Remarques

Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Période:
13-15 janvier 2015
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Conçu pour informer les professionnels du marketing numérique et leurs collègues des services juridiques et
informatiques sur l’adoption des nouveaux gTLD, le Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD est publié
tous les deux mois. Dans ce rapport, nous analysons la performance des domaines de type “.marque”, ainsi que la
pénétration des nouveaux gTLD génériques dans le classement Alexa Top 1M (un indicateur potentiel de l’utilisation
réelle des TLD). CSC propose également des analyses complémentaires sur les risques posés par les nouveaux gTLD en
termes de protection des marques, mais cela n’est pas l’objet de ce rapport.
Domaines en “.marques” répertoriés dans les recherches
Domaine
TLD
Observations sur les recherches de mots-clés [avec correspondance exacte]
menées sur Google1
Remarques
Preparé par:
Vincent D’Angelo
Dans cette section du rapport, nos observations portent sur le classement
actuel de certains domaines en “.marque” pour certains mots-clés
correspondants [avec correspondance exacte] sur Google. Notre rapport porte
sur les domaines en “.marque” qui sont associés à des sites Web actifs et qui
apparaissent dans des proportions mesurables dans les recherches par
mots-clés.
Certains ont suggéré que les sites Web en “.marque” pourraient transmettre
à Google des signes de leur authenticité, ce qui pourrait avoir une influence
sur leur classement dans les moteurs de recherche. Cela n’a pas été confirmé
annualreport.axa*
.axa
7ème pour [axa], 4ème pour [annual report axa] & 4ème pour [axa annual report]
rapportannuel.axa
.axa
25ème pour [axa], 4ème pour [rapport annuel axa], 4ème pour [axa rapport annuel], & 38ème pour
[rapport annuel],
par Google.
creativegallery.axa*
.axa
1er pour [axa creative gallery]
group.citic*
.citic
9ème pour [citic] & 4ème pour [citic group]
metal.citic*
.citic
31ème pour [citic metal]
cohc.citic*
.citic
12ème pour [cohc]
plaza.dnp
.dnp
2ème pour [dnp], 1er pour [plaza dnp] & 1er pour [dnp plaza]
mirai.dnp
.dnp
10ème pour [dnp] & 85ème pour [mirai]
dnpenguin.dnp
.dnp
4ème pour [dnp] & 1er pour [dnpenguin]
start.dnp
.dnp
13ème pour [dnp] & 85ème pour [start]
Les précurseurs du .marque multiplient leurs sites.
Même si aucun domaine en .marque ne figure dans le classement d’Alexa 1M,
plusieurs entreprises apparaissent comme des leaders dans l’utilisation du .marque.
Dai Nippon Printing Co. Ltd., propriétaire du .dnp a développé plusieurs
nouveaux sites en .marque. On les trouve tous dans les premières pages de
Google Japon pour la recherche sur le mots clé [DNP]. CITIC Group a développé
sept sites en .marque. Trois d’entre eux émergent déjà dans les recherches en
raison de la pertinence des mots clés de la marque. AXA, première entreprise
candidate à avoir lancé son site en .marque, a aussi lancé un autre site en .marque
gallery.dnp
.dnp
41ème pour [dnp]
: creativegallery.axa, de même que Monash a lancé son uniweb.monash.
sumaimirai.dnp
.dnp
32ème pour [dnp]
fcr.frogans
.frogans
12ème pour [frogans] & 39ème pour [fcr]
get.frogans
.frogans
5ème pour [frogans]
about.monash
.monash
10ème pour [monash]
destination.monash
.monash
10ème pour [monash], 1er pour [destination monash] & 29ème pour [destination]
staging-destination.monash
.monash
9ème pour [monash]
uniweb.monash
.monash
10ème pour [monash]
Classement des mots clés non liés à une marque
Dans le rapport de ce mois-ci, start.dnp se classe pour le mot clef [start],
pendant que destination.monash, fcr.frogans, et rapportannuel.axa se
classent aussi en réponse à des mots clés non liés à la marque, situés à gauche
du point, c’est à dire tous les mots-clés qui peuvent avoir une multitude de
significations. Cela veut-il dire que les termes situés à la gauche du point
constituent de puissantes balises pour les moteurs de recherche ? Il est trop tôt
pour le dire, mais cette possibilité continue à intriguer l’équipe Brand Advisory de
CSC Digital Brand Services.
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
>> Pour en savoir plus, demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
*Etant donné que Google localise un grand nombre de ses résultats de recherche, là où cela a été possible
nous avons introduit la localisation dans notre dispositif nommé MySEOTool.com pour reproduire le résultat
de la recherche d’un utilisateur local. Dans les cas où les noms de domaine en .marque n’ont donné aucun
résultat en les localisant, nous avons utilisé les USA comme pays de localisation.
Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Remarques
Date Range:
September 12-18
Dans la présente section nous allons continuer à partager nos observations sur les 100
nouveaux gTLD en tête du classement des enregistrements. En décembre 2014 nous
avons introduit le New gTLD Indicator1 qui nous aide à mesurer la valeur relative
des nouveaux gTLD et à les comparer au .com. Nous avons conscience du fait que des
facteurs tels que les dates de lancement des noms de domaine de premier niveau (TLD)
fausseront quelque peu les résultats à court terme. De plus, nous avons conscience du
fait que certains TLD demandent qu’on les examine de façon particulière. Par exemple,
2,286
 52%
Qu’est-ce que le classement AlexaTM Top 1M ?
Nombre de nouveaux
gTLD dans le classement
Alexa Top 1M.
Alexa.org (une entreprise Amazon®) classe les sites en
fonction de leur trafic estimé.
Le classement Alexa Top 1M répertorie le premier million
des sites les plus populaires du Web en termes de trafic.2
il n’est pas raisonnable de penser que les TLD géographiques, qui concernent un public
local, feront un score important dans le classement d’Alexa 1M.
Nouveaux gTLD de plus en plus nombreux dans le classement d’Alexa 1M
Depuis notre dernier rapport nous avons constaté une augmentation de 52% du
nombre des nouveaux gTLD qui prennent place dans le classement d’Alexa 1M. Nous
nous attendons à ce que cette tendance continue à s’accélérer au fur et à mesure
de l’appropriation des nouveaux gTLD par les consommateurs, de l’usage de plus en
plus créatif qu’en feront les titulaires de marques et de la multiplication des noms de
les 10 premiers par nombre
d’enregistrements
domaine en .marque.
Un autre indicateur des 10
premiers nouveaux gTLD
Les leaders, à la date d’aujourd’hui.
Pour la période qui s’achève, .social, .today, .marketing, et .link ont obtenu les
meilleurs scores du New gTLD Indicator. Il est intéressant de constater que .social
TLD
Volume
d’enregistrements2
Nbre de
domaines
dans Alexa
1M4
TLD
New gTLD
Indicator**
Volume
d’enregistrements3
Nbre de
domaines
dans Alexa
1M4
et .today ont conservé leur leadership dans Alexa 1M si on considère leurs volumes
d’enregistrements.
Les nouveaux arrivants
1
.xyz
766,343
479
1
.social
66
7,799
22
2
.网址
354,418
0
2
.today
47
44,690
89
3
.club
165,060
281
3
.marketing
43
11,395
21
4
.berlin
155,403
7
4
.link
43
54,294
100
5
.wang
108,747
13
5
.website
42
31,508
56
6
.realtor
90,339
2
6
.click
41
11,914
21
des 10 premiers. Lorsque des TLD se maintiennent en permanence à un niveau élevé,
.club
40
165,060
281
on peut affirmer qu’ils ont une valeur « mondiale ».
CSC ne recommande pas nécessairement à ses clients d’enregistrer les extensions ci-
7
.guru
79,537
62
7
8
.nyc
66,595
13
8
.zone
37
12,546
20
9
.ovh
56,504
26
9
.media
37
12,033
19
10
.link
54,294
100
10
.sexy
37
17,776
28
** (Le .com a un score de 100)
Depuis notre dernier rapport, .click, .website, .city, et .link sont ceux dont le score a
le plus augmenté dans le New gTLD Indicator. Comme nous l’avons déjà mentionné,
on peut s’attendre à de grandes variations dans les performances rapportées par le
New gTLD Indicator en raison de certains facteurs tels que la date de lancement et le
volume d’enregistrements des TLD . Aussi ne sommes-nous pas surpris de voir des TLD
tels que .pics et .works (qui, on le voit dans ce rapport, ne sont plus dans le top 100
par volume d’enregistrements) ainsi que .reviews, .red, and .wiki, sortir de la liste
dessus. Nous tenons compte de paramètres tels que la branche d’activité, la singularité
de l’entreprise, les marchés et le risque lié à la marque pour conseiller à nos clients des
enregistrements ciblés et des stratégies de blocage.
New gTLD Indicator: Dans le but de certifier la pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le classement
Alexa 1M, nous avons développé un ratio très simple qui consiste à comparer le nombre de noms de
domaine du TLD dans Alexa 1M avec le volume d’enregistrements du TLD. Nous avons ensuite indexé ce
ratio au .com (auquel on a assigné un score de 100) qui est actuellement le TLD le plus utilisé mondialement.
1
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
>> Pour en savoir plus, demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
2
À noter que certaines données sont susceptibles d’être faussées par le fait que les migrations de site Web
3
Source: ntldstats.com
4
Source: s3.amazonaws.com (Alexa 1M list)