au Congrès Mondial de Dermatologie et
Novadiol, pour les femmes de plus de 50 ans ;
a renforcé ses études cliniques et la formation continue.
- la poursuite de la croissance des grands piliers comme
Liftactiv, Thermal S et Nutrilogie.
• l’accélération de son internationalisation avec :
- la confirmation de bonnes perspectives de développement
Sa croissance de 23,8 % dans le soin, tirée par Tolériane,
Lipikar, Hydraphase XL et Active C, est confortée par le succès
d’Effaclar K, qui a pris la première place européenne en prescription de soins quotidiens pour peaux grasses à imperfections.
en Amérique latine, en particulier au Brésil et au Mexique ;
- de belles performances en Asie (+ 64 %), notamment en
Chine (+ 83 %), Corée (+ 52 %), Taiwan (+ 36 %), et le
lancement de VICHY en Thaïlande ;
- le maintien de fortes progressions en Scandinavie et en
Europe de l’Est (+ 42 %), notamment en Russie.
Dans la protection solaire, Anthélios conserve son leadership
européen et le maquillage continue sa percée en pharmacie.
Aujourd’hui, modernisée et dotée d’un catalogue simplifié,
LA ROCHE-POSAY répond aux attentes des dermatologues et
des consommateurs avec une large gamme de produits
accessibles, pour chaque « vécu » de peau.
(1) Parrain principal.
ORIENTATIONS 2003
La montée en puissance des relais de croissance
mondiaux, des innovations technologiques destinées
à de nouvelles cibles de consommatrices et des initiatives
fortes dans les produits capillaires et le maquillage
assureront une croissance mondiale soutenue du
Département. La modernisation du circuit pharmaceutique et le rôle croissant des dermatologues dans
le soin favoriseront le développement de ses marques.
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