un magasin - PetMarket Magazine

magasin
Botanic Bois Sénart est le soixante-cinquième magasin de l’enseigne et le quatrième en Île-de-France.
Botanic
Un magasin
incitatif et éthique
Dans la zone commerciale de Bois-Sénart, en Seine-et-Marne, l’enseigne de jardinerie Botanic
a ouvert un magasin misant sur la proximité relationnelle avec le client, les démarches naturelles
et durables et le bien-être des animaux. La première gamme apiculture de l’enseigne y est
également présentée. Par Éric Leforestier
D
Stéphane Broda (à gauche), ­responsable
du marché animalerie, et Sébastien
Ageorges, chef de rayon animalerie.
36 . PETMARKET N°236
ébut mars, l’enseigne de jardinerie Botanic
ouvrait son soixante-cinquième point de vente
dans la commune de Cesson, à proximité de
­Melun ­(Seine-et-Marne). Il s’agit du quatrième magasin francilien pour l’entreprise savoyarde, après ceux
de Suresnes (Hauts-de-Seine), de Brétigny-sur-Orge
(Essonne) et de Pontault-Combault (Seine-et-Marne).
Cette nouvelle unité est implantée dans la zone commerciale du Bois-Sénart, où l’on compte un hypermarché
Auchan, un Leroy Merlin, un Zôdio et, à proximité, le
Jardiland du Carré-Sénart.
Avec une surface de vente grand format de 7 500 m²,
le magasin couvre les quatre univers développés par
­Botanic : le jardin, l’animalerie, la décoration et le marché bio. L’entrée du bâtiment, imposante structure de
verre et de métal culminant à 13 mètres de hauteur, prend
des airs de serre-cathédrale et évoque l’activité première
de jardinerie. À l’intérieur, le mobilier en bois et le sol
en béton ciré donnent un aspect plus classique aux lieux.
Le rayon animalerie, à la gauche de l’entrée, s’étend sur
700 m² et est animée par une équipe de six personnes
avec à sa tête Sébastien Ageorges, chef de rayon.
magasin
Faciliter l’achat
Botanic Bois-Sénart est un point de vente qui se veut
d’abord tourné vers le client. Il présente notamment plusieurs projets clés en main pour accompagner les visiteurs dans leur choix et leur donner des idées d’associations. « C’est un magasin extrêmement séducteur, avec
une belle expérience d’achat », commente son directeur,
Olivier Japel, à la tête d’une équipe de trente-neuf personnes. Le rayon animalerie vise ainsi à faciliter l’achat
en proposant des mises en situation sur podium pour
suggérer des assortiments de produits.
Réalisés en partenariat avec des fournisseurs, ces podiums dynamisent tout particulièrement la section
aquariophilie, sans conteste le point fort du rayon : on
y trouve des propositions d’implantations d’aquariums
dans des intérieurs recréés. « Les marques ont joué le jeu,
et le résultat est attractif », souligne Sébastien Ageorges.
Les autres univers ne sont pas en reste, les associations
­d’articles pour chiots et chatons tentant par exemple elles
aussi de solliciter la créativité des clients.
La nature au centre
Fidèle au concept de l’enseigne, axé sur la pratique
d’un jardinage naturel, le magasin inclut dans son catalogue de nombreux produits bio, sans pesticides ou
fabriqués avec des bois non traités… L’animalerie bénéficie elle aussi de cette démarche environnementale.
L’univers du bassin aqua­tique, par exemple, propose des
produits de traitement naturels dans son offre et met en
avant un bassin de terrasse filtré par ses plantes de façon
­totalement écologique.
Dans le même esprit, Botanic Bois-Sénart fait partie des
sept unités à présenter une gamme apiculture, la première de l’enseigne. « Les abeilles sont des sentinelles
incontournables pour mesurer l’état de notre biodiversité », souligne Stéphane Broda, responsable du marché animalerie. « La présence de cette gamme est en
parfaite adéquation avec notre démarche. » Cette nouvelle offre, forte d’une cinquantaine de références, comprend trois modèles de ruches fabriquées en France sur
du bois non traité et protégé par de la lasure naturelle,
ainsi que tous les accessoires de base : combinaisons,
extracteurs, enfumoirs… « Nous travaillons en partenariat avec l’Union nationale de l’apiculture française »,
précise Stéphane Broda.
L’offre en basse-cour d’ornement, dynamisée par la présence d’un poulailler dans le magasin, s’inscrit elle aussi
dans cette démarche naturelle et durable. Les poulaillers
présentés à la vente sont en effet conçus en bois certifié par le label environnemental FSC, et les mélanges
de ­graines sont issus d’une coopérative du Sud-Ouest
de la France et garantis sans OGM. Enfin, une gamme
­d’aliments bio est proposée pour cet univers.
Développée sur l’eau douce et l’eau de mer,
l’aquariophilie est le point fort du rayon.
Le magasin fait partie des sept unités
de l’enseigne à présenter un univers
apiculture.
L’élevage privilégié
Depuis sa création, Botanic a choisi de ne pas présenter de chiens ni de chats à la vente. Pour les autres animaux, elle privilégie avant tout l’élevage pour éviter le
prélèvement en milieu naturel. En aquariophilie d’eau de
mer, l’enseigne ne commercialise ainsi plus de ­pierres vi­
vantes issues de la nature depuis 2009 : à la place, le magasin de Bois-Sénart présente des roches en céramique
ou bien cultivées en aquarium. De même, la moitié des
poissons d’eau de mer et la totalité des poissons d’eau
douce présentés à la vente sont issus d’élevages. « Botia
macracantha, le poisson mangeur d’escargots, est une
espèce que nous pouvons désormais obtenir en élevage
tout au long de l’année. C’est une réussite », souligne Stéphane Broda. Pour le confort de leurs habitants, les batteries de poissons du magasin ne sont pas surpeuplées et
ne comptent jamais plus de deux espèces par bac, ­tandis
que tous les bacs sont filtrés individuellement.
De manière générale, les batteries de vente d’animaux
de Botanic sont d’une taille conçue pour garantir à la
fois le bien-être des occupants et la facilité d’entretien
par le personnel. Elles bénéficient d’un éclairage LED, à
l’exception de celles destinées aux coraux et aux ­plantes
aquatiques, pour lesquels « un éclairage T5 est mieux
adapté », précise Stéphane Broda. Deux éléments de batterie sont consacrés aux reptiles, une nouveauté dans les
magasins de l’enseigne. L’offre se fait sur des ­espèces
basiques, faciles à entretenir : « Elle cible d’abord le public adolescent qui découvre ces animaux », explique
Sébastien Ageorges. L’offre en rongeurs et oiseaux se
fait pour sa part en totalité sur des animaux d’élevage,
et un élément de batterie est exclusivement consacré à
la présentation d’oiseaux élevés à la main.
Bois-Sénart est l’unique ouverture de Botanic pour
2014. À partir de l’automne 2015, l’enseigne devrait
pour­suivre son extension, d’abord à Cagnes-sur-Mer
(Alpes-Maritimes), puis dans les Hauts-de-Seine.
­Rendez-vous l’année prochaine.n
L’offre en aquariums bénéficie
de mises en situation originales.
Ce bassin de terrasse est mis en avant
pour ses propriétés écologiques :
il est entièrement filtré par ses plantes.
Le rayon animalerie
propose des mises en
situation sur podium
pour suggérer
des assortiments
de produits.
Mai 2014 . 37