Master marketing marketing stratégique et opérationnel

FORMATION CONTINUE
Master
marketing
marketing stratégique et opérationnel
en alternance
Formation éligible au CPF
Compte Personnel de Formation
Les codes de référence utiles pour
solliciter votre CPF sont disponibles
sur : sfc.univ-rennes1.fr
Informations et inscriptions
IGR-IAE Rennes
service formation continue et
alternance
11, rue Jean Macé
CS 70803
35708 Rennes Cedex 7
Tél : 02 23 23 78 05
[email protected]
Contacts
Chargé de mission
Stéphane BERGUE
Assistante de formation
Hélène CHOTARD
Coordination pédagogique
Philippe ROBERT - DEMONTROND
(master 1)
Olivier DROULERS (master 2)
professeurs des universités
IGR-IAE Rennes
En savoir plus :
www.igr.univ-rennes1.fr
Rubriques :
« formation » puis
« reprise d’études »
Diplôme national - bac+5 - inscrit de droit au RNCP - formation à temps partiel ou en
alternance
Public
Cette formation s’adresse aux professionnels en activité ou en reconversion professionnelle
qui souhaitent évoluer dans des fonctions d’encadrement et d’expertise dans le
domaine du marketing et de la gestion commerciale au sein d’entreprises industrielles,
commerciales et de services.
Objectifs, compétences développées
Le master marketing stratégique et opérationnel permet de développer un ensemble de
compétences large dans des domaines d’application très variés tels que :
- l’étude et le conseil : réaliser et analyser des études de marché quantitatives et
qualitatives ;
- la communication : définir une stratégie de communication, bâtir une campagne
d’action et en mesurer les impacts, établir un suivi des actions dans le temps ;
- le merchandising : analyser la performance d’une politique d’assortiment, optimiser
l’implantation des produits dans l’espace de vente, tant pour une entreprise de
fabrication que pour un commerce ;
- le marketing de produit : faire un diagnostic stratégique et opérationnel d’un produit
ou d’une gamme, négocier en interne et en externe pour l’ajustement de la politique
et la réalisation des objectifs, lancer des produits et services nouveaux et en définir le
mix ;
- le management de la force de vente : recruter, former, organiser et animer la force de
vente sur le terrain.
Débouchés
Ce master prépare les stagiaires à de multiples fonctions d’encadrement et d’expertise
dans le domaine du marketing et de la gestion commerciale : chef de produit, chef de
publicité, responsable des ventes, directeur commercial, chargé d’étude de marché...
Conditions d’accès
- Master 1 : être titulaire d’un diplôme de niveau bac+3 minimum (sciences de gestion,
sciences économiques, AES, droit, LEA, école de commerce, diplôme consulaire...) et
d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans une fonction commerciale
ou marketing.
- Master 2 : être titulaire d’un diplôme de niveau bac+4 (sciences de gestion, sciences
économiques, AES, droit, LEA, école de commerce, diplôme consulaire...) et d’une
expérience professionnelle de 3 ans minimum dans une fonction commerciale ou
marketing.
marketing stratégique et opérationnel
Modalités pratiques
Prix de la formation :
--master 1 : 3 555 €
--master 2 : 6 155 €
(droits d’inscription universitaire et
frais de documentation compris)
Durée :
--master 1 : 308 h dont :
--280 h de cours
--28 h d’examens
--master 2 : Soit 497 h dont :
--472,5 h de cours
--24,5 h d’examens
Lieu :
--IGR-IAE Rennes
Nombre de places :
--20/25
Constitution du dossier :
--dossier de candidature à
renseigner à partir du site de
l’IGR-IAE Rennes / rubrique
reprise d’études et à déposer
auprès du service de formation
continue
--CV (2 ex.)
--lettre de motivation (2 ex.)
--2 photos récentes
--justificatif d’identité
--photocopies des diplômes (bac
+ diplôme le plus élevé)
--brochure de présentation
de l’entreprise ou justificatif
d’inscription à Pôle Emploi
Calendrier
Date limite de dépôt de dossier :
--15 mai
Début des cours :
--master 1 : septembre
--master 2 : septembre
Fin de formation :
--master 1 : fin août
--master 2 : finseptembre
Dérogations possibles : être titulaire d’un diplôme de niveau bac+2 minimum et d’une
expérience professionnelle d’une durée de 5 ans minimum qui sera appréciée par le jury
de recrutement.
Sélection des candidats : étude des dossiers de candidature - entretiens individuels pour
les candidats préselectionnés.
Organisation pédagogique
La formation est organisée en unités d’enseignement (UE). La validation se fait par crédits
ECTS (une année universitaire équivaut à 60 crédits ECTS).
À l’issue de la 1re année (master 1), le stagiaire doit totaliser 60 crédits, répartis sur les 7 UE
et se voit délivrer le diplôme de maîtrise.
À l’issue de la 2nde année (master 2), le stagiaire doit totaliser 60 crédits, répartis sur les 11
UE et se voit délivrer le diplôme de grade master marketing stratégique et opérationnel.
Les cours ont lieu à raison de 3 jours (jeudi, vendredi et samedi), en moyenne, tous les
quinze jours. Les enseignements dispensés apportent au stagiaire une maîtrise des
concepts habituellement utilisés en gestion et une capacité d’analyse et de réflexion.
Ces atouts lui permettent de résoudre des problèmes de plus en plus complexes et
transversaux et de faire face à des situations diverses vécues au cours de sa carrière.
Pour les personnes en recherche d’emploi, un stage en entreprise de 3 mois minimum est
obligatoire en master 1 et de 4 mois minimum en master 2. Ce stage est étalé sur la durée
de la formation, à raison de deux ou trois jours de stage par semaine. Ce stage permet à la
fois de mettre en application les connaissances ainsi que de connaître le secteur d’activité
concerné ; il est donc un complément majeur de la formation en vue d’une reprise
d’activité.
Programme
Master 1
le master 1 (M1) s’articule autour d’une première partie (UE 1 à 4) centrée sur des
enseignements en gestion et en management, puis d’une seconde partie (UE 5 à 7) de
pré-spécialisation dans le domaine du marketing introduisant les contenus étudiés en
deuxième année de master.
UE1 - management, stratégie et sciences de gestion 1 (91 h - 10 ECTS)
--management stratégique ;
--marketing stratégique ;
--management de la production et de la qualité ;
--gestion financière.
marketing stratégique et opérationnel
UE 2 - management, stratégie et sciences de gestion 2 (70 h - 10 ECTS)
--GRH partagée et management d’équipe ;
--droit, droit fiscal, droit des sociétés ;
--gestion budgétaire.
UE 3 - fondamentaux en sciences de l’Homme et de la société (28 h - 5 ECTS) :
--psychosociologie des organisations et des marchés ;
--sociologie des organisations et des marchés.
UE 4 - international economic current events (28 h - 5 ECTS) :
--anglais : vocabulaire et grammaire (groupe de niveau 1) ;
--environnement économique en anglais (groupe de niveau 2).
UE 5 - politique de prix et marketing relationnel (21 h - 10 ECTS)
UE 6 - politique de communication et politique de distribution (21 h - 10 ECTS)
UE 7 - politique de produit et marketing des services (21 h - 10 ECTS)
Master 2
Le master 2 (M2) aborde de manière approfondie l’ensemble des disciplines liées au
marketing. L’enseignement allie la présentation des éléments conceptuels et l’approche
pratique et professionnelle (cours, polycopiés, supports écrits, études de cas...).
UE1 - marketing fondamental (42 h - 3 ECTS)
--marketing fondamental ;
--conception et design graphique.
UE 2 - distribution (70 h - 6 ECTS)
--distribution ;
--analyse de panel ;
--merchandising et e-merchandising.
UE 3 - politique de produit, de prix et marketing des services (56 h - 6 ECTS)
--marketing des services ;
--politique de produit et de prix ;
--la marque.
UE 4 - études de marché et datamining (70 h - 5 ECTS)
--études de marché et datamining ;
--géomarketing.
UE 5 - comportement du consommateur et de l’acheteur (49 h - 5 ECTS)
--neuroscience du consommateur ;
--créativité et études qualitatives.
UE 6 - digitalmarketing et marketing participatif (35 h - 5 ECTS)
UE 7 - marketing international (28 h - 5 ECTS)
UE 8 - marketing sensoriel et business to business (35 h - 5 ECTS)
UE 9 - communication (28 h - 5 ECTS)
--branding et communication publicitaire
marketing stratégique et opérationnel
UE 10 - commerce vente et nouveaux territoires du marketing et vente (56 h - 5 ECTS)
--nouveaux territoires du marketing : marketing social, plan marketing, marketing de la
culture et du tourisme ;
--commerce-vente.
UE 11 - mémoire professionnel (4 ECTS)
--rédaction d’un mémoire (lié à l’activité professionnelle ou au stage effectué par le
stagiaire ou sur un sujet proposé par le responsable pédagogique) avec soutenance.
Cellule insertion professionnelle
À destination des stagiaires en reprise d’études ou engagés dans un processus de validation d’acquis, nous vous
accompagnons dans vos recherches d’emploi ou de stage :
--en vous apportant un service comportant des ateliers, un module de techniques de recherche d’emploi en
ligne, un forum d’échange et un accès à nos réseaux sociaux ;
--en sélectionnant des offres, au sein des sites d’emploi en lien avec les formations de l’université de Rennes 1 ;
--en effectuant une revue de presse vous permettant d’aborder le marché caché de l’emploi ;
--en renforçant votre présence au cœur des manifestations d’entreprises.
La cellule IP met également à votre disposition, des enquêtes d’insertion sur les diplômes de l’université de
Rennes 1.
Dernière modification le 29/08/2016
Si vous êtes étudiant, veuillez prendre contact avec le secrétariat pédagogique de l’IGRIAE Rennes
tél. : +33 (0)2 23 23 78 64 - [email protected]