Les logiciels tueurs de pub sèment la terreur sur Internet

Canard enchaîné, 1er juin 2016
Les logiciels tueurs de pub
sèment la terreur sur Internet
Toute l'économie de la Toile est menacée par l'utilisation des bloqueurs de spots.
Des millions d'internautes excédés les installent sur leur.~ machines.
L
ES agences d e pub qui travaillent s ur le Net ont le
trouillomètre à zéro. Les intern autes se révoltent. Las des spots et
des an nonces intrusives qui surgissent a u moindre die sur leur moteur
d e recherche, ils s'équipe nt massivement de logiciels antipub, qui bloquent les réclames sur leur ordinateur. L'éditeur d'Adblock, le logiciel
antipub le plus célèbre, déclare avoir
fra nchi le cap des 100 millions d'utilisateu rs ac tifs . A e n croire de sava ntes é tudes, ils seraie nt 200 millions s ur la planète à recourir à ces
tueurs d'affichage inte mpestif. Selon
le CSA, 24 % des Français a uraien t
déjà installé un blagueur s ur leur ordina te ur et 14 ':fi auraie nt l'intention
de s'en équiper. Selon l'lfop, ce serait
non pas 24 %, m ais 30 % des Français. Qui dit mieux ?
Pas de pub,
pas de thune
Ces petits logiciels empêc hent les
pubs d e s'afficher , ce qui réduit la
gêne pour l'internaute ... ma is réduit
aussi à néant les revenus du site.
Les bloqueurs sont une bénédiction
pour les usage rs du Net, mai s un
cauche mar pour les médias qui dépe nde nt de la réclame. Désormais,
il y a pire que de vivre sous la pression des an nonce urs : ne plu s avoir
d'a nnonce urs du tout. Qui pa iera
pour passer de la pub s i les inte rnautes peuvent la bloque r ? Et, si la
pub ne pa ie pas , combien de médias
qui e n d épendent vont s'éc rouler?
Les études sont légion qui a nnoncent des chiffres catastrophiques. Le
cabin e t britannique Junipe r Rescarch en a publié une, le 12 mai ,
qui assu re que les bloqueurs de pub
pourraien t entraîner 27 millia rds de
doll ar s d e perte de revenus pour les
s ites Inte rn et à l'horizon de 2020 .
Adobe et PageFa ir, en août 2015, estimaie nt que le blocage de la publicité coûterait 22 millia rds de dollars
aux éditeurs. Ma is les cabinets
d'études sont intéressés, puisque PageFair, pa r exemple, vend son expertise en matièr e de lutte co ntre les
« adblocke rs "·
Le pire, pourtant, est à ven ir, car
les moteurs de recherche eux-mêmes
ont décidé d'intégrer des blague urs
pour satisfaire l'usager. Google a mis
e n place ce filtrage via son na vi ga teur Chrome. Apple a ajou t é un logici e l bloqu e ur dan s son sys tè me
d'exploitation mobile iOS 9, et le navigate ur Opera, le Petit Poucet des
navigateurs Internet , propose dé:-,;orma is une ve rs ion grand public sans
pub.
L'épée
et l'armure
En re présa illes. les éditeurs de
presse ont e ngagé une lutte à mort
contre ces logiciels qui menace n t de
leur couper les vivres. En AJ!emag·ne,
le groupe d e presse Axe l S pringer
a perdu , fin mai, un procès inte nté
à Adbl oc k. « Bi ld ", le tabloïd d e
Springcr, refu se l'accès a ux inte rna utes aya nt un bloque ur. Pour le
corn.;ulter , ce ux-ci doi ve nt soit désacti ve r le logiciel, soit payer un abonnemtnt sans pub.
Le 2 1 m a rs, des titres de la presse
française, réunis sous l'égide du Ckste
(syndicat des éditeurs de contenus et
de services e n ligne), ont la ncé une
grande campagne contre Adblock et
les a utres bloque urs , e n inte rdisant
leur s ite à ceux qui suppriment la publiciti, (.. Le Figaro .. ) ou en publiant
de grands encarts qui invitent à paye r
un abo nn e ment (.. Le Monde ",
" L'E,1uipe ", .. Le Pari sien ", " Les
Echos"," L'Exprcss .. J.
Le but : convaincre que la pub est
nécessaire pour faire vivre les sites
et pe rsuade r que les adblocke rs ne
son t pas des philanthropes , certains
d'en t re eux la issant passer des pubs
contre ré tribution. Les résultats de
cette campagne sont faibl es. Seu l le
s ite de « L'Equipe " dépassera it les
50 % d'internautes ayant a bandonné
ces bloqueurs . Quant à l'édu cation
des masses, elle est aléatoire : 4 %
des internautes, seulement, se disent
prèts à paye r pour évite r la pub.
L'uti lisation grandissante des adblucke rs pousse surtout l'industrie
publicitaire à ne plus se croire t out
pe rmi s pour gaver l'intern a ute de
ses réclames intempestives. Les pubards doive nt cesser de dé bloque r.
Une gageure?
· Jean-Michel Thénard