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Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) I NTRODUCTION LA JEUNESSE SUR LE TERRITOIRE DU TOURISME 1 Chantal ROYER et Marc LEBLANC 2 L C ’intention première de ce numéro est de rassembler des contributions devant permettre de mieux comprendre le phénomène du tourisme chez les jeunes et leur relation au territoire. Plus exactement, elle cible le rapport que les jeunes entretiennent avec le voyage, la nature de ce rapport tout autant que ses caractéristiques. De tout temps, et aujourd’hui sans doute plus que jamais, les jeunes ont été attirés par le voyage. Dès l’adolescence, leur imaginaire est déjà bien habité par un « désir d’ailleurs » pour reprendre l’expression de Michel (2004), ce désir étant lui-même nourri par un environnement social et médiatique baigné de reportages, de récits de voyage, de publicités, de concours, d’images de territoires exotiques et lointains. Tout pour faire rêver. Certains partiront, d’autres non. QUELQUES CONSIDÉRATIONS AUTOUR DU VOYAGE CHEZ LES JEUNES Difficile de traiter du rapprochement des jeunes et du voyage sans citer le fameux Grand Tour auquel se sont volontiers pliés les jeunes aristocrates britanniques tout au cours du XVIIIe siècle. Des travaux en histoire du tourisme rapportent que ce sont leurs aînés, parents et professeurs, qui les lançaient à la découverte du continent (Boyer, 2005). Il s’agissait d’une sorte de rite initiatique visant à parfaire l’éducation des jeunes des classes supérieures. Le Grand Tour les conduisait presque tous aux mêmes endroits de manière à ce qu’ils puissent développer une culture commune. Ils visitaient ainsi les principales villes - à commencer par Paris et finir à Rome -, les monuments, les édifices, les productions religieuses et artistiques, etc. Ce voyage, le Grand Tour, a vraisemblablement été un précurseur dans le genre. C’était à une époque bien différente où, pour connaître le monde, nul autre choix que de lire 1 Ph.D., professeure titulaire au Département d’études en loisir, culture et tourime de l’Université du Québec à Trois-Rivières. 2 Ph.D., professeur titulaire à l’École de kinésiologie et de récréologie de l’Université de Moncton. Royer & LeBlanc Tourter.com 2 Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) des récits de voyage ou de le parcourir soi-même, des pratiques essentiellement réservées à l’élite. Avec le temps, la pratique du voyage s’est répandue et démocratisée, et les types de voyage réalisés par les jeunes se sont diversifiés. Du voyage à vocation éducative tel que le Grand Tour, les jeunes font désormais des voyages d’aventure, sportifs, de plein air, en plus de voyages d’études, de découverte et de coopération (Chaire de tourisme Transat, 2008). Des analyses récentes indiquent ainsi que les jeunes (16-35 ans) représentent un groupe important de la population qui voyage, cela tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de leur pays (Chaire de tourisme Transat, 2008; Richard & Organisation mondiale du tourisme, 2008). Avec la démocratisation et la diversification des voyages, l’évolution de cette pratique chez les jeunes a été marquée par une volonté partagées par plusieurs instances, organisations et territoires d’en faire une activité sécuritaire et intéressante tant pour les jeunes voyageurs que pour les sociétés et leur économie. Cette volonté s’est concrètement manifestée vers le milieu du XX e siècle avec la création en 1949 de l’International Student Travel Confederation (ISTC) et du réseau des auberges de jeunesse en 1950, puis de la Fédération of International Youth Travel Organisation en 1960, pour ne citer que ces quelques exemples. La Conférence internationale sur le tourisme des jeunes organisée par l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) en 1991 aura aussi marqué le champ de manière significative en proposant notamment une liste d’une vingtaine de recommandations visant à améliorer le développement de ce secteur d’activité. Elles auront permis notamment le développement de politiques gouvernementales devant faciliter la mobilité des jeunes dans le contexte des études, des échanges internationaux, des voyages linguistiques ou du travail. Du côté de la recherche, de nombreux observateurs ont souligné tout au cours des dernières décennies le développement rapide du tourisme chez les jeunes et la grande expansion que ce secteur connaît. Encore aujourd’hui, les statistiques sur le voyage continuent d’indiquer la croissance de ce secteur d’activité en dépit d’une relative baisse démographique. S’il a été étudié sous divers aspects (éducatif, sociologique, psychologique, économique), c’est dans le domaine des études de marché que le tourisme chez les jeunes a sans aucun doute été le plus examiné. Dès le milieu des années 1980, les observateurs en sont venus à Royer & LeBlanc Tourter.com 3 Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) considérer les jeunes comme une part importante du marché touristique à conquérir. Dans l’une des plus anciennes études de marché des jeunes voyageurs que nous ayons recensées, les chercheurs Kale, McIntire et Weir (1987) proposaient en effet que, compte tenu de sa taille, de son affluence et de ses habitudes de dépenses, le groupe des 18-35 constitue un « segment » viable pour les tours operators. Les auteurs décrivaient alors les jeunes comme des personnes n’ayant pas de responsabilités familiales, disposant de plus de temps, de plus d’argent et étant plus actifs que leurs aînés. « Les tours operators qui pourront attirer et satisfaire des membres de ce segment, écrivent-ils, pourront bâtir une clientèle avec un potentiel de retour » (Kale, McIntire, & Weir, 1987, p. 20). Dans les années subséquentes jusqu’à aujourd’hui, une part importante de la recherche portant sur le tourisme chez les jeunes s’attachera à identifier, à décrire et à monitorer l’évolution de leurs caractéristiques démographiques, de leurs préférences, de leurs motivations, de leurs comportements, de leur budget, puis à le faire selon diverses variables : nationalité, destinations, statut - étudiants (collèges, universités, internationaux, en échange, etc.), vacanciers, backpackers, etc. La consultation de plus de 300 résumés de publications portant sur les jeunes et le voyage3 révèle que les études qui n’abordent pas les jeunes voyageurs comme un marché à connaître et à développer sont peu nombreuses, jusqu’au début du XXIe siècle à tout le moins. Le nouveau siècle marque un tournant. Alors que la recherche touristique continue de s’intéresser au marché des jeunes voyageurs, d’autres études, bien que moins nombreuses, se penchent quant à elles sur le rôle du voyage dans le développement des jeunes (croissance personnelle, formation de l’identité, développement de l’autonomie, des connaissances, des valeurs, etc.) ainsi que dans le développement social (échanges interculturels, paix dans le monde, croissance économique, etc.) (voir par exemple Johnson, 2008; Richards, 2006; Richard & Organisation mondiale du tourisme, 2008). PRÉSENTATION DU NUMÉRO C’est le point de vue des jeunes qui intéresse plus précisément le présent ouvrage : le rapport des jeunes au voyage vu comme une 3 Parmi les travaux publiés, le lecteur intéressé peut notamment consulter les bibliographies réalisées par Richards et Organisation mondiale du tourisme (2008), Richards et Wilson (2004). Ces travaux bibliographiques offrent un panorama de la recherche réalisée sur le voyage et le tourisme chez les jeunes. Royer & LeBlanc Tourter.com 4 Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) activité, comme une aspiration et une valeur de la jeunesse. Regarder le voyage du point de vue de celui qui l’imagine et qui le vit; connaître la perspective que les jeunes ont du voyage et du tourisme; savoir ce qu’ils en pensent, ce qu’ils y trouvent ou ce qu’ils pensent y trouver, ce que le voyage représente pour eux. En réunissant des contributions de chercheurs de divers horizons, nous souhaitons faire un pas dans la connaissance du rapport des jeunes avec cet univers tout particulier qu’est celui du voyage, par-delà le marché qu’il peut représenter ou les avantages économiques qu’il peut procurer. Le numéro comprend deux parties. La première réunit les articles portant sur les jeunes et le voyage alors que la seconde présente des articles dits hors-thèmes du fait qu’ils portent sur des thématiques diverses s’inscrivant dans la réflexion plus englobante du tourisme et des territoires. JEUNES ET VOYAGE À l’instar de la littérature existante, l’intérêt pour les backpackers s’impose dans ce numéro. Les articles thématiques qu’il contient en première partie témoignent en effet de l’importance durable de ce phénomène tout en mettant en lumière ce qui le caractérise et ce qui contribue à expliquer l’attirance des jeunes en regard de ce type de voyage, bien souvent initiatique. Dans son article, Jocelyn Lachance de l’Institut National de la Recherche Scientifique (INRS) à Québec présente les résultats d’une revue documentaire dans laquelle il présente une analyse d’études ayant porté sur le backpacking et dont trois dimensions principales ressortent soit : la recherche d’un sentiment de liberté; la recherche d’authenticité; et la capacité d’adaptation. Chacune est présentée et brièvement décrite. Le texte soutient par la suite une proposition théorique à l’effet que ces trois dimensions du backpacking sont interreliées et nourries par un rapport au temps particulier qui fait en sorte que le jeune voyageur se trouve en rupture avec les contraintes temporelles habituelles - avant, pendant et après le voyage - appelant la mise en place d’un rythme et d’une organisation personnelle. Pour sa part, Gwendal Simon du Laboratoire Ville Mobilité Transport de l’Université Paris Est rapporte les résultats d’une étude réalisée auprès de backpackers rencontrés au cours de leur séjour à Paris. Son étude suggère que ce type de voyage est porteur d’une certaine forme de liberté (de choix et d’expression) Royer & LeBlanc Tourter.com 5 Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) de même qu’il entraine un rapport à soi et aux autres tout particulier. En troisième lieu, Chantal Royer (Université du Québec à TroisRivières) examine le rapport des jeunes au voyage sous l’angle des valeurs. Les résultats de son analyse indiquent que les jeunes rêvent de voyage dès leur jeune âge. Tout comme une bonne partie de leurs contemporains, ils veulent s’évader, se reposer, apprendre, se développer. Ils souhaitent aussi faire partie du groupe socialement très valorisé de ceux qui voyagent. Ces fonctions confèrent au voyage une valeur essentiellement instrumentale. POINTS DE VUE SUR LE TERRITOIRE En deuxième partie, le numéro présente deux articles portant sur des thèmes différents mais complémentaires. Dans leur article, Botti et Peypoch de l’Université de Perpignan abordent la question de la touristicité des territoires à partir des valeurs théoriques d'une destination touristique. En plus de la touristicité, ils traitent de la compétitivité et de l'attractivité. Ils proposent successivement leur vision « systémique de la destination touristique », un « système-destination et ses composantes » pour en arriver aux « dimensions de la touristicité ». Par la suite, l’article de Bernier, Bryant et Ettabaâ propose un essai sur l’agrotourisme apportant une lecture complémentaire et différente de celles généralement émises sur son potentiel économique, par ailleurs questionnable. Les auteurs y mettent en relief ses vertus sociales et éducatives. Le fait d’aborder la place de l’agriculture dans le paysage rend cet article particulièrement pertinent pour la revue Tourisme & Territoires. Enfin, soulignons que les études réunies dans ce numéro sont de nature qualitative. En bout de ligne, depuis le Grand Tour, on retiendra que le voyage, sous toutes ses formes, porte toujours en lui une composante éducative et développementale importante aux yeux de ceux qui le pratiquent ou qui souhaitent le faire. Il est vu par les jeunes comme un moyen de découvrir et de comprendre le monde, de contribuer à leur propre croissance personnelle et à leur sentiment de liberté. Il jouera, par ailleurs, un rôle important dans la formation de leur identité et dans le développement de leur autonomie. Royer & LeBlanc Tourter.com 6 Tourisme & Territoires / Tourism & Territories (2012) RÉFÉRENCES Boyer, M. (2005). Histoire générale du tourisme du XVIe au XXIe siècle. Paris : L'Harmattan. Chaire de tourisme Transat (2008). Portrait sociodémographique et comportement de voyage des Québécois par segment démographique rapport final. Québec : Tourisme Québec. Johnson, D. S. (2008). Tourism as a vehicle for experiential learning : A phenomenological study of group educational travel for rural middle school students (Thèse de doctorat inédite). Université de Idaho. Kale, S. H., McIntyre, R. P., & Weir, K. M. (1987). Marketing overseas tour packages to the youth segment : an empirical analysis. Journal of Travel Research, 25(4), 20-24. Michel, F. (2004). Désirs d’ailleurs : essai d’anthropologie des voyages. Québec : Presses de l’Université Laval. Richards, G. (2006). The impact of travel experiences on the cultural, personal and social development of young people : summary report of a research study undertaken for the International Student Travel Confederation. Tourism Research and Marketing (TRAM). Repéré à http://www.docstoc.com/docs/1748907/Summary_20Cult ural_20Survey_20Report. Richards, G., & Organisation mondiale du tourisme (2008). Youth travel matters : understanding the global phenomenon of youth travel. Madrid : World Tourism Organization. Richards, G., & Wilson, J. (2004). Student and youth travel. A bibliography of research and publications. Amsterdam : International Student Travel Confederation (ISTC) and Association for Tourism and Leisure Education (ATLAS). Royer & LeBlanc Tourter.com 7