Marché des articles de sport - FPS - Fédération Professionnelle des

Paris, le 25 mars 2010
COMMUNIQUÉ DE LA FPS
Marché des articles de sport:
malgré la crise, les français ont continué de fréquenter les
magasins de sport
En 2009, le bilan du marché des articles de sport en France s’établit à 9,1
milliards d’euro de chiffre d’affaires1. Le commerce spécialisé2 demeure ainsi
dans la zone positive autour de +1% et 7,1 milliards d’euro de CA. Les nonspécialistes3 enregistrent par contre une baisse de leur activité située autour
de -5,5% et 2 milliards d’euro de CA.
Un premier constat s’impose : le marché des articles de sport en France n’a pas
totalement renoué avec la croissance en 2009. Cependant, ce bilan est diversement
partagé par les différents opérateurs du marché. Ainsi, les circuits du commerce
spécialisé sport (les magasins de sport) ont manifesté une bonne capacité de
résistance qui leur permet d’enregistrer collectivement une croissance de +1%. Dans
le détail, enseignes intégrées4 et enseignes du commerce associé5 ressortiraient
autour de +1,4%, tandis qu’indépendants et monomarques reculeraient de -3,5%. Et
même au sein de ces différents circuits spécialisés, les écarts de performance entre
enseignes sont particulièrement élastiques.
Côté non-spécialistes (hypermarchés, prêt à porter etc…), la tendance est nettement
orientée à la baisse autour de -5,5%. C’est d’ailleurs le commerce de l’équipement
de la personne (PAP, chausseurs, grands-magasins…) qui enregistre le plus fort
recul (autour de -7%).
Année sans événement sportif majeur, 2009 stabilise toutefois l’activité dans une
tendance alignée sur celle de 2008. Le premier semestre (autour de +2% chez les
spécialistes), abordé par des soldes enlevés et un printemps globalement
satisfaisant, s’est révélé un peu meilleur que le second semestre handicapé par un
été en négatif (autour de -2%) et un mois de novembre trop doux (autour de -6%).
1
tous les chiffres d’affaires sont communiqués en ttc
les magasins de sport, soit les magasins réalisant plus de 50 % de leur chiffre d’affaires dans la vente d’articles
de sport et de services associés
3
grandes surfaces alimentaires, magasins de prêt-à-porter, chausseurs généralistes, vente par correspondance,
grands-magasins, solderies…
4
entreprises intégrées à établissements multiples type Décathlon, Groupe GO Sport, Foot-Locker,…
5
groupements de magasins indépendants sous enseigne (type Intersport, Skiset Sport 2000, Twinner)
2
Le prix moyen de l’article de sport a continué de reculer, dans des proportions
toutefois maitrisées et dans un contexte de fréquentation des points de vente
soutenu par des opérations commerciales plus fréquentes (promotions et
déstockage). Ainsi, le calendrier commercial 2009 a vu apparaître deux campagnes
de soldes complémentaires dès avril et en octobre/novembre.
A titre de comparaison, la consommation des ménages en biens manufacturés aurait
progressé de +1 % en moyenne annuelle après un recul de –0,6 % en 2008
(Source : Insee). Mais il convient de replacer cette évolution dans le contexte de
mesures de soutiens exceptionnelles à la consommation automobile (prime à la
casse) qu’on ne retrouvera pas au même niveau en 2010.
Enfin, le début de l’année s’avère difficile : fin-février, l’activité des principales
enseignes du commerce spécialisé sport ressortait autour de -2,5%.
Spécialistes
Non-spécialistes
Total
CA 2008*
7015
2140
9155
CA 2009
7090
2020
9110
Évolution
+1%
-5,5%
-0,5%
PDM
78%
22%
100%
SPÉCIALISTES
Intégrés
Associés
Indépendants et magasins de marque
TOTAL
CA 2008*
4365
2220
430
7015
CA 2009
4425
2250
415
7090
Évolution
+1,4%
+1,4%
-3,5%
+1%
PDM
48%
25%
5%
78%
* données corrigées
Contact :
André-Pierre Doucet – Directeur de la communication & des études
Tel 01 44 70 77 90 - [email protected] - www.filieresport.com
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