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LE JOURNAL DU JURA MARDI 30 AVRIL 2013
2 BASELWORLD 2013
LA MONTRE HERMÈS La maison horlogère de Brügg poursuit son expansion et son
repositionnement dans le haut de gamme
La technique au service de la poésie
monde. «Nous pouvons ainsi mettre mieux en valeur nos produits,
avec du personnel très bien formé.
C’est aussi un excellent moyen de
démontrer que nous sommes une
authentique marque horlogère.»
PHILIPPE OUDOT
«Pour nous, 2012 a été une très
grande année, avec une croissance
largement supérieure à la
moyenne de l’horlogerie suisse.»
Directeur général de La Montre
Hermès, Luc Perramond savoure ce succès avec d’autant
plus de plaisir que sa marque a
flambé sur tous les marchés.
«Entre autres au Japon où nous
avons enregistré une très forte
croissance, après une dizaine d’années difficiles.»
Elle est aussi en pleine expansion dans l’Asie du Sud-Est et en
Indonésie – «pays qui sera sans
doute un de nos pôles de croissance ces prochaines années»,
prévoit-il. Quant à la Chine
(avec Taïwan et Hong Kong),
où la maison horlogère établie à
Brügg a connu des taux de
croissance frisant les 50% ces
dernières années, «nous avons
enregistré un ralentissement,
mais à un niveau qui reste élevé».
Une consolidation normale,
analyse-t-il, après une croissance aussi débridée.
Mais c’est aux Etats-Unis que
se situe le plus fort potentiel de
croissance pour ces prochaines
années, observe Luc Perramond. «C’est là qu’on trouve le
plus grand nombre de consommateurs qui ont les moyens d’acheter
des produits de luxe. Ces dernières
années, cette réalité a été occultée
par la forte croissance de la
Chine.»
Offre universelle
Comme le souligne le directeur général, si la marque propose l’ensemble de ses collections sur tous les marchés, «il y a
des préférences régionales. De
forme carrée, Cape Cod se vend
très bien en Europe et aux EtatsUnis, alors qu’en Asie, on préfère
les montres rondes.»
La marque distribue ses gardetemps par le biais de deux principaux canaux. D’une part, dans
les quelque 330 boutiques que la
maison du Faubourg Saint-Ho-
Intégration verticale
En version sertie, l’Arceau Le Temps suspendu pour dame a troqué la petite
seconde par une aiguille qui tourne... à l’envers en 24 secondes! LDD
noré a ouvertes aux quatre coins
du monde et où elle propose les
14 familles de produits du
groupe – de la maroquinerie au
prêt-à-porter en passant par les
incontournables Carrés, les parfums et la bijouterie. D’autre
part, «nous sélectionnons des détaillants spécialisés de haut niveau
pour compléter notre distribution.»
Mais depuis quelques années,
La Montre Hermès a aussi ouvert une vingtaine de boutiques
dédiées exclusivement à l’horlogerie, et qui ont pignon sur rue
dans les endroits les plus prestigieux des grandes villes du
Pour consolider son repositionnement dans l’horlogerie de
prestige, La Montre Hermès applique une stratégie d’intégration verticale, afin d’avoir la maîtrise sur ses composants
stratégiques. Cela a démarré en
2006, avec une prise de participation (25%) dans le capital de
Vaucher Manufacture, à Fleurier, qui a développé et produit
les calibres maison H1837, et
H1912. En 2012, la société a racheté l’usine de cadrans Natéber
SA, à La Chaux-de-Fonds, et elle
vient d’acquérir la majorité du
capital de la fabrique de boîtes
de montres haut de gamme Joseph Erard SA, au Noirmont,
dont elle était déjà actionnaire.
«Nous garantissons ainsi notre approvisionnement, et donc notre
avenir!»
L’augmentation de la part de
mouvements mécaniques illustre bien cette montée en gamme,
poursuit notre interlocuteur. Aujourd’hui, un tiers des gardetemps en sont équipés, contre
15% il y a cinq ou six ans. Cette
montée se retrouve aussi dans la
part de montres pour homme,
qui a passé de 20 à 40% dans le
même temps. Quant au prix publicmoyen,ilaplusquedoubléet
s’élève à 3200 fr.
Cela dit, le directeur général
n’entend nullement renoncer
aux mouvements à quartz.
D’abord, parce qu’ils conviennent parfaitement à une partie
de la clientèle, avant tout féminine, et ensuite pour que les produits Hermès restent accessibles. «C’est important, car notre
philosophie ne se veut pas élitiste,
mais vise à créer des objets beaux et
de qualité que tous ceux qui apprécient notre style puissent s’offrir.
Cette clientèle pourra ensuite aussi
s’intéresser à d’autres pièces du
monde Hermès.»
S’agissant de l’avenir, la marque
entend poursuivre sa stratégie et
s’imposer comme un acteur horloger à part entière, reconnu et
respecté. Mais un acteur singulier, qui se distingue de ses concurrents par son style et son designspécifique.«Iln’yasansdoute
que La Montre Hermès qui, avec
son concept ‹Territoire de l’imaginaire›, peut se permettre quelques
fantaisies avec la mesure du temps.
Par exemple avec notre Arceau Le
Temps suspendu (voir ci-dessous).
Notre philosophie, c’est de mettre la
technique horlogère au service de la
fantaisie et d’offrir ainsi une vision
poétique du temps.»
CONCORD
Saratoga déclinée
en Lady Black
Saratoga est une ligne très classique chez Concord. Cette année, la société horlogère installée à Bienne décline ce modèle
mythique au féminin avec cette
Lady Black. Montée sur un bracelet en alligator noir, elle est dotée d’un boîtier en acier de
31 mm de diamètre équipé d’un
mouvement à quartz. Sur la lunette scintille 32 diamants qui
encerclent le cadran de nacre
blanche où les chiffres romains
indiquent les heures paires, les
impaires l’étant par six diamants. C-PHO
AUGUSTE REYMOND
Une invitation
au voyage
Quand le temps tourne à l’envers
PETITE LUNE La Montre Hermès continue
de faire évoluer ses garde-temps. Après l’Arceau Grande Lune présenté il y a deux ans,
«nous proposons une Arceau Petite lune en
38 mm, qui est notre première complication pour
dame», annonce Philippe Dehotal, directeur
de la création et du développement. La petite
Lune s’affiche de façon fort peu conventionnelle, à 10 heures.
LE TEMPS SUSPENDU La nouveauté la
plus déconcertante est sans doute l’Arceau Le
Temps suspendu pour dame, doté d’une aiguille
detypepetiteseconde,quitourne…àl’enversen
24 secondes! «Le chiffre 24 est un clin d’œil au
siège de la Maison Hermès, au 24 Faubourg SaintHonoré, à Paris. C’est aussi un ‹témoin de marche›
qui indique que la montre continue de fonctionner
quand on actionne le poussoir à 9h qui suspend la
marche du temps en plaçant les aiguilles à 12h»,
sourit Philippe Dehotal. Une nouvelle pression
remet ensuite les aiguilles à l’heure juste.
La marque continue de rendre hommage au
savoir-faire de maîtres-artisans. Elle a confié à
un orfèvre la réalisation de l’Arceau Pocket Volutes. Une montre de poche dont le couvercle
fait de volutes d’or inspirées d’un Carré de 1972
est finement marqueté et ciselé. PHO
Avec sa nouvelle ligne baptisée
Magellan, la maison Auguste
Reymond, installée à Tramelan,
propose une invitation au
voyage. Etanche à 100 m, ce
garde-temps est équipé d’un
mouvement à remontage automatique logé dans un boîtier en
titane. Ici, le cadran noir est protégé par une glace saphir antireflet. Cette montre affiche les
fonctions heures, minutes, secondes et date. C-PHO
CERTINA Pour son 125e anniversaire, la maison horlogère s’offre une nouvelle identité visuelle
La marque Sport du Swatch Group passe du rouge au vert
Dans le monde horloger, Certina s’est taillé une solide réputation de résistance et de fiabilité
depuis le lancement de la fameuse DS-1, en 1960. DS, pour
double sécurité. Un concept mis
au point une année plus tôt et
constitué d’un système de fixation antichoc du mouvement et
d’une bague d’étanchéité sur la
tige de remise à l’heure.
A l’heure de fêter son 125e anniversaire, la maison fondée à
Granges, et qui est installée aujourd’hui au Locle, s’est offert un
tout nouveau stand à Bâle, et a
retravaillé toute son identité visuelle. «Notre logo, dont la police
d’écriture est la même que le nom
de la marque sur les cadrans de
nos montres, est désormais accompagné du symbole de la carapace
de tortue qui ornait le fond de la
DS-1, dans les années 60. Cet animal représente bien les valeurs de
A l’avenir, toutes les montres
Certina arboreront ce nouveau
logo, et plus seulement celles de
sport. Il figure d’ailleurs déjà
dans les nouvelles collections
présentées cette année et sera
ensuite généralisé au fur et à
mesure dans toutes les autres.
Selon les modèles, le logo apparaît sur le fond du boîtier ou,
pour les montres automatiques,
sur la masse oscillante visible à
travers le fond en saphir.
Entre autres nouveautés
Certina propose sa DS-1 par paire, en édition limitée à 1888 pièces. LDD
Certina – résistance et longévité.
La carapace, de couleur verte, est
barrée des fameuses deux lettres
DS», indique Brigitt Illi, responsable de la communication de la
marque. Un passage du rouge au
vert qui symbolise fraîcheur, dynamisme et prospérité, et qui
permet à Certina se démarquer
des nombreuses marques qui
utilisent la couleur rouge, note-telle.
En cette année de jubilé, Certina propose un modèle baptisé
sobrement DS et qui est inspiré
des années 50: tout en arrondis,
il est doté d’une glace saphir
bombée qui protège le cadran
noir frappé de l’inscription
«125 th Anniversary» et de l’ancien logo formé d’un «Double
C» – petit clin d’œil à l’histoire
de la marque. «Cette pièce est
équipée du mouvement ETA Powermatic, qui offre une réserve de
marche de 80 heures, et sera proposée dès cet été en édition limitée à
5000 exemplaires», indique Brigitt Illi.
En 2007, la marque avait relooké le fameux modèle DS-1 au design rétro-classique, avec rehaut
et index appliques. Cette année,
Certina décline ce garde-temps
en édition limitée à 1888 exemplaires et vendu… par paire:
dans un coffret, on trouve en effet un modèle homme de
39 mm, accompagné d’un modèle dame de 30 mm.
Certina fait aussi honneur à sa
réputation de marque sportive
avec la toute nouvelle ligne DS
Eagle – chronographe GMT
destiné aux amateurs de sports
extrêmes. Le boîtier est délimité
par des flancs vissés avec revête-
ment PVD noir qui offrent une
protection supplémentaire, notamment aux poussoirs et à la
couronne vissée. La montre est
dotée d’une large ouverture et
d’une lunette vissée. Etanche à
200 m, ce chrono est monté sur
un bracelet de caoutchouc noir.
«C’est un produit dont nous attendons beaucoup et qui sera disponible dans une quinzaine de jours
déjà en magasin», relève Brigitt
Illi.
Toujours dans le registre sportif, Certina proposera pour la fin
de l’année un tout nouveau
chronographe baptisé DS-2 et
qui sera équipé du calibre ETA
Precidrive, un mouvement à
quartz ultraprécis, avec une tolérance maximale de plus ou
moins 10 secondes par année.
Qui plus est, il sera doté d’une aiguille affichant les temps au
1/100e de seconde! PHO