Schweiz Reporting Winterkampagne 2015/2016

Markt Schweiz
Winter 2015-2016
1 Die ausgewählten Zielgruppen.
2
Die ausgewählten Gipfelerlebnisse.
3
Die Leistungen.
Packages
Anzahl Partner
Destinationen
A : 50’000
2
Aletsch Arena
Ovronnaz
B: 30’000
1
Saas-Fee
C+: 15’000
1
Leukerbad
Budget VWP:
Budget Partner:
Total Kampagne:
CHF 900’000.CHF 145’000.CHF 1’045’000.-
Wert der Kampagne:
ca. CHF 2’100’000.-
4
Die Leistungen.
Aktivitäten
Promotionen
A
KMM
C
TV + Online
Basis
X
Ringier / Magazine Valais
Online
B
X
X
X
X
BLS (Visibilität)
X
Ovomaltine
X
Groupe Mutuel /
Magazine Migros/
Le Club 24h & TDG/
BLS (Publikationen)
X
Landing page/home/ CE
X
X
Newsletters
X
X
X
Social Media
X
X
X
Jahrgangsschnee
X
X
KMM
Medienreisen
X
5
X
X
X
X
X
X
36o° Kommunikation.
Onlinewettbewerb
Teaser homepage
+Landing page
«WINTER»
TV-Spot
Magazin Valais /
Wallis
Schweizer
Illustrierte &
L‘Illustré
Newsletters &
social medias
RMV
KMM
LEBEN | MM17, 20.4.2015 | 93
Glücksgriff
Wollen Sie
hoch hinaus?
Wettbewerb
Mitmachen und
gewinnen!
Dann machen Sie mit! Das Migros-Magazin und die Pilatus-Bahnen verlosen
drei Übernachtungspakete im Hotel Pilatus-Kulm und 12 Erlebnisfahrten
auf den Gipfel des Luzerner Hausbergs für je zwei Personen.
Gewinnen Sie wunderschöne
Familienferien im Wallis
für 4 Personen in:
Gagnez vos plus belles vacances
en famille! Séjours pour
4 personnes à remporter en Valais:
Grächen, Aletsch Arena,
Bellwald, Nendaz, Saas-Fee,
Zermatt
ww
w.w
a
ll
mi
/fa
llis.
.ch
lais
ch/fam
ilie, www.va
e
Wettbewerbsfrage:
Wie heisst die
neue Luftseilbahn
der PilatusBahnen?
O
b mit der steilsten
Zahnradbahn der
Welt ab Alpnachstad
oder mit der Panorama-Gondelbahn ab Kriens:
Rund um den Luzerner Hausberg
Pilatus bieten sich zahlreiche
Freizeitmöglichkeiten für Jung
und Alt. Auf der Krienseregg gibt
es Picknickplätze, Rundwanderwege und den Erlebnispfad
Drachenmoor. Rund 400 Höhenmeter oberhalb der Krienseregg
verspricht die Fräkmüntegg
Spass für Furchtlose mit dem
Promos
grössten Seilpark der Zentralschweiz und der längsten Sommerrodelbahn der Schweiz mit
einer Länge von 1350 Metern.
Neue Seilbahn und ein Jubiläum
Noch höher hinaus gehts mit der
neuen Luftseilbahn «Dragon
Ride» auf den Pilatus Kulm. Hier
präsentiert sich dem Betrachter
ein atemberaubendes Gipfelpanorama. Abenteurer machen
sich auf die Schatzsuche nach
dem Drachenstein, erkunden den
Drachenweg in der Felsengalerie
des Pilatus und erleben hautnah
die Könige der Alpen bei einer
geführten Steinbocksafari.
Sind die meisten Gäste wieder
im Tal, geniesst man den Berg
fast für sich allein. Zum Beispiel
bei einem feinen Menü im
stilvollen Restaurant Queen
Victoria. Bergluft und gutes
Essen machen müde. «Hoch oben
tief schlafen» heisst es deshalb im
historischen Hotel Pilatus-Kulm.
Das Bijou aus der Belle Époque
feiert in diesem Jahr sein
125-Jahr-Jubiläum.!MM
Das Migros-Magazin
und die Pilatus-Bahnen
verlosen 3 x 1 Package
«Gipfelträume» für je
zwei Personen inklusive
Berg- und Talfahrt, 4Gang-Menü am Abend,
Übernachtung im Hotel
Pilatus-Kulm*** Superior
im Doppelzimmer (inkl.
Frühstück) im Wert von
je 458 Franken. Ausserdem gibts 12 x 2 Erlebnisfahrten auf den Pilatus
(Berg- und Talfahrt ab/
nach Kriens/Alpnachstad) im Wert von je 72
Franken zu gewinnen.
Teilnahme per Telefon:
Wählen Sie 0901 560 039
(1 Fr./Anruf ab Festnetz)
und nennen Sie Ihre
Lösung, Ihren Namen
und Ihre Adresse.
Per SMS: Senden Sie
ein SMS mit dem Text
GEWINNEN, dem
Lösungswort, Ihrem
Namen und Ihrer Adresse an die Nummer 920
(1 Fr./SMS). Beispiel:
GEWINNEN, Lösungswort, Beat Beispiel,
Musterstrasse 1,
9999 Exempelstadt
Online: Gratis unter
www.migrosmagazin.ch/
gluecksgriff
Per Postkarte: Senden
Sie eine Postkarte
(A-Post) mit Ihrem
Lösungswort und Ihrer
Adresse an Migros-Magazin, «Pilatus Bahnen»,
Postfach, 8099 Zürich
Einsendeschluss:
Sonntag, 26. 4. 2015
Die Gewinner werden schriftlich
benachrichtigt. Es erfolgt keine
Barauszahlung, der Rechtsweg
ist ausgeschlossen. Über die Verlosung wird keine Korrespondenz geführt. Die Mitarbeitenden
der Migros-Medien sind von der
Teilnahme ausgeschlossen. Preise, die nicht bis spätestens drei
Monate nach Ziehung durch den
Gewinner bezogen werden, verfallen ersatzlos.
Zunehmende Bekanntheit.
Vergleich mit den wichtigsten Schweizer Konkurrenten.
7
Zunehmende Bekanntheit.
Zunahme der Bekanntheit vom Wallis
8
PROMOTION.
Kick off event.
Beschreibung.
Lancierung der Wintersaison und Degustation von Walliser
Produkten bei der Eröffnung des Restaurants “Walliser Kanne“
der Gruppe Kramer Gastronomie mitten im Zentrum von Zürich.
Zeitraum: 29.10.2015
Aktivität: Promotion
Zielpublikum: Endkunden, Medien (Journalisten und Blogger)
Partner:
Interprofession Raclette du Valais AOP, Vereinigung
Walliser Roggenbrot AOP
Cher-Mignon, Morand, Provins, Aproz, Fruits de
Martigny
KPI
Direkte Medienkontakte
Kundenkontakte
15
100
10
TV Spot Winter.
Beschreibung.
Ausstrahlung vom Winterspot « Wallis die schönste Zeit des Jahres »
Zeitraum: November – Dezember 2015
Aktivität: Promotion TV & online
Plattformen:
•  Kampagne TV RTS
•  Kampagne TV Eurosport
•  Onlinekampagne (Display, Youtube, Facebook, Twitter)
Zielpublikum: 16 Millionen Personen (net-reach)
Partner: Keine Integration der Partner
KPI
Plattform
Kontakte
OTS
Response (klicks/like/share)
TV Schweiz
18 Mio... Kontakte
7.7
-
Eurosport
33-35 Mio... Kontakte
2
-
Online
1,208 Mio... Kontakte
Ø 2,65
27’428 à 2,27%
TOTAL
52,2-54,2 Mio... Kontakte
Ø 3,9
11
TV Spot Winter.
Der Wiedererkennungswert hat sich aufgrund des TV Spots erhöht. 12
Magazin.
Beschreibung.
Ausarbeitung & Distribution vom Magazin Wallis mit Fokus auf
den Winter.
Zeitraum: November 2015
Aktivität: Promotion
•  Realisierung vom Magazin Wallis mit Fokus auf die
Winterkampagne. Total 8 Seiten Inhalt, 1 Anzeige auf einer
ganzen Seite, strukturiert nach den Gipfelerlebnissen und
beinhaltet Angebote und Highlights der Partner
•  Distribution der Magazine
•  l’Illustré und Schweizer Illustrierte
•  Kiosk
•  Tourismusbüros & Walliser Hotels
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A, B, C+
•  A: 3 Highlights & 2 Angebote
•  B: 2 Highlights & 1 Angebot
•  C+ 1 Highlight ODER 1 Angebot
KPI
Auflage
Kundenkontakte
270’000
1 Mio..
13
Magazin.
Steigerung Wiedererkennungswert vom Magazin Wallis
7.0
6.0
5.0
4.0
102%
102%
124%
3.0
116%
2.0
1.0
macht mir das Wallis sympathischer
bringt mir das Wallis näher
Magazin
gefällt mir (TV), ist attraktiv
(Magazin)
TV
weckt mein Interesse, mich weiter
über das Wallis zu informieren
Magazin.
Magazin speziell über den Winter im Wallis: 8 Seiten.
15
Magazin.
In der Thematik magischer Winter wurden Angebote der A, B und C+ Partner integriert.
A: Aletsch
A: Ovronnaz
B: Saas-Fee
C+ Leukerbad
16
Magazin.
In der Thematik Freiheitsgefühl wurden Angebote der A und B Partner integriert.
A: Aletsch
A: Ovronnaz
B: Saas-Fee
C+ Leukerbad
17
Magazin.
In der Thematik Familie wurden Angebote der A und B Partner integriert.
A: Aletsch
A: Ovronnaz
B: Saas-Fee
C+ Leukerbad
18
Ovomaltine.
Beschreibung.
In bestimmten Coop-Filialen in der Westschweiz wurden in der
Nähe der Kasse Displays mit einem SMS-Wettbewerb aufgestellt.
Die Preise wurden durch die Walliser Bergbahnen und
Ovomaltine zur Verfügung gestellt.
Zeitraum: 19.10.2015-01.11.2015
Aktivität: Promotion
Zielpublikum: Endkunden
Partner: Walliser Bergbahnen
KPI
Visibilität
Response
200 Displays in 51
Filialen der CH-F
100
19
Migros Magazin.
Beschreibung.
2x1 Seite redaktionelle Integration inklusive Wettbewerb in der
französischen Ausgabe des Migros Magazins.
Zeitraum: 09.11.2015 & 30.11.2015
Aktivität: Promotion
-  2x1 Seite redaktionelle Integration inklusive Wettbewerb in der
französischen Ausgabe des Migros Magazins.
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A
AU QUOTIDIEN | MM45, 2.11.2015 | 97
Coup de chance
Participez
et gagnez
Participez et
gagnez
un séjour pour deux
personnes aux Bains
d’Ovronnaz.
Par tirage au sort, en
partenariat avec les
Bains d’Ovronnaz, «Migros Magazine» offre six
nuits pour deux personnes (arrivée le dimanche) en appartement deux pièces sans
service hôtelier dans la
station. L’offre comprend un abonnement
de ski pour six jours, un
accès aux bains thermaux et fitness avec un
soin complet par personne, d’une valeur totale de Fr. 3068.-. Valable
du 19.12.15 au 3.4.16.
Coup de chance
Ski et détente dans
les Alpes valaisannes
«Migros Magazine» met en jeu un séjour de ski et bien-être pour deux personnes
à la station des Bains d’Ovronnaz.
Q
uoi de mieux pour
boucler une journée de
ski ou de randonnée que
de décontracter illico
ses muscles dans des eaux
chaudes riches en minéraux et
oligo-éléments?
En Valais, la magnifique station d’Ovronnaz est l’une des
rares à proposer de le faire et la
seule dans pareil écrin. Ses bains
thermaux vous attendent quasiment aux pieds des pistes de ski
et des sentiers. Et ce au cœur des
Alpes, sur un plateau sud perché
à 1350mètres. Depuis les deux
grands bassins extérieurs, lové
dans une eau à 35° ou depuis le
bien nommé Panoramic Alpine
SPA, vous pourrez admirer le
Massif des Muverans ensoleillé
et les plus hauts sommets environnants.
Aux Bains, les enfants sont les
bienvenus même en bas âge, et
les tarifs ne dissuaderont pas
leurs parents. Les moins de 6 ans
entrent gratuitement. Quant aux
6-15 ans, une entrée leur revient
à Fr. 13.- contre seulement Fr. 8.de plus pour les adultes. Ici, de
nombreux forfaits sont aussi dédiés aux besoins les plus spécifiques. Parmi les plus populaires,
la journée rando-bains ou skibains.
Les Bains d’Ovronnaz proposent
également un sauna finlandais.
Sans renier cet ancrage familial,
les Bains ont su, en 2013, renouveler leur offre en ouvrant sur
1000m2 un espace détente et
bien-être réservé aux plus de
16 ans. Là, dans un cadre sophistiqué mais épuré, on trouve deux
saunas finlandais, deux bains vapeur, un hammam oriental, un
grand jacuzzi et un espace
Kneipp dédié à cette célèbre méthode chaud-froid stimulant les
défenses immunitaires. A noter
que certaines de ces zones sont
ouvertes aux naturistes jusqu’à
15 heures.
Question soins, aux Bains
d’Ovronnaz, l’offre est pléthorique et abordable. Toute sorte
de massages, du traditionnel à
l’ayurvédique en passant par le
thaï ou le shiatsu, y sont proposés. Certains peuvent se vivre en
duo. A cela s’ajoutent des soins
esthétiques du visage, du corps
ou des mains."MM
KPI
Partner
Auflage
Kundenkontakte
Response
Werbewert
Ovronnaz
>500’000
675’000
5’917*
CHF 13’274.-
Aletsch Arena
>500’000
675’000
3’700*
CHF 13’274.-
TOTAL
1 Mio.
1’350’000
9’617
CHF 26’548.-
* Durchschnittliche Teilnehmerzahl Migroswettbewerb: 3’590. Starkes Interesse Wettbewerb Wallis
20
Pour prendre part au
concours, répondez à
la question suivante:
dans quel canton se
trouve Ovronnaz?
Par téléphone: appelez
le 0901 560 089 (Fr. 1.–/
appel à partir du réseau
fixe) et communiquez
votre réponse ainsi que
vos nom, prénom et
adresse.
Par SMS: envoyez un
SMS avec le mot
GAGNER, votre réponse
ainsi que vos nom, prénom et adresse au numéro 920 (Fr. 1.–/ SMS).
Exemple: GAGNER, réponse, Jean Delalune,
rue des étoiles 1, 9999
Leciel.
Par carte postale: envoyez une carte postale
(courrier A) avec votre
réponse ainsi que vos
nom, prénom et adresse
à «Migros Magazine»,
«Ovronnaz», case postale, 8099 Zurich.
Par internet: tapez
migrosmagazine.ch/
coupdechance
Dernier délai: 8.11.15
Les gagnant/e/s seront informé/e/s par écrit. Pas de versement en espèces. La voie du
droit est exclue. Aucune correspondance ne sera échangée. Les collaborateurs des
médias Migros ne peuvent
participer. Les prix qui ne sont
pas retirés dans les trois mois
sont considérés comme caducs. Ils ne donnent lieu à aucune contrepartie.
BLS.
Beschreibung.
Werbe-Partnerschaft mit BLS. Zeitraum: November 2015 – April 2016
Aktivität: Promotion
•  Transparent Wallis Winter in Kandersteg & Goppenstein
•  Ausstrahlung Spot Wallis auf den Informationsdisplays
•  Anzeige im Magazin Streifzug
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A (Aletsch)
KPI
Kundenkontakte
1’023’000
21
Club TDG & 24h.
Beschreibung.
Werbe-Partnerschaft mit der Tribune de Genève und 24 heures.
Zeitraum: 01.01.2016 – 30.04.2016
Aktivität: Promotion
•  Attraktives Winterangebot für die Clubmitglieder (APartner)
•  Broschüre mit allen Vorteilen
•  Vorzug auf den Internetseiten
•  6 Anzeigen in den Zeitungen
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A (Ovronnaz)
KPI
Auflage
Kundenkontakte
Response
Werbewert
76’300
457’800
Direkt generierte Eintritte: 162
Direkt beeinflusste Geschäftszahlen: CHF 2’721.-
CHF 33’540.-
22
E-MARKETING.
Wettbewerb #MeinWinterImWallis.
Beschreibung.
Online Wettbewerb mit Preisen der Partner. Promotion auf
unseren Kanälen, bei welcher die User ihre Geschichte aus dem
Winter im Wallis erzählen können.
Zeitraum: Ende November 2015 – April 2016
Aktivität:
-  Onlinewettbewerb via Internetseite, Newsletter und Social
Media von VWP
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A, B, C+ : Aufenthalt im Wallis zur Verfügung gestellt.
KPI
Page Impressions/
Page Views
Response
4’120
1’645 publizierte Fotos
24
Internetseite & Onlineangebote.
Beschreibung.
Deklination Winter von valais.ch, Teaser Homepage, Landing Page
Winter, Angebotszentrum. Integration der Partner via Angebote
& Highlights.
Zeitraum: 19.10.2015-25.04.2016
Aktivität: eMarketing
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A, B, C+
•  A: 2 Angebote & 3 Highlights, inkl. 4 Wochen Homepage
•  B: 1 Angebot & 2 Highlights, inkl. 2 Wochen Homepage
•  C+: 1 Angebot ODER 1 Highlight, inkl. 1 Woche Homepage
KPI
Page
Impressions/
Page Views
Unique
visitors
Klicks
CTR (%)
43’250
37’763
7’788
18%
25
Internetseite & Onlineangebote.
Integration der Partner auf die Landing Page.
A: Aletsch
A: Ovronnaz
B: Saas-Fee
C+ Leukerbad
26
Internetseite & Onlineangebote.
KPI pro veröffentlichtes Angebot & Highlight.
Destination
Angebot
Klicks
Ovronnaz
Magie hivernale
953
Aletsch Arena
Auf leisen Sohlen
852
Aletsch Arena
Der Traum vom Fliegen
747
Ovronnaz
Détente dans les Alpes
632
Saas-Fee
Aqua Allalin
628
Ovronnaz
Ski & bains
586
Aletsch Arena
Eggishorn 360
557
Ovronnaz
Soirée Lounge
492
Ovronnaz
Cocooning au cœur de la nature
472
Saas-Fee
Wintermärchen (Nostalgie)
463
Leukerbad
Alpine Energiequelle
460
Aletsch Arena
Winterwanderpass Aletsch +
343
Saas-Fee
Sanftes Abenteuer
335
Aletsch Arena
Weisse Wochen
268
27
Newsletter.
Beschreibung.
6 monatliche eNewsletter an die Abonnenten von Valais/Wallis
Promotion. Zeitraum: November 2015 – April 2016
Aktivität: eMarketing
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A & B
•  A: 2 Integrationen
•  B: 1 Integration
KPI
Kontakte eNL
Öffnungsrate eNL
Klicks
CTR (%)
23’500 x 6
Ø 30%
Ø 182,4 Klicks /
Highlight
2,6%
28
Newsletter.
Integration der A-Partner im Newsletter.
Aletsch Arena
Ovronnaz
29
Newsletter.
Integration der B-Partner im Newsletter.
Saas-Fee
30
Social Media.
Beschreibung. Publikation der besten Angebote und Highlights über die Social
Media Kanäle von VWP (Facebook)
Zeitraum: November 2015 – April 2016
Aktivität: eMarketing
Zielpublikum: Endkunden
Partner: A & B
•  A: 2 veröffentlichte Highlights, Priorität der A-Partner
•  B: 1 veröffentlichtes Highlight
KPI
Erreichte Kontakte
Klicks
CTR (%)
79’221
701
Ø 1,6%%
31
Social Media.
Integration der A-Partner auf den Social Media Kanälen.
Aletsch Arena
Ovronnaz
32
Social Media.
Integration der B-Partner auf den Social Media Kanälen.
Saas-Fee
33
Un siècle de neige.
Beschreibung.
Mehrere hundertjährige Einwohner haben ihr ganzes Leben
im Wallis verbrungen. Das Wallis schenkt ihnen Schnee aus
ihrem ersten Winter.
Zeitraum: Oktober – Februar 2016
Aktivität: e-marketing
•  Facebook,Twitter, Youtube,
Zielpublikum: Endkunden
Partner: Keine Integration der Partner
KPI
Erreichte Kontakte
I-rate (%)
Austrahlung Fillm (kurze und lange Version)
103’350
Ø 1.9%
18’000
34
KEY MEDIA MANAGEMENT.
Jahrgangsschnee.
Beschreibung.
Mehrere hundertjährige Einwohner haben ihr ganzes Leben im Wallis
verbrungen. Das Wallis schenkt ihnen Schnee aus ihrem ersten Winter.
Zeitraum: Oktober – November 2015
Aktivität: Key Media Management
•  Produktion redaktioneller Inhalt sowie Foto- und Videomaterial
•  Geschichten Magazin Wallis
•  Pressemitteilung
•  Twitter, Instagram, Google+, Youtube, Newsletter VWP
Zielpublikum: Journalisten aus dem Wallis und der Schweiz
Partner: Keine Integration der Partner
KPI
Proaktive Kontakte
Direkt beeinflusste
Publikationen
21
17
36
KMM Winter.
Beschreibung.
Integration der Medienarbeit auf dem Markt Schweiz, vor allem durch ein
Mediendossier für den Winter und thematische Medienmitteilungen.
Zeitraum: November 2015 – April 2016
Aktivität: Key Media Management
•  Verbreitung der News und Wintergeschichten aus dem Wallis
Zielpublikum: Journalisten aus der Schweiz
Partner: A & B
!
MEDIENDOSSIER
Walliser Winterzauber 2015/16
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
www.wallis.ch
KPI
Proaktive Kontakte
300
Direkte Kontakte
70
Direkt beeinflusste
Publikationen
1
18
37
Medienreisen im Wallis.
Total Gruppenmedienreisen: 0
Total individuelle Medienreisen: 7
Total Anzahl Journalisten: 7
Partner:
Val d‘Anniviers, Val d‘Hérens, Verbier,
Pays du St-Bernard, Bürchen-Moosalp, Simplon,
Saas-Fee/Saastal
38
Top Coverage.
Zeitraum: 28.01.2016
Titel: Geliebte Traditionen im Tal der Königinnen
Medium: Basler Zeitung
Anzahl Seiten: 1
Auflage: 50‘237
Reichweite: 115‘000
Partner: Val d‘Hérens
39
Top Coverage.
Zeitraum: 06.01.2016
Titel: Das täglich Brot
Medium: Schweizer Familie
Anzahl Seiten: 3
Auflage: 189‘388
Reichweite: 659‘000
Partner: Simplon
40
Top Coverage.
Zeitraum: 18.03.2016 & 23.03.2016
Titel:
-  Fernab der Piste die erste Spur im Schnee
setzen
-  Abtauchen in die Stille der Walliser
Bergwelt
Medium: 20 Minuten Online
Anzahl Seiten: 2
Auflage: 932‘014‘929 page impressions
Reichweite: 4‘924‘000 unique clients
Partner: Grimentz, Zinal, Arolla, Val d‘Hérens
41
ZUSÄTZLICHE PLATTFORMEN
Magazin.
Aletsch Arena: Zusätzlicher Inhalt von 6 Seiten im Wintermagazin Wallis.
43
Magazin.
Ovronnaz: Zusätzlicher Inhalt von 4 Seiten im Wintermagazin Wallis.
44
Magazin.
Leukerbad: Zusätzlicher Inhalt von 5 Seiten im Wintermagazin Wallis.
45
ZUSAMMENFASSUNG DER
AKTIVITÄTEN
Zusammenfassung der Aktivitäten
er
ktob
15. O
er
emb
v
1.No
ber
nuar
zem
1. De
1. Ja
r
brua
1. Fe
ärz
1. M
TV Spot Winter plus Eurosport
Campagne online (spot)
Media : Schneehelden
Promo
ovo
Promo online: #monHiverEnValais
Migros
Magazine
LE CLUB 24h/TGD
Magazine Valais
Landing page Winter
KMM
Online Performance / Facebook
Kanäle VWP (Website, Newsletter, Social Media)
Partnerschaft BLS
47
ril
1. Ap
Zusammenfassung der Aktivitäten
Kundenkontakte
OTS
Auflagen
Response
58’030’900
Ø 3,9*
2’076’300
11’524
Page Impressions/
Page Views/
Erreichte Kontakte
Kontakte eNL
Öffnungsrate eNL
Unique visitors
Klicks
CTR (%)
229’941
141’000
Ø 30%*
37’763
13’524
Ø 3,43%*
Journalistenkontakte,
proaktiv
Journalistenkontakte,
direkt
Anzahl Journalisten im
Wallis
Direkte Publikationen
336
106
7
71
* Gewichteter Durchschnitt
48
Markt Schweiz
Osteroffensive
49 Die ausgewählten Zielgruppen.
50
Die ausgewählten Gipfelerlebnisse.
51
Die Leistungen.
Packages
Anzahl Partner
Destinationen
5’000
4
Aletsch Arena
Blatten-Belalp
Portes du Soleil
Saas-Fee
Budget VWP:
Budget Partner:
Total Kampagne:
CHF 20’000
CHF 20’000
CHF 40’000
Wert der Kampagne:
ca. CHF 90’000
52
E-MARKETING.
Onlinekampagne.
Beschreibung.
Aktive Promotion für Angebote am Saisonende.
Zeitraum: 29.02.2016-05.04.2016
Aktivität: eMarketing
•  Facebook (Link Ad)
•  Tamedia Premium Publisher Network (Textanzeige/Bild)
•  Google AdWords
Zielpublikum: Endkunden
Partner: 3 Angebote/Partner
KPI
Kanal
Page
Impressions/
Page Views
Klicks
CTR (%)
Facebook
2’000’000
7’241
0,35%
Tamedia PPN
-
3’566
-
Google AdWords
240’000
4’444
1,88%
TOTAL
2’240’000
15’251
-
54
Internetseite & Onlineangebote.
Beschreibung.
Landing Page für Osteroffensive auf wallis.ch/fruehling mit
Integration von Angeboten und Highlights der Partner.
Zeitraum: 29.02.2016-05.04.2016
Aktivität: eMarketing
•  Placement der Angebote für Saisonende auf der Landing Page
und im Angebotszentrum.
Zielpublikum: Endkunden
Partner: 3 Angebote/Partner
KPI
Page
Impressions/
Page Views
Klicks
CTR (%)
15’251
1’803
11,82%
55
Internetseite & Onlineangebote.
Integration der Partner auf der Landing Page.
56
Internetseite & Onlineangebote.
KPI pro veröffentlichtes Angebot.
Destination
Angebot
Klicks
CTR (%)
Champéry
Ski unter der Frühlingssonne !
714
22%
Aletsch Arena
Aletsch Hit Hotel-Pauschale 3-Nächte
585
12%
Blatten-Belalp Tourismus
Swiss Top Deal Ferienwohnung
378
6%
Saas-Fee
Ski Spezial
370
11%
Saas-Fee
4 für 3 + Skipass
309
10%
Blatten-Belalp Tourismus
Swiss Top Deal Hotels
259
8%
Saas-Fee
Ski & Entspannung
196
13%
Blatten-Belalp Tourismus
Skitraum Belalp
139
13%
Aletsch Arena
Aletsch Hit Hotelpauschale 7-Nächte
133
20%
Aletsch Arena
Weisse Wochen Hotel-Pauschale
81
7%
57
KEY MEDIA MANAGEMENT.
Schweizer Illustrierte.
Beschreibung.
Artikel über den Winter inklusive den Angeboten der
Osteroffensive.
Zeitraum: 04.03.2016
Aktivität: Key Media Management
•  Doppelseite in der Schweizer Illustrierten mit Link zur
Landing Page mit Angeboten der Partner.
Zielpublikum: Endkunden
Partner: Angebote der Partner
KPI
Proaktive Kontakte
Direkte Kontakte
Anzahl Journalisten im
Wallis
Direkt beeinflusste
Publikationen
Reichweite
1
1
0
1
700’000
59
ZUSAMMENFASSUNG DER
AKTIVITÄTEN.
Zusammenfassung der Aktivitäten.
Journalistenkontakte,
proaktiv
Journalistenkontakte,
direkt
Anzahl Journalisten im
Wallis
Direkte Publikationen
Reichweite
1
1
0
1
700’000
Page Impressions/
Page Views
Klicks
2’240’000
15’251
61
Vielen Dank für die
Zusammenarbeit.