Communiqué Palmarès 2007

Embargo : Jeudi 24 janvier 2008 08h00
Palmares Ipsos de la pub : les stars en haut de l’affiche
Par Benoît Tranzer, Directeur Général Ipsos ASI France
Comme chaque année depuis plus de 20 ans, Ipsos vient de dévoiler le Palmarès de la pub, qui
récompense les campagnes de publicité grand public qui ont le plus marqué les Français.
Parmi les publicités récompensées en télévision, citons Nespresso avec Georges Clooney,
Kinder Bueno avec Didier Drogba et Boris Diaw, la campagne du CNIEL pour les Produits
Laitiers et Orange avec Zinédine Zidane et Fabien Galthier. Du coté de l’affichage, le public a
consacré une publicité qui a déjà récolté plusieurs prix : le pot de départ de Jacques Chirac
pour Canal+.
Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, détaille les principaux enseignements
d’un cru 2007 placé sous le signe des stars.
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L’ensemble des campagnes du Palmarès seront sur le site ipsos.fr à l’adresse suivante : http://www.ipsos.fr
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PALMARES IPSOS
TELEVISION 2007
CLASSEMENT
CAMPAGNE
SCORE IPSOS
AGENCE
1
NESPRESSO
47.5%
Mc Cann Erikson Paris
2
KINDER BUENO
34.8%
Providence
3
LES PRODUITS LAITIERS (CNIEL)
27.1%
La Chose
4
ORANGE ZIDANE
26.2%
Publicis Conseil
5
CHARAL BURGER
20.2%
Leo Burnett
6
CIC JEUNES ACTIFS
19.0%
Australie
7
PERRIER FLUO
18.9%
Ogilvy & Mather
8
PEUGEOT PROGRAMME BLUE LION
11.4%
BETC Euro RSCG
9
BUT
10.9%
Compagnie 360
10
EBAY
10.7%
BETC Euro RSCG
PALMARES IPSOS
AFFICHAGE 2007
CLASSEMENT
CAMPAGNE
SCORE IPSOS
AGENCE
1
CANAL+
51.6%
BETC Euro RSCG
2
VOYAGES SNCF.COM
42.8%
DDB Paris
3
NESPRESSO
42.0%
Mc Cann Erikson Paris
4
HARRY’S
41.2%
TBWA
5
TIC TAC
40.8%
Providence
6
SFR
40.3%
LEG
7
ORANGINA
39.1%
FFL
8
COCA COLA ZERO
38.2%
Publicis
9
KINDER BUENO
37.1%
Providence
10
IPOD
35.2%
TBWA
Fiche technique du Palmarès Ipsos de la Pub
Pour la 21
ème
édition du palmarès Ipsos a testé plus de 1000 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage
(‘Suivi Télévision-Cinéma » et « Baromètre Affichage »). Le champ des créations publicitaire retenues dans la sélection
concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier
passage média.
L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.
Pour le média télévision
l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score prouvé c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant le film en citant au
moins un élément de la campagne testée. Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score
d’attribution c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce. Pour les 2 médias, le Score
d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des 2
indicateurs.
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