Fiche argumentaire Mode

Thème : architecture
auteur : A. Bahamon, A. Canizares
parution : mars 2008
Rayon librairie :
Librairie générale : architecture
Mode : architecture corporative
sommaire
Code interne : 0HC081
ean 13 : 9782350321189
pages : 168 en couleur
Format : 28 x 21,5
Introduction
Projet
Hermès, Tokio
Prada, Tokio, New-York, Los Angeles
Dior, Tokio
Tod’s, Tokio
Chanel, Tokio, Hong-Kong
Vuitton, Tokio, Osaka, Hong-Kong, Taipei
Coach, Nagoya
Uniqlo, Tokio
Mikimoto, Tokio
Herchcovith, Tokio
Cartier, Tokio
Gucci, Tokio
Broché
ISBN : 978-2-35032-118-9
Prix TTC : 29,00 €
Concurrence
aucun livre sur le sujet
L’ouvrage
Les grandes corporations de la mode (Hermès, Prada, Dior, Tod's, Vuitton…) ont récemment
commencé à utiliser l'architecture comme instrument pour diffuser leurs principes et capter l'attention des clients potentiels. Ce phénomène engendre un mouvement architectural conduit par les plus
fameux architectes internationaux, quand il y a encore quelques années, le monde de la mode se limitait à de rares incursions dans le domaine de la décoration intérieure. Les projets sélectionnés ici,
représentent une nouvelle génération de constructions auxquelles nous devons porter une attention
toute particulière puisque caractéristiques et déterminantes d'une nouvelle architecture corporative.
La structure du livre, qui regroupe, après la présentation de chaque grande marque, les bâtiments
produits, permet de comprendre les principes philosophiques de chaque firme et son évolution dans le
domaine de l'architecture. Nous analysons les rapports volumétriques de chaque édifice et leur
langage formel, autant de points déterminants à leur statut d'objets médiatiques, mais aussi les
détails constructifs qui nous renvoient aux nouvelles technologies appliquées à leurs mises en œuvre.
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1. Entrée de la boutique
2. Entrée de l’immeuble
3. Stationnement
4. Boutique
5. Machineries
HERMÈS/Tokyo
Rez-de-chaussée
Coupe transversale
confère à la structure un double aspect, intérieur et extérieur, qui
évoque l’alternance du jour et de la nuit, en jouant sur les effets de la
lumière et la transparence du verre, tout en laissant l’imagination libre de découvrir ce qu’il y a réellement à voir. En effet, la façade a un
double rôle : elle est un rideau lumineux entre la ville et l’intérieur, et
elle imprime à l’édifice un caractère traditionnel aussi bien que technologique.
L’immeuble d’Hermès comprend 6.000 m2 d’espace commercial, ateliers, bureaux, salles multimedia et d’exposition, qui s’articulent sur
15 niveaux de 45 m de long par 11 m de large, incluant un jardin au
dernier étage. La boutique s’étend sur six niveaux, tandis que tout le
septième étage est consacré à un musée accueillant les objets historiques de la tradition iconographique de la marque. Au centre du bâtiment, un grand escalier mécanique parfaitement intégré au projet,
relie une placette donnant sur la rue, à la station de métro qui se
trouve au deuxième sous-sol.
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les normes japonaises drastiques quant à la résistance au feu ; assurer
en outre l’absence de condensation à l’intérieur du bloc jusqu’à une
température de -10 °C et supporter les secousses sismiques, sans
parler d’être évidemment adaptable aux structures métalliques. Cette
dernière condition est obtenue en créant des ailettes sur les bords
extérieurs du bloc afin de pouvoir y intégrer la structure métallique
portante.
S’inspirant des temples traditionnels japonais, la structure de l’édifice
est réalisée en métal flexible, articulée aux points structurels stratégiques au moyen de suspensions spéciales. En cas de séisme, le bâtiment entier peut osciller selon des déplacements prédéfinis et
distribués uniformément sur toute la structure. Chaque élément de la
construction absorbe la part de mouvement qui lui a été attribuée,
garantissant ainsi, non seulement l’intégrité de la structure mais aussi
l’imperméabilité à l’eau et à l’air. Chacun des blocs de verre peut
supporter un déplacement de 4 mm de chaque côté. Renzo Piano
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1. Machineries
2. Réserve
3. Boutique
4. Ateliers
5. Bureaux
6. Exposition
Croquis préliminaire
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Renzo Piano Building Workshop
Le singulier bâtiment de verre, véritable oasis au milieu du chaos de
la ville, s’érige sur un terrain exigu situé à Ginza, le quartier de la
mode et des loisirs de la capitale nipponne. Le projet, réalisé par
Renzo Piano, représente un défi aussi bien esthétique que technique,
et se compare déjà à l’un des emblèmes architectoniques du XX è siècle : la Maison de Verre de Pierre Chareau. L’architecte italien prend
comme point de départ les dimensions du célèbre foulard Hermès
pour dessiner un bloc de verre de 42,8 x 42,8 cm, dont il a chargé la
réalisation à l’entreprise italienne Vetroarredo. Au bout de deux ans
d’un travail de recherche, en collaboration avec Piano, l’entreprise de
vitrocéramique réussit à produire industriellement le bloc approprié.
La pièce devait remplir les exigences visuelles : non seulement les dimensions sont spéciales, mais la finition des surfaces est différente.
La face extérieure est plate, tandis que la face intérieure est courbe.
L’épaisseur réfléchissante se retrouve à l’intérieur et amplifie ainsi
l’éclairage naturel du bâtiment. Le bloc de Vetroarredo devait remplir
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