Le Petit Marseillais rebondit au Maroc

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Le Petit Marseillais rebondit au Maroc
Maroc
Posté par: Redacteur
Publiée le : 12/5/2007 1:25:33
· Une gamme de 34 produits à partir du 12 mai
· Johnson & Johnson Maroc reprend la marque
Johnson & Johnson lance au Maroc Le Petit Marseillais. Auparavant distribuée par la société Beric,
cette marque centenaire a popularisée le célèbre savon de Marseille auprès des ménages. Depuis
mars 2006, le groupe J&J a acquis les Laboratoires Vendôme, auxquels appartenait la marque. Dès
lors, la gamme Le Petit Marseillais n’avait cessé de s’étoffer et avait vu doubler son
chiffre d’affaires. Celui-ci s’élevait à 140 millions d’euros (1,5 milliard de
dirhams) en 2006, une progression de 9%. A partir du 12 mai, un large panel de nouveaux produits
(savon, gels douche, soins capillaires) sera disponible dans les supermarchés et autres points de
vente classiques.
Inventé au XVIIIe siècle par des artisans de la cité phocéenne eux-mêmes, l’originalité du
savon tient dans la substitution des graisses végétales par des huiles végétales, notamment
l’huile d’olive. La marque se décline en une gamme de produits de toilette pour le
corps avec les savons solides et liquides, les douches et le bain, les shampoings et les masques.
Elle compte 60 références et capitalise autour des valeurs d’authenticité et
d’innocuité avec comme axe prioritaire la naturalité provençale. En 1997, Le Petit Marseillais
est devenue le numéro un français des produits lavants, avec 15% des parts de marché.
· Une marque empreinte de tradition
Pour revendiquer le naturel, Le Petit Marseillais répond à une charte qualité sévère. Les matières
premières sont entièrement constituées d’extraits végétaux et d’huiles essentielles
utilisées pures, dont les formules sont élaborées sous contrôle pharmaceutique et testées par un
expert toxicologique. 34 références, dont 4 pour les juniors et un spécifiquement masculin ont été
sélectionnées pour le Maroc. Tout une gamme aux parfums évocateurs tels qu’olivier et
citron, pulpe de figue et rose de Provence, beurre de karité au miel… En outre, une ligne
récente, appelée «Les Recettes méditeranéennes», sera également distribuée dans les réseaux de
parfumeries et la grande distribution. Toujours fidèle à ses origines, la marque revendique des
produits simples et sans promesse. Son logo, un petit marin dans un losange, fait référence à une
nature méditerranéenne généreuse et chaleureuse. Une manière d’ancrer la marque dans
une enfance idéalisée, heureuse et saine. «L’idée est d’allier tradition et modernité,
trouver un moyen rapide de remplacer les techniques naturelles de nos grands-mères, plus
contraignantes au niveau temps», explique Bouchra Zehraoui, responsable marketing de Johnson &
Johnson Morocco.
Les femmes à la recherche de soins naturels et « ensoleillés » constituent la principale cible de la
marque.
Concernant les prix de vente, la marque cherche à toucher une large clientèle. Selon la direction, le
prix moyen des produits se situerait autour de 28 dirhams. Un niveau très agressif au regard de ce
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que pratique la concurrence.
Johnson & Johnson au Maroc
C'est en 1984 que le comité exécutif de J&J approuve la création de J&J Morocco au Maroc, les
produits de toilette bébé étant auparavant distribués au Maroc à partir de la Grande-Bretagne. En
1987, J&J Morocco assure la majeure partie de la commercialisation et distribution des produits. La
société construit également une unité de production à Berrechid, arrêtée 3 ans plus tard. La gestion
des stocks sera externalisée en 2003. J&J Morocco est devenu peu à peu la plateforme Maghreb en
charge des marchés algérien, tunisien et mauritanien. L’année dernière, la société
s’est vue confier le dévelopement des marchés de l’Afrique de l’Ouest
francophone.
Crée en 1886, par deux frères Johnson & Johnson est un des leaders mondiaux dans le domaine de
la santé, à travers trois domaines d’activité: grand public ( Clean&Clear, Carefree…),
pharmaceutique (Neutrogena, Roc…) et médical (prothèses orthopédiques…) En 2006,
le groupe a comptabilisé un chiffre d’affaires de 53,3 milliards de dollars au niveau mondial.
Au Maroc, la même année, Johnson & Johnson, a réalisé 110 millions de dirhams de chiffre
d’affaires.
Diane Daudin Clavaud
Source :leconomiste
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