Télécharger outlook industrie MEM
Transcription
Télécharger outlook industrie MEM
UBS outlook Impulsions pour la gestion d’entreprise Industrie des machines, des équipements électriques et des métaux Pistes pour l’avenir Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Perspectives Taux, monnaies, matières premières: où cela mène-t-il? Solutions Optimiser les finances de l’entreprise ab Contenu Editorial En bref • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3 4 Section 1 – Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Structure et perspectives de l'industrie MEM Marchés acheteurs: le soleil se lève à l'Est Course mondiale aux technologies 6 12 15 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Section 2 – Perspectives Taux, monnaies, matières premières: où cela mène-t-il? Prendre des décisions de financement à une époque difficile Petites monnaies toutes grandes Sans métaux industriels, rien ne va • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 20 22 25 Section 3 – Solutions Optimiser les finances de l'entreprise Assurer ses arrières avant d'exporter Maîtriser la liquidité: une approche systématique pour un succès garanti Se protéger des risques liés aux taux de change, de manière stratégique • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Couverture: www.keystone.ch [email protected] www.ubs.com/outlook Les photos illustrant cette publication permettent de découvrir des entreprises de l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux sous un angle inédit. La photo en couverture montre un collaborateur à l'intérieur d’un tambour sécheur destiné à la fabrication d'asphalte. 2 N° SAP 83418 D 83418 F 30 34 37 Editorial Chère lectrice, cher lecteur, Les discussions franches approfondissent une relation. Cela vaut aussi pour la relation de longue date entre l'industrie suisse des machines, des équipements électriques et des métaux (industrie MEM) et les banques. Certes, cette relation ne se déroule pas toujours sans conflits, surtout à une époque économique tendue, mais sur le long terme, les intérêts communs prévalent clairement. Cela donne lieu à un dialogue constructif qui profite pleinement aux deux parties. Les banques et les entreprises industrielles s'enrichissent mutuellement. Ainsi, par exemple, les prédécesseurs des grandes banques actuelles ont été fondés au 19e siècle pour soutenir la mise en place et le développement de l'industrie suisse ainsi que le financement de la construc tion des chemins de fer. Peu de temps après, les banques se sont également attelées de plus en plus à promouvoir les exportations croissantes de l'industrie. Et si de nos jours, l'industrie MEM et les banques suisses rivalisent avec les meilleurs dans le monde entier, c'est notamment grâce à la relation enrichissante et à la proximité géographique des deux secteurs. UBS veut être un partenaire fort de l'industrie MEM. C'est pourquoi, nous menons régulièrement une réflexion approfondie sur les besoins et desiderata de l'industrie MEM. Dans cette publication, nous avons réuni une série de conclusions de nos recherches. Dans la première section, nos analystes établissent un diagnostic de la position concurrentielle du secteur. Dans la deuxième section, ils se penchent sur les différents marchés importants, notamment ceux des devises et des matières premières. Dans la troisième partie, nos experts présentent des solutions et outils bancaires concrets, tout en expliquant aux entreprises comment les utiliser. L'essentiel réside dans un bon partenariat. Nous apprécions beaucoup les nombreux contacts avec les entreprises de l'industrie MEM; pour nous, ce sont sans cesse de nouvelles sources d'inspiration. Ainsi par exemple, c'est l'association Swissmem qui nous a aimablement fourni pour cette publication quelques photos illustrant le quotidien du monde industriel. Merci beaucoup! Nous espérons que cette publication contribuera à un dialogue toujours empreint de cette même franchise et que l'histoire de la relation entre les entreprises industrielles et les banques se poursuivra aussi à l'avenir. Nous vous souhaitons une passionnante lecture. Manuel Leuthold, Responsable Corporate & Institutional Clients UBS outlook 3 En bref Section 1 – Analyse: Un secteur fort face à de nouveaux défis Section 2 – Perspectives: Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Structure et perspectives de l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux L'industrie MEM est orientée vers les exportations et est un employeur important en Suisse. Pour pouvoir maintenir sa forte position, elle doit s'affirmer face à la concurrence internationale. Page 6 Prendre des décisions de financement à une époque difficile Dans l'année ou les deux années à venir, il faut s'attendre à une hausse des taux d'intérêt en Suisse. Lors de financements d'entreprises, des taux fixes à long terme peuvent s'avérer judicieux. Page 20 Marchés acheteurs: le soleil se lève à l'Est La majeure partie des exportations de l'industrie MEM est destinée à l'Europe occidentale. Mais les opportunités de croissance les plus intéressantes se situent en Asie. Page 12 Course mondiale aux technologies L'industrie MEM suisse subit une concurrence croissante notamment de la part des entreprises chinoises. Cette concurrence est aggravée par le fait qu'en Chine, il est difficile d’imposer de manière stricte les droits sur les brevets d'invention. Page 15 4 UBS outlook Petites monnaies toutes grandes Les entreprises industrielles exportatrices doivent pouvoir vivre avec un franc suisse fort sur une période relativement longue. Des monnaies plus modestes pourraient également gagner en importance. Page 22 Sans métaux industriels, rien ne va Les métaux industriels sont indispensables à l'industrie MEM. Les entreprises peuvent profiter du fléchissement actuel des prix pour réaliser des achats supplémentaires ou couvrir leurs besoins. Page 25 Section 3 – Solutions: Optimiser les finances de l'entreprise Assurer ses arrières avant d'exporter Même les petits exportateurs ont intérêt à couvrir les paiements transfrontaliers et à proposer des financements aux clients étrangers. Pour ce faire, ils devraient consulter la banque le plus tôt possible. Page 30 Maîtriser la liquidité: une approche systématique, au succès garanti Plus la situation économique est tendue, plus la gestion des liquidités devient importante. Celle-ci libère des moyens financiers in exploités et peut considérablement améliorer la rentabilité d'une entreprise industrielle. Page 34 Se protéger des risques liés aux taux de change, de manière stratégique Les fluctuations des taux de change peuvent rapidement annihiler tout projet d'une entreprise industrielle à l'étranger. Il est recommandé d'identifier les risques et de s'en protéger à bon escient. Page 37 Eine starke Branche vor Herausforderungen Thema Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis L'industrie suisse des machines, des équipements électriques et des métaux (industrie MEM) est fortement orientée vers l'exportation. Les opportunités de croissance existent surtout sur les marchés asiatiques. Toutefois, c'est de là aussi que vient la menace de la concurrence: de plus en plus d'entreprises chinoises jouent des coudes sur les marchés occidentaux. La course aux innovations se durcit. Nous expliquons pourquoi opportunités et risques sont étroitement liés et comment les entreprises devraient se positionner. UBS outlook 5 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Structure et perspectives de l'industrie MEM L'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux (industrie MEM) joue un rôle important dans l'économie nationale suisse. Pour pouvoir maintenir sa forte position, elle doit cependant s'affirmer dans la lutte pour les ressources rares et face à la concurrence internationale. La Suisse fait partie des pays pionniers en matière d'industrie. Depuis le début du 19e siècle, on y construit des machines textiles pour la fabrication mécanique de produits à base de coton. Le saut qualitatif de la mécanique d'usine des filatures aux producteurs de machines spécialisés et à la production de véhicules, à la transformation des métaux et à l'industrie des équipements électriques dans la seconde moitié du siècle a été à la fois une amélioration logique et une nécessité économique. L'industrie des machines est sortie renforcée des deux guerres mondiales et a été, jusque dans les années 1980, le principal employeur dans le secteur secondaire. Même de nos jours, l'industrie MEM représente encore près de 10% de l'économie suisse: en 2009, d'après les estimations, la création de plus-values dans l'industrie des biens d'investissement atteignait quelque 43 milliards de francs suisses, soit environ 8,5% des plusvalues brutes créées dans toute la Suisse. Depuis 2005, en moyenne 9,8% de tous les apprentis ont été formés dans les domaines de la construction mécanique, la transformation des métaux, l'électronique et l'automation. Durant le même laps de temps, la part d'étudiants suivant une formation professionnelle supérieure (formation tertiaire) dans les domaines de la construction mécanique, la transformation des métaux, l'électronique et l'automation s'élevait à 5,7%. Un employeur important En 2008, l'industrie MEM suisse (hors industrie horlogère) proposait au total quelque 320 000 équivalents temps plein, soit 9,4% de tous les emplois de Suisse: environ 103 000 personnes 6 UBS outlook travaillaient dans l'industrie des métaux, 98 000 dans celle des équipements électriques et 118 000 dans l'industrie des machines (équivalents temps plein). Le secteur des métaux occupe la majeure partie de ses travailleurs dans la transformation industrielle des métaux, alors qu'une grande partie des employés de l'industrie des équipements électriques travaille à la production de composants électroniques, d'appareils médicaux ou de biens destinés à la production et distribution d'électricité. Dans l'industrie des machines, les fabricants de machines-outils et les entreprises actives dans la construction automobile occupent une grande partie des travailleurs. Carla Duss Économiste [email protected] Dans le monde des sociétés suisses, l'Industrie MEM se distingue par une forte concentration de grandes entreprises. Leur part dans le nombre total d'entreprises du secteur s'élève à 1,4%, alors que sur l'ensemble de toutes les sociétés de Suisse, elle atteint seulement 0,4%. Dans l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux, la part des entreprises moyennes est presque trois fois supérieure à celle de l'ensemble des sociétés suisses et la proportion de petites entreprises (20%) atteint presque le double. Dans le secteur MEM, la part de micro-entreprises se situe 14 points de pour-cent au-dessous de l'ensemble des sociétés suisses. En 2008, la Suisse comptait environ 3,4 millions d'emplois occupés. En % 48,3 4,8 19,1 3,5 2,9 3,0 18,4 Prestataires de services Prestataires financiers Industrie hors MEM Machines Equipements électriques Métaux Autres En 2008, 9,4% des employés (convertis en équivalents temps plein) travaillaient dans l'industrie MEM. Source: OFS (Recensement fédéral des entreprises 2008), UBS WMR «9,8% de tous les apprentis en Suisse sont formés dans le domaine de la construction mécanique, de la transformation des métaux, de l'électronique et de l'automation.» Même si près de la moitié de tous les travailleurs de l'industrie MEM travaille dans les cantons de Zurich, Berne, Saint-Gall et Argovie, par rapport au nombre total des emplois à temps plein proposés dans le canton, le secteur offre aujourd'hui encore de nombreux emplois dans le Nord-Est et le Nord de la Suisse. Par contre, la densité des emplois de l'industrie MEM est faible dans les cantons de Genève et de Bâle-Ville. Forte à l'exportation, mais relativement peu d'investissements directs L'industrie MEM joue un rôle important dans le secteur suisse des exportations. Les données de l'Administration fédérale des douanes illustrent la concentration sur l'international: en 2009, le secteur a réalisé près de 35% de toutes les exportations de biens à partir de la Suisse. Leur valeur totale avoisinait 63,5 milliards de francs suisses. Les principaux partenaires commerciaux de l'industrie MEM suisse sont les économies nationales d'Europe occidentale, les EtatsUnis et la Chine (au sixième rang des marchés d'exportation): environ 63% de tous les biens exportés par l'industrie MEM étaient destinés à l'Union européenne (54% à la zone euro), l'Allemagne se taillant la part du lion avec une valeur totale de 16,5 milliards de francs. Cela correspond à près de 42% de toutes les exportations du secteur vers l'Union européenne. Quelque 9% des exportations de l'industrie MEM sont partis vers les Etats-Unis et 5% vers l'économie nationale chinoise qui continue à enregistrer une forte croissance. Autre indicateur des multiples liens internationaux: les investissements directs, donc les moyens financiers consacrés à l'acquisition de filiales à l'étranger ou d'au moins 10% du capital donnant droit de vote dans une entreprise implantée à l'étranger. En 2008, l'industrie des métaux et des machines détenait des investissements directs d'une valeur de 50,2 milliards de francs suisses. Il est vrai que cela faisait 33,2 milliards de plus que dix ans auparavant, mais ce volume correspondait à seulement 6,2% de l'ensemble des investissements directs suisses Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse Répartition des emplois dans l'industrie MEM Industrie des métaux En % 42,8 20,8 15,2 21,2 Transformation industrielle des métaux Menuiserie métallique légère Fabrication de métaux Articles en métal Industrie des équipements électriques En % 3,3 Machines de bureau et appareils informatiques 16,0 Production d'électricité 22,5 Composants électroniques 0,5 Equipement ménager 16,5 Appareils médicaux 4,0 Optique 18,5 Autres équipements électriques 5,3 Appareils de télécommunication 13,4 Instruments de mesure Industrie des machines En % 22,4 16,7 6,8 4,4 7,2 24,0 3,3 4,2 4,5 7,0 Autre construction mécanique Construction de véhicules Turbines et moteurs Pompes et compresseurs Moyens de levage et de manutention Machines-outils Chauffage et réfrigération Machines pour l'industrie alimentaire Machines textiles Machines à papier et imprimeuses Le classement a été réalisé par IBS WMR sur la base de la Nomenclature Générale des Activités économiques NOGA 2008. Source: OFS (Recensement fédéral des entreprises 2008), UBS WMR UBS outlook 7 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Grandes entreprises importantes dans l'industrie MEM de 2008. Or, en 1993, l'industrie MEM en détenait encore 7,1%. En 2008, le groupe d'entreprises dans les secteurs de l'électronique, de l'énergie, de l'optique et de l'horlogerie (groupement de la Banque Nationale Suisse) détenait des investissements directs d'une valeur de 36 milliards de francs, soit 4,5% des investissements directs suisses. Industrie machines, équip. électr. et métaux En % 6,3 19,8 72,5 1,4 Moy Pet Micro Gdes Par rapport aux investissements directs d'autres secteurs également orientés vers l'exportation, dont les banques et assurances (quelque 190 milliards de francs, soit 23,5% de l'ensemble des investissements directs) ainsi que les fabricants de produits chimiques et de matières synthétiques (139 milliards de francs, c'est-àdire 17,2% de tous les investissements directs), le volume investi directement à l'étranger par l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux semble plutôt minime. Tailles des entreprises en Suisse En % 2,2 10,9 86,5 0,4 Moy Pet Micro Gdes Recul de la part dans les exportations globales L'industrie MEM est en concurrence avec d'autres secteurs en Suisse, en ce qui concerne les facteurs de production limités que constituent la terre, le travail et le capital disponibles et doit faire face à la concurrence internationale. De ce point de vue, sa position n'est pas Le classement des entreprises par taille se fait en quatre groupes, sur la base des emplois équivalents temps plein proposés par les sociétés. Les microentreprises sont des sociétés jusqu'à 9 collaborateurs, les petites entreprises comptent entre 10 et 49 collaborateurs, les moyennes entreprises 50 à 249 collaborateurs et les grandes entreprises proposent plus de 250 emplois équivalents temps plein. Source: OFS (Recensement fédéral des entreprises 2008), UBS WMR MEM – Emplois temps plein Part des emplois dans les cantons SH TG BS BL JU AG ZH AR SO ZG SG LU NE BE VD GE 8 SZ NW OW AI GL UR FR GR TI VS Par rapport au total des emplois proposés dans le canton, la concentration de l'industrie MEM est la plus forte dans le nord-est et le nord de la Suisse. Source: OFS (Recensement fédéral des entreprises 2008), UBS WMR ≤ 18% ≤ 15,5% ≤ 14% ≤ 12% ≤ 10% ≤ 5,5% Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse facile. Comparées aux exportations globales (prestations de service comprises) de la Suisse, les exportations de l'industrie MEM ont nettement perdu du terrain ces dernières années. Leur part est tombée de 35% en 1989 à 24% en 2009. Principaux marchés d'exportation de l'industrie MEM Exportations en milliards de CHF en 2009 Durant la même décennie, la part des exportations de l'industrie chimique a grimpé de 17% à 27%, alors que les prestataires financiers ont pu se maintenir à 7%. Au sein même de l'industrie MEM, il y a des différences importantes: ainsi par exemple, les producteurs d'instruments de précision et les constructeurs automobiles ont vu leur taux d'exportation augmenter. La part des instruments de précision est passée de 3,7% en 1989 à 5,3% en 2009, celle des véhicules et composants de véhicules de 1,2% à 2,1%. Au cours des vingt dernières années, les produits de l'industrie des métaux ainsi que les machines, appareils et équipements électroniques ont cependant vu reculer de moitié leur part dans les exportations globales suisses. U.E. Allemagne Etats-Unis France Italie Pays-Bas Chine Royaume-Uni Autriche Espagne Belgique Japon Inde Corée du Sud Suède Pologne Australie Fédération Russe République Tchèque Emirats Singapour 39,9 16,5 5,8 4,6 3,4 3,0 2,9 2,4 1,9 1,5 1,4 1,1 1,0 0,9 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 Faible productivité L'une des raisons du recul de l'industrie MEM dans les exportations globales réside sans doute dans le faible développement de la producti- L'Union européenne est le principal marché acheteur de l'industrie MEM suisse. Chaque année, plus de 63% de ses exportations sont destinées à l'Union européenne. Source: AFD Swiss ImpEx, UBS WMR Principaux marchés d'exportation de l'industrie MEM Exportations en milliards de CHF Pourcentage des exportations globales 300 36% 250 30% 200 24% 150 18% 100 12% 50 6% 0 89 90 91 92 93 Echelle de gauche Exportations de services Exportations de biens sauf MEM Métaux 94 95 96 97 98 99 00 Machines, appareils, électronique Instruments, dispositifs et appareils de précision Véhicules Ces vingt dernières années, la part des exportations de l'industrie MEM dans l'ensemble des exportations suisses est tombée de 35% à 24%. Source: AFD Swiss ImpEx, seco, BNS, UBS WMR 01 02 03 04 05 06 07 08 09 0% Echelle de droite Part des industries MEM Part des industries chimiques Part des prestataires financiers 9 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Les entreprises industrielles suisses brillent toujours par leur travail de précision. vité. Le rendement du travail par emploi à temps plein est certes légèrement supérieur à la moyenne suisse, mais nettement inférieur à celui du secteur financier ainsi que de l'industrie chimique et pharmaceutique. De surcroît, les augmentations de la productivité étaient relativement faibles: dans les années 1998 à 2008, le taux moyen annuel dans l'industrie MEM était de 2,6%, alors que dans l'industrie chimique et pharmaceutique, il s’élevait à 5,0%. Pour les prestataires financiers, il atteignait 2,8%. La concurrence autour des facteurs de production sur le marché du travail suisse ne va pas s'atténuer pour l'industrie MEM. La présence d'autres secteurs majeurs et productifs orientés vers l'exportation, notamment les industries chimique et pharmaceutique ainsi que les prestataires financiers, devrait poser problème au secteur MEM plus faible en termes de productivité, surtout à cause des taux de change. La forte compétitivité internationale des autres secteurs d'exportation va continuer à renforcer le franc suisse. Pour rester efficaces à plus long terme sur la place commerciale suisse, les entreprises doivent augmenter sans cesse leur productivité par une innovation permanente. 10 UBS outlook Productivité du travail par branche En CHF par employé 350’000 300’000 250’000 200’000 150’000 100’000 50’000 0 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 Industrie des machines, des équipements électriques et des métaux Prestataires financiers Industries chimique et pharmaceutique Suisse Par rapport au secteur financier, également orienté vers l'exportation, ainsi qu'aux industries chimique et pharmaceutique, les gains de productivité dans l'industrie MEM sont restés relativement modestes ces dix dernières années. Source: OFS, UBS WMR Remarques: – Les indications relatives à l'emploi se fondent sur des postes de travail équivalents à des temps plein. – L'industrie MEM inclut, selon la définition d'UBS WMR, l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux hors industrie horlogère. Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse L'essentiel en bref • L'industrie MEM est un employeur important en Suisse. Elle fournit 9,4% des emplois. • Le secteur est orienté vers l'exportation, mais il y a perdu du terrain au fil des dernières années. • Par rapport aux industries chimique et pharmaceutique, les augmentations de productivité de l'industrie MEM ont été plus faibles ces dernières années. Pour rester actives à plus long terme en Suisse, les entreprises doivent miser sur les innovations. L'industrie mécanique suisse emploie à elle seule quelque 118 000 personnes. Leurs constructions sont en majeure partie destinées à l'exportation. UBS outlook 11 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis Marchés acheteurs: le soleil se lève à l'Est L'industrie MEM suisse se concentre for tement sur l'Europe occidentale. Or, les marchés à forte croissance sont ailleurs. A long terme, l'Asie est absolument incontournable. L'industrie MEM est fortement orientée vers l'exportation: 70 à 80% de sa production part à l'étranger. Durant cette décennie, quelles régions économiques recèlent le plus grand potentiel de croissance pour l'industrie MEM, en termes d'exportations? Voici une réponse étayée par quelques chiffres. Une forte concentration sur l'Europe Une comparaison entre la taille des différents espaces économiques et les exportations de l'industrie MEM dans ces régions met en évidence que l'industrie MEM se concentre fortement sur l'Europe. 62% de toutes les exportations étaient destinées à l'Europe occidentale, alors que cette région ne réalise que 29% de la production économique mondiale. Seulement 10% des exportations de l'industrie MEM partent en Amérique du Nord et 12% en Asie (Japon compris), alors que ces deux régions affichent une production économique équivalente à celle de l'Europe occidentale. Autre élément frappant: le taux d'exportation relativement faible vers l'Amérique du Sud. La pénétration du marché de la part de l'industrie MEM suisse est nettement moindre en Amérique du Nord, Amérique du Sud et Asie qu'en Europe et que dans tous les autres espaces économiques. D'abord, on constate donc qu'indépendamment des perspectives économiques, il devrait exister un potentiel de marché plus grand en Amérique du Nord, Amérique du Sud et Asie qu'en Europe occidentale. vue en Europe occidentale, avec une moyenne de seulement 1,6% par an, fait que d'ici à l'an 2020, le produit intérieur brut (PIB) devrait y augmenter seulement d'environ 3400 milliards de dollars US. La croissance de 2,5% escomptée pour l'Amérique du Nord entraîne tout de même une progression du PIB de 5400 milliards de dollars US. Bien qu'actuellement, l'Asie constitue encore le plus petit des trois espaces économiques, le PIB devrait y augmenter de 8400 milliards de dollars US d'ici à l'an 2020, grâce au taux de croissance supérieur prévu, à savoir 4,4%. De nombreuses monnaies asiatiques sont souscotées par rapport au dollar US. Si l'on part du principe que d'ici à l'an 2020, tous les taux de change s'ajustent de manière à ce que la parité du pouvoir d'achat soit d'application (c'est-àdire qu'un dollar US possède le même pouvoir d'achat dans toutes les monnaies), la balance penchera davantage encore en faveur de l'Asie: le rendement économique de l'Asie, actuellement de 13 900 milliards de dollars US, devrait augmenter de 27 100 milliards pour atteindre 41 000 milliards de dollars US et dépasser ainsi le PIB combiné de l'Europe occidentale (16 700 milliards de dollars US) et de l'Amérique du Nord (22 600 milliards de dollars US). Dans les dix prochaines années, jusqu'à 60% de la croissance économique totale supplémentaire pourraient être réalisés en Asie, et ce, en très grande majorité en Chine. La devise en Europe: cap à l'Est! La croissance prévue en Europe est d'une faiblesse décevante. Converti en dollars US, le PIB de 2020 en Europe occidentale devrait être pratiquement identique à celui de 2009. En Europe, le potentiel de croissance se situe L'Asie, le top – l'Europe occidentale, le flop clairement à l'Est: le rendement économique A long terme, la demande en exportations suis- d'Europe orientale, actuellement de 3500 milliards de dollars US, devrait passer à 7400 milses dépend surtout de la croissance économique dans les pays acheteurs. Des différences ne liards de dollars US. La Russie et la Pologne s'y tailleront la part du lion. serait-ce que légères dans les taux de croissance annuels se cumulent sur le long terme et peuvent avoir des incidences considérables. La Après l'Asie et l'Amérique du Nord, l'Europe croissance économique relativement faible pré- orientale recèle le troisième plus grand poten- 12 UBS outlook Caesar Lack Économiste [email protected] Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse «Ces dernières années, les exportations vers l'Asie et l'Europe orientale se sont mieux développées que celles destinées aux pays occidentaux.» tiel de croissance au monde. Même en Amérique du Sud, en Afrique et au Proche-Orient, le PIB (exprimé en dollars US) devrait progresser davantage qu'en Europe occidentale, ces dix prochaines années. Les différences dans le potentiel de croissance des différents espaces économiques se reflètent aussi dans l'évolution récente des exportations MEM: ces dernières années déjà, les exportations vers l'Asie et l'Europe orientale se sont mieux développées que celles vers l'Amérique du Nord et l'Europe occidentale. De 1995 à 2008, les exportations nominales de l'industrie MEM ont en moyenne augmenté chaque année de 12,1% vers la Chine, de 14,9% vers la Russie, de 4,8% vers les Etats-Unis et de 4,3% vers l'Allemagne. Il est vrai qu'actuellement, les exportations combinées vers la Chine et la Russie sont encore cinq fois inférieures à celles destinées à l'Allemagne. Mais si les tendances du passé se maintiennent, elles devraient se situer à des niveaux similaires, dans dix à vingt ans. Les extrapolations à long terme de tendances existantes comportent toutefois toujours une part d'incertitude et se révèlent parfois fausses, après-coup. Néanmoins, la tendance est claire: les taux de croissance économique supérieurs en Asie en feront tôt ou tard la première région économique au monde. Une stratégie à long terme pour l'industrie MEM ne pourra pas ignorer ce déplacement profond des rapports de force économiques. Par ses technologies de pointe et ses bons contacts, l'industrie suisse des machines, des équipements électriques et des métaux peut également s'implanter en Asie, marché d'avenir par excellence. L'essentiel en bref • La majeure partie des exportations de l'industrie MEM suisse est, par tradition, destinée à l'Europe occidentale. • A long terme, la demande en exportations suisses dépend surtout de la croissance économique dans les pays acheteurs. A cet égard, l'Asie occupe la meilleure position, alors que l'Europe occidentale est la dernière. • Après l'Asie, ce sont l'Amérique du Nord et l'Europe orientale qui devraient offrir les opportunités de croissance les plus intéressantes, suivies de l'Amérique du Sud, l'Afrique et le Proche-Orient. UBS outlook 13 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis L'industrie MEM se concentre sur l'Europe Une forte croissance en Asie Milliards de dollars US Augmentation du PIB attendue entre 2010 et 2020 en milliards de dollars US (basé sur les estimations de 2009) Milliards de CHF 20’000 50,0 15’000 37,5 30’000 25’000 20’000 10’000 25,0 5’000 12,5 15’000 10’000 5’000 Océanie La pénétration du marché de la part de l'industrie MEM est relativement faible en Asie. 24’000 3’000 20’000 2’400 16’000 1’800 12’000 1’200 8’000 600 4’000 99 01 03 05 07 09 Chine (échelle de gauche) Allemagne (échelle de droite) Russie (échelle de gauche) Etats-Unis (échelle de droite) UBS outlook Océanie Afrique Moyen-Orient Millions de CHF 3’600 Les exportations de l'industrie MEM suisse dans les pays asiatiques et est-européens ont déjà présenté des taux de croissance plus élevés par le passé. Source: Administration fédérale des douanes, UBS WMR 14 Amérique du sud Source: Reuters EcoWin, Economist Intelligence Unit, OCDE, Administration fédérale des douanes, UBS WMR Exportations MEM par pays 97 Europe orient. D'ici 2020, l'Asie devrait représenter environ 40% de la croissance économique globale. En outre, si l'on prend en compte une réévaluation possible des devises asiatiques jusqu'à la parité du pouvoir d'achat, jusqu'à 60% de la croissance économique globale pourrait se concentrer en Asie. Marchés en croissance de la Chine et de la Russie 95 Asie Croissance réelle Revalorisation éventuelle sur PPP Total Source: Reuters EcoWin, Economist Intelligence Unit, OCDE, Administration fédérale des douanes, UBS WMR 0 NAFTA –5’000 PIB 2009 (échelle de gauche) Exportations MEM 20081 (échelle de droite) Millions de CHF 0 Europe occid. Afrique Moyen-Orient Amérique du sud NAFTA Asie (Japon compris) Europe orient. 0 Europe occid. 0 0 1 Le net déclin des exportations en 2009 devrait rester une exception. C'est la raison pour laquelle les chiffres de 2008 sont utilisés pour les exportations MEM. Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse Course mondiale aux technologies Si elle offre des marchés alléchants à l'industrie suisse des machines et des équipements électriques, l'Asie recèle aussi des risques. Une analyse de la concurrence montre ce à quoi les entrepreneurs doivent veiller tout particulièrement. «La Chine est un géant qui sommeille. Laissezle dormir. Car lorsqu'il se réveillera, le monde tremblera.» Voilà ce qu'aurait déclaré Napoléon il y a 200 ans; à juste titre. Quiconque examine les perspectives de l'industrie suisse des machines, ne peut pas se limiter à l'Europe et aux Etats-Unis. Les marchés en Asie sont bien plus éloquents. La plupart des analyses du marché mettent en évidence six raisons 2 pour lesquelles la concurrence en provenance de Chine et d'autres pays émergents peut devenir dangereuse pour des entreprises des pays développés et donc aussi de Suisse. 1. Les monnaies de beaucoup de pays émergents sont sous-cotées et soutiennent leurs exportations. 2.Les impôts sur les entreprises sont souvent moins élevés. En 2009, la charge fiscale moyenne dans les pays émergents s'élevait à seulement 27% par rapport à 34% sur les marchés développés. Mary Curtis et al. (2010): Competitive threat from the emerging markets, CS Global Equity Themes. 2 3.Les charges salariales sont nettement inférieures dans les pays émergents. 4.Les pays émergents enregistrent une forte hausse du nombre d'ouvriers hautement qualifiés. L'économie stagne dans les pays développés. 5.Le volume de la population apte au travail est immense: en Chine, il représente 969 millions de personnes, en Inde 744, au Brésil 133 et en Russie 100 millions. Alexander Stiehler Analyste actions industrielles [email protected] 6.Les marchés intérieurs sont vastes et en pleine croissance. En raison de la forte demande dans le pays même, on a vu apparaître en très peu de temps des entreprises locales qui font désormais partie des leaders mondiaux dans leur domaine. En plus de ces six faits, nous voudrions aborder ici trois tendances qui représentent un défi pour l'industrie suisse. La formation et la technologie D'un point de vue historique, les entreprises suisses doivent leur réussite à la grande force d'innovation et au progrès technologique. L'une des principales raisons à cela réside dans la bonne formation de la population. La compétitivité croissante acquise ces dernières années par les entreprises chinoises s'explique également en Le succès de l'industrie MEM suisse est à 100% tributaire du progrès technologique. UBS outlook 15 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis partie par cet argument. Ainsi par exemple, d'après les données de l'UNESCO, 5,9 millions de diplômés sortent chaque année des écoles supérieures chinoises (2007), contre environ un million en 1999. Surtout les études de génie civil sont favorisées. Actuellement, parmi les étudiants qui obtiennent chaque année leur diplôme en génie civil, il y a trois fois plus de Chinois que d'Américains. La concurrence avec l'Asie et surtout la Chine va donc se durcir dans les prochaines années. A l'avenir, le progrès technologique devrait devenir encore plus important pour s'affirmer face à la concurrence internationale. trés à la frontière des Etats-Unis émanaient de la Chine. Au vu de ces chiffres, toute entreprise devrait s'interroger sur le sens d'une délocalisation des sites de production en Chine. L'entrepreneur le paie le plus souvent les avantages offerts par le bas niveau des coûts de production et la facilitation (éventuelle) de l'accès au marché chinois par un transfert de technologies involontaire. Dans le pire des cas, il en résulte très rapidement un nouveau concurrent qui distribue des produits basés sur la technologie de l'entreprise suisse, sauf que c'est cette dernière qui l'a développée et financée. Les violations de droits sur les brevets d'invention Même si cela fait déjà quelque temps que le gouvernement chinois a légiféré en matière de protection des droits sur les brevets d'invention, l'imposition des dispositions laisse fortement à désirer. Résultat: les droits sur la propriété intellectuelle sont violés. La Chine arrive en tête de la liste noire du gouvernement américain (US Trade Representative, USTR) qui veille au respect et à l'application des droits sur les brevets d'invention entre les Etats-Unis et leurs partenaires commerciaux. En 2008, 81% des violations de droits sur les brevets d'invention sur des produits enregis- Les surcapacités renforcent la pression concurrentielle La pression concurrentielle croissante exercée par l'Asie peut être divisée en deux phases chronologiques: à court terme (pendant 12 à 18 mois), des entreprises chinoises se concurrencent entre elles au niveau local, en Chine, pour obtenir des commandes. A moyen terme (après plus de trois ans), des entreprises chinoises briguent des parts de marché en dehors de la Chine. L'industrie MEM suisse tient énormément à promouvoir la relève. Dans les pays développés, le rapport entre les investissements et le produit intérieur brut (PIB) a atteint son apogée il y a déjà plusieurs décennies (dans les années 1970). Depuis lors, c'est le déclin. Dans les pays en voie de développement, surtout en Chine, ce chiffre de référence ne cesse d'augmenter, au point de dépasser en 2008 le niveau pourtant élevé du Japon et de la Corée. En revanche, le rapport entre la consommation et le PIB diminue constamment en Chine. Suite à ces évolutions, le risque de surcapacités augmente sur le marché chinois. Ces surcapacités, la Chine devrait à son tour les réduire en renforçant ses exportations. Les entreprises occidentales voient ainsi augmenter à moyen terme la concurrence sur leurs propres marchés clés. Examinons à cet égard l'exemple du secteur des engins de chantier. Nos recherches montrent qu'actuellement, beaucoup d'entreprises chinoises visent l'accès au marché européen par le biais du certificat CE (Conformité Européenne) et au marché des Etats-Unis par le certificat de l'EPA (Environmental Protection Agency), étapes que l'on considérait jusqu'à présent encore comme des obstacles à l'accès au marché dans ce secteur industriel. Or, dès que les entreprises détiennent ces certificats, elles ont le droit de distribuer leurs produits sur 16 UBS outlook Un secteur fort face à de nouveaux défis Analyse «En tant que fournisseurs de produits de niche, de nombreux constructeurs mécaniques suisses occupent une position relativement favorable.» les marchés des pays développés. D'après nos recherches, la différence de prix dans le cas des engins de chantier varie entre 30 et 50%. La conséquence s'est fait sentir encore dernièrement, sur le marché des modules photovoltaïques. En 2009, une forte chute des prix a poussé l'industrie solaire européenne à la limite de la rentabilité. L'explication réside dans les accroissements de capacité considérables d'entreprises asiatiques qui, grâce à des avantages de coûts de production (environ 30%), ont pu défier les prix de produits européens et s'accaparer ainsi de grosses parts de marché. Notons à cet égard que les produits des meilleurs producteurs chinois ne présentent guère de différences qualitatives. Les fabricants européens n'ont plus d'autre choix que la délocalisation dans des pays à main-d'œuvre bon marché, pour pouvoir concurrencer les Chinois au niveau des coûts. La promotion des technologies en Chine Dans la plupart des cas, la répartition des parts de marché au sein même de la Chine s'est déplacée en faveur d'entreprises chinoises, en raison de la centralisation de l'attribution des marchés. Se pose dès lors la question de la situation en dehors de la Chine. Comme nous l'avons déjà évoqué, nous nous attendons à ce que la concurrence avec les entreprises chinoises en dehors de la Chine se durcisse nettement dans les trois à cinq années à venir. Jusqu'à présent, les entreprises chinoises ont approvisionné, en dehors de la Chine, principalement des marchés comme l'Inde, l'Amérique latine et l'Afrique du Nord. Sur ces marchés, la valeur des marques, la fiabilité et l'histoire d'un fournisseur ont moins d'importance que sur les marchés des pays développés. Des commandes y sont aussi passées à des fabricants inconnus dont l'offre de prix est inférieure à celle d'entreprises bien établies. Dès que les barrières d'accès au marché précitées (dont les certificats CE et EPA dans le secteur des engins de chantier) sont franchies, nous pouvons nous attendre aussi en Europe à une concurrence croissante en provenance des pays asiatiques. Le plus grand danger menace des secteurs que le gouvernement chinois a identifiés comme importants et que l'Etat soutient de manière proactive par le développement et le perfectionnement des technologies. Dans l'industrie, il s'agit entre autres de sous-secteurs comme les équipements pour la production et la distribution d'électricité (Transmission & Distribution) ainsi que de la technologie des chemins de fer dans le domaine du transport et des infrastructures 3 . Par ailleurs, de nombreuses branches industrielles se développent de manière auto- 3 Gouvernement chinois du 11e plan quinquennal Investissements croissants par rapport au PIB en Chine La part de la consommation dans le PIB diminue en Chine Investissements en % du PIB Consommation en % du PIB 40 35 30 25 20 15 80 70 60 50 40 30 52 56 60 64 68 72 76 80 84 88 92 96 00 04 Japon (Pic en 1973 = 36%) Corée (Pic en 1991 = 39%) Chine (dernier taux = 41%) Suisse (rapport investissements / PIB en baisse) Par rapport au PIB, les investissements en Chine affichent une forte croissance. En revanche, la part des investissements a baissé en Suisse, ces dernières décennies. Source: Thomson Financials, The Economist, www.seco.admin.ch, UBS WMR 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 Etats-Unis Chine Suisse Alors que la part de la consommation dans le PIB reste relativement stable dans les pays industrialisés, elle ne cesse de diminuer en Chine. Source: Thomson Financials, www.seco.admin.ch, UBS WMR UBS outlook 17 Analyse Un secteur fort face à de nouveaux défis nome. N'oublions pas que le marché intérieur est vaste et en pleine croissance. A notre avis, en raison de sa forte fragmentation, le secteur suisse de la construction mécanique n'est concerné par les évolutions décrites que de manière sélective, parce que de nombreux constructeurs mécaniques suisses se sont établis dans des niches. Néanmoins, nous envisageons ici aussi des risques à moyen terme. Comme nous l'avons mis en évidence, l'acquisition du savoir dans les pays émergents est nettement plus rapide qu'il y a encore quelques années, sans même parler du non-respect des droits sur les brevets d'invention. Les entrepreneurs suisses doivent donc se demander si les opportunités ou les risques prédominent en Chine. Après avoir rencontré une multitude de moyennes entreprises industrielles européennes, nous arrivons à une première conclusion: le marché chinois est devenu trop important pour être systématiquement ignoré. A l'avenir, la croissance du marché sera plus forte en Asie qu'en Europe et aux Etats-Unis. A notre avis, quiconque tient à poursuivre l'expansion de son entreprise se doit d'exploiter le marché asiatique. Les entreprises industrielles ont intérêt à faire fabriquer les pièces critiques dans des pays qui appliquent des droits stricts sur les brevets d'invention. Seconde conclusion: les entreprises devraient prendre conscience qu'il s'agit d'une course aux technologies. Toute entreprise qui établit des sites de production en Chine (ce qui constitue souvent une condition indispensable pour pouvoir approvisionner le marché chinois) a intérêt à garder les centres de recherche dans des pays qui protègent réellement les droits sur les brevets d'invention. Au niveau local, l'entreprise ne devrait fabriquer que des produits standard qui nécessitent un faible savoir-faire technologique ou alors confier seulement le montage final de la machine à la main-d'œuvre locale. La fabrication de pièces sensibles devrait, dans tous les cas de figure, se faire en Suisse. L'essentiel en bref • La concurrence avec les pays émergents et tout particulièrement la Chine se durcit. Dans les prochaines années, de plus en plus d'entreprises chinoises devraient s'introduire sur les marchés occidentaux. • Les fournisseurs de produits de niche de l'industrie suisse des machines, des équipements électriques et des métaux occupent une bonne position de départ dans la course aux technologies. • Les entreprises suisses ont intérêt à exploiter le marché asiatique, mais à garder le savoir-faire important et les centres de R&D dans des pays qui respectent réellement les droits sur les brevets d'invention. 18 UBS outlook Eine starke Branche vor Herausforderungen Thema Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Les entreprises de l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux (industrie MEM) ne peuvent pas prendre leurs décisions en faisant abstraction de toute réalité. Au contraire, il s'agit pour elles de suivre notamment en permanence l'évolution des coûts financiers et des facteurs de production, comme par exemple les métaux industriels ainsi que les taux de change. Sans oublier les scénarios envisageables et la manière dont les entreprises devraient s'y préparer. UBS outlook 19 Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Prendre des décisions de financement à une époque difficile Pour gérer leur financement, les entrepreneurs doivent connaître la tendance des taux d'intérêt. En principe, ceux-ci devraient augmenter à moyen terme en Suisse. Mais il existe plusieurs incertitudes. Les acteurs du marché n'en ont pas cru leurs yeux lorsque récemment, le rendement des emprunts à dix ans de la Confédération est tombé au-dessous de 1,6%, atteignant ainsi le niveau le plus bas depuis au moins 45 ans. La raison résidait moins dans les indicateurs économiques suisses que dans la crise d'endettement de certains Etats membres de l'Union européenne et les soucis quant à la stabilité du système bancaire européen. Les investisseurs avaient délaissé l'euro pour des emprunts d'Etat suisses, ce qui a fait grimper leur taux de change ainsi que le franc suisse. A l'avenir aussi, des facteurs extérieurs comme ceux-là pourront influencer fortement la tendance des taux d'intérêt en Suisse et perturber l'analyse de sa prévisibilité. rendements dans l'année ou les deux années à venir. Sur cette base, nous recommandons une longue durée de fixation des taux. Elle permet de bénéficier, pour le financement, du niveau actuel des taux, exceptionnellement bas, sur une période relativement longue. En outre, le preneur de crédit se protège ainsi des effets d'un choc des taux, c'est-à-dire d'une hausse assez rapide et inattendue des taux, et les coûts de financement sont plafonnés pour la durée du crédit. Couvrir le risque d'intérêt en cas de crédits Si une entreprise se trouve dans une relation de crédit à long terme avec une courte durée de fixation des taux et ne peut ou ne veut pas résilier ce crédit, elle dispose de plusieurs formes de couverture du risque d'intérêt. Parmi celles-ci, il y a d'une part les Libor Cap Warrants négociés en bourse. Ils donnent lieu à un paiement compensatoire en cas de dépassement du plafond d'intérêt fixé. D'autre part, le preneur de crédit peut convenir d'une opération swap, avec laSur une période d'un à deux ans avec des rende- quelle il paiera un taux d'intérêt fixe et recevra un paiement variable, par exemple d'une banments en hausse progressive, nous prévoyons que. Il peut ainsi de facto transformer le crédit une diminution des emprunts de la Confédération. Contrairement à la plupart des marchés de avec une courte durée de fixation en un crédit la zone euro, ce n'est toutefois pas du tout lié à avec une longue durée de fixation des taux. Les une détérioration des finances publiques, mais à opérations swap ne sont toutefois possibles qu'à la force de l'économie suisse. Cela devrait inciter partir d'un montant nominal d'environ 5 millions de francs et ne sont pas négociées en bourse. bientôt la Banque Nationale Suisse (BNS) à remonter la fourchette cible pour le Libor à trois La problématique de l'endettement de certains mois, taux directeur du marché de l'argent. pays membres de l'Union européenne est de nature durable. C'est pourquoi des doutes quant Une longue durée de fixation des taux est à l'honorabilité de certains pays pourront aussi conseillée La tendance des rendements d’emprunts d'Etat inquiéter les marchés financiers dans le futur et pousser les investisseurs à se tourner vers des suisses est déterminante dans les décisions de emprunts d'Etat suisses. Il n'est donc pas totalefinancement au sein des entreprises. En effet, ment exclu que la phase des intérêts faibles perle taux de financement dépend non seulement dure. Malgré notre prévision d'une hausse des de la solvabilité du débiteur, mais aussi du taux intérêts, les preneurs de crédit ne devraient donc «sans risques» des emprunts d'Etat. Celui-ci pas mettre tous les œufs dans le même panier. influence à la fois le niveau absolu du taux de Dans un environnement marqué par l'incerticrédit et l'écart des taux pour des crédits à tude, tout preneur de crédit a intérêt à diversifier différents termes. les durées de fixation des taux. Cela lui permettra de faire face à différents scénarios dans ce Nous nous attendons en principe à des taux en domaine. hausse et à un aplatissement de la courbe de 20 UBS outlook Dirk Effenberger Analyste taux d'intérêt [email protected] Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Perspectives «Les entreprises peuvent bénéficier, pour le financement, du niveau actuel des taux, exceptionnellement bas, sur une période relativement longue.» Lorsque les banques centrales relèvent les taux d'intérêt, cela risque de produire des étincelles auprès des entreprises. Rendements moyens d'emprunts de la Confédération par rapport aux intérêts de crédits d'investissement avec différents termes En % L'essentiel en bref • Nous nous attendons à une hausse des taux d'intérêt en Suisse dans l'année ou les deux années qui viennent. 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 Emprunts Conféd. 2 ans Emprunts Conféd. 10 ans juin 10 mai 10 avril 10 mars 10 févr 10 janv 10 déc 09 nov 09 oct 09 sept 09 août 09 juil 09 juin 09 mai 09 0 Crédits d'investissement sur 1 à 2 ans Crédits d'investissement sur 10 à 15 ans Les frais d'intérêts d'une solution de financement dépendent non seulement de la solvabilité de l'entreprise, mais aussi du niveau des intérêts des emprunts d'Etat («emprunts de la Confédération»). • Lors de financements, des taux fixes à long terme peuvent s'avérer judicieux. Pour les crédits existants, les entreprises devraient vérifier la couverture du risque d'intérêt. • En raison des incertitudes, il est judicieux de diversifier les durées de fixation des taux. Source: BNS, Bloomberg 21 Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Petites monnaies toutes grandes Cela fait longtemps que le rôle du dollar américain en tant que monnaie directrice est mis en doute. Certes, jusqu'à nouvel ordre, il n'y a pas encore d'alternatives, mais les «petites» gagnent en importance. Les exportateurs suisses vont sans doute devoir s'accommoder relativement longtemps d'un franc fort par rapport à l'euro. Même en termes monétaires, les Etats-Unis, la zone euro, la Grande-Bretagne et le Japon ne constituent plus le centre du monde. Depuis quelque temps, nous observons comment l'intérêt des investisseurs pour les monnaies augmente en dehors des grandes économies nationales d'envergure mondiale. Les monnaies des pays producteurs de matières premières et des pays émergents en forte progression sont devenues les favorites, celles des pays hautement développés qui ne produisent pas de matières premières, comme la Suisse et la Suède, étant désormais également intéressantes. le dollar US, l'euro, le yen voire la livre sterling. Chacune de ces zones monétaires est confrontée à des problèmes qui ne seraient pas tolérés dans le cas d'une petite monnaie. Aux Etats-Unis, il s'agit du volume d'endettement à l'étranger et de l'augmentation à prévoir dans l'offre des titres d'obligation. Au Japon, c'est l'incroyable niveau d'endettement. En Grande-Bretagne, ce sont les sommes faramineuses dépensées pour le système bancaire. En Europe, il s'agit surtout de l'absence d'une méthode convaincante pour régler le cas de la Grèce et d'autres Etats déficitaires menacés de surendettement. Ces quatre régions importantes doivent toutes couvrir les coûts de la crise par des recettes fiscales élevées, ce qui nuit à leur future productivité et donc à la valeur de leur monnaie par rapport à celle de pays plus petits. Les monnaies de nombreux pays producteurs de matières premières et pays émergents, comme les dollars australien, néo-zélandais et canadien, la couronne norvégienne, le réal brésilien, le rand sud-africain et le rouble russe, ont augmenté en valeur depuis le second Nous estimons que la demande en «petites» semestre 2009 et sont relativement chères, monnaies de ce type repose largement sur comparées à leurs cotations à long terme. l'envie des investisseurs de diversifier leurs Nous considérons que dans la plupart des cas, placements; non seulement pour participer à la croissance de ces pays plus petits, mais aus- cette cotation est justifiée, en raison des perssi par frustration face aux déficits des grandes pectives de croissance relativement intéressanéconomies nationales. Actuellement, les inves- tes. A notre avis, les monnaies de ces petits pays profitent de leur importance économique tisseurs investissent dans des pays dont les croissante et de l'augmentation de la demanfinances publiques sont plus fortes parce qu'ils en espèrent à long terme une croissance de en matières premières qui y est liée. et des rendements. Même si la chasse aux Les investisseurs stratégiques trouveront donc rendements (sous forme de «carry trades») de bonnes opportunités de placement dans n'est pas totalement abandonnée, nous une sélection de petites monnaies. Le seul voyons malgré tout que bien souvent, elle n'est pas à l'avant-plan. La réflexion prioritaire inconvénient réside dans le fait que beaucoup se fonde sur le constat qu'actuellement, il est d'autres investisseurs partagent cet avis et qu'il n'y a donc plus d'avantage en tant que difficile d'investir dans de grandes monnaies précurseur. Les monnaies des pays qui ne réparce qu'elles créent entre elles un équilibre pondent pas aux fortes attentes des investisde faiblesse. seurs risquent dès lors de souffrir fortement. En conséquence, les acteurs du marché et les Grandes monnaies, grands soucis Nous trouvons extrêmement préoccupant qu'il exportateurs doivent s'attendre à de plus y ait de bonnes raisons de ne pas investir dans grandes volatilités sur les marchés financiers. 22 UBS outlook Giovanni Staunovo Analyste monnaies [email protected] Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Perspectives «Actuellement, dans le commerce international, il n'y a pas d'alternatives au dollar US en tant qu'unité de compte et monnaie de transaction.» Le dollar reste la monnaie directrice Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, le dollar US est considéré comme la monnaie directrice mondiale. Divers facteurs l'ont aidé à se hisser à cette position. Le dollar US constitue, pour le commerce mondial et les flux financiers, la principale monnaie d'une grande économie nationale compétitive. Les marchés financiers bien développés et ayant de la trésorerie ainsi que la stabilité politique et le pouvoir d'achat relativement constant sont des conditions supplémentaires favorisant la supériorité de la monnaie américaine. Actuellement, la stabilité du dollar US et le futur pouvoir d'achat sont toutefois fortement mis en doute. Les raisons: un pronostic de taux d'inflation pour les Etats-Unis supérieur à celui de la plupart des autres zones monétaires et le fait que pour le financement de son budget, l'Amérique dépende de l'étranger. A l'heure actuelle, il n'y a pourtant pas d'alternatives au dollar US: la zone euro représente pour les Etats-Unis une concurrence en termes de puissance économique, mais moins par l'envergure de ses marchés financiers. En attendant, les soucis concernant la stabilité politique pèsent toujours sur l'euro. Le risque d'instabilité politique en Chine, la convertibilité limitée de sa monnaie et la profondeur relativement modeste de ses marchés financiers ne plaident pas en faveur du yuan chinois comme monnaie de remplacement. Par conséquent, le dollar ne devrait guère être remplacé comme unité de compte et monnaie de transaction dans le commerce international. En raison des graves problèmes économiques des Etats-Unis et de l'attente générale d'une plus grande diversification des portefeuilles monétaires de la part des investisseurs publics et privés, nous estimons néanmoins que la part du dollar va diminuer dans les portefeuilles globaux. a laissé depuis longtemps la crise économique derrière elle. La Banque Nationale (BNS) a donc rappelé que la politique monétaire expansionniste ne pouvait être poursuivie indéfiniment en Suisse et a exprimé ses préoccupations quant à la forte croissance des crédits et à la hausse des prix de l'immobilier. L'expansion rapide de l'économie requiert un resserrement de la politique monétaire. Mais le franc fort complique la tâche de la BNS car un relèvement des taux stimulerait encore plus la monnaie. Bien qu'un franc plus fort contribue au resserrement des conditions monétaires, la BNS doit tôt ou tard relever les taux afin de garantir la stabilité des prix et d'éviter une surchauffe conjoncturelle sur le marché de l'immobilier. Le franc devrait rester fort ces prochains mois. Ce sont la nervosité sur les marchés financiers et la discussion en cours sur les problèmes budgétaires au sein de la zone euro qui ont suscité et devraient continuer à susciter une demande forte et durable de francs suisses de la part des La solidité du franc suisse est souvent source de investisseurs, parce que les acteurs du marché nervosité pour l'industrie. considèrent le franc suisse comme un havre sûr. En outre, le différentiel de rendements à trois mois entre la zone euro et la Suisse qui, avec environ 30 points de base, est historiquement faible, devrait continuer à soutenir le franc. A titre de comparaison: depuis 1990, la moyenne se situe à environ 190 points de base et la différence de taux n'est que rarement tombée au-dessous de 100 points de base. La forte réévaluation du franc par rapport à l'euro depuis décembre 2009 pose problème pour les exportations et le tourisme, mais le secteur intérieur se porte trop bien pour que la BNS puisse s'opposer à une nouvelle réévaluation. A plus long terme, le taux de change entre l'euro et le franc devrait se diriger à nouveau vers 1,50, ce qui correspond à la «valeur équitable» mesurée selon des facteurs comme la parité du pouvoir d'achat; mais cela se proLe franc a toujours le vent en poupe Depuis mi-2007, l'économie suisse croît nette- duira seulement après que l'économie de la ment plus vite que celle de la zone euro. Alors zone euro aura nettement gagné en puissance et que l'union monétaire posera moins de proque certains Etats membres de la zone euro sont encore plongés dans la récession, la Suisse blèmes budgétaires graves. UBS outlook 23 Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? L'Europe perd en importance Ces dernières années, la part de la zone euro dans les exportations suisses totales est passée d'environ 55% à 51%. L'Asie du Sud-est prend de plus en plus d'importance comme partenaire commercial. Cette région fait plutôt partie de la zone du dollar US. Récemment, l'euro a perdu du terrain non seulement par rapport au franc suisse, mais bien plus encore par rapport à la monnaie américaine. Du point de vue suisse, la dépréciation de l'euro a donc été en partie compensée par l'appréciation du dollar. Le phénomène selon lequel le franc suisse constitue une sorte de point central entre l'euro et le dollar devrait encore se renforcer. En effet, les marchés déterminants ne se situent plus en Europe. En outre, il faut s'attendre à ce que de nombreux pays d'Asie dont les monnaies sont actuellement encore liées au dollar US (par exemple la Chine), s'émancipent à l'avenir et réévaluent à moyen terme leurs monnaies par rapport au dollar. Depuis 2007, le moteur économique suisse tourne nettement mieux que celui de la zone euro. 24 UBS outlook L'essentiel en bref • Jusqu'à nouvel ordre, le dollar US reste la monnaie directrice. • Les exportateurs devraient se préparer à de plus fortes volatilités sur les marchés et à un franc fort. Pour une période relativement longue, le franc devrait rester fort par rapport à l'euro. • Les monnaies de pays producteurs de matières premières et de pays émergents gagnent en importance, au détriment des grandes monnaies comme le dollar US et l'euro. Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Perspectives Sans métaux industriels, rien ne va Le fléchissement des prix des métaux industriels ne devrait être que de courte durée. Les entrepreneurs devraient profiter du recul des prix pour réaliser des achats supplémentaires ou couvrir leurs besoins. Tous métaux industriels confondus, les prix ont connu un net fléchissement en mai et juin 2010. Par rapport à leur haut niveau au premier semestre, ils ont même perdu 30 à 35%. Chaque effondrement aussi fort des prix soulève la question de savoir si l'économie mondiale se dirige vers des périodes plus difficiles. Il est vrai qu'en raison de leur fort surendettement, les pays industrialisés ont de quoi se faire du souci, mais les entreprises tout comme les investisseurs devraient garder en mémoire que la demande en métaux industriels est plus que jamais dictée par les pays émergents. En Chine ainsi que dans d'autres pays émergents, l'économie devrait poursuivre son évolution très positive. C'est pourquoi nous ne croyons pas que le fléchissement des prix va perdurer pour tous les métaux industriels. prix des matières premières qui y est lié ne sont pas justifiés. Les données de l'économie réelle restent positives, du moins pour les trois à six mois à venir. Les indicateurs de prévision pour les Etats-Unis, l'Europe et la Chine ne vont pas dans le sens d'un affaiblissement. L'évolution des bénéfices des entreprises cotées en bourse devrait également soutenir les marchés. Nous nous attendons à de solides bénéfices trimestriels. La demande en matières premières reste forte Le fait que l'économie poursuive toujours sa croissance se reflète dans la demande en métaux industriels. Spécialement pour le cuivre, l'aluminium et le nickel, la demande a évolué très positivement. Durant le premier semestre 2010, la demande mondiale en cuivre a même dépassé le niveau antérieur à la crise financière de 2008. Dans le cas de l'aluminium et du nickel, la demande a atteint les chiffres maximums. Dominic Schnider Analyste matière première [email protected] Fait remarquable, l'Europe et les Etats-Unis contribuent à nouveau de manière positive à la croissance de la demande. Il s'agit néanmoins encore d'une petite plante fragile. L'incertitude fait baisser les prix Nous nous attendons à ce que cette dynamiEn examinant le développement économique que de la demande se renforce durant le sed'un peu plus près, on constate que le récent cond semestre. La demande en provenance fléchissement des prix des métaux industriels des Etats-Unis et d'Europe est toutefois modécoule en priorité d'une plus faible propendeste par rapport à la Chine. Plus de 75% de sion au risque de la part des acteurs du marla demande supplémentaire mondiale vient ché. Ils sont devenus méfiants vis-à-vis de la d'Asie et principalement de Chine. Cette dyreprise économique en Europe, mais aussi namique de la demande a cependant faibli dans d'autres pays industrialisés. La dynamices derniers mois, indépendamment des comque d'endettement des pays industrialisés a pris des proportions qui laissent penser que de posantes saisonnières. Il faut s'attendre à ce que la progression continue à ralentir, parce futures consolidations budgétaires à un niveau durable seront presque impossibles. Cela que certains effets de base positifs s'arrêtent. Malgré cela, la croissance chinoise annuelle a troublé la vision à plus long terme pour la dans le domaine des investissements en biens production industrielle et donc les métaux corporels ne devrait pas durablement tomber industriels. Certains métaux se négocient en dessous de 24%, ce qui se reflète dans même à nouveau au-dessous des coûts de nos pronostics de croissance pour le pays. production à long terme. Ainsi, nous escomptons une croissance économique de 10% en 2010 et d'environ 8,7% Néanmoins, nous pensons que l'aversion en 2011. croissante du risque et le fléchissement des UBS outlook 25 Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? «La demande en métaux industriels est déterminée plus que jamais par les pays émergents.» Un recul des importations de métaux en Chine dans les prochains mois ne devrait donc pas être interprété outre mesure. La diminution des importations s'explique en partie par la situation spéciale de fin 2008 et début 2009. A l'époque, les prix des métaux industriels en Europe étaient négociés nettement au-dessous de ceux pratiqués en Chine. Ces différences de prix offraient de la marge pour l'arbitrage (l'exploitation de différences de prix sur plusieurs marchés) et ont déclenché une vague de demandes venant de Chine. Les modifications annuelles des importations sont par conséquent moins parlantes. D'une manière générale, notons que l'Asie et la Chine ne représentent pas un facteur de risque pour les prix des métaux industriels, mais une force qui maintient les prix. Dans les prochaines années et même décennies, la consommation en énergie et en métaux industriels va encore s'intensifier dans des pays fortement peuplés comme la Chine, l'Inde ou l'Indonésie. Cette progression s'accompagnera aussi d'une réévaluation des monnaies asiatiques, spécialement par rapport au dollar US et à l'euro. Il ne faudrait pas sous-estimer le potentiel qui y est lié en termes de demande et de coûts. Chaque métal est différent Même si bien souvent, les prix de nombreux métaux industriels évoluent en parallèle, il existe malgré tout des différences fondamentales entre les métaux. Celles-ci ont fait en sorte que jusqu'au second semestre 2010, la réévaluation des métaux industriels s'est manifestée de manière très variable. Le gagnant depuis 2009 est indubitablement le cuivre, avec des hausses de prix entre comprises entre 100 et 150%. Il est suivi du plomb, de l'étain et du nickel dont la réévaluation atteint tout de même 50 à 90%. L'aluminium ferme la marche avec une réévaluation de 25%. Ce sont notamment les stocks qui permettent de déduire des repères pour les différentes dyna- miques d'offre et de demande. A la bourse du London Metal Exchange (LME), ces stocks ont évolué de manière très variable. Depuis le début de la crise économique, les stocks d'aluminium se sont constitués en un rien de temps et ne laissent pas entrevoir de pénurie. La stabilisation des stocks d'aluminium depuis le troisième trimestre 2009 ne devrait donc pas susciter des attentes de prix excessives. Au niveau mondial, il faudra encore quelques trimestres avant que les stocks n'aient diminué de manière substantielle. De surcroît, l'offre en aluminium présente des surcapacités. Les demandes croissantes devraient être couvertes sans grande pénurie. Par contre, les frais d'énergie en hausse devraient soutenir les prix. A cet égard, l'énergie clé n'est pas le pétrole, mais le charbon. Spécialement en Asie, les prix du charbon augmentent là où la reprise économique s'est accompagnée d'une augmentation des importations de charbon de Chine et d'Inde. Nous prévoyons une hausse supplémentaire des prix pour le charbon thermique. Cela n'augure rien de bon pour les producteurs d'aluminium dépendant de l'énergie et compromet la durabilité d'une éventuelle correction des prix sous 2200 dollars US la tonne. Il faut s'attendre à une hausse tendancielle des prix de l'énergie. Celle-ci concerne aussi le pétrole qui devrait tendre dans les prochains trimestres vers 90 dollars US le baril. Aluminium 26 UBS outlook Charbon Pétrole Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Perspectives La forte hausse des prix du nickel au premier trimestre découle d'une plus grande demande en acier, également de la part de pays industrialisés. La situation est devenue encore plus critique suite à des problèmes dans l'offre des mines. Mais comme des prix de plus de 20 000 dollars US la tonne ont tendance à rendre intéressantes des offres de substitution de la fonte brute au nickel, la marge supérieure est limitée. La production de fonte brute au nickel devrait continuer sa forte progression en Chine. En outre, les stocks de nickel se situent à un niveau structurellement élevé. Mais une hausse des prix jusque 30 000 dollars US la tonne ne devrait pas être envisagée dans un premier temps. bable dans les trimestres à venir, ce qui s'est aussi répercuté sur l'évolution des prix et a fait tomber les prix du zinc et du plomb en dessous des coûts de production. Dans le cas du zinc et du plomb, les prix maximums se situent autour de 2200 dollars US la tonne. Fondamentalement, la meilleure situation de départ est celle du cuivre. Malgré de fortes hausses des prix, l'offre n'a guère progressé ces douze derniers mois. L'offre des mines d'Amérique du Sud a été particulièrement décevante. Cela indique des problèmes structurels. Des minerais à faible teneur en cuivre, des mines vieillissantes et l'absence de nouveaux projets de mines freinent la production à l'échelle mondiale. Bien que certains projets vont élargir la production dans les prochaines années, la marge de manœuvre pour une augmentation A première vue, la situation semble un peu sensible de l'offre à court terme est réduite. A meilleure pour les stocks de zinc, plomb et étain. Leur niveau a certes également augmen- cet égard, les nouveaux projets de mines en Afrique ne vont pas encore amener de revireté, mais dans une moindre mesure. Toutefois, ment fondamental. De ce point de vue, la forte en raison de la hausse des prix depuis le prehausse des prix était justifiée jusqu'à présent. mier trimestre 2009, l'offre en zinc et plomb s'est elle aussi nettement améliorée. Et une fois Une hausse des prix d'environ 60% au-dessus de plus, l'essentiel se concentre sur la Chine où des coûts de production limites était le bon la production réagit très fortement aux fluctua- moyen pour garantir l'offre supplémentaire, tions de prix. La Chine est presque responsable spécialement en mitraille de cuivre, et réduire la consommation de cuivre. On peut donc s'atde toute l'augmentation de la production dutendre à ce que le cuivre continue à se négorant l'année écoulée. Une offre sensiblement inférieure à la demande est donc plutôt impro- cier avec une prime sur le marché, fait unique par rapport à d'autres métaux. Nickel Zinc Plomb Étain Cuivre UBS outlook 27 Perspectives Taux, monnaies, matières premières – où cela mène-t-il? Pour le cuivre, cela signifie que des niveaux de prix sous 6000 dollars US la tonne exigent des activités de couverture. A moyen terme, il faut de nouveau s'attendre à des entrées de prix autour de 8000 dollars US la tonne. Comme les prix du plomb et du zinc sont déjà négoPrévisions de prix Dans l'environnement commercial marqué par ciés au niveau des coûts limites de production, l'incertitude, une baisse supplémentaire du prix il faudrait profiter de prix autour de 1625 et 1750 dollars US la tonne pour acheter ces médes métaux industriels de 10 à 15% n'est pas taux. A plus long terme, les deux prix devraient exclue. De tels mouvements devraient servir se négocier au-dessus de 2200 dollars US la d'opportunité pour se lancer dans les métaux tonne. Dans le cas de l'aluminium et du lourds. A Londres, certains métaux industriels nickel, nous considérons des niveaux de prix comme le cuivre, le plomb ou l'étain se négocient déjà au rabais par rapport aux prix chinois de 1800 et 16 900 dollars US la tonne comme intéressants. Pour des raisons de coûts de pronégociés avec une prime. Un fléchissement duction, il faut s'attendre durablement à un supplémentaire des prix renforcerait encore cette situation, en supposant que les prix pour prix de l'aluminium supérieur à 2200 dollars US la tonne. Quant au prix du nickel, il devient les métaux industriels en Chine restent constants ou diminuent moins. Cela dynamise- critique au-dessous de 17 000 dollars US la tonne, avec l'offre de substitution. rait à son tour la demande de la part de la Chine et fournirait un plancher plus solide aux prix européens. Par ailleurs, certains métaux industriels se négocient à nouveau à proximité ou au-dessous des coûts limites de production. Les diverses situations d'offre et de demande ainsi que les stocks devraient maintenir aussi à l'avenir des différences relativement grandes dans l'évolution du prix des métaux industriels. L'essentiel en bref • Le récent fléchissement des prix découle prioritairement de l'aversion du risque de la part des acheteurs. Le besoin en métaux industriels est toujours aussi fort, spécialement en Asie et en Chine. • L'état des stocks varie selon le métal. L'offre la plus restreinte concerne le cuivre, ce qui permet d'imposer des primes plus élevées par rapport aux coûts de production. • Les entreprises peuvent profiter des baisses de prix temporaires pour des achats supplémentaires. 28 UBS outlook Eine starke Branche vor Herausforderungen Thema Solutions Optimiser les finances de l'entreprise Les entreprises de l'industrie MEM produisent la plupart du temps avec la mise en œuvre de gros capitaux, sont orientées vers l'exportation et achètent souvent des matières premières et des produits semi-finis à l'étranger. Pour la marche des affaires au quotidien, elles ont besoin de différentes prestations de service des banques. Les solutions financières adéquates peuvent être un facteur de réussite dans l'entreprise. Cela se remarque notamment dans des domaines comme le financement des exportations, la gestion des liquidités ou la couverture de monnaies étrangères. UBS outlook 29 Solutions Optimiser les finances de l'entreprise Assurer ses arrières avant d'exporter Mais lorsque les partenaires commerciaux se connaissent mieux, est-il possible de réduire les formalités liées au paiement? J.K. Oui. En cas de relation de confiance vis-àvis du client, l'exportateur peut opter pour l'encaissement documentaire. Il expédie alors d'abord la marchandise au client et tout de suite après les documents à la banque. Celle-ci encaisse le montant dû auprès du client. En échange, elle lui remet les documents liés à la marchandise. Contrairement au crédit docuQuels sont les risques pour une entreprise suisse de l'industrie des machines, des équi- mentaire, les banques ne vérifient pas les docupements électriques et des métaux qui sou- ments. Malgré cela, l'exportateur peut partir du principe qu'il récupérera les documents et haite exporter? Jacqueline Keefer: De la facturation en mon- qu'il n'y aura pas de transfert de propriété si naies étrangères à la couverture du négoce, en l'acheteur ne paie pas. passant par les taxes sur la valeur ajoutée, le risque est de s'aventurer à l'étranger sans pré- Souvent l'exportateur doit proposer à ses clients à l'étranger un financement pour paration suffisante. Les entreprises pensent ses marchandises. Dans ce cas, de quelles souvent: «L'Allemagne est toute proche et nous sommes familiarisés avec la mentalité qui possibilités dispose-t-il? J.K. Il convient de faire la distinction entre les y règne.» Jusqu'à ce qu'elles connaissent des surprises désagréables aux douanes ou qu'une financements à court et à long terme. Si un acheteur a besoin d'un financement à court facture reste impayée. Même pour de petites transactions, il faut se demander si une couver- terme, cela peut se régler par un crédit docuture du paiement serait la bienvenue. Les coûts mentaire. Celui-ci peut s'étendre sur 23 mois. S'il s'agit de biens d'investissement durables, il sont relativement réduits. faut des financements d'exportation à moyen ou long terme. Ceux-ci durent en règle généSupposons qu'une entreprise acquière un client à l'étranger. Comment peut-elle s'as- rale deux, trois, cinq ou sept ans. Le financement de chemins de fer peut s'étendre sur 12 surer de recevoir son paiement? ans, celui de centrales électriques sur 20 ans. J.K. Dans le cas d'un nouveau client, l'entreprise ne devrait livrer aucune marchandise avec Comme les risques sont difficiles à évaluer sur de telles durées, nous devons penser à très une facture à recouvrer. En effet, une fois que long terme. La règle de base veut que nous la marchandise est partie, l'entreprise n'a plus rien en main. La livraison moyennant paiement n'accordions pas de financements qui dépassent la durée de vie du produit. préalable serait confortable. Mais l'acheteur y est rarement disposé. C'est pourquoi le crédit L'Assurance suisse contre les risques à l'exdocumentaire qui veille à une procédure en plusieurs étapes est un outil judicieux. Dans ce portation (ASRE, SERV) couvre différents risques. Quels avantages cela offre-t-il aux cas, ce ne sont pas les entreprises, mais leurs banques qui se chargent du paiement. La ban- entreprises, notamment en vue du financeque principale vérifie à l'aide des documents si ment des exportations? l'exportateur a bien expédié la marchandise. Le J.K. L'ASRE couvre surtout le risque politique, le risque de transfert (par exemple en cas de cas échéant, la banque à l'étranger déclenche le paiement. Un crédit documentaire est irrévo- restrictions juridiques en matière de devises) et le risque ducroire. Cette couverture est utile à cable et offre une grande sécurité aux deux l'exportateur dans tous les cas de figure, même parties. Même pour de petites entreprises de l'industrie des machines, des équipements électriques et des métaux, le marché suisse devient vite trop exigu. Jacqueline Keefer, responsable de l'unité Trade and Export Origination d'UBS, explique comment les exportateurs peuvent couvrir les paiements et proposer des financements à leurs clients étrangers. 30 UBS outlook Stephan Lehmann-Maldonado Rédacteur [email protected] «Dès qu'une entreprise a une idée pour un projet d'exportation, elle peut nous contacter.» s'il n'a besoin d'aucun financement. Mais si un exportateur souhaite un financement, par exemple un crédit de fournisseur ou d'acheteur, la couverture de ces risques par l'ASRE (ou des instituions étrangères comme, par exemple, Hermes en Allemagne ou la SACE en Italie) est impérative. Optimiser les finances de l'entreprise Solutions droit public, il est vrai qu'elle financerait ainsi des emplois en Inde avec l'argent du contribuable suisse, mais la Suède a fait des expériences positives avec cette approche. Une entreprise peut-elle compter sur le fait que la banque financera l'exportation si celle-ci est assurée par l'ASRE? J.K. La plupart du temps, oui. Mais il y a des Dans quels cas la couverture de l'ASRE cas où nous arrivons à une autre décision que échoue-t-elle le plus souvent? J.K. L'ASRE couvre uniquement les marchandi- l'ASRE. Alors que l'assurance a pour mission de promouvoir les exportations et préserver les ses et prestations de service dont la part de création de valeur suisse atteint au moins 50%. emplois, nous sommes une société anonyme qui doit gagner de l'argent en prenant peu de Moyennant paiement une prime complémentaire, cette part peut être abaissée à 30%. Mais risques. Ainsi par exemple, l'ASRE soutient aussi des start-ups avec une couverture du risque même dans ce cas, il s'agit d'un obstacle de taille. Certes, beaucoup de groupes réalisent le de l'acheteur privé. Nous devrions alors assumer les 5% de risque résiduel. Or, nous ne montage en Suisse, mais achètent les composants à l'étranger. D'autres font transporter des pouvons pas le permettre si la solvabilité de l'exportateur est insuffisante. biens jusqu'en Suisse pour les conditionner et générer ainsi une création de valeur suisse. La crise financière n'a pas épargné l'indusActuellement, les discussions tournent autour de la question de savoir s'il serait plus judicieux trie des équipements électriques et des métaux. Peut-on en tirer des leçons pour de suivre l'intérêt suisse que le «Swiss Made». Ainsi par exemple, une entreprise bénéficierait l'avenir? J.K. Beaucoup de clients croyaient être actifs également d'une couverture de l'ASRE si elle produit en Inde pour autant que cela assure sa sur des marchés fiables. Mais avec la crise, ils survie. Comme l'ASRE est un établissement de ont vite déchanté. En conséquence, le besoin Jacqueline Keefer a appris son métier en passant par tous les niveaux du financement des exportations. Elle s'est d'abord occupée, du côté bancaire, de financements du commerce extérieur, puis est passée dans l'industrie des machines où elle était responsable du financement des exportations d'un groupe industriel. De retour dans l'univers bancaire, elle dirige actuellement l'unité de spécialistes Trade and Export Finance Origination d'UBS. Qu'il s'agisse de la couverture de paiements transfrontaliers ou du financement des exportations, ce département propose un ensemble intégré de conseils avisés et de solutions professionnelles. [email protected] UBS outlook 31 Solutions Optimiser les finances de l'entreprise en instruments de couverture des paiements et de financement a augmenté. Comme les crises ne sont guère prévisibles, les entreprises devraient toujours intégrer des scénarios catastrophes à la planification de leurs exportations. Globalement, l'industrie s'est révélée inventive face à la crise. Les entreprises ont exploité des marchés de plus en plus exotiques, ce qui nous a permis aussi de mieux connaître le monde. Dans le cadre des mesures de stabilisation II, la Confédération a introduit des produits ASRE nouveaux, mais limités dans le temps. Ont-ils fait leurs preuves entretemps? J.K. Les quatre produits, à savoir le crédit de fournisseur, la garantie de «bonds», l'assurance de confirmation d'accréditif et l'assurance de crédit de fabrication, ont aidé beaucoup d'entreprises à poursuivre leurs affaires dans des conditions plus difficiles. A présent, les entreprises qui ont sollicité ces produits devraient s'exprimer. Plus l'écho sera positif, plus les chances seront grandes pour que ces produits soient repris dans le droit commun, après 2011. En même temps, il faudra alors modifier la loi fédérale sur la promotion des exportations. réalisé jusqu'à présent un chiffre d'affaires de cinq millions de francs, je me demande sérieusement si elle peut remplir un contrat de 50 millions. En outre, nous voulons savoir qui est la contrepartie et nous vérifions sa solvabilité. Le pays d'exportation et la durée de financement souhaitée sont aussi des critères importants. Quelle taille une entreprise doit-elle avoir pour pouvoir s'adresser à UBS pour le financement de ses exportations? J.K. Chez nous, il n'y a pas de montant minimum pour le financement des exportations. Nous effectuons beaucoup de transactions relativement petites. Il est vrai qu'à strictement parler, un financement de 150 000 francs n'est guère rentable pour la banque, mais il aide souvent des clients à faire avancer leur entreprise, ce qui tôt ou tard nous est aussi bénéfique à nous en tant que banque. Qu'est-ce qu'une entreprise peut faire pour obtenir plus facilement un financement? J.K. Jouer la transparence! Plus une entreprise joue la transparence et nous associe aux négociations du contrat, mieux nous pouvons la conseiller et lui trouver la solution avantageuse. Quels sont les principaux critères lors d'une Si une entreprise nous soumet le contrat déjà bouclé, nous devons vérifier s'il est rédigé de décision de financement? J.K. Nous examinons tout d'abord si l'exporta- manière judicieuse. Si elle doit le modifier par la suite, cela lui occasionne des frais suppléteur est en mesure de remplir un contrat. Si une entreprise compte vingt collaborateurs et a mentaires. Un financement des exportations peut aussi être avantageux pour de petits projets très spécifiques. 32 UBS outlook Optimiser les finances de l'entreprise Solutions Toute entreprise désireuse d'exporter devrait donc vous contacter bien en amont. J.K. Absolument. Dès qu'une entreprise a une idée pour un projet d'exportation, elle peut nous contacter. Dans ce cas, nous pouvons faire jouer notre influence et prendre par exemple contact avec le partenaire à l'étranger ou avec sa banque. C'est ainsi que nous avons souvent pu aider nos clients lorsque les négociations entre les entreprises commençaient à stagner. En outre, nous cernons au plus près les besoins d'une entreprise et les domaines où une couverture d'assurance lui serait profitable. Sans conseils, les entreprises contractent souvent trop d'assurances. Par ailleurs, nous les aidons en établissant une offre à titre indicatif. Ainsi, lors d'entretiens avec des partenaires commerciaux étrangers, ils disposent d'un atout. Le financement des exportations est dès lors aussi un outil de promotion des ventes? J.K. Oui. Lorsque deux entreprises proposent un produit de qualité comparable, celle qui y associe le financement décroche le plus souvent le contrat. Il importe tout simplement de former les vendeurs de l'entreprise. Ils doivent savoir ce qu'ils peuvent proposer et jusqu'où ils peuvent aller. Mieux s'informer, mieux réussir • Dans toutes les régions de Suisse, vous pouvez vous adresser non seulement à votre conseiller clientèle, mais aussi aux experts de l'unité Trade and Export Finance d'UBS. Par ailleurs, vous trouverez des informations détaillées sur les financements d'affaires et d'exportations ainsi que des exemples animés des différentes transactions (formation rapide en ligne) sur le site Internet suivant: www.ubs.com/tef • Pour des informations détaillées sur les offres proposées par l'Assurance suisse contre les risques à l'exportation (ASRE, SERV), n'hésitez pas à consulter son site Internet: www.serv-ch.com • Vous trouverez davantage d'outils pour vos activités commerciales à l'exportation sur le site Internet suivant: www.ubs.com/pme-international Couvrir les paiements… Garantie bancaire. La banque s'engage à payer au bénéficiaire un montant déterminé si certains services ou paiements ne sont pas effectués. En fonction de sa conception, la garantie peut couvrir les droits de l'acheteur ou de l'exportateur. Si une entreprise livre avec une facture à recouvrer, c'est une garantie qui offre la plus grande sécurité possible. Les garanties s'utilisent notamment pour des affaires dans l'espace européen. Lettre de crédit standby. Cet instrument est surtout prisé aux Etats-Unis parce que les banques américaines ne fournissent pas de garanties. Comme la garantie bancaire, il sert à couvrir des paiements et services. Encaissement documentaire. C'est un instrument de paiement et de couverture. La banque encaisse le montant dû auprès de l'acheteur, contre remise des documents correspondant à la marchandise. Contrairement au crédit documentaire, les banques impliquées n'assument aucune obligation de paiement ferme. Elles agissent uniquement à titre fiduciaire. Crédit documentaire (accréditif). Cet instrument largement répandu sert surtout à couvrir un paiement. La banque située à l'étranger confirme le paiement d'un certain montant à l'exportateur si et seulement si celui-ci introduit les documents liés à la marchandise dans les délais et conformément aux dispositions du crédit documentaire. Un mot biscornu peut retarder le paiement. En outre, les crédits documentaires peuvent servir par exemple à échelonner ou reporter un paiement, ce qui permet des financements à court terme. Les crédits documentaires offrent davantage de sécurité qu'un encaissement documentaire, mais sont plus onéreux. ... et financer les exportations Crédit de fournisseur. Le fournisseur, donc l'exportateur, règle le financement avec son client à l'étranger. Il vend ensuite à sa banque la créance découlant du contrat de fourniture. A défaut de recouvrement de la créance, la banque peut recourir à l'Assurance suisse contre les risques à l'exportation (ASRE). Le crédit de fournisseur est facile à conclure et convient aussi aux petites affaires. Crédit d'acheteur. La banque conclut un contrat de crédit directement avec l'acheteur des marchandises. Elle paie le montant du crédit à l'exportateur et s'acquitte ainsi du prix d'achat. Si l'acheteur ne paie pas, la banque peut recourir à l'Assurance suisse contre les risques à l'exportation (ASRE). Le crédit d'acheteur convient aussi aux grands projets de longue durée. Crédits-cadres. UBS et d'autres banques suisses ont conclu des conventions de crédit-cadre avec des banques dans de nombreux pays. Celles-ci permettent à l'exportateur de financer des affaires ponctuelles dans des pays émergents à des conditions uniformes. Sans crédit-cadre, la banque devrait péniblement négocier les conditions pour chaque contrat de crédit. UBS outlook 33 Solutions Optimiser les finances de l'entreprise Maîtriser la liquidité: une approche systématique au succès garanti Une gestion efficace des liquidités libère des moyens inutilisés et peut améliorer de manière décisive la rentabilité d'une entreprise industrielle. Enregistrer des bénéfices et gagner de l'argent ne vont pas toujours de pair. Beaucoup d'entreprises industrielles suisses le savent par leur propre expérience. Où est la racine du problème? Les bénéfices se laissent beaucoup plus influencer par des décisions comptables que les liquidités. Par conséquent, les plus beaux chiffres de bénéfices ne sont guère utiles si par exemple les débiteurs paient en retard et que les liquidités suffisent à peine à régler les factures les plus urgentes. Les expressions du type «Cash is king» ou «Le liquide, c'est du solide» recèlent donc une grande part de vérité. Traverser les temps de crise avec succès Voilà pourquoi une gestion systématique des liquidités est un facteur de réussite pour toute entreprise. Elle inclut toutes les mesures destinées à maîtriser les liquidités, afin que la bonne quantité d'argent dans la bonne monnaie se trouve au bon moment au bon endroit. Cela signifie, d'une part, qu'une entreprise doit garantir en permanence sa capacité à payer et, d'autre part, qu'elle ne dispose pas de trop de liquidités excédentaires, parce que la liquidité a son prix. Elle représente, dans l'entreprise, du capital qui doit être rémunéré. Le principe est le suivant: plus la situation économique est tendue, plus la gestion des liquidités devient importante. Les entreprises industrielles qui planifient et gèrent activement leurs liquidités se retrouvent dans une situation de départ relativement confortable en cas de récession. C'est ce qui ressort des observations de ces dernières années. C'est pourquoi désormais, la gestion des liquidités intéresse non seulement les grands groupes, mais aussi de plus en plus de petites et moyennes entreprises. 34 UBS outlook La gestion des liquidités s'articule autour de leur planification dynamique. Elle fournit un aperçu des postes qui recèlent des liquidités dans l'entreprise et des moments où l'on peut escompter des encaissements. Partant de là, une entreprise peut optimiser la rentabilité de sa liquidité: des moyens financiers excédentaires à court terme dans un certain domaine peuvent être rendus accessibles à d'autres domaines du même groupe d'entreprises. Si ensuite, il reste encore des moyens excédentaires, ils peuvent servir au remboursement de crédits ou être placés avec un risque optimisé. Par ailleurs, une exécution efficace et informatisée des paiements permet de réaliser des baisses de coûts et des réductions d'erreurs substantielles, notamment lors de transactions transfrontalières (voir encadré). Encaissement: mise en œuvre progressive Ce sont justement les entreprises industrielles orientées vers l'exportation qui ont tout intérêt à ce que les moyens financiers issus de leurs ventes soient rapidement disponibles au bon endroit. A cet égard, la rentabilité est déjà au rendez-vous si l'entreprise travaille avec une banque qui crédite immédiatement et sans perte de jour valeur les paiements entrants de clients étrangers. C'est la première phase, celle de la transparence. La phase suivante permet de centraliser auprès d'une banque principale les avoirs répartis dans le monde entier. Une autre possibilité d'optimisation est de centraliser directement les encaissements: le produit des factures acquittées arrive alors directement à la banque principale, où il peut être géré et redistribué plus facilement. Dans la pratique, il faut toujours garder à l'esprit que les solutions de gestion des liquidités modifient aussi des processus, des structures et des compétences au sein d'une entreprise. Certains membres du personnel risquent de s'y opposer. C'est pourquoi, il est important que la direction de l'entreprise approuve pleinement l'approche choisie. Une mise en œuvre Marcus Meyer Directeur Cash Management Services [email protected] Optimiser les finances de l'entreprise Solutions «Les solutions de gestion des liquidités modifient aussi les structures et compétences au sein de l'entreprise.» L'approche de la gestion des liquidités selon UBS Visibilité Mobilité Placement UBS propose aux entreprises un rapport détaillé et intégré sur des soldes et écritures sur les différents comptes, peu importe que ceux-ci se trouvent chez UBS ou auprès d'autres banques. Les entreprises disposent de plusieurs solutions pour le trafic des paiements, afin de pouvoir effectuer efficacement les mouvements de fonds en Suisse et à l'étranger. En fonction des besoins en liquidités et des objectifs financiers, UBS conseille et soutient les entreprises dans le placement de leurs liquidités excédentaires. Intégration des systèmes UBS propose plusieurs possibilités de connexion des systèmes de comptabilité et de trésorerie de l'entreprise avec ses propres systèmes. progressive, comme évoquée ci-dessus, a largement fait ses preuves. Il n'existe pas de formule passe-partout pour tous les besoins en gestion des liquidités. La banque doit donc impérativement disposer d'experts qui cernent d'abord les besoins et processus concrets au sein d'une entreprise avant de soumettre des propositions de solution. Mieux s'informer, mieux réussir • UBS met à votre disposition, dans toutes les régions de Suisse, des conseillers spécialisés qui élaborent et mettent en œuvre chaque jour avec et dans les entreprises, des solutions concernant la gestion des liquidités, le reporting des liquidités, le trafic des paiements et les solutions en ligne. www.ubs.com/cashmanagement • Vous trouverez des conseils précieux sur le trafic des paiements et d'autres sujets importants pour les PME sur le site Internet: www.ubs.com/pme • Pour de plus amples informations sur la gestion des liquidités lors des exportations et sur le compte UBS Euro Gateway Account, n'hésitez pas à consulter le site Internet suivant: www.ubs.com/pme-international UBS outlook 35 Solutions Optimiser les finances de l'entreprise L'encaissement en euros directement en Suisse La directive européenne concernant les services de paiement dans le marché intérieur est entrée en vigueur fin octobre 2009. Elle prévoit d'effectuer des virements, des recouvrements et des paiements par carte au sein de l’UE de manière aussi efficace et au même prix que les paiements nationaux. accessibles qu'à certaines conditions ou tardivement et la concentration des moyens financiers en Suisse s'avère coûteuse. Bonne nouvelle: UBS est la seule banque suisse à offrir une solution adéquate aux entreprises établies en Suisse et réalisant un chiffre d'affaires significatif en euros, le compte UBS La Suisse n'est cependant pas du tout mise sur EUR-Gateway-Account. Celui-ci permet à un pied d'égalité avec les Etats membres. Il est l'entreprise d'effectuer l'encaissement des débiteurs dans l'espace européen par le biais vrai que les institutions financières suisses ont d'un compte auprès d'UBS Francfort direcintégralement adapté leurs services pour le trafic des paiements à la directive européenne. tement sur un compte en euros en Suisse. Ainsi, les entreprises obtiennent au départ de Mais les banques en Europe peuvent réclamer la Suisse un accès direct au trafic des paiedes tarifs plus élevés pour des paiements à ments européen. Le chiffre d'affaires réalisé en destination et en provenance de la Suisse. euros est disponible directement et immédiaC'est pourquoi beaucoup d'entreprises indus- tement en Suisse, auprès d'UBS. La gestion de comptes supplémentaires auprès de banques trielles suisses sont obligées de détenir des tierces dans l'espace européen devient supercomptes en euros auprès de différentes banques dans l'espace européen. Ainsi, des parties flue et le chiffre d'affaires arrive directement là où l'entreprise en a besoin. du chiffre d'affaires réalisé en Europe ne sont 36 UBS outlook Lorsque des entreprises réalisent d'importants chiffres d'affaires en euros, un UBS EUR-Gateway-Account leur ouvre la voie au trafic des paiements européen. Optimiser les finances de l'entreprise Solutions Couvrir les monnaies étrangères, de manière stratégique 2. Outils destinés à la couverture des risques Lorsqu'une entreprise échange ici et maintenant une monnaie contre une autre, c'est le cours au comptant qui s'applique. Les outils de base pour couvrir les risques de change sont les opérations à terme. L'entreprise s'engage à Même les spécialistes ne peuvent prévoir que acheter ou vendre à une date fixée d’avance partiellement les mouvements sur le marché des changes. Les entreprises facturant en mon- un montant en monnaie étrangère à un cours naies étrangères ont donc d'autant plus de mal à terme défini aujourd'hui. La différence entre le cours au comptant et le cours à terme (coût à calculer leurs marges. de la couverture du risque) se compose de la différence des taux d’intérêt entre les deux Prenons un exemple simplifié: la fabrication monnaies. d'un produit coûte 9000 francs à un fabricant d'outils suisse. Il fixe le prix de vente à 10 000 Les options constituent une alternative aux francs, correspondant à 10 000 dollars US au moment de la facturation. D'où un bénéfice de opérations à terme. En latin, «optio» signifie «choix libre». Comme l'indique ce terme, les 1000 francs. Or, voilà que le taux de change options standards, appelées aussi «options entre le dollar et le franc tombe à 0,95. vanille», offrent des possibilités de choix à leur Converti selon ce cours, le produit de la vente acquéreur. Avec une option, une entreprise de 10 000 dollars ne vaut plus que 9500 francs. Le bénéfice est divisé par deux et tombe industrielle acquiert le droit d'acheter ou de vendre à une date prédéterminée (appelée à 500 francs. Si le dollar baisse encore davanéchéance) un montant en monnaie étrangère tage, l'affaire risque de devenir déficitaire. à un cours de change fixé aujourd'hui (appelé prix d'exercice). A l’échéance, si l'opération est Cet exemple illustre comment de légères variations des taux de change peuvent déjà com- avantageuse, l'entreprise peut exercer l'option et effectuer la transaction définie; elle n'y est promettre la marge bénéficiaire d'une entretoutefois pas obligée. A l’échéance, si l’opéraprise. Comme les fluctuations ont augmenté tion n’est pas avantageuse, l’entreprise abances dernières années, les entreprises ont tout intérêt à gérer systématiquement les risques de donne son droit. Dans ce cas, elle peut effecchange et à suivre le plus possible la ligne bud- tuer directement la transaction de change sur gétaire fixée. La méthode qui suit a largement le marché au comptant. fait ses preuves. Les options ressemblent à une assurance. Comme pour toute assurance, il s'agit de payer 1. Identifier et mesurer les risques Les risques de change liés aux flux de trésorerie une prime, à savoir le prix de l'option. L'avantage des options réside dans le fait que les enpeuvent découler du commerce de marchantreprises peuvent se prémunir des évolutions dises ou d'une offre en monnaies étrangères négatives des cours de change, tout en profiainsi que de soldes sur les comptes. L'important d’une évolution favorable. tant est de déceler assez tôt ces risques de change et, si possible, de les quantifier. Pour Les options exotiques avec barrière sont égacela, il s'agit aussi de prévoir sur quelle pélement fréquemment utilisées. Contrairement riode les devises vont évoluer et dans quelle aux options standards, elles comportent des direction. Les fluctuations des cours de change ne sont pas une fatalité, même pour des petites et moyennes entreprises industrielles. Il est possible d'identifier, de mesurer et de couvrir de tels risques. Mark Damerum Directeur du service Devises pour clientèle entreprises Suisse [email protected] UBS outlook 37 Solutions Optimiser les finances de l'entreprise «Les options permettent aux entreprises de se prémunir d’une évolution négative des cours de change, tout en profitant d’une évolution favorable.» produit dans la première moitié de sa durée d'application, mais dénonçables dans la seconde moitié. Cette solution vise à obtenir un cours de change plus favorable que le cours à terme moyen du marché. Cependant, l'incertitude subsiste quant à l'apparition d'autres flux de trésorerie durant la période dénonçable. Le «Cancellable Forward» permet une couverture simple et efficace des flux de Examinons deux produits populaires: un «Kick trésorerie récurrents. Cette solution n'impliInto Forward» offre une couverture complète que pas non plus le paiement d'une prime et sans prime du risque de monnaie étrangère et s’adapte aux besoins de l’entreprise, en ce ainsi qu'une participation conditionnelle à une qui concerne la durée et la propension au risque. évolution positive du cours du sous-jacent. Dans le meilleur des cas, il permet d'atteindre 3. Mettre en œuvre la couverture un cours nettement meilleur que le cours à terme actuel et, dans le pire des cas, un cours L'entreprise souhaite-t-elle prendre ou couvrir un risque de change? Il est recommandé de légèrement plus défavorable que le cours à ne pas prendre cette décision sur une simple terme actuel. Cette solution s’adapte aux intuition. L'entreprise devrait suivre une strabesoins de l’entreprise, en ce qui concerne la tégie de couverture bien claire. Elle est plus durée et la propension au risque. Il convient importante que la couverture de transactions aux entreprises de toute taille. isolées. En principe, les couvertures peuvent déjà être rentables à partir de montants de Un «Cancellable Forward» permet de couquelques milliers de francs. Le choix de l'insvrir chaque mois des flux de trésorerie régutrument de couverture est la dernière étape liers sur une base dynamique. En règle génédans la gestion du risque de change. rale, les conditions sont immuables pour ce restrictions. Pendant la durée de vie de l’option, si le cours de change, à la base d'une option barrière, atteint, dépasse ou reste en deçà d'un certain niveau (barrière), le droit d'option devient effectif ou caduc. En échange, les primes pour les options exotiques sont en règle générale plus avantageuses que celles des options standards. Mieux s'informer, mieux réussir • UBS vous apporte conseils et soutien dans toutes vos activités impliquant des opérations sur devises. La banque dispose de plusieurs centres de compétences régionaux pour les devises. Un team de conseillers clientèle expérimentés, de négociants et d'analystes monétaires travaillant en réseau surveille en permanence l'évolution des marchés des devises dans tous les fuseaux horaires. • Vous trouverez un convertisseur de devises et d'autres informations concernant ce sujet sur le site Internet suivant: www.ubs.com/pme-international 38 UBS outlook Sont également parus dans la série UBS outlook: Commerce de gros Numéro de commande SAP 80711 D, 80711 F Commerce de matières premières (commodity trading) Numéro de commande SAP 83193 E Succession Numéro de commande SAP 81976 D, 81976 F Croissance des entreprises Numéro de commande SAP 82525 D, 82525 F Crises des entreprises Numéro de commande SAP 82265 D, 82265 F Editeur UBS SA Marketing Suisse Kathrin Wolff Schmandt Case postale, 8098 Zurich Mise en page Scholtysik Niederberger Kraft AG Direction de la rédaction Stephan Lehmann-Maldonado Crédits photographiques www.swissmem.ch www.keystone.ch Auteurs Carla Duss, Caesar Lack, Alexander Stiehler, Dirk Effenberger, Giovanni Staunovo, Dominic Schnider, Stephan Lehmann-Maldonado, Marcus Meyer, Mark Damerum Impression Speck Print AG, Baar Adresse de contact [email protected] Adresse de commande UBS AG Printed and Branded Products Case postale, 8098 Zürich [email protected] www.ubs.com/outlook Numéro de commande SAP 83418 D 83418 F Veuillez lire la mise en garde et les divulgations d'informations à la fin de ce document. UBS outlook est publié par Wealth Management & Swiss Bank et Wealth Management Americas, divisions de UBS SA (UBS) ou d'une entreprise associée. Dans certains pays, UBS AG se dénomme UBS SA. Ce document vous est adressé à titre d’information uniquement et ne constitue ni ne contient aucune incitation ou offre d’achat ou de cession de quelque valeur mobilière ou instrument financier que ce soit. Certains services et produits sont susceptibles de faire l’objet de restrictions juridiques et ne peuvent par conséquent pas être offerts dans tous les pays sans restriction aucune et/ou peuvent ne pas être offerts à la vente à tous les investisseurs. A l’exception des révélations en rapport avec UBS, ses filiales et sociétés affiliées, ce document a été établi à partir de sources que nous estimons dignes de foi mais n’offre aucune garantie quant à l’exactitude et à l'exhaustivité des informations et appréciations qu’il contient à l’exception des révélations en rapport avec UBS et ses sociétés affiliées. Toutes les informations, appréciations et indications de prix contenues dans ce document sont susceptibles d’être modifiées sans préavis. L'analyse contenue dans ce document s'appuie sur de nombreuses hypothèses. Des hypothèses différentes peuvent entraîner des résultats sensiblement différents. Les appréciations exprimées dans cette publication peuvent s'avérer différentes ou contraires à celles formulées par d'autres départements ou divisions d'UBS en raison de l'application d'hypothèses et de critères différents. A tout moment, UBS, toutes les sociétés du groupe UBS et leurs employés peuvent détenir des positions longues ou courtes et exercer la fonction de teneur de marché ou d’agent sur les valeurs mobilières mentionnées dans ce document et conseiller ou fournir des services d’ingénierie financière, soit à l’émetteur de ces valeurs, soit à une société associée à cet émetteur. Dans le cas de certaines transactions complexes à réaliser pour cause de manque de liquidité de la valeur, il vous sera difficile d’évaluer les enjeux et de quantifier les risques auxquels vous vous exposez. UBS s'appuie sur certains dispositifs de contrôle de l'information pour contrôler le flux des informations contenues dans un ou plusieurs départements d'UBS, au sein d'autres départements, unités, divisions ou sociétés affiliées d'UBS. Les marchés des options, des produits dérivés et des futures sont considérés comme risqués. Les performances passées ne sont nullement représentatives des performances futures. Des informations complémentaires sont disponibles sur demande. Certains placements peuvent être sujets à des dépréciations soudaines et massives et le jour du dénouement, la somme vous revenant peut être inférieure à celle que vous avez investie ou vous pouvez être contraint d’apporter des fonds supplémentaires. Les taux de change peuvent avoir un impact très négatif sur le prix, la valeur ou le rendement d’un instrument financier. La rémunération du ou des analyste(s) ayant préparé ce rapport est exclusivement déterminée par la gestion de la recherche et par les cadres de gestion (ne comprenant pas Investment Banking). La rémunération des analystes n’est pas fondée sur les revenus d'Investment Banking, cependant la rémunération peut avoir un rapport avec le UBS Wealth Management & Swiss Bank dans son ensemble, dont font partie les services d'Investment Banking, les ventes et les transactions. Sachant qu’il nous est impossible de tenir compte des objectifs spécifiques d’investissement de chacun de nos clients particuliers, ni de leur situation financière ou de leurs besoins personnels, nous recommandons aux particuliers désireux de réaliser une transaction sur l’une des valeurs mobilières mentionnées dans ce document de s’informer auprès de leur conseiller financier ou de leur fiscaliste sur les éventuelles conséquences de cette transaction, notamment sur le plan fiscal. Pour les instruments financiers structurés et les fonds, le prospectus de vente fait légalement foi. Si vous êtes intéressé, vous pouvez en obtenir une copie via UBS ou un succursale d'UBS. Ni ce document, ni copie de ce document ne peuvent être distribués sans autorisation préalable d'UBS ou d'une filiale d'UBS. UBS interdit expressément la distribution et le transfert de ce document à un tiers quelle qu'en soit la raison. UBS ne pourra pas être tenu pour responsable en cas de réclamation ou de poursuite judiciaire de la part d'un tiers fondé sur l'utilisation ou la distribution de ce document. Ce document ne peut être distribué que dans les cas autorisés par la loi applicable. © UBS 2010. Le symbole des trois clés et le logo UBS appartiennent aux marques déposées et non déposées d’UBS. Tous droits réservés. Imprimé en septembre 2010. SAP No. 83418f UBS SA Case postale, CH-8098 Zurich Case postale, CH-4002 Bâle www.ubs.com ab