première campagne nationale des librairies indépendantes les

Campagne Les Librairies indépendantes / Syndicat de la librairie française
Communiqué de presse, 24 novembre 2014
PREMIÈRE CAMPAGNE NATIONALE DES LIBRAIRIES
INDÉPENDANTES
LES LIBRAIRES PRENNENT LA PAROLE
Le livre sera l’achat n°1 des français pour les fêtes de fin d’année
(source Etude Deloitte).
Les libraires indépendants, sous l’égide du SLF ont décidé, de communiquer
sur leur réseau auprès de leurs clients.
Acheter un livre en librairie en cette fin d’année 2014 est un geste fort,
permettant de soutenir des acteurs économiques de proximité
qui défendent les livres et leur territoire!
Le réseau des librairies indépendantes en France
Les 3 000 librairies françaises représentent le premier circuit de diffusion du livre avec près
de 45% de part de marché de la vente au détail. Dans un marché morose marqué par l’essor
des ventes en ligne, les librairies indépendantes résistent mieux que les autres circuits de
vente physique, preuve que leur modèle commercial demeure très attractif auprès du
public.
Au-delà de leur indépendance économique, les libraires partagent en effet un engagement
au service du livre et de leurs clients et une façon d’exercer leur métier :
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Autonomie de gestion ;
Choix d’une offre diversifiée tant en matière de nouveautés que de livres de fonds ;
Volonté de donner leur chance aux livres de faible diffusion qui ont besoin d’être
défendus dans le temps pour trouver leur public ;
Connaissance des catalogues et capacité à conseiller les clients ;
Au-delà de son rôle commercial, le libraire est également impliqué dans le vie
culturelle de sa ville, de son quartier par des festivals, des invitations, d’auteurs, des
Contact presse : Agnès Chalnot Communication, Agence de relations presse/Paris-Marseille
T : 06 20 20 24 78/[email protected]
Campagne Les Librairies indépendantes / Syndicat de la librairie française
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débats, des actions vis-à-vis des jeunes publics, des coopérations avec les écoles, les
bibliothèques, les associations, les universités…
Engagement citoyen : par ses emplois et sa contribution à l’économie locale, le
libraire défend la vitalité d’un territoire qu’il partage avec ses clients.
Communiquer pour renforcer l’attractivité du réseau des librairies indépendantes et
déclencher le « réflexe » librairies indépendantes auprès des clients.
En décidant de communiquer ensemble, les libraires souhaitent faire encore mieux
reconnaître par le public leurs spécificités, leur métier ainsi que leur réseau et inciter les
lecteurs à choisir plus systématiquement leurs librairies de proximité pour réaliser leurs
achats. Choisir une librairie indépendante pour ses achats, plus fréquemment qu’un achat
auprès des multinationales du web, c’est en effet soutenir un commerce incarné par des
femmes et des hommes passionnés, qui défendent et font découvrir les livres et qui
s’engagent pour l’emploi et la vie locale.
Chaque librairie est unique mais toutes partagent un engagement au service des livres et des
lecteurs. L’enjeu est bien de déclencher le réflexe « librairies indépendantes » …
Cette première campagne représente la première étape d’une stratégie de
communication qui se poursuivra avec, dès 2015, de nouvelles actions et déclinaisons. Un
appel d’offres auprès de 3 agences de regroupement d’indépendants a été mené durant
l’été, l’agence 4mains a remporté la campagne, l’agence Workdivision l’identité.
Le dispositif :
Cette première étape de communication a fait l’objet d’une très large concertation auprès
de plusieurs dizaines de libraires, de leurs associations et groupements, ainsi qu’auprès de
clients.
Elle est constituée de trois éléments majeurs :
 Une identité collective : symbole graphique à fort pouvoir d’évocation :
o une imbrication de plusieurs L pour symboliser le regroupement des libraires
indépendants ;
o un chemin, un tracé, vu d’en haut comme un itinéraire à l’intérieur d’une
librairie
o le coin d’un livre avec des images superposées,
o enfin une référence à des guillemets pour suggérer le dialogue et l’échange …
o Elle se décline dans ces deux formes et de nombreuses couleurs.
Contact presse : Agnès Chalnot Communication, Agence de relations presse/Paris-Marseille
T : 06 20 20 24 78/[email protected]
Campagne Les Librairies indépendantes / Syndicat de la librairie française
 Entrez ailleurs, le premier message de campagne invite les clients à partager une
expérience unique en entrant dans les librairies. L’univers graphique est poétique,
léger, onirique, l’accroche est « décalée ».
« Entrez ailleurs » est une invitation à vivre autre chose, à se laisser porter par la curiosité, à
passer de livre en livre, à profiter d’une pause dans un lieu où l’on flâne et où l’on recherche
un autre rapport au temps… C’est aussi entrer dans un autre type de commerce, porté par
des passionnés qui s’engagent au service des livres et de leurs clients.
« Entrez ailleurs » se décline sur un dispositif de 2 affiches qui dialoguent ensemble, 4
marque-pages différents, des bannières Web, une vidéo ; Différentes histoires visuelles
illustrent ainsi la multiplicité des expériences que l’on vit dans une librairie.
 A partir du 1er décembre, le site internet www.librairiesindependantes.com complètera ces
supports de communication. Il présentera le réseau et hébergera un outil de géolocalisation
des librairies indépendantes.
Contact presse : Agnès Chalnot Communication, Agence de relations presse/Paris-Marseille
T : 06 20 20 24 78/[email protected]