Au nom de la rose

Communiqué de presse
au nom de la rose
la franchise russe, un pari gagnant
Paris, le 8 mars 2011 – Depuis l’ouverture de sa première franchise à Nantes en 1995,
au nom de la rose a su créer un réseau national et international de franchisés,
en croissance constante. En 2011, au nom de la rose prévoit de nouvelles ouvertures en
France, dans les villes de plus de 200 000 habitants où l’enseigne n’est pas encore
présente, et à l’international, en renforçant les ouvertures dans les pays où elle est déjà
implantée. Parmi ces pays, la Russie, fleuron de la franchise internationale du fleuriste de
roses…
la franchise au nom de la rose, un réseau en pleine expansion
au nom de la rose compte 86 boutiques dans le monde,
un réseau composé à la fois de succursales et de
franchises.
Après avoir ouvert 2 franchises en France et 1 en Espagne
en 2010*, le fleuriste de compte aujourd’hui 37
franchises en France et 27 à l’international. En 2011,
cette logique de croissance du réseau est amenée à se
poursuivre,
avec
des
prévisions
d’ouvertures
de
5 magasins franchisés en France - dans les villes de plus
de 200 000 habitants - et 5 à l’étranger - en privilégiant
une extension de son implantation dans les pays où elle est déjà implantée (Espagne, Italie, Russie,
etc.)
Parmi les grands enjeux internationaux en termes de franchise au nom de la rose : la Russie, avec
Moscou en tête… ou l’enseigne prévoit à terme une centaine de magasins !
Gros plan sur la franchise russe
Le réseau de franchises russe est initié dès 2005, à
l’initiative d’un acteur reconnu dans la distribution
spécialisée en Russie. Plusieurs arguments de poids
incitent l’enseigne à se lancer sur ce marché : le pays est
l’un des plus gros consommateurs de roses au monde,
le marché est en très forte progression (+20% par an
dans les boutiques au nom de la rose) mais n’est pas
structuré selon le modèle de la franchise, et le concept est
totalement innovant. Le potentiel est donc énorme pour la
marque.
Farid Djouad-Guibert, Directeur général de au nom de la rose, explique ce choix : « La Russie est
un marché très dynamique, sur lequel notre concept monoproduit, totalement novateur, a été très
bien accueilli dès l’ouverture de la première boutique (chiffre d’affaires de 350 K€). Ce succès est lié à
un très fort attachement culturel de la population russe aux roses, ainsi qu’au concept nouveau et
haut de gamme de la marque, bénéficiant notamment de bons emplacements. Très vite, nous nous
sommes aperçus que nous pouvions avoir d’énormes opportunités, en particulier sur des jours de pics
d’activités très importants, tels que la Journée de la Femme, qui est de loin le plus gros jour de
ventes dans le pays et probablement le plus gros jour de ventes de fleurs dans le monde, ou lors de
la rentrée scolaire, la Saint Valentin, la fin d’année scolaire ou la Saint Natasha ».
* sur 5 ouvertures de boutiques en 2010
Aujourd’hui, Moscou compte ainsi 12 boutiques au nom de la rose, et l’enseigne en prévoit une
centaine d’ici 5 ans en Russie, dont 30 à Moscou, soit 10 à 15 par an !
« Nous visons une implantation stratégique, à la fois dans les meilleures rues du centre de Moscou
(Metro Kropotkinskaya, Nikitskaya), et les centre commerciaux les plus haut-de-gamme (Erevan
Plaza, Metropolis) », poursuit Farid Djouad-Guibert.
Les atouts de la franchise au nom de la rose
1. Une marque à forte notoriété
2. Un métier passionnant et dynamique
3. Un investissement financier raisonnable
4. Une conception moderne d’un commerce traditionnel
5. Un chiffre d’affaires important et évolutif
6. Une rentabilité moyenne supérieure à la profession
7. Une offre produit incomparable (roses et produits dérivés)
8. Une assistance permanente, tant en termes de gestion, de fidélisation que de marketing
9. Une forte création de valeur
10. Une centrale d’achat et une logistique performante (livraison des roses fraîches dans les
points de vente chaque matin)
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Chiffre d’affaires HT moyen : 220 K€
CA/m² moyen : 11.000 € /m² par an
Résultat courant : 10 à 20% par an
Nombre moyen de salariés : 2 à 3
Investissement moyen : 74 K€ (hors acquisition du local)
Redevance : 3% du CA
Participation PLV : 1% du CA
Formation : 4 à 6 semaines en boutique (inclus une formation à la gestion et au
marketing au nom de la rose)
A propos de au nom de la rose
Créé en 1991, au nom de la rose, le seul fleuriste dans le monde à se consacrer uniquement à la rose, fêtera ses 20 ans en 2011 !
La marque propose des bouquets de fleurs de qualité et des créations esthétiques, uniques et à prix constants et tout au long de
l’année. Les fleuristes au nom de la rose, passionnés par cette fleur singulière, entretiennent une relation privilégiée avec chacun
de leurs clients. La marque complète son offre avec une gamme de produits dérivés, autour de la rose. En France, au nom de la
rose est le seul fleuriste à se développer simultanément dans des réseaux physiques boutiques et à proposer un site marchand de
livraison de fleurs (www.aunomdelarose.fr). C’est également le seul fleuriste en France à avoir une double stratégie de
succursaliste (22) et franchiseur (37). au nom de la rose compte, en 2010, 86 boutiques dans le monde (dont 27 franchisés
internationaux). Pour plus d’informations sur la marque, www.aunomdelarose.com.
Agence Wellcom – Relations presse
Anne-Stéphanie Noirot / Marion Obadia
Courriels : [email protected] / [email protected]
Tel. : 01 46 34 60 60 – Fax : 01 43 26 73 56