directeur artistique - Cartographie des métiers de la publicité

Création
DIRECTEUR ARTISTIQUE
Autre appellation
Présent dans les secteurs
DA ou AD
Agences Conseils en communication
Régies publicitaires médias
Régies publicité extérieure
MISSIONS
Proposer des concepts, décliner des identités visuelles et sonores des marques pour
les campagnes de communication.
PRINCIPALES ACTIVITÉS
Activités communes à tous les segments de la branche
Participation à l’émergence d’idées créatives
} Participation à l’analyse de la stratégie marketing d’un client avec le directeur de
la création et des équipes planning et commerciales
Conception de l’aspect visuel et sonore
} Traduction de l’orientation artistique du directeur de la création ou d’une équipe
commerciale (mode, support) afin de répondre aux besoins du client
} Conception de l’aspect visuel ou sonore du mode de communication en fonction
du support
} Élaboration de l’identité visuelle et sonore en adéquation avec le positionnement
de la marque et des objectifs
} Élaboration des différentes étapes de la conception des campagnes présentées
aux clients
} Élaboration du projet en vue de sa présentation au client
} Mise en œuvre d’une campagne : suivi de la réalisation de toutes étapes de
production assister aux séances photos, aux tournages, aux choix de décors,
d’ambiance, d’univers…
Respect des budgets et des délais
} Veille au respect du budget et des délais
Coordination du travail des intervenants créatifs
} Coordination avec le concepteur-rédacteur
} Supervision et contrôle des travaux de réalisation
Vente et prospection
} Présentation aux clients des projets/pistes de campagnes de communication,
explications et argumentations de ses choix
} Participation à la réalisation des réponses à appels d’offres
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RELATIONS FONCTIONNELLES INTERNES ET EXTERNES
Relations avec les autres fonctions internes de l’entreprise
} Commercial et conseil
} Stratégie, études et analyses marché
} Production
Relations avec les acteurs externes
} Clients de son portefeuille (annonceurs)
} Prestataires externes
COMPÉTENCES CLÉS REQUISES
Savoir-faire du métier
Identifier une idée créative et créer l’aspect visuel
} appréhender sa connaissance de la marque : la segmentation et l’histoire de la
marque de son client
} participer à l’élaboration du concept créatif et du brief, en approfondissant sa
connaissance de la cible d’une campagne
Instaurer et assurer une veille créative et concurrentielle
} effectuer une veille permanente des campagnes concurrentes et des tendances
} participer à la veille des nouvelles tendances technologiques et nouvelles formes
de communication, des nouvelles tendances artistiques
Participation à l’élaboration et au respect des budgets
} estimer les budgets nécessaires à la réalisation d’une campagne en lien avec le
directeur de la création et vérifier la faisabilité du projet en fonction de la réalité
budgétaire d’un client et d’une agence
} respecter le budget de réalisation
} coordination de la création après le pré-test
} ajuster le concept créatif
} planifier les étapes de la réalisation et de la production et assurer le respect des
délais
} choisir les ressources qui participeront à la création en en lien avec le directeur
de la création et le concepteur-rédacteur
} lancer des appels d’offres aux prestataires extérieures et suivre leur réalisation
} étudier les propositions d’une équipe de réalisation, apprécier leur pertinence,
leur faisabilité et capacité à être déclinées sur plusieurs médias et le respect du
cahier des charges
Coordonner et animer des équipes créatives d’une agence
} superviser, motiver et accompagner des équipes de réalisation
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Prospecter et gérer des relations clients
} participer à des réponses à appel d’offres
} rédiger des briefs et soutenir une stratégie choisie
} assister à la présentation des campagnes de communication et participer à
l’argumentation des choix artistiques avec le directeur de création et le
concepteur-rédacteur
Connaissances et maîtrise des outils
} Connaissance du marketing
} Connaissances des technologies de création
} Maîtrise de logiciels spécifiques liés à la création
} Connaissance de gestion
} Connaissance de l’animation d’une équipe
} Bonne culture générale
} Langues étrangères
FORMATION ET EXPÉRIENCE RECOMMANDÉES
Formation recommandée
Bac +2 à Bac+5 : écoles d’art ou de communication, beaux-arts, arts appliqués,
universités
Expérience recommandée
Minimum 5 ans d’expérience (agences médias, annonceurs, régies publicitaires) en
tant que directeur artistique ou concepteur-rédacteur
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