Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux

Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
IREP - 18 octobre 2012
Abi Foldes, Account Manager, comScore Europe
[email protected]
@comScoreFR
Sommaire
• Réseaux Sociaux: Usage, Profil, Engagement
• Mobile
• Vidéo
• Publicité “Sociale”
© comScore, Inc.
Proprietary.
2
RESEAUX SOCIAUX: USAGE, PROFIL,
ENGAGEMENT
© comScore, Inc.
Proprietary.
3
La Croissance de l’Audience Mondiale des
Réseaux Sociaux
1,600
+88%
1,400
Total Internet
1,200
+174%
1,000
Social
Networking
800
600
400
200
Total Visiteurs Uniques Monde (MM)
0
2007
2008
2009
2010
2011
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale
Nombre d’utilisateurs par mois
Juin 2012 (en millions)
Les réseaux sociaux
comptent
1,3
Total Unique Visitors (MM)
1 258
906
milliards
d’utilisateurs
dans le monde
84%
386
de la population internaute
mondiale
Email
Instant
Messengers
© comScore, Inc.
89%
Social
Networking
Proprietary.
des internautes français
5
Source: comScore MMX, Age 15+, Juin 2012
1
Près d’ minute sur 5 en ligne est
dédiée aux réseaux sociaux.
2008
2009
2010
2011
35
Social Networking
30
Search/Navigation
Retail
25
Communications (Email/IM)
Other Content
En France,
Temps passé sur les principales
catégories en ligne
Nombre d’heures (en milliards) par mois,
dans le monde
1 minute
sur 3 en ligne est passée
sur les réseaux sociaux
Source: comScore MMX, Mars2007 - Octobre 2011
L’Europe est l’un des plus gros marchés des réseaux sociaux et celui
où les visiteurs passent le plus de temps
% des Visiteurs et minutes passées sur réseaux sociaux par Région
Source: comScore MMX, mai 2012
Europe
North America
Asia Pacific
9%
Latin America
Middle East - Africa
11%
10%
15%
18%
34%
19%
17%
38%
29%
Share of Visitors
© comScore, Inc.
Share of Minutes
Proprietary.
7
Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012
En Europe, les femmes passent près de 2 heures de plus par mois
sur les réseaux sociaux que les hommes
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Proprietary.
8
Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012
3
Minutes sur 4 passées sur les Réseaux
Sociaux sont sur Facebook
1
Minute sur 7 passée online
est sur Facebook
9 minutes sur 10 passées
sur les réseaux sociaux
sont consacrées à Facebook
Source: comScore MMX, Juin 2012
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9
Depuis 2010, Facebook est devenu leader dans 6
nouveaux marchés à travers le monde.
Jan-2010
Apr-2010
Jul-2010
Oct-2010
Jan-2011
Apr-2011
Jul-2011
Oct-2011
Jan-2012
Facebook
dépasse Orkut
au Brésil
Facebook
dépasse Windows
Live Profile au
Portugal
Facebook dépasse
StudiVZ Sites en
Allemagne
471.4
Facebook dépasse
Windows Live
Profile au Mexique
805.6
Facebook dépasse
Hyves aux Pays-Bas
Facebook
dépasse Orkut
en Inde
Facebook dépasse
Yahoo! Wretch au
Taiwan
L’ascension de Facebook sur les
dernières années
Total Visiteurs Uniques (MM)
Source: comScore MMX, Janvier2010 - Decembre 2011
Facebook leader mais une croissance
impressionnante pour Twitter, Tumblr & Pinterest en
2012
+1%
34,025
+7%
9,964
N/A
5,480
+52%
5,467
+39%
+25%
3,990
3,761
-18%
-26%
3,224
+86% +3372%
2,250
1,680
389
Total Visiteurs Uniques (000)
Source: comScore MMX, Age 6+ Home/Work Location, France,
Juin 2012 vs. Juin 2011
Google Plus dépasse les 110 millions de Visiteurs dans le Monde
Total Visiteurs Uniques (000)
Germany
5,525
France
5,287
United Kingdom
4,979
Spain
3,090
Italy
2,863
Netherlands
1,735
Poland
Belgium
Switzerland
Sweden
1,687
605
445
381
Source: comScore MMX ,Age 15+ Home/Work, Juin 2012
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Proprietary.
12
Les réseaux sociaux dont l’audience a la plus forte
croissance mondiale
+104
+2,803
Total Visiteurs Uniques (MM)
Source: comScore MMX Worldwide, Juin 2012 vs. Juin 2011
A noter: La croissance de Pinterest & Instagram sur l’année écoulée
aux Etats-Unis
Pinterest & Instagram: Evolution U.S. Visiteurs Uniques (000)
Source: comScore MMX, Mai 2011 – Juillet 2012
25,000
20,000
15,000
+22x Y/Y
Pinterest.com
Instagram.com
10,000
+5x Y/Y
5,000
0
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Proprietary.
14
MOBILE
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15
Le Smartphone Demeure Toujours un Moyen de Communication
 +68% d’usage des réseaux sociaux depuis un
smartphone en 1 an
 Facebook : 78% de reach chez les utilisateurs de
Smartphones accédant aux réseaux sociaux.
Réseaux
sociaux
Messagerie
Instantanée
+68%
+83%
Communication/
Media sociaux
Email
(pro/perso)
Partage de
photo/Video
+61%
+71%
Sites
de rencontres
+57%
Top 5 des réseaux sociaux
Reach chez les utilisateurs de smartphones accédant
aux réseaux sociaux
Catégories Communication / Media Sociaux
Croissance d’une année sur l’autre
Produit : Mobilens
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16
Données : Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en Juin 2012
Pays : Europe des 5 N=67,803
L’audience des réseaux sociaux adopte le mobile
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Proprietary.
17
Source: comScore MobiLens & MMX, EU5, Mars 2012 vs. Mars 2011
Les audiences mobile de Twitter & Linkedin en
France évoluent rapidement
+38%
11,167
8,080
Jun-11
Jun-12
+117%
-6%
+126%
+15%
+44%
1,545
712
Facebook
Twitter
694
656
395
453
MySpace Skyrock
196
442
LinkedIn
127
183
NA
119
Viadeo Instagram
Total Unique Visitors (000)
Source: comScore Mobilens France, Juin 2012 vs. Juin 2011
VIDEO
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19
1,2 Milliards
d’internautes ont visionné en
moyenne
174 vidéos en ligne chacun
en juin dans le
Monde
Source: comScore Video Metrix, Juin 2012
39%
50%
des videos vues dans le Monde l’ont été
sur YouTube
des internautes dans le Monde consultent des
Videos sur YouTube chaque mois
Videos Vues Monde (en 000)
Source: comScore Video Metrix Monde, Juin 2012
YouTube leader également en France, Dailymotion en 2ème position
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Source: comScore Video Metrix, France aout 2012
LA PUBLICITE “SOCIALE”
impression display
sur 5 en France est
apparue sur les
réseaux sociaux
des impressions
display en France
permettent des
interactions sociales
7%
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24
Source:
comScore
October
2011
Source:
comScoreAd
AdMetrix,
Metrix, U.S.,
France,
Juin 2012
Les réseaux sociaux domine le marché publicitaire
Les 10 principales catégories d'éditeurs en terme de part de
marché de publicités display en France
25.0%
22.5%
20.0%
15.0%
12.4%
11.5%
7.9%
10.0%
4.6%
5.0%
3.6%
2.8%
2.5%
2.4%
2.2%
0.0%
Part des impressions display en France
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Proprietary.
25
Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012
Le paysage de la publicité display à dimension sociale en France
Total des Impressions publicitaires
69 milliards
15 milliards
d’entre elles délivrées sur
des réseaux sociaux
11 milliards
sur Facebook
© comScore, Inc.
Proprietary.
26
Source: comScore Ad Metrix Social, France juin 2012
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Merci
Abi Foldes
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Proprietary.
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