Ce que font les femmes sur Internet dans le monde

Univers Féminin sur Internet
Les Femmes sur Internet
Delphine Gatignol, VP comScore Europe
@comScoreFR
EN MINORITÉ SUR LE WEB
EGALES AUX HOMMES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
PAS FANS DE TECHNOLOGIE
ACCROS DES ACHATS EN LIGNE
© comScore, Inc.
Proprietary.
2
Les femmes sont en minorité dans le monde représentant
47% de la population internautes
Amérique du Nord
Hommes 48% Femmes 52%
Asie Pacifique
Hommes 56% Femmes 44%
Amérique Latine
Hommes 50% Femmes 50%
Europe
Hommes 51% Femmes 49%
© comScore, Inc.
Proprietary.
3
Source : comScore MMx, Age 15+, Octobre 2012
En France, on frôle la parité …
Répartition des Femmes Internautes
par Tranche d‘Age
Femmes
49%
Hommes
51%
© comScore, Inc.
Proprietary.
4
18%
15-24 ans
19%
25-34 ans
20%
35-44 ans
18%
45-54 ans
26%
55 ans et plus
Source : comScore MMx, France, Age 15+, Octobre 2012
… mais pas pour longtemps
0%
+4%
Evolution du Nombre d’Internautes Femmes et Hommes
© comScore, Inc.
Proprietary.
5
Source : comScore MMx, France, Age 15+, Oct 2012 vs Oct 2011
Les femmes passent MOINS de temps en ligne que les
hommes
Amérique du Nord
Femmes -5h25
Europe
Femmes -1h30
Amérique Latine
Femmes -2h44
Asie Pacifique
Femmes -1h
Différentiel en Nb d’heures Moyen Passé en Ligne par les
Femmes en comparaison aux Hommes
© comScore, Inc.
Proprietary.
6
Source : comScore MMx, Age 15+, Octobre 2012
… mais cela va surement changer
-5%
+7%
Evolution du Temps Passé par les Femmes et les Hommes
© comScore, Inc.
Proprietary.
7
Source : comScore MMx, France, Age 15+, Oct 2012 vs Oct 2011
LES FEMMES EGALES AUX HOMMES
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
© comScore, Inc.
Proprietary.
8
Ce que font les femmes sur Internet dans le monde …
Portails
94%
Médias Sociaux
88%
Services
93%
Recherche/Navigation
88%
© comScore, Inc.
Proprietary.
Entertainment
89%
9
Source : comScore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012
… et en France
Portails
98%
Médias Sociaux
92%
Services
99%
Recherche/Navigation
92%
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Proprietary.
Entertainment
96%
10
Source : comScore MMx, France, Age 15+, Octobre 2012
Les femmes internautes sont clairement de ferventes
communicantes …
Les réseaux sociaux
comptent
Nombre d’utilisatrices en
Octobre 2012 (en millions)
590
Total Unique Visitors (MM)
590
466
millions
d’utilisatrices
dans le monde
83%
166
de la pop. internaute
féminine mondiale
Email
Instant
Messengers
© comScore, Inc.
86%
Social
Networking
Proprietary.
des internautes
Françaises
11
Source: comScore MMX, Monde, Age 15+, Octobre 2012
… confirmé par le temps qu’elles y consacrent
590
631
millions de femmes
internautes passent une moyenne
internautes passent une moyenne
de
6
de
heures chacune par mois
Proprietary.
5
heures chacun par mois
sur des Réseaux Sociaux
sur des Réseaux Sociaux
© comScore, Inc.
millions d’hommes
12
Source : comScore MMX, Monde, Age 15+, Octobre 2012
Cette tendance s’observe également en France
e-mail
Instant Messengers
38%
Females
0
1 000
2 000
52%
6%
3 000
4 000
9 382
57%
5%
42%
Males
Social Networking
5 000
6 000
7 787
7 000
8 000
9 000
10 000
% du Temps Total Passé par les Femmes vs Hommes (en
millions de minutes)
© comScore, Inc.
Proprietary.
13
Source : comScore MMX, France, Age 15+, Octobre 2012
LES FEMMES ET LA TECHNOLOGIE
FONT DEUX
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Proprietary.
14
Les femmes sont de grandes Fans des technologies
d’aujourd’hui
122 millions
Nombre de femmes
européennes ayant un
téléphone portable
24 millions
Nombre de femmes françaises
ayant un téléphone portable
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Proprietary.
15
Source : comScore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3
mois se terminant en Octobre 2012
En France, 47% des femmes usagers de téléphone
portable ont un smartphone
61 millions
Nombre des européennes
usager de téléphone portable
ayant un smartphone
11 millions
Nombre de françaises usager de
téléphone portable ayant un
smartphone
© comScore, Inc.
Proprietary.
16
Source : comScore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3
mois se terminant en Octobre 2012
En France, 45% des femmes usagers de téléphone
portable ont une tablette
50 millions
Nombre d’européennes usager
de téléphone portable ayant une
tablette
9 millions
Nombre de françaises usager de
téléphone portable ayant une
tablette
© comScore, Inc.
Proprietary.
17
Source : comScore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3
mois se terminant en Octobre 2012
Qui sont ces utilisatrices françaises ?
© comScore, Inc.
Proprietary.
18
Source : comScore MobiLens, France, Age 13+, Période de 3 mois se
terminant en Octobre 2012
Qui sont ces utilisatrices européennes ?
© comScore, Inc.
Proprietary.
19
Source : comScore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3
mois se terminant en Octobre 2012
Ce que font les femmes avec leur smartphone …
SMS 94%
Photos 85%
Réseaux Sociaux 22%
SMS 90%
Photos 84%
Réseaux Sociaux 23%
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Proprietary.
20
Source : comScore MobiLens, Europe des 5 et France, Age 13+,
Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012
Ce que font les femmes mobinautes …
TOP 5 des catégories de
Sites les plus visités
Sites Communautaires
Search
Messagerie Instantanée
Informations
Email Personnel
TOP 5 des catégories de
Sites les plus visités
Sites Communautaires
Search
Messagerie Instantanée
Annuaires
Email Personnel
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Proprietary.
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Source : comScore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3
mois se terminant en Octobre 2012
LES FEMMES SONT ACCROS AUX
ACHATS EN LIGNE
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Proprietary.
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Dans le monde, les femmes visitent autant les sites de
Retail que les hommes
1,1 milliards de visiteurs des sites de Retail : 47,3% sont des
Femmes
Le temps passé sur ces sites (1h13) est par contre fortement
impacté par la fréquentation des femmes (1h19)
* 1h20 en moyenne par visiteur (tout genre) et par mois
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Proprietary.
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Source : comScore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012
Le phénomène est le même en France
37 millions de visiteurs des sites de Retail : 48,6% sont des Femmes
Le temps passé sur ces sites (1h26*) est par contre fortement
impacté par la fréquentation des femmes (1h37)
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Proprietary.
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* 1h26 en moyenne par visiteur (tout genre) et par mois
Source : comScore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012
Quand les femmes se connectent, elle
s’engagent
Quand elles s’engagent, elles adoptent
Quand elles adoptent, elles achètent
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25
Merci de votre attention !
Pour en savoir plus :
Delphine Gatignol [email protected]
www.comscore.com
www.comscoredatamine.com
@comScoreFR
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Proprietary.
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