Facteurs Clés de Succès de votre stratégie numérique - HTR
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Facteurs Clés de Succès de votre stratégie numérique - HTR
« Facteurs Clés de Succès de votre stratégie numérique.» Ou COMMENT être VISIBLE, LISIBLE et COHERENT sur le NET ? HTR-Services Animé par Corinne Girardot et Alexandre Bouvard Vous le savez : 80% des missions d’un consultant, d’un formateur, ou d’un manager de transition sont obtenues grâce au réseau. Il s’agit du réseau relationnel physique, mais aussi du réseau virtuel. Comment vous positionner sur Internet et transposer des fondamentaux du développement commercial à un environnement technologique en constante évolution ? Comment rester maître de votre image numérique ? La présence sur Internet est devenue une évidence C'est une transposition des fondamentaux de l'identification d'une activité commerciale Avant le Web Aujourd'hui L’entreprise s'identifie par : L’entreprise s'identifie aussi par : 1 nom commercial ou raison sociale 1 nom de domaine 1 adresse physique ou une boite postale 1 site ou blog 1 numéro de téléphone, fax, mobile 1 adresse mail + un identifiant Skype 1 présence dans l'annuaire PTT et annuaires métiers 1 présence sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les annuaires spécialisés Et des pubs dans les journaux locaux, nationaux, des affichages et des prospectus De la publicité sur les mots clés, des interventions dans les groupes de discussion, une présence dans les comparateurs, des bandeaux pub Les principes de base : une identification principale des noms dérivés pour se protéger Un nom de domaine / des noms de domaines Une enseigne, une marque à une échelle nationale voire internationale Des variantes pour se protéger des concurrents ou des erreurs Une localisation ou une spécialité à mettre en valeur Exemples : hoteldesvoyageurs-paris.fr (crédibilité du .fr et localisation) hoteldesvoyageurs-paris.com (pour éviter l'achat du nom par un autre établissements) hotel-des-voyageurs.fr hoteldesvoyageursparis.net Gains position de leader lorsqu'on est le premier ou unique sur un mot clé, protection de la marque ou nom Risques usurpation du nom Budget de 12 à 30 euros par an et par nom de domaine Les principes de base : une matérialisation de l'entreprise un facteur de crédibilité et réassurance un générateur de contacts Un site vitrine ou un blog 1 présentation des services/produits, des infos pratiques (horaires, tarifs, transport, etc.) 1 invitation au contact par des moyens divers et simples associés à une bonne réactivité 1 distinction entre l'entreprise et les personnes Exemples : 1 site vitrine avec une page équipe qui renvoie sur les pages perso 1 blog avec les expériences récentes ou les événements suivis 1 site de curation ou de séquences vidéos selon la nature principale des activités Une ambition limitée aux ressources disponibles !!! Attention à maîtriser les droits sur les contenus publiés !!! Gains maîtrise de l'image et de la présentation des produits/services, support de communication réactualisé rapidement avec du multilingue en automatique Risques perte des droits sur le contenu (Facebook), risques juridiques sur les contenus non maîtrisés (blogs), Frauder sans s’en rendre compte Budget de 0 à 100 000 euros et toujours du temps passé en conception / marketing et /ou réalisation Les principes de base Une gestion des contacts organisée Gestion de la relation client – les fondamentaux le mail : lecture quotidienne, réponse personnalisée dans la journée ou le lendemain. e-mailing : respecter la différence entre e-mailing BtoB et BtoC, espacer les envois et cibler les destinataires, le formulaire de contact du site : traitement prioritaire par un tri dans la messagerie le téléphone avec un répondeur et une alternative gratuite type skype le sms pour confirmer des réservations, une annulation, annoncer une promo, gérer les aléas. Usage modéré. Penser à des solutions externalisées de centralisation des contacts Gains transformation des leads, fidélisation, portefeuille prospects amélioré, bouche à oreille positif Risques non réponse ou réponse standard discrédite l'entreprise Budget de 0 à 15 € par mois ou 100 €/mois selon outils + temps passé au démarrage en qualification et organisation de la base contacts Faire en sorte d'être trouvé lors d'une recherche le référencement ou désormais le SEO : Search Engine Optimization est une démarche marketing la base : une conception de site orientée SEO, un contenu de bonne qualité, cohérent, actualisé, relié à d'autres contenus sur le même thème le nom commercial n'est pas l'objet principal des recherches, penser aux mots clés pertinents, exploiter les statistiques de recherche prévoir des pages thématiques à forte valeur ajoutée par produit/services/personnes Gains gagner en visibilité par rapport à une cible spécifique, captation de nouveaux prospects Risques rentabilité faible de la présence numériques, coûts de correction élevés pour compenser Budget de 0 à 1 000 €/mois mais toujours du temps passé à cerner les cibles, valider les choix, rédiger Se faire voir, se faire connaître et reconnaître Trouver les bons mots, lancer une campagne de pub adwords, facebook … Participer sur les forums/hubs/groupes/clubs thématiques des différents réseaux Créez et développez vos effets de leviers grâce au microblogging Gains devenir une référence, un influenceur de son métier/secteur/thème… Risques non maîtrise des commentaires / médias, ne pas être visible Budget Temps passé à faire la recherche, abonnement sur les plateformes 15€ à 200€, budget à intégrer dans le mix-social commerce/marketing Organiser la veille et les réactions veille de sa propre identité : visiter régulièrement tous les comptes ouverts, utiliser un outil de veille sur son propre nom et ses mots clés de référence, répondre aux commentaires ou questions des groupes, éviter l'escalade veille des autres : les concurrents, les partenaires, le secteur économique, se fixer des objectifs pour éviter les pertes de temps, repérer les carences, les failles Ne jamais être négatif, avoir conscience de sa propre marque e-réputation Gains maîtrise de l'image et récupération de prospects par des voies annexes Risques se faire déborder, perte de crédibilité / notoriété Budget du temps passé et/ou de 50 à 500 € / mois Gérer sa réputation sur internet Suite logique du traitement des réclamations, on parle aujourd’hui de gestion de la communication libre / non-maîtrisée sur internet Indépendant – TPE – PME – Marque Gestion de la satisfaction clients / Prospects / Employés Unification de la communication : Tout le monde parle de « moi » Utilisation des informations recueillies pour le mix-social-marketing et redonner du sens à la communication Individuel – Personnal-branding Gérer ses différents réseaux S’identifier personnellement comme sa propre marque Gains Une image positive et cohérente, leviers de fidélisation et d’augmentation des ventes Risques Perte de crédit, Chute de la clientèle temporaire ou définitive Budget Temps passé à repérer les informations, les commentaires et les communautés. De 0 à 1000€/mois Contrer la concurrence Publier une information adaptée à l'environnement concurrentiel. Répertorier les concurrents régulièrement qui sont : Source d'inspiration Indicateurs de tendance lorsqu'ils sont plus performants Partenaires potentiels sur des marchés importants Vecteur de communication contradictoire Communiquer sur les réalisations, les succès (r)apporte : valeur de transparence, une plus value éthique, un critère de confiance en interne et externe Gains trouver des idées, développer un réseau de compétences complémentaires Risques perte de visibilité, image négative liée à un ressenti de non communication, doute sur la crédibilité Budget du temps passé / budget veille économique Ne pas s'épuiser inutilement ou le bon usage des réseaux sociaux Uniformiser sa communication Garder le rythme, le style, Diffuser au fil de l’eau, plus que par à-coup pour ne pas noyer les « murs » de vos lecteurs Les 5 temps de la communication sur Internet Préparation du Timing Relance et rappel intermédiaire Le lancement : le jour J Les remerciements Gestion des commentaires Gains Clarté du langage et de sa stratégie de communication, augmentation de sa visibilité Risques Noyer ses propres lecteurs, contacts avec trop d’informations utiles ou inutiles Budget Temps passé à diffuser ou à paramétrer des outils gratuits ou payant : 0 à 100€ ou plus Mesurer ou estimer le résultat des actions et la satisfaction "client" La mesure du ROI passe par la mise en place d'indicateurs clés : l'évolution du chiffre d'affaire en fonction des opérations de mailing, publication ou publicité effectuées. le taux de publication d'un article sur Twitter, Facebook ou autre les statistiques : analytics ou autre pourvu qu'elles soient exploitables. Envoi périodique des stats par mail, alertes, etc. Se fixer un ensemble d'indicateurs pertinents, préférer la qualité à la quantité et surveiller les évolutions plutôt que les chiffres bruts surveiller les notations sur les sites e-commerce faire des enquêtes simples et ciblées par sondages ou e-mail évaluer la qualification de la base contacts et son évolution (profils, activité) repérer les clients fidèles et les prescripteurs Gains capacité à ajuster la stratégie, réactivité par rapport à une baisse d'activité, repérage des vrais clients Risques épuisement des ressources, démotivation interne, dispersion et perte de notoriété Budget temps passé à se fixer un tableau de bord, organisation des alertes et remontées périodiques Conclusion La réussite ne dépend pas des moyens financiers investis mais de la bonne définition d'objectifs réalistes et la mise en place d'une stratégie pour y arriver. Il y aura toujours un investissement humain important pour une stratégie payante mais il faut en permanence mesurer l'équilibre entre temps passé et gains envisagés. Assumer le fait que le résultat n'est pas immédiat et que c'est un travail sur la durée qui construit une image durable.