META_3 Positionnement

Trois principes d’évolution du tourisme en Euro-Méditerranée
3/ Positionnement de la Méditerranée touristiques sur les nouveaux
marchés émetteurs de tourisme
Si l’on compare les résultats de la zone META avec ceux de la zone PATA depuis
l’année 2000 jusqu’à 2012 (13 ans), on observe une diminution de la part de
marché mondiale de la Méditerranée (- 4.9%), alors que celle-ci croît d’une
manière importante (+ 6.9%) en Asie Pacifique.
La reconquête de cette part de marché mondiale requiert la mise en place
d’une nouvelle “marque méditerranéenne”, partagée par les 30 pays qui
forment la destination. Elle serait largement diffusée sur les marchés lointains,
accompagnée par de nombreux produits touristiques originaux et de haute
qualité.
L’ASCAME: ONG sans but lucrative rassemblant les Chambres de Commerce de
la Méditerranée (plus de 300 membres), est la première organisation
internationale à appeler de ses vœux la création de cette nouvelle marque
méditerranéenne.
Le but poursuivi est celui d’enrichir la seule image de mer et soleil de la
Méditerranée sur les marchés lointains, par une offre culturelle originale.
META propose trois thèmes pour cette nouvelle marque
1/ Premièrement le climat
Le climat méditerranéen est l’un des plus rares dans le monde. On ne retrouve
ces conditions climatiques qu’en Californie du Sud, en Amérique du Sud
(Santiago et Valparaiso), en Afrique du Sud (Le Cap) et en Australie (Perth et
Adélaïde).
2/ Deuxièmement, l’origine du tourisme
Contrairement à la croyance populaire, le tourisme n’a pas été inventé par
l’aristocratie anglaise au XVII ème siècle, mais bien dans l’Empire romain,
pendant la Pax Romana, depuis 29 avant JC, sous l’Empereur Auguste, jusqu’à
l’année 180 après JC, sous l’Empereur Marc Aurèle, ce qui n’est pas su.
3/ Troisièmement, le berceau de l’humanité.
Les 6000 ans de l’histoire de la Méditerranée antique, depuis 4000 avant J.C
jusqu’à 1929 au XXième siècle est la première et la plus longue histoire de
l’Humanité. La destination n’a pas encore capitalisé ses critères culturels. Ils
contiennent plusieurs centaines d’opportunités pour la mise en marché de
nouveaux produits touristiques.
La Méditerranée a inventé les voyages de loisirs, les courts séjours, les
vacances mer et soleil, les premières stations touristiques (Baïes), les premiers
bikinis (en peau de chèvre), les premières locations de voitures (raeda), les
premiers
restaurants “face à
la mer”, la
première
autoroute : la via
Appia Antica 200
km de Rome à
Naples.
Les premières
escales, et les
premiers
professionnels du
tourisme étaient,
établis le long des
Jeux de plage, Mosaïque Villa Casale, Sicile
routes romaines :
les dormitoriums,
IIIème siècle AD
(bed and breakfast) les cauponae (hôtels économiques), les thermopoliae
(bars), les tabernae (snacks) et les mansiones,( hôtel de première classe), en
Italie, mais aussi pour le service aux voyageurs « longue distance » vers l’Égypte
à l’Est et l’Espagne, à l’Ouest. Le réseau de ces voies romaines couvrait 150 000
km à l’apogée de l’Empire.
Les voyages culturels en Grèce et en Turquie étaient prisés par l’élite des
voyageurs, écoutant les premiers “guides touristiques” les “Mystagogues”
d’autres s’engageaient dans le “grand tour” (un ou deux ans de voyage) visitant
toutes les côtes méditerranéennes jusqu’à l’Atlas marocain (Volubilis). D’autres
encore assistaient aux Jeux Olympiques (organisés tous les quatre ans).
Fondés en 776 avant J.C, les jeux Olympiques antiques étaient à leur création
strictement réservés aux athlètes grecs, avant de devenir internationaux (et
donc ouverts aux citoyens romains) pendant plus de 500 ans de 146 avant J.C à
393 après J.C.
La nouvelle marque “Méditerranée” devra obtenir une audience mondiale. La
reconstruction du Phare d’Alexandrie, ayant fait l’objet de multiples tentatives
récentes, pourrait devenir un symbole fort, repris par les médias mondiaux.
D’autres monuments pourraient être relevés de leurs ruines, et les civilisations
antiques de revivre, pour le plus grand bonheur des nouveaux touristes en
Euro-Méditerranée.