Jeudi 26 avril 2007
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Jeudi 26 avril 2007
Jeudi 26 avril 2007 Isabelle Mari Directrice Marketing Stratégique JCDecaux Test média pour la marque Hollywood JCDecaux, la culture de la preuve Depuis 2004, le groupe JCDecaux a mis en œuvre un programme de mesure de l’efficacité de la Communication Extérieure. Partenariat MarketingScan Notre base d’expérience 35 Affiscan depuis 2004 Sur tous les secteurs de la grande consommation Alimentaire Boissons Hygiène-Beauté Entretien Des stratégies médias variées 13 Affichage seul 17 + + + Affichage + TV Affichage + Radio Affichage + Presse Notre base d’expérience • Sur 35 campagnes testées, 26 ont été efficaces sur les Moins de 5% d'efficacité Plus de 20% d'efficacité ventes à court terme 10 9 campagnes campagnes 5 campagnes Entre 10% et 20% d'efficacité 11 campagnes Entre 5% et 10% d'efficacité Efficacité mesurée sur la PdM, sauf 2 campagnes dont l’efficacité est mesurée sur les ventes Success Story Le lancement de Hollywood SweetGum HOLLYWOOD SWEET GUM Affichage + TV + Secteur : Petite confiserie de poche Marque leader Produit en lancement Phasing Senior Fifti + Abribus Capitale fifti (8m²+2m²) TV (4 semaines – 1 200 GRP) Mobilier Urbain 5 au 11 octobre 2005 Ventes de base (valeur) +28% Pénétration 248 TV seule 193 TV + Affichage +18% 189 160 ª L’affichage a permis de générer un gain supplémentaire à la campagne TV de +28% sur la part de marché en accélérant le recrutement de nouveaux consommateurs (+18%). Indices d’évolution Pendant + Après affichage vs avant affichage Ventes valeur de base GRP / SA 306 323 309 384 Avec Affichage Campagne Affichage Sans Affichage Campagne TV 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 semaines Alors que les effets de la TV saturent dès la deuxième semaine, l’affichage permet de générer une croissance supplémentaire des ventes. Jeudi 26 avril 2007