guide pratique - Communauté de communes Baie du Mont Saint

Transcription

CHARTE DES ENSEIGNES ET FACADES COMMERCIALES
GUIDE PRATIQUE
Opération de Développement
et de Structuration du Commerce et de l’Artisanat
Charte des enseignes et des façades commerciales
Communauté de communes de la BAIE DU MONT SAINT-MICHEL
SOMMAIRE
A – Valorisation des commerces
03
I DES DEVANTURES EN COHERENCE AVEC L’ARCHITECTURE ET L’IDENTITE LOCALE.
1) Créer un esprit de couleur qui valorise la pierre.
2) Valoriser « l’esprit du 19ème siècle » :
a- préserver le caractère des devantures intégrées à la maçonnerie
b- privilégier la création des devantures en applique
c- Imaginer un décor peint
3) Privilégier les devantures en bois
4) réfléchir à une bonne insertion dans la façade.
04
05
05
06
07
08
09
10
II DES ENSEIGNES EFFICACES ET DE QUALITE.
1) Rappel de la réglementation.
2) Cohérence des enseignes avec la devanture et la rue.
3) Recommandations pour les enseignes en drapeau (ou « potence ») et les enseignes bandeau
a- Généralités
b- Les enseignes drapeau –ou « potence »
c- L’enseigne bandeau
4) Les autres éléments composant la façade.
a-L’éclairage
b- Les stores
c- Les éléments de fermeture.
12
13
14
16
16
17
20
23
23
26
27
B – Exemples d’améliorations possibles sur le secteur
28
22, rue Poullain-Duparc 35000 RENNES - Tel : 02.99.79.51.32 – Fax : 02.99.79.79.30
2006
2
Valorisation des commerces
La devanture du commerce est la « façade » de l’activité, c’est
bien souvent la première lecture que l’on aura du magasin.
Elle traduit pour le client une impression agréable ou non,
l’image d’un lieu impersonnel ou attirant, dynamique ou
vieillot, bref, elle est déterminante dans les choix de
consommation, en particulier pour les clientèles de passage et
touristiques.
La composition des différents éléments – façade, enseignes
mais
aussi
traitement
des
abords
–sol,
terrasse,
plantations…est donc importante à étudier pour optimiser le
signal et l’impression qui se dégagera de cette première
perception.
2006
3
I-
DES DEVANTURES EN COHERENCE AVEC L’ARCHITECTURE ET
L’IDENTITE LOCALE
Les vitrines établissent le lien entre le commerce et l’architecture.
L’ambiance d’une rue, d’un bourg dépend de leur caractère, de leur couleur, de leur
style…
Les conseils suivant permettent d’aborder une intégration harmonieuse de la
devanture dans la façade en privilégiant l’ « esprit authentique » qui se dégage du
secteur.
1)
Créer un esprit de couleur pour réveiller la pierre.
2)
Valoriser l’esprit du 19ème.
3)
Privilégier les devantures en bois.
4)
Réfléchir à une bonne insertion dans la façade.
2006
4
1) Créer un esprit de couleur qui valorise la pierre
Cet ensemble de tons doit se démarquer des supports, tout en les valorisant et permettre de traiter les
différents types de devantures. La gamme est construite avec :
des couleurs issues de l’utilisation
traditionnelle - base d’ocres
jaunes et rouges.
des couleurs issues de l’observation d’expériences réussies -rouges carminés, bleus lavandes.
des couleurs chaudes et toniques
pour contrebalancer l’aspect austère des murs de pierre –jaunes
et orangés.
des couleurs claires, fraîches et
lumineuses pour éclairer des surfaces sombres et attirer l’œil –
vert pâle, jaune pâle, bleu doux.
Des tons toniques.
Des tons pastels et
lumineux.
Des tons profonds et denses
2006
5
Valoriser l’esprit du 19ème
a- Préserver le caractère des devantures intégrées à la maçonnerie: feuillure (ou tableau) et valoriser
les vitrines anciennes ou la recréation de boiseries d’après les modèles anciens, à chaque fois que
l’activité commerciale le permet.
2)
Exemples réalisés à partir d’architectures et boiseries existantes
Le linteau cintré est laissé apparent pour valoriser l’architecture.
L’enseigne bandeau vient se placer
- soit sur un lambrequin en toile (ou bois découpé si la hauteur le permet ;
- soit sur un panneau transparent fixé par des pattes au linteau (dans les joints), sans abîmer les pierres
Dans le cas de linteau droit, le bandeau en bois peint apporte une touche de couleur sur la façade, et
sert de support à l’enseigne peinte ou en relief et peut être complété par un store placé dans la largeur
du tableau.
2006
6
b- Privilégier la création de devantures en applique pour augmenter la surface d’appel du commerce.
La création de boiseries en applique inspirés de modèles anciens
renforce la cohérence
architecturale des centres bourg.
Exemples réalisés sur des architectures existantes
Le bandeau du cas précédent est prolongé par un habillage complet en bois.
L’ensemble de la boiserie est support de couleur ; un camaïeu peur être utilisé pour en souligner
le relief – panneaux, baguettes, moulures.
L’enseigne trouve sa place en bandeau et un store peut s’intégrer dans la largeur du tableau.
2006
7
c- Imaginer un décor peint sur la devanture lorsque cela est possible
Exemples de devantures photographiées dans le Morbihan
Ces décors peints, aussi appelés « fixés », très en vogue pendant une partie du 19ème siècle,
peuvent permettre de personnaliser et d’enrichir une devanture.
2006
8
3) Privilégier les devantures en bois
Exemples de devantures photographiées en Ille-et-Vilaine
Le bois est le matériau idéal pour illustrer le côté « authentique » recherché sur le territoire. Il est
d’une grande souplesse et permet de travailler un décor riche ou sobre, sans avoir la raideur des
matériaux plus modernes.
Ses possibilités de mise en couleur sont infinies.
2006
9
4)Réfléchir à une bonne insertion dans la façade :
- Trouver le bon rapport entre les pleins et les vides
La vitrine, en délimitant l’espace commercial, doit permettre à l’activité de fonctionner dans de bonnes
conditions tout en l’intégrant à la façade.
La taille et la forme des surfaces vitrées jouent un rôle très important dans l’harmonie
devanture/architecture.
Exemple1 : les très grands vitrages donnent l’impression de vide, comme si le magasin était ouvert sur le
trottoir.
Façade existante
Schéma possible pour la vitrine
La taille de la vitrine doit être adaptée aux articles exposés : ici, ils sont de taille moyenne à grande, et
la vitrine doit permettre de les regarder sous plusieurs angles.
La surface de présentation doit être assez grande, mais peut être fractionnée, pour permettre de
retrouver le rythme vertical des menuiseries de l’étage (3 vantaux)..
L’allège en partie basse permet de rendre plus intime le magasin sans trop limiter la visibilité et
la lumière
2006
10
- Conserver le lien avec la façade (exemple à Fougères)
Exemple2 : le bandeau d’enseigne masque la façade sans respect des linteaux ; la devanture est très ouverte.
Le bandeau doit se replacer à La dimension du percement :
On retrouve la forme des linteaux d’origine.
La vitrine parait moins étirée en longueur et moins ouverte.
Le rythme vertical des percements est plus visible
La façade actuelle.
Le projet d’amélioration
2006
11
II-
DES ENSEIGNES EFFICACES ET DE QUALITE
Les enseignes sont très importantes pour une bonne identification du commerce.
Elles jouent un rôle clé pour l’image du magasin, et doivent traduire son activité de
manière lisible, cohérente, inventive et esthétique.
Si elles doivent attirer l’œil, elles ne doivent pas pour autant agresser. Il est donc
important de se pencher sur leur qualité et de limiter leur quantité pour être
conforme à la réglementation et ne pas surcharger ou défigurer les façades.
1)
Rappel de la réglementation.
2)
Cohérence des enseignes avec la devanture et la rue.
3)
Recommandations pour les différents types d’enseignes : enseigne bandeau et
enseigne potence
4)
Les autres éléments composant la façade
2006
12
1)
Rappel de la réglementation
o Toute pose d’enseigne est soumise à
l’autorisation du Maire.
Dans certains cas, l’avis technique de
l’Architecte des Bâtiments de France est
demandé.
Un projet clair et global doit donc être arrêté :
matériaux, forme, couleurs , disposition des
enseignes et inscriptions commerciales doivent
figurer dans la demande d’autorisation.
Toute modification ou transformation d’une
façade d’immeuble ou de devanture est
également soumise à autorisation.
o Les enseignes doivent être entretenues et
rester en bon état de propreté.
o En cas de cessation d’activité, les enseignes doivent être supprimées dans les
3 mois par la personne qui exerçait cette
activité.
Le code de l’urbanisme encadre tous les travaux de
modification de façade ; le règlement d’enseigne dépend
du code de l’environnement.
Le contenu de votre demande :
IMPRIME DE DEMANDE
A retirer en mairie
PLAN MASSE POUR LOCALISER L’IMMEUBLE
A retirer au cadastre ou en mairie
PHOTOS DE LA FACADE AVANT TRAVAUX
Permettant de voir l’immeuble et son
environnement
PROJET DETAILLE
• ESQUISSE
CLAIRE ET COTEE DE L’ENSEMBLE
• REFERENCES
ET ECHANTILLONS DES COULEURS
ET MATERIAUX UTILISES
• DESSIN
DU PROJET INTEGRE EN FACADE –PLAN,
COUPE, ELEVATION- FIGURANT :
- l’emplacement ;
- les dimensions ;
- la hauteur par rapport au trottoir ;
- le type et la position de l’éclairage.
LES COORDONNEES DU CONCEPTEUR
ET/OU DU REALISATEUR.
2006
13
2)Cohérence des enseignes avec la devanture, la façade et la rue.
Les enseignes sont
trop
larges,
trop
hautes.
Elles ne sont pas
ajustées aux formes
des percements .
L’architecture
est
écrasée, masquée et
la quantité de messages est trop importante pour être
bien perçue.
L’ensemble
parait
agressif et disparate.
Des enseignes et signaux déconseillés, voire interdits.
Les enseignes sont
intégrées aux percements ou aux proportions des vitrines.
Les lignes directrices
des
architectures
sont respectées et
les éléments décoratifs sont révélés.
Chaque façade se
distingue à l’intérieur
d’un ensemble cohérent.
Des exemples conseillés pour valoriser commerce et architecture
2006
14
Les différents éléments qui composent une façade commerciale doivent être cohérents entre eux et en
harmonie avec l’architecture : formes, couleurs, matériaux permettent de constituer la personnalité du
commerce, tout en offrant au client les informations nécessaires.
La potence
métallique de
l’enseigne est
réalisée en rappel du
style et de couleur de
la ferronnerie du
balcon.
Rappel de la couleur
du store sur la
fenêtre en bois.
Les enseignes et la
devanture sont
peintes dans la
même couleur.
Le lettrage de
l’enseigne bandeau
est le même que
celui de l’enseigne
potence et de couleur
identique.
2006
15
3) Recommandations pour les enseignes en drapeau –ou potence- et les enseignes bandeau.
a-Généralités :
Pour une bonne efficacité des
enseignes, il faut privilégier :
La bonne intégration des enseignes
dans la rue passe par :
LA LISIBILITE :
La sobriété qui permet une
bonne lecture est importante.
LE RESPECT DES PROPORTIONS
DE L’IMMEUBLE ET DE LA
DEVANTURE :
gabarit de l’espace, de la vitrine…
LA CREATIVITE :
Ne pas se contenter des
standards prêts à fixer, mais
concevoir au contraire une
création originale, qui peut être
simple, mais est unique !
Le respect de certaines règles
s’impose pour la cohabitation du
commerce avec la population et la
circulation urbaine :
DIMENSIONS :
Largeur maximum de débord
sur le trottoir
LA PRISE EN COMPTE DU CARACTERE ARCHITECTURAL DU
BÂTIMENT :
pour la potence en particulier qui
est en lien direct avec l’immeuble .
HAUTEUR DE POSE
Minimum permettant le passage
des véhicules, en fonction de la
largeur de la voie.
UNE POSE QUI N’ABîME PAS LE
SUPPORT :
dans les joints plutôt que de percer
la pierre.
MAITRISE DE L’ECLAIRAGE :
Privilégier
la
qualité
d’un
éclairage d’ambiance plutôt que
l’effet « Las Vegas » .
2006
16
b-Les enseignes drapeaux -ou potence :
Elles sont perpendiculaires à la façade et se lisent lors d’un déplacement ou en perspective.
Elles constituent des éléments pittoresques qui animent la rue en identifiant de manière immédiate le
commerce grâce au dessin, au volume, à la couleur…
DIMENSION ET POSITION
La dimension maximum des enseignes perpendiculaires correspond à l’échelle des centres
bourgs et des centres ville
anciens. Pour des activités occupant tout le bâtiment –de type
hôtel- une taille supérieure est
possible.
L’épaisseur
est
limitée à 0,05
mètre, sauf pour
des
représentations en volume
Le point le plus bas dépendra de la largeur du trottoir.
1 mètre, hauteur maximum potence incluse
Zone de positionnement des enseignes potence : au
dessus de la vitrine et jusqu’au niveau supérieur de l’appui
des fenêtres de l’étage.
0,80 mètre,
retrait maximum du mur
2006
17
RECHERCHE ET CREATIVITE
C’est le moyen de faire la différence et d’affirmer sa personnalité en travaillant en priorité la
présentation imagée, la découpe, le graphisme plutôt que l’écrit, et même le volume.
Tous
les
matériaux
durables sont possibles
si
la
recherche
est
réussie:
Bois
Métal peint
Verre
Et même plastique..
Le jeu des pleins et des
vides permet une grande
richesse d’expression et
nécessite la synthétisation du message.
2006
18
Les groupes commerciaux ont développé des modèles d’enseignes qui, tout en répondent à leur charte
graphique et chromatique, sont plus adaptés aux secteurs « pittoresques » ou anciens et à leurs exigences.
2006
19
c-L’enseigne bandeau:
Elle est parallèle à la façade pour une vision frontale, appliquée à plat sur la devanture au-dessus ou
dans la baie.
Elle se compose avec la devanture et utilise principalement le lettrage, éventuellement accompagné d’un
logo.
POSITION
2006
20
DIMENSIONS ET POSITION
La dimension de l’enseigne bandeau est
conditionnée par la façade : elle doit s’y
insérer de façon équilibrée, sans en masquer
la trame ni les détails.
Sa position dépend principalement des
percements.
NON
NON
OUI
La taille du lettrage dans le
bandeau d’enseigne ne doit
pas être surdimensionnée
et rester harmonieuse et
proportionnée
à
la
devanture.
OUI
2
2006
21
RECHERCHE ET CREATIVITE
La fantaisie est importante mais ne doit pas créer la confusion, le message devant être d’une bonne lisibilité.
.
Le lettrage doit être
choisi pour son style mais
aussi permettre une bonne
lecture ; il faut éviter des
formes trop complexes.
Le relief qui accroche la
lumière et donne plus de
vie, peut être créé par un
lettrage épais et collé ou
un lettrage légèrement
décollé sur pattes.
Le
contraste
des
couleurs participe à une
bonne lecture mais ne doit
pas agresser. Il permet de
mettre ne relief l’écriture
avec peu de moyens.
2006
22
4) Les autres éléments composant la façade.
a-L’éclairage:
C’est un élément important ou l’excès va à l’encontre du but recherché ; il est préférable de ne pas
agresser le client mais plutôt de participer à la création d’une ambiance nocturne de qualité où chaque
commerce peut être mis en valeur.
Quelques recommandations générales :
EVITER L’EFFET « SAPIN DE NOËL » OU « LAS VEGAS » :
Pas d’éclairage intermittent, guirlande lumineuse à l’année et
surtout de tubes fluorescents apparents, particulièrement
lorsqu’ils sont colorés.
Eviter les caissons et la
multiplication des spots
sur tige
BIEN CHOISIR LE SUJET A ECLAIRER :
L’enseigne ou le mur qui la supporte ;
La façade ou la vitrine
Les éléments décoratifs ou un rythme à souligner
EVITER QUE DES EFFETS D’ECLAIRAGE SE CONTRARIENT
UTILISER LE CONTRASTE CLAIR/OBSCUR COMME INSTRUMENT
D’APPEL
Travailler la mise en valeur des objets par la lumière plutôt
qu’une illumination maladroite de l’ensemble.
CONCEVOIR L’ECLAIRAGE EN MEME TEMPS QUE LE PROJET
GLOBAL DE LA DEVANTURE
Un éclairage intégré permet d’éviter la multiplication des spots
Bel éclairage de la vitrine
Extrait de « Rennes en bon commerce »
2006
23
L’ECLAIRAGE DES ENSEIGNES EN APPLIQUE OU BANDEAU
Il doit se faire par des sources discrètes en
évitant de venir brouiller le message par trop
de spots « casquettes » :
Privilégier des spots encastrés dans la
corniche de la devanture
Sinon, positionner les spots de façon à les
rendre le plus discrets possible- angle,
sous la corniche ;
choisir des modèles de petite taille et de
couleur discrète, neutre ou de même
couleur que la devanture.
L’éclairage peut éventuellement
être
intégré
au
bandeau
d’enseigne, mais pas aux lettres elles-mêmes.
Dans ce cas, l’intensité lumineuse devra être maîtrisée.
2006
24
L’ECLAIRAGE DES ENSEIGNE DRAPEAU –OU POTENCE .
Les caissons lumineux standard sont à exclure,
sauf s’ils sont étudiés de façon très esthétique
et avec une maîtrise de l’intensité lumineuse.
L’éclairage doit se faire par un éclairage
indirect, avec la source d’éclairage non visible.
Quelques recommandations :
dissocier la lumière et le message
choisir des dispositifs discrets
éviter les transformateurs en façade
Quelques
discrets
exemples
d’éclairages
Les caissons lumineux de marque sont très souvent impersonnels et pauvres de forme
2006
25
b-Les stores:
Ils ont avant tout un rôle de protection, et doivent obligatoirement rester mobiles et être repliables. En
effet, ils ne doivent pas devenir un « appendice » de l’architecture, mais s’y intégrer sans la masquer.
A EVITER !
PENSER LEUR INSTALLATION LORS DE LA CONCEPTION DE LA
DEVANTURE
PREVOIR LEUR INSTALLATION A L’INTERIEUR DE LA VITRINE ,
SANS DEBORDEMENT SUR LES AUTRES PARTIES DE LA FACADE
ILS DOIVENT EPOUSER LA FORME DE LA BAIE ( à l’intérieur de
celle-ci)
PREFERER LES MODELES UNIS POUR NE PAS SURCHARGER LES
FACADES
N’UTILISER QUE LE LAMBREQUIN (partie retombante verticale)
POUR PLACER UN SIGNAL
A PREFERER
2006
26
c-Les éléments de fermeture
Les éléments de sécurité, bien que nécessaires, peuvent être problématiques dans leur aspect tant
ouvert que fermé. Un nouveau projet de devanture peut être l’occasion de repenser cet équipement.
PENSER
LEUR INSTALLATION LORS DE LA
CONCEPTION DE LA VITRINE/
bien intégrer le caisson du volet roulant dans le
tableau de la baie
PRIVILEGIER
QUAND C’EST POSSIBLE DES
GRILLES METALLIQUES A MAILLE AJOUREE OU
DES VERRES ANTI-EFFRACTION
elles permettent de valoriser la vitrine par un
éclairage nocturne
Le problème des caissons !
CONSERVER OU RESTAURER LES ANCIENNES
GRILLES EN
boucheries)
FERRONNERIE
(exemple
des
PENSER DANS CERTAINS CAS A DES VOLETS
BOIS REPLIABLES
LES SYSTEMES A PRIVILEGIER :
Schémas d’intégration des volets dans la
devanture.
Extrait de « Marseille, réussir votre devanture
en centre ville ».
2006
27
MISE EN ŒUVRE DE LA CHARTE :
EXEMPLES D’AMELIORATIONS POSSIBLES SUR LE SECTEUR
Bar – tabac à Pleines - Fougères
La charte propose
différentes couleurs
pour valoriser les
façades.
Etat actuel
Retraitement de la devanture par la mise
en place d’un habillage bois.
2006
28
Bar – tabac « La Belle Epoque » à LA BOUSSAC
Etat actuel
2006
29
Boulangerie à SOUGEAL
Etat actuel
2006
30
Boulangerie à TRANS LA FORET
Etat actuel
2006
31
Marbrier à LA BOUSSAC
Etat actuel
2006
32
Boulangerie à PLEINES - FOUGERES
Etat actuel
-
Importance de la couleur pour réveiller la pierre
Suppression d’un auvent inadapté
2006
33
Votre contact au sein de la Communauté de
Communes :
Pôle Economie et Aménagement du Territoire
Ligne directe : 02 99 48 76 40
Courriel : [email protected]
2006
34

guide pratique - Communauté de communes Baie du Mont Saint

Transcription

Documents pareils

Tourville texte

Marché des articles de sport - FPS - Fédération Professionnelle des

Pôle Porte Nord Bruay-la-Buissière

Télécharger - TNS Sofres

initialbtb-agent de blanchisserie

PC est planté! - Ciel Mon Ordi

Pharmacien Manager OpinionWay Les Français et les enseignes de

Liste des enseignes - A L`AIDE des particuliers

groupe monceau fleurs.