evolution positive du cuir et de la chaussure malgre la conjoncture.

Secteur : Industries du Cuir et de la Chaussure
SOMMAIRE
Du côté du législateur…
◙ Arrêté du ministre des finances du 18/01/2012, relatif à la fixation du montant maximum du micro-crédit et des
conditions de son octroi par les institutions de micro finance
◙ Arrêté du ministre des finances du 18/01/2012, portant publication des taux d’intérêt effectifs moyens et des
seuils des taux d’ »intérêt excessifs correspondants
Boite à idées…
◙ GANTS SmarTouch : compatibles écrans tactiles
◙ Adidas Adizero f50 miCoach : les chaussures de foot intelligentes avec capteur de vitesse
Tendances des marchés…
◙ Tunisie: Evolution positive du cuir et de la chaussure malgré la conjoncture
◙ France/ Les distributeurs d’articles de maroquinerie sous pression
Agenda…
Du 22 au 24 Mai 2012 Valencia Espagne
Salon international du cuir et de la fourrure
Sites à retenir…
World Footwear a pour mission de collecter des données sur les chaussures : production, commerce et marché, et
de redistribuer cette information dans une forme intelligible et sur un calendrier déterminé pour les acteurs à
travers le monde.
Sagesse du monde
"Il n'existe pas de peuples non civilisés. Il n'existe que des peuples de civilisations différentes"
Arrêté du ministre des finances du 18 janvier 2012, relatif à la fixation du montant maximum du micro-crédit et des
conditions de son octroi par les institutions de micro finance
Arrêté du ministre des finances du 18 janvier 2012, portant publication des taux d’intérêt effectifs moyens et des seuils
des taux d’ »intérêt excessifs correspondants
JORT N°06 du 20 Janvier 2012
Décret N°2012-1 du 04 janvier 2012, portant répartition des crédits du budget de l’état ouverts par la loi N°2011-7 du 31
décembre 2011 portant loi de finances pour l’année 2012
JORT N°02 du 06 Janvier 2012
Loi N°2011-7 du 31 décembre 2011, portant loi de finances pour l’année 2012
JORT N°1 du 03 Janvier 2012
GANTS SmarTouch : compatibles écrans tactiles
La dernière innovation d'Isotoner.
Grâce aux fils conducteurs sur le pouce
et l'index de chaque main, le gant
SmarTouch vous permet de naviguer
sur
tous
vos
écrans
tactiles (téléphones, lecteurs MP3,
GPS, distributeurs automatiques…)
sans avoir à retirer vos gants. Restez
connectés et au chaud !
http://www.isotoner.fr/gants-a-fr-6469.htm
Adidas Adizero f50 miCoach : les chaussures de foot intelligentes avec capteur de vitesse
que la distance parcourue, le nombre de sprints, la
vitesse moyenne, la vitesse maxi., la foulée, etc.
La paire de crampons Adizero f50 intègre un capteur
high-tech dans une cavité de la semelle. Ce capteur
permet d’enregistrer durant 7 heures les mouvements et
les mesures métriques importantes pour améliorer son
jeu. Les données collectées peuvent être transmises sans
fil sur IPhone, iPod Touch, PC ou MAC.
Une autre innovation intéressante : l’Adizero f50 permet
de réaliser un comparatif de ses propres performances
avec celles d’autres joueurs ou même d’ambassadeurs
sportifs grâce à Facebook. Dans le futur Adidas pourrait
même permettre d’intégrer ces données de performance
dans un jeu vidéo de foot.
Les chaussures de football intelligentes Adizero f50 sont
disponibles dès le 15 novembre au prix de 250€ la paire.
Début décembre, les équipements peuvent être achetés
séparément au prix de 210€ la paire de crampons, 60 €
pour le capteur PC et MAC et enfin 70€ pour la
compatibilité iPhone et iPod Touch.
Une fois de plus, la marque allemande Adidas innove
avec ses nouvelles chaussures de football baptisées
« Adizero f50 miCoach ». Il s’agit d’une paire de
crampons intelligente équipée de « cerveaux ».
Cette nouvelle technologie apporte un niveau supérieur
d’informatique sur le terrain de jeu. Le football évolue
plus vite que jamais et cette paire de chaussures risque
de devenir un outil intéressant pour suivre, télécharger
et analyser les données de performances du joueur telles
http://www.actinnovation.com/innovation-technologie/adidas-adizero-f50-micoach-les-chaussures-de-foot-intelligentesavec-capteur-de-vitesse-3252.html
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Tunisie: Evolution positive du cuir et de la chaussure malgré la conjoncture
La conjoncture économique postrévolution n’aura pas été facile pour le secteur du cuir et chaussures, à l’instar des autres
secteurs d’activités. Au terme de l’année 2011, on enregistre une baisse vertigineuse de 66,6% des investissements
déclarés, soit 14,1 MDT contre 42,2 MDT en 2010. Le climat social qui s’est détérioré durant la première moitié de l’année
dernière a considérablement impacté l’image du secteur, avec l’interruption d’activités de certaines entreprises. Selon le
bilan dressé par le Centre national du cuir et de la chaussure (CNCC) pour l’année 2011, «presque pas de nouveaux
investissements dans le secteur, quelques entreprises ont cessé leur production, d’autres envisagent de restructurer leur
plan de charge, d’autres sont même contraintes à travailler en veilleuse».
Climat tendu…
Les grèves ont eu raison de l’enthousiasme des investisseurs. Les perturbations sociales coïncidaient avec les deadlines
des commandes pour les donneurs d’ordre européens. A cette date-là, les professionnels du secteur s’inquiétaient pour la
satisfaction de leurs engagements, qui influencera évidemment le renouvellement des commandes. A noter que le mois de
février de chaque année c’est la fin de saison, et mi-mars commence la deuxième.
Lassaâd Slama, membre de la Fédération nationale du cuir et de la chaussure, nous confiait, dans un article précédent,
son inquiétude. «C’est à cette date-là que les commandes sont renouvelées. Mais avec les difficultés que nous rencontrons
maintenant, nous craignons de perdre nos marchés. Il y a un manque de visibilité énorme face à l’avenir et face à nos
clients étrangers», se plaignait-il.
Bons indicateurs…
Ceci dit, malgré la situation critique, le secteur a tout de même enregistré une certaine performance et a pu résister,
comme il le peut, aux aléas du moment. Les exportations du secteur ont évolué de 8% par rapport à 2010 pour passer de
967,4 MDT à 1.044,4 MDT contre 19,3% en 2010. Le produit de base à l’exportation est sans conteste la chaussure
complète. Les exportations de chaussures complètes représentent 56% des exportations globales du secteur soit 587,4
MDT, viennent ensuite les tiges de chaussures avec 221,7 MDT puis les articles de maroquinerie avec 139,1 MDT.
«Certes, le rythme de croissance est en deçà de ce qu’on a l’habitude de constater, mais cette croissance reste toujours un
très bon indicateur qui dénotent le dévouement et la persévérance de tous les opérateurs du secteur», indique les
responsables du CNCC.
D’ailleurs, le Centre souligne que de nouveaux promoteurs de différentes nationalités (des Italiens, Français, Espagnols,
Polonais et autres Libyens) s’informent sur les possibilités de coopération avec leurs homologues tunisiens du secteur.
Clients traditionnels…
On affirme également que les exportations de l’année 2011 ont été réalisées par 473 exportateurs, et que 80% du volume
des exportations, soit 835,5 MDT, sont réalisées par seulement une cinquantaine d’opérateurs, soit 11% du total des
exportateurs. Il est à noter que les destinations privilégiées des produits en cuir fabriqués en Tunisie sont comme l’Italie,
la France et l’Allemagne. Ceci est dû au nombre d’entreprises off-shore opérant dans le secteur et qui sont en majeure
partie italiennes, françaises, allemandes ou mixtes avec des participations tunisiennes. Selon le CNCC, les produits
tunisiens sont aussi acheminés vers 46 autres pays avec des quantités et des valeurs très variables. 87,5% des
exportations globales du secteur sont destinées à l’Italie, la France et l’Allemagne avec des valeurs respectives de 484,8
MDT, 310 MDT et 119 MDT. L’Espagne suit de loin avec 16,8 MDT. Ces pays sont suivis par le Hong Kong, la Suisse, le
Maroc, le Royaume-Uni, la Turquie et les Pays-Bas avec des valeurs allant de 9,8 MDT pour Hong Kong à 3,2 MDT pour
les Pays-Bas. On souligne que la chaussure complète est le produit le mieux exporté vers les marchés traditionnels (Italie,
France, Allemagne), qui ont accaparé 86% des exportations globales des chaussures, 506,2 MDT, soit l’Italie avec 257,6
MDT, la France (148,9 MDT) et l’Allemagne (99,7 MDT). Les exportations vers la Suisse sont de plus en plus importantes
d’une année à l’autre, note le CNCC. Elles sont passées de 2,9 MDT en 2009 à 4,8 MDT en 2010 pour atteindre 7,3 MDT
en 2011.
Système de contrôle…
Du côté des importations, l’évolution est de 5,8%, passant de 632,6 MDT en 2010 à 669,3 MDT. Les intrants (le cuir, les
tiges avec ou sans premières de montage, les accessoires et composants), ont cumulé 586,4 MDT, soit 87,6% des
importations globales du secteur. Ces importations sont essentiellement l’œuvre des entreprises off-shore qui ont
l’habitude de s’approvisionner en totalité à partir de leurs pays d’origine, souligne le CNCC. Par ailleurs, on indique que
1.723 importateurs sont enregistrés sur le répertoire des importations du secteur ICC, dont 4,5% de ces importateurs, soit
77 importateurs, ont réalisé à eux seuls 80% des importations globales du secteur soit 535,4 MDT. Le fait marquant au
niveau des importations, selon les responsables du secteur, est l’évolution remarquable des importations de chaussures
complètes. Elles sont passées de 23,1 MDT en 2009 à 26 MDT en 2010 puis à 36 MDT en 2011 soit une évolution de 56%
en trois années. A ce niveau, les importations des chaussures chinoises affectent sensiblement les professionnels du
secteur. Ajoutons à cela que le marché parallèle a toujours été la bête noire du secteur. Ainsi, le CNCC appelle à la mise
en place d’un système de contrôle par les autorités compétentes pour pallier à toutes les tentatives de fraudes et
d’infiltration de chaussures non-conformes aux normes ou contrefaites.
http://www.webmanagercenter.com/management/article.php?xtor=ES-3093&id=115744
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La Tunisie peut-elle arrêter l'importation des chaussures chinoises?
Achetée à deux dollars en Chine, une paire de chaussures est vendue entre 25 et 55 dinars sur le marché tunisien. Selon
une enquête réalisée par les services du ministère de l’Industrie et du Commerce, les importateurs tunisiens ont passé des
commandes pour 32 millions de dinars, ce qui représente 16 millions de paires qui seront écoulées sur le marché national.
Mardi 24 janvier 2012, une réunion s'est tenue au sein du Ministère de l’Industrie et du Commerce regroupant, outre le
ministre et son staff, les représentants des artisans de chaussures de Sfax; rencontre au cours de laquelle il a été décidé
geler les importations de ce produit pour deux semaines ainsi que la création d'une commission qui regroupe les services
des douanes, de la CNSS, de la direction de la fiscalité pour évaluer les dus des importateurs aux différents services de
l'Etat. Sur le plan technique, les fabricants tunisiens pourraient prêter main forte aux services du ministère pour réaliser
une enquête sur terrain afin d'évaluer la part des chaussures importées sur le marché. Le Centre national du cuir et de la
chaussure ne dispose pas de personnel ni de matériel pour réaliser une telle action.
Par ailleurs, une source digne de foi nous informe qu’une autre réunion a eu lieu dans l’après midi de mardi 24 janvier, en
présence de personnalités de l'Etat. Là également, il a été décidé de prolonger la durée de l'arrêt des importations de deux
semaines à 6 mois. Une décision saluée comme il se doit par les fabricants de chaussures dans la région de Sfax.
Rappelons que la semaine dernière, plusieurs actions, dont un sit-in devant le siège du gouvernorat de Sfax, ont été
organisées pour demander au gouvernement de prendre les mesures nécessaires pour préserver leurs emplois mais aussi
la production nationale des chaussures, tous menacés par les importations en provenance notamment de la Chine.
Il avait alors fallu l’intervention de Jalel Bouzid, membre de la Constituante, auprès des sit-inneurs pour lever leur
mouvement en leur proposant d'exposer leur dossier devant les services compétents. C’est chose faite depuis le mardi 24
janvier. Une question demeure cependant: à quand l'application de ces décisions?
http://www.webmanagercenter.com/management/article.php?xtor=ES-3084&id=115324
Les distributeurs d’articles de maroquinerie sous pression
XERFI vient de publier une étude approfondie, après
premières (cuir, textile, etc.) et aux revalorisations
plusieurs semaines d’enquêtes et d’analyses, sous le titre
salariales en Asie.
: « Le marché de la maroquinerie en France – Panorama
de l’offre et perspectives de croissance à l’horizon 2013,
analyse du jeu concurrentiel et des enjeux pour la
profession ».
Voici quelques-uns des principaux enseignements de
cette analyse :
Un marché qui suscite les convoitises
Après huit années consécutives de hausse, le chiffre
Il n’en reste pas moins que le chiffre d’affaires des
d’affaires du commerce de détail d’articles de
maroquinerie et de voyage reculera de 3,5% en valeur en
détaillants aura plus que doublé entre 2000 et 2013. Ce qui
2012, avant de rebondir en 2013, selon les prévisions des
a suscité la convoitise d’acteurs issus de l’habillement ou de
experts de Xerfi. A l’origine de cette contre- performance :
la chaussure qui ont développé des rayons dédiés aux sacs
un contexte conjoncturel incertain et anxiogène, la baisse
main et à la bagagerie. Dans ce marché vaste et disputé,
plusieurs types d’opérateurs ressortent de l’analyse menée
du moral des ménages et les hausses de prix en magasins
par Xerfi dans cette étude :
liées au renchérissement des cours des matières
- les spécialistes de la maroquinerie, dont les origines remontent au 19è siècle, qui présentent la gamme la plus large de
sacs, bagages et portefeuilles ;
- les maisons de couture et les créateurs de mode qui contribuent à la valorisation du marché avec des prix moyens quatre
fois plus élevés que les maroquiniers ;
-les chausseurs de l’habillement grand public qui affichent des prix relativement faibles et offrent pour certains d’entre
eux une gamme de plus d’une centaine de références (Guess, Tommy Hilfiger…).
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Les e-commerçants tirent leur épingle du jeu
Si avec 55% du marché, les enseignes spécialisées s’imposent comme le premier circuit de distribution d’articles de voyage
et de maroquinerie, les ventes hors magasins ont progressé avec l’essor d’Internet et des ventes en ligne (2% du marché en
2010). Les pure players de la toile ont d’ailleurs développé des politiques commerciales particulièrement attractives :
promotions régulières, livraisons et retours gratuits, garantie « satisfait ou remboursé », etc. Gsell, le leader de la
maroquinerie en ligne depuis 10 ans, propose ainsi un large éventail de services pour susciter l’achat d’impulsion et
maintenir à distance ses challengers. Les sites de déstockage (Cdiscount, Rue du Commerce…) et de ventes privées tirent
également leur épingle du jeu grâce aux fortes réductions consenties par rapport aux prix pratiqués dans le réseau
physique (multimarques et grands magasins notamment).
Les marques de luxe s’adaptent à la consommation alternative…
Face à l’émergence d’une consommation alternative (occasion ou location) chez les Français, et en particulier les classes
moyennes, les opérateurs du luxe ont été contraints d’élargir leur gamme vers une offre plus accessible pour maintenir
leurs parts de marché. La maison Thierry Mugler propose ainsi des sacs à main à partir de 60 euros, Cerruti à partir de
90 euros et Sonia Rykiel affiche un prix d’appel de 120 euros. Malgré quelques dérives (liées essentiellement à la
contrefaçon), Internet reste aussi un formidable outil de commercialisation en permettant aux marques de luxe de
conquérir de nouvelles cibles et de compenser un parc de magasins souvent restreint. L’e-boutique de Gucci propose ainsi
sur son site l’intégralité de la collection en cours, soit plus de 600 références en ligne avec des prix allant d’environ 500
euros à 3 300 euros.
… et misent sur l’international
Toutefois, la priorité des marques de luxe est clairement hors de l’Hexagone. L’intensification de la concurrence ayant
assombri leurs perspectives en France, ils investissement dans les pays émergents, en particulier en Asie et au MoyenOrient. L’augmentation du nombre de milliardaires en Chine a d’ailleurs favorisé la multiplication par 2,5 en un an des
exportations d’articles de maroquinerie français à destination de l’Empire du Milieu. Hermès a ainsi ouvert 4 boutiques en
Chine en 2010. Dans le même temps, Luis Vuitton a inauguré 3 magasins à Shanghai, Hong-Kong et au Liban.
http://fr.fashionmag.com/articles/article/231096
Du 10 au 13 Mai 2012 Jakarta Indonésie
INDO LEATHER & FOOTWEAR : Salon international du cuir et des machines pour la chaussure, des technologies de
fabrication, matériaux et services
http://indoleather-footwear.com/
[email protected]
Du 22 au 24 Mai 2012 Valencia Espagne
Salon international du cuir et de la fourrure
http://leshow.ru/eng
[email protected]
Du 25 au 27 Mai 2012 Riga Lettonie
BABY WORLD RIGA : Salon international des biens et services pour les enfants
http://www.bt1.lv/bt1/bp/?link=10000000
[email protected]
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http://www.faro-um.org/
Le Fonds d'amorçage, de réalisation et d'orientation (Faro) a été lancé le 27 mai 2010 dans le cadre de l’Union pour la
Méditerranée pour contribuer au développement de l’innovation de part et d’autre de la Méditerranée.
Doté d’un budget de 1 million d’euros, le fonds Faro permet à des entrepreneurs européens d’étudier la faisabilité de
projets innovants menés en collaboration avec des partenaires du sud de la Méditerranée. Chaque projet soutenu par le
fonds Faro est doté d’une subvention d’un montant maximum de 20 000 euros, qui finance jusqu’à 50% du montant total
des frais engagés pour les travaux.
www.worldfootwear.com
World Footwear a pour mission de collecter des données sur les chaussures : production, commerce et marché, et de
redistribuer cette information dans une forme intelligible et sur un calendrier déterminé pour les acteurs à travers le
monde. Ceci est une initiative de APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado Componentes e Artigos de
Pele e seus Sucedâneos)…
http://www.actulligence.com
Intelligence économique, veille stratégique, veille concurrentielle et veille image
http://www.pourquoi-entreprendre.fr
Envie d'apprendre, envie d'entreprendre...
"Il n'existe pas de peuples non civilisés. Il n'existe que des peuples de civilisations
différentes"
Marcel Mauss (1872-1950) Sociologue et ethnologue français
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