Randlose Alternative zur Kunststofffassung Kaltes Buffet - DOZ
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Randlose Alternative zur Kunststofffassung Kaltes Buffet - DOZ
SC HAU F E N STE R Neu bei „bexx“ Randlose Alternative zur Kunststofffassung Flair stellt mit der neuen „bexx“-Kollektion modische randlose Fassungen mit Vollrand-Charakter vor. Der Clou sind Edelstahldekore in attraktiven Farben und Formen, lackiert mit edel anmutenden Perl-Effekten. Fünf Modelle in jeweils drei bis sechs Farben bringen frischen Wind ins Sortiment. Fassungen für junge und junggebliebene, die modische Trends lieben und gerne Akzente setzen. Die Brillen sind aus medizinischem, nickelfreiem Edelstahl gefertigt. Die Dekore bestehen aus Edelstahl und sind in trendigen Farben mit Perl-Effekten lackiert. Sie werden hinter das Brillenglas geschraubt. Wünscht der Kunde eine Veränderung, können die Dekore sogar vom Augenoptiker ausgetauscht werden. Ein gutes Instrument zur Kundenbindung. Die Scheibenformen sind teilweise zur Progressiv-Verglasung geeignet. Die „bexx“-Kollektion wird vom FlairAußendienst präsentiert. Randlose Komplettbrillen von Die Bohrbrille Kaltes Buffet „Laden Sie Ihre Kunden zum kalten Buffet ein! Das Essen stelle ich. Im Klartext heißt das: Scharnierlose Edelstahlfassung in den fünf Farben Silber, Gold, Blau, Bordeaux, Gun in elf verschiedenen Formen in 70 beliebiger Größe kombiniert, ergibt eine ganz individuelle Brille, die sich Ihr Kunde selbst zusammengestellt hat, eben wie am kalten Buffet. Erhältlich mit Einstärken-, Sonnenschutzund Gleitsichtgläsern zu einem äußerst attraktiven Komplettpreis! Jedes Glas ist aus CR39 und mit einer Hartbeschichtung plus Superentspiegelung und Clean-Effekt versehen. Sie erhalten von mir elf Bohrbrillen in elf Formen, Infoblatt mit Ihrem Firmennamen und Ihrem VK sowie individuellem Bestellformular als Präsentationspaket. Ihr Kunde stellt sich anhand dessen weitgehend ohne Beratungsaufwand seine Brille zusammen und Sie bestellen diese Brille bei mir und erhalten sie je nach Glastyp innerhalb von zwei bis neun Arbeitstagen fix und fertig zugesandt. Ohne Lagerhaltung, ohne weitere Arbeit für Sie, ohne Bruchrisiko, Ersparnis kostbarer Arbeitszeit. Ist das was? Dann bestellen Sie Ihr persönliches Komplettbrillenpaket!“ Infos und Preise: www.bohrbrille.de/ KaltesBuffet.htm, Tel. (0 48 41) 77 20 64. DOZ 9-2005 „Oxydo“ von Safilo Ausgefallen Bogner von Eschenbach Hochwertig und elegant Bogner Men: Für die Vollendung des individuellen Stils stehen die aktuellen Fassungen von „Bogner Eyes“. Wieder präsentiert Bogner eine hochwertige Kollektion mit modernen als auch klassischen Trends. Attraktive Herren-Modelle, klassisch-sportiv oder design-betont, unterstreichen den persönlichen Stil. Sehr begehrt, die Titanflex-Modelle mit neuem, attraktivem Bügeldekor in Riffeloptik mit hochwertigen Bicolor-Farbvarianten und klassischen dunklen Farbtönen. Als moderne weiche Scheibenform oder sportive Karreeform konzipiert. Modern und dynamisch präsentieren sich weitere Kunststoff/Metall-Kombinationen im erfolgreichen Bügeldesign der „ArtCompound“-Serie mit eleganten Metall-Tönen und sportiver, flacher Scheibenform. Bogner Women: Extravagant, individuell und sehr edel – so präsentieren sich die Fassungs-News von Bogner für die Damen. Durch exklusives Design und hochwertige Materialien wie Titanflex in Kombination mit zeitgemäßen Details setzt Bogner mit dieser Kollektion modische Akzente. Edle, superleichte Titan-Modelle mit Schmuck-Dekorelementen, dekorativen Farbapplikationen und feminin-weichen Scheibenformen, in harmonisch zarten Basistönen oder etwas provokantere Modelle, aber dennoch schmeichelnd feminin, verschönern die Kollektion. Weitere, elegante Titanmodelle mit faszinierender Bügelprägung, in klassischen Basistönen wie weichem Gold, kühlem Silber oder einem leichten Gun-Ton, kombiniert mit hochwertigen, modernen Farbapplikationen, ergänzen jedes edle Outfit. Verschiedene Scheibenformen lassen viel Raum für zeitgemäßen Chic. Bogner – bei Eschenbach. Neues Modell von Marwitz Berlin Herr-liche Aussichten Die Firma Hans-Joachim Marwitz in Berlin hat auf die Nachfrage nach großen Kunststofffassungen für Herren reagiert und präsentiert eine entsprechende Serie von Acetatfassungen mit Federscharnier. Die Scheibengröße variiert bei den drei Modellen zwischen 50 und 54 mm und die Tiefe zwischen 28 und 33 mm. Die Fassungen der Kollektion „Conquis- tador“ sind in jeweils vier verschiedenen Farbkombinationen erhältlich. Es gibt sowohl klassische Töne wie Havanna oder Kristall als auch farbenkräftige Mischungen für den modisch aufgeschlossenen Herren. Weitere Informationen zu diesem Herrenmodell erhalten Sie unter Telefon (030) 89 04 86-0, beim Außendienst oder im Internet unter „www.conquistador.de“. „Oxydo Sunglasses“, Sonnenbrillen und Korrektionsfassungen für eine junge, trendige Zielgruppe, stellt ein neues, ausgefallenes Modell mit avantgardistischem Design vor. „Klap” heißt die neue maskenförmige Unisex-Sonnenbrille im Oversize-Format, die sich in der Struktur an ein innovatives, vom Safilo-Konzern patentiertes und der Skibrillentechnologie entlehntes Designkonzept anlehnt. Sie hat zwei übereinander liegende Gläser, die durch eine Silikonhalterung voneinander getrennt sind, was die optimalen technischen Eigenschaften garantiert und das äußerst überrraschende Design bestimmt – eine Technologie aus der Welt des Sports für eine neue, sehr modische Stilikone. Die kratzfesten Polycarbonat-Doppelgläser in verschiedenen, übereinander geschichteten Farbtönen bestechen durch ihre trendigen Farbkontraste: Gelb, Lachs, Blau, Silber mit Spiegelreflex, Rauch und Braun sind die Schockfarben für eine Brille, die garantiert nicht unbeachtet bleibt. Das unverwechselbare „X”-Icon personalisiert den Rahmen, während das „Oxydo”Logo auf den schmalen, biegsamen Metallbügeln in den Anfangsteil graviert ist oder als Hochrelief auf den farbigen Bügelenden erscheint. Zu dieser Brille gehören zwei Accessoires, die sicherlich zum „Must“ der kommenden Saison werden: die Gummischnur und das weiche Brillenetui aus blauer Mikrofaser, das zum Schutz der Gläser um den Brillenrahmen gewickelt oder genau wie ein richtiges Armband mit Magnetverschluss am Handgelenk getragen werden kann. Wie bereits in den vorausgehenden Werbekampagnen für „Oxydo Sunglasses“ wird die schöne Fernanda Lessa auch in dieser Saison zur Symbolfigur dieses neuen Modells. Die von Enzo Sopracolle entworfene Brillenkollektion ist Ausdruck für Design und Kreativität, schon immer entscheidend für den Erfolg der Oxydo-Sonnenbrillen und -Korrektionsfassungen mit ihren ansprechenden Formen und modischen Farben. Die Kollektion wird von der Safilo Group hergestellt, garantiert und vertrieben. Modell AF3 DOZ 9-2005 71 Bergsportbrille von Specom Gut geschützt in den Herbst auch eine leichte Verspiegelung des braunen Glases auf. Für unterschiedliche Kopfformen sind weitere Modelle lieferbar: Modell „Evasion“ (56-20), Modell „Sensation“ (51-21), Modell „Ascension“ (56-20) und Modell „Progression“ (59-20). Jede Gletscherbrille kann auch mit zusätzlichem Nasenschutz ausgerüstet werden. Alle Modelle sind problemlos verglasbar, auch in höheren Stärken. Zusätzlich gibt es einen Verglasungsservice von Demetz, der über den deutschen Vertriebspartner Specom abgewickelt wird. Mehr Informationen auch über Gletscherbrillen für Kinder und das Gesamtprogramm sind hier erhältlich. Katalog, Preise und CD-ROM telefonisch unter (0 81 21) 92 48 66 oder im Internet unter „www.sportoptik.de“ bzw. „info@ sportoptik.de“. Im September beginnt die schönste Zeit in den Bergen: Die Hitze des Sommers ist einem klaren und frischen Klima gewichen. Die Sicht ist gut, und bis weit in den November hinein kann bis zu den ersten Schneefällen gewandert und gekraxelt werden. Mit steigender Höhe nimmt aber auch die UV-Strahlung zu. Die merklich dünner werdende Luft wirkt immer weniger als Filter gegen die schädliche Strahlung. Hier ist ein guter Lichtschutz für die Haut wie die Augen Pflicht! Demetz, der französische Sportoptikspezialist, hat ein großes Programm an Gletscherbrillen, die höchsten Anforderungen genügen. Das Modell „Horizon“ besitzt eine große Scheibe und ist daher für viele gut anpassbar. Sie ist in Schwarz und in Silber in der Größe 54-17 erhältlich. Zur Standardausstattung gehören: Seitenschutz aus Leder, Oberbalkenschutz aus Kunststoff sowie längenverstellbare Bügel. Die Golfenden sind sehr weich sowie rutschfest und bieten daher auch Helmträgern einen komfortablen Sitz. Kleine Ventilationsschlitze nasal und temporal im Rahmen verhindern das Beschlagen beim schweißtreibenden Aufstieg. Die Sonnenschutzgläser sind natürlich aus unzerbrechlichem Polycarbonat und weisen neben der 85-Prozent-Filterwirkung Neue Modelle von Mikli „Nika Young Collection“ Superhelden Frische randlose Komplettbrillen Eines Tages fragte eine Journalistin Alain Mikli, warum seine „Superhelden“ pinkgrün seien? Er antwortete: „Für einen aufregenden Start in den Herbst mit positiven Farben und superpoppigen Superhelden.“ Konzept: ein aufregender Start in den Herbst; positive Farben für den Herbst, um den Sommer zu verlängern: Pink (Ungezwungenheit und Spaß ohne Grenzen) und Grün (Anti-Stress für einen ausgeglichenen Start in den Herbst). Zusammen wecken sie die in Ihnen schlummernden Kräfte und Sie werden zum poppigen Superhelden dieses Herbstes. Auf die zappenden Globetrotter von Mikli warten vier pinke und grüne Fassungen, um als Superheld des Alltags stets die richtige Fassung bereit zu haben! Barbara Heinkelmann Ralf Russow Dipl.-Ing. für Innenarchitektur (FH) Bergstraße 10 96179 Mürsbach Fon 09533-1495 Fax 09533-1496 www.formundfunktion.de 72 Die neue „Nika Young Collection“ ergänzt die erfolgreichen randlosen Komplettbrillen speziell für eine junge Zielgruppe. Sechs neue Modelle in je zwei frischen Farben aus hochwertigem Edelstahl stehen zur Wahl. Die flachen, schmalen und eckigen Formen sind ideal auch für Gleitsichteinsteiger mit Miniprogressiv-Gläsern. Die Lieferzeit mit Lagerglas beträgt nur zwei Tage, mit Rezeptglas eine Arbeitswoche. Viele attraktive Glastypen aus dem Nika-Glasprogramm sind lieferbar. Die Vorteile: Kein Bruchrisiko, Ersparnis kostbarer Arbeitszeit, Minimierung der Lagerkosten und eine optimale Wertschöpfung. Das „Nika Young“-Präsentationspaket enthält ein hochwertiges Verkaufsdisplay mit zwölf Randlos-Brillen (sechs Modelle in je zwei Trendfarben), mit superentspiegelter Demo-Verglasung, vier Aktionspostern DIN A1 (zwei Stück pro Motiv) für den Straßenstopper mit Preisaufklebern sowie Druckvorlagen für Aktionsanzeigen auf CD-ROM. Infos: Tel. (08 00) 645 23 66, www.nika.de. DOZ 9-2005 „Fore Golf Lenses“ Besseres Handicap durch besseres Sehen Eine Golfrunde stellt die körperliche und geistige Fitness auf eine harte Probe. Vor allem die Augen sind gefordert, sie müssen über Stunden Höchstleistungen erbringen. Schließlich gilt es, bei wechselnden Entfernungen, Wind- und Lichtverhältnissen die Situation korrekt einzuschätzen und die richtigen Entscheidungen zu treffen. Nick Faldo und andere Spitzengolfer der Tour setzen auf die speziell für den Golfsport entwickelten Brillengläser von Fore, die auf Grund ihrer besonderen Tönung und Beschaffenheit kurzwelliges Licht so absorbieren, dass ein helleres Bild als bei herkömmlichen Sonnenbrillen entsteht. Die Sicht wird schärfer, das Spiel präziser – bei vollem UV-Schutz. Was vielen Golfern nicht bewusst ist: Konventionelle Sonnenbrillen verändern die räumliche Wahrnehmung und komplizieren dadurch die Dinge zusätzlich. Alles erscheint nämlich näher, als es tatsächlich ist. Das heißt konkret: Die Entfernung zur Fahne wird falsch eingeschätzt, der falsche SchIäger gewählt, der Ball zu kurz gespielt. Wenn er überhaupt richtig getroffen wird. Denn auch die Distanz zum Boden erscheint anders, als sie in Wirklichkeit ist. Zweifel am eigenen Spiel kommen auf und vergrößern sich auf dem Grün. Beim Blick durch konventionelle Sonnenbrillen gehen nämlich Konturen und Kontraste verloren, was sich gerade beim „Putten“ nachteilig auswirkt, da Unebenheiten nicht als solche erkannt werden. Das Grün wird falsch „gelesen“ – fatal, wenn man bedenkt, dass hier Tumiere entschieden werden! Die speziellen Brillengläser von Fore hingegen bieten laut Hersteller volles Golfvergnügen. Dank der orangefarbenen Verlaufstönung mit abnehmender Intensität von oben nach unten wird das Licht so gefiltert, dass vor DOZ 9-2005 dem Auge ein helleres Bild entsteht. Anders als bei einer herkömmlichen Sonnenbrille zieht sich die Pupille zusammen und sorgt für maximale Schärfentiefe und natürliches räumliches Sehen. Brille und Auge werden zu einer Einheit. Die Anpassungsfähigkeit des Auges an unterschiedliche Lichtverhältnisse bleibt dabei erhalten. Somit steht dem vollen Golfgenuss bei jedem Wetter nichts mehr im Wege: Der Golfer kann selbst bei wechselnden Lichtverhältnissen unter Tageslichtbedingungen abschlagen, die FIuglinie des Balles präzise verfolgen und das Grün optimal lesen – alles bei maximalem UVSchutz. Das geringe Gewicht der GIäser sorgt zudem für Tragekomfort während des gesamten Spiels. Ein besonderes Phänomen zeigt sich bei Trägern von Gleitsichtgläsern. Bei Golfspielern mit Gleitsichtgläsern ist häufig zu beobachten, dass sie ihr Kinn auf die Brust legen müssen, um den Ball richtig zu erkennen. Diese Fehlhaltung verändert die Schwungebene und verhindert einen optimalen Schlag. Der Anteil an nicht erwünschten „Slices“ ist deutlich höher als bei Golfern ohne Gleitsichtgläser. Auch hier bietet Fore eine Lösung mit Hilfe eines Flächendesigns, das speziell auf die Bedürfnisse von Golfern abgestimmt wurde. Sie müssen das Kinn nicht mehr auf die Brust legen, um den Ball zu sehen. Die Konsequenz: eine korrekte Haltung beim Abschlag und ein perfekter Schwung. Und während das Nahteil konventioneller Gleitsichtgläser das Grün welliger erscheinen Iässt als es tatsächlich ist, ermöglichen die speziellen Gleitsichtgläser von Fore ein prä- zises Lesen der Puttlinie. Der volle GolfGenuss bei jedem Wetter! Die speziellen Golfbrillengläser von Fore können von jedem Augenoptiker in nahezu allen Stärken bei Optik Durow in Dinslaken bestellt werden. Komplette Fore-Golfbrillen sind exklusiv bei IGA-Optic-Fachgeschäften erhältlich. Inzwischen haben auch Nichtgolfer die Vorzüge der Brillengläser von Fore entdeckt und nutzen die positiven Eigenschaften beim Tennis, Fliegen und Auto fahren. Mehr Informationen im Internet unter „www.optik-durow.de“ oder telefonisch bundesweit zum Ortstarif unter (0 18 01) 44 22 44. 73 Gleitsichtgläser aus „Eynoa 1,67“ „Q-Check“ von Lumos Für besonders anspruchsvolle Kunden Zentrierprüfung schnell und präzise Die Zeiten, in denen es reichte, dass Brillengläser nur eine optimale optische Korrektion bieten, sind lange vorbei. Moderne alterssichtige Brillenträger stellen deutlich höhere Anforderungen. Heute müssen Gläser dünn und leicht sowie absolut zuverlässig sein. Um diesen Kundenwünschen nachhaltig Rechnung zu tragen, hat Hoya den Lieferbereich für „Eynoa 1,67“ erweitert. Ab sofort stehen auch Gleitsichtgläser vom Typ „Hoyalux Summit Pro“ und „Summit CD“ sowie „Hoyalux iD“ aus dem 1,67-Material zur Verfügung. Damit präsentiert Hoya eine hervorragende Alternative für besonders anspruchsvolle Gleitsichtglas-Nutzer. Gläser aus Eynoa-Material sind dünn und elegant, bieten zugleich eine hervorragende Abbildungsqualität. Das Material erweist sich zudem als ausgesprochen stark und besonders flexibel. Damit eignen sich Gläser aus „Eynoa 1,67“ besonders zum Bohren und Rillen, sind so die optimale Lösung für randlose Brillen und Nylor-Fassungen. Das High-Index-Material ist zugleich hochgradig hitzebeständig. Selbst bei +100 Grad Celsius zeigen sich keine Deformationen und die Gläser behalten ihre guten Abbildungseigenschaften. Drei Zielgruppen – drei Lösungen: Mit Gleitsichtgläsern aus „Eynoa 1,67“ bleiben kaum Kundenwünsche offen. Damit können Hoya-Partner ihr Image als kompetenter Augenoptiker, der für jede Anforderung eine maßgeschneiderte Lösung zu bieten hat, eindrucksvoll unterstreichen. Gravur erkennen, anzeichnen, Schablone suchen, ausrichten, vermessen mit dem PD-Stab – viele Schritte sind üblicherweise nötig, um die Zentrierung von Gleitsichtbrillen zu prüfen. Jeder Schritt ist dabei eine mögliche Fehlerquelle, die sich im Ergebnis gravierend auswirken kann. Der „Q-Check“ ermöglicht dem Augenoptiker erstmals die direkte Prüfung an einer dauerhaften, unveränderlichen und genormten Position, die nicht selbst angezeichnet wird (Gravur). Verdrehte Gläser werden schnell erkannt, und der Zentrier- punkt kann zur Überprüfung sauber markiert werden. Darüber hinaus ermöglicht der „Q-Check“ eine vollständige Qualitätsprüfung von Brillen: Oberflächenscreening zur Erkennung von Schichtrissen und Kratzern, gleichzeitige Spannungsprüfung beider Gläser, Gravurerkennung und Zentrierprüfung von Einund Mehrstärkenbrillen. Ideal zum Einsatz in der Endkontrolle und im Kundenservice oder zur Demonstration vor Kunden. Weitere Infos: [email protected], Tel. (0 21 02) 9 97 59-0, Fax 9 97 59-19. Lust auf mehr Wissen? „Tagungen – Seminare – Messen“ am Schluss unseres 74 -Kleinanzeigers! DOZ 9-2005 Deko-Herbsttrends von Woerner Schafe Szenen aus der Natur inspirieren zu herbstlichen Dekorationen für verschiedene Produkte. Zu den Dekodisplays aus hochwertigem Lederimitat (braun, beidseitig offen, 15 x 15 cm, 19 x 19 cm und 22 x 22 cm) werden lustige Schafe kombiniert. Die Schafe aus Naturmaterial werden im dreiteiligen Set, farblich sortiert geliefert: Wollweiß, Orange und Dunkelbraun. Sie sind jeweils 22 cm hoch. Zu dieser Herbstszene werden die passenden Dekoobjekte arrangiert: Herbstblätter-Sets aus massivem Holz, handbemalt. Die diversen Blättermotive sind 25 bis 30 cm lang und mit Lochbohrungen zum Aufstecken versehen. Die Blätter sind handbemalt, in den Farben Gelb, Orange und Rot. Das Herbstblätter-Set wird mit Metallständern mit Standplatte befestigt (in den Größen 50 cm, 70 cm und 100 cm lieferbar). Die Herbstblätter-Kette zeigt die gleichen „Flying Banner“ von Optikerwerbung.de Windunabhängig Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ist ein kostbares Gut. Deshalb sind neue Display- und Präsentations-Ideen gefragt, die das Interesse wach halten, an überraschenden Orten auftauchen oder einfach Spaß machen – Werbung mit dem Aha-Effekt. Die erste windunabhängige „Fahne“! Der Aufdruck ist bis ins letzte Detail auch bei Windstille zu sehen. Und besser noch: sogar „Indoor“! Mit einer Aufbauzeit von 30 Sekunden ist der „Flying Banner“ flexibel und einfach in der Anwendung. Verschiedene Größen und Formen stehen zur Wahl. Eine großes Sortiment an Befestigungsmöglichkeiten sorgt für sicheren Stand bei jedem Einsatz. Mehr Informationen erhalten Sie unter „www.optikerwerbung.de“ oder per Telefon unter (02 31) 226 64 22. DOZ 4-2003 Motive und herbstliche Farben. Die Holzblätter sind 16 cm lang. Der natürliche Look des Dekorationsbeispiels wird durch das Streuwaren-Sortiment verstärkt. Naturzapfen, Reisig und verschiedene Pilze aus Hartschaum werden in einer Box geliefert und können beliebig in den Naturszenen eingesetzt werden. Das gesamte Sortiment ist einfach und direkt über den Webshop erhältlich: www. dekowoerner.de. Der neue Jubiläumskatalog „Herbst/Weihnachten 2005“ mit 588 Seiten kann gratis angefordert werden: Heinrich Woerner GmbH, Leingarten bei Heilbronn, Tel. (0 71 31) 40 64-7 45, Fax 40 64-7 60, E-Mail: [email protected]. Comicfigur als Sympathieträger Der Knollenmann erobert die Augenoptik Die Werbeagentur „ms concept“ hat für die Augenoptik den Knollenmann nun auch in Lebensgröße entwickelt. Ab sofort erhalten alle Augenoptiker den 1,80 m großen Knollenmann kostenlos zu ihrer Kommunikationsberatung vor Ort. Die Comicfigur als Sympathieträger hilft, die Firmenphilosophie sympathischer an die Kunden zu tragen, Produkte besser zu verkaufen und sich aus der Vielzahl der Wettbewerber auch optisch abzuheben. Neben den üblichen Drucksachen wie Handzettel, Aktivierungsbeilagen, Plakate, usw. wird die lebensgroße Knollenmannfigur den Wiedererkennungswert bei potenziellen Kunden oder bei Passanten auf der Straße enorm steigern. Es ist überaus interessant für Unternehmen zu sehen, wie sich ihr Sympathieträger im Laufe der Zeit und von einer Werbeaktion zur nächsten weiterentwickelt. Comicfiguren haben die einzigartige Eigenschaft, dass sie „alles mit sich machen lassen“. Ge- Der Knollenmann von „ms concept“ erobert die Augenoptik (1,80 m groß und in frei wählbaren Farben) rade bei abstrahierten Figuren sind die Möglichkeiten fast grenzenlos. Weitere Informationen bei: ms concept, Meyer & Strötges GbR, Im Teelbruch 126 in 45145 Essen. Telefon (0 20 54) 9 37 83-0 oder unter „www.0700msconcept.de“. 75 „Polademo“ von Lumos Demonstrator fürs Schaufenster Kinowerbung für Augenoptiker Eintrittskarte Wie viele gute Gründe gibt es für den Besuch bei einem Augenoptiker? „Wie viele kennen Sie und wie viele kennt Ihre Zielgruppe?“ fragt Harald Frick, Gründer der Kinospotagentur Popcorns, die Inhaber von Augenoptik-Fachgeschäften. Kaufstarke und modebewusste Trendsetter sind eine interessante Zielgruppe, besonders für Augenoptiker. Wie können Augenoptiker diese Menschen direkt und preiswert ansprechen, um sie als Kunden begrüßen zu können? „Folgen Sie uns dorthin, wo Ihnen diese Zielgruppe aufmerksam zuhört und zusieht, folgen Sie uns ins Kino!“ beantwortet Harald Frick diese Frage und verweist auf die ihm vorliegenden Studien der FFA Berlin und der MediaRes Hamburg. Verglichen mit der Bevölkerung sind Kinobesucher kaufstärker, konsum- und modebewusster und stehen Werbung aufgeschlossen gegenüber. „Bitte keine Werbung“ gilt für Kinospots nicht, sie werden gerne gesehen. Keine Zigarettenpause in der Werbeunterbrechung, kein Blick in den Kühlschrank, kein Umblättern, . . . Werbung im Kino ist nicht zu überhören, nicht zu übersehen. Die sinnübergreifende Anspra- 76 che ist besonders wirksam, so dass sich die Werbetreibenden über hohe Erinnerungswerte freuen können. Mit einem unterhaltsamen Kinospot die ungeteilte Aufmerksamkeit einer interessanten Zielgruppe genießen – bisher konnten Augenoptiker von einem solchen Werbeumfeld nur träumen. Die Kosten für die Produktion eines werbewirksamen Kinospots waren nicht finanzierbar. Ästhetische, emotionale und humorvolle Spots blieben den großen Ketten und Franchisern vorbehalten. Doch das ist Vergangenheit: Mit „spots united“ hat die Kinospotagentur Popcorns ein Konzept speziell für kleine und mittelständische Unternehmen entwickelt, denn „spots united“ verspricht eine Ersparnis von 80 Prozent. Wie wird diese Kostenreduktion erreicht? Eine Kundenberaterin von Popcorns, Christine Gediga, deutet die Antwort mit zwei einfachen Fragen an: „Warum sollten nicht Kinobesucher in anderen Städten über denselben Spot lachen? Warum sollten nicht Augenoptiker in anderen Regionen von derselben Werbewirkung profitieren, wenn jeder nur einen Teil der Filmproduktion zahlt?“ Ein „spots united“-Werbespot lenkt mit humorvollen Handlungen und emotionalen Bildern das Interesse der Zuschauer auf das nachfolgend präsentierte Augenoptik-Fachgeschäft. „Der Vorfilm baut den Spannungsbogen auf. Anschließend erfolgt eine Feinab- Mit dem neuen „Polademo“ von Lumos können dem Kunden einfach, aber eindrucksvoll die Funktion und Vorteile polarisierender Gläser demonstriert werden – und das direkt am Schaufenster. Der „Polademo“ besteht aus einem Bild, einer Beleuchtung und einem Brillen-Set. Das wechselbare Motiv im A3-Format erzeugt durch entsprechende Beleuchtung eine Blendung. Der Kunde kann vom Schaufenster aus das Sehen durch zwei Brillen vergleichen. Dabei erlebt er den Unterschied zwischen einer normalen Sonnenbrille, bei der die Blendung erhalten bleibt, und einer polarisierenden Sonnenbrille, die durch Herausfiltern der Reflexe das Motiv vollständig sichtbar macht. Eine einfache, aber effektive Möglichkeit, um das Kundeninteresse zu wecken. Weitere Infos erhalten Sie unter: info@ lumos-optics.net, Tel. (0 21 02) 9 97 59-0, Fax 9 97 59-19. stimmung auf den jeweiligen Augenoptiker”, erklärt Harald Frick. „Folglich kann ein Vorfilm in geografisch getrennten Regionen für mehrere regionale Augenoptiker werben.” Für das Projekt sucht Popcorns nun Fachgeschäfte mit vergleichbaren Werbezielen in unterschiedlichen Regionen. Jedem beteiligten Augenoptiker wird ein ausschließliches Nutzungsrecht in seiner Region garantiert. So sind die „spots united“-Partner keine Mitbewerber. Überschneidungen der Zielgruppen werden vermieden und die Zuschauer bemerken nicht, dass der Spot ebenfalls für andere Unternehmen eingesetzt wird. Das gemeinsame Projekt ist besonders für unabhängige Augenoptiker interessant: Es verspricht nicht nur eine Einsparung von 80 Prozent, sondern auch einen Wettbewerbsvorteil. Denn wenn sich ein Fachgeschäft an „spots united“ beteiligt, können die lokalen Konkurrenten dieses Angebot nicht mehr in Anspruch nehmen. Nur die Ersten feiern mit Popcorns die Premiere ihres Kinospots und können die Domäne der großen Marken, das Kino und die Kinobesucher, erobern. Ausführliche Informationen zu diesem Thema finden Interessenten auf der Internetseite der Fa. Popcorns in Wiesbaden: www.ideendieaufgehen.de. DOZ 9-2005 „OW-Brillenvorhalter©“ von Optikerwerbung.de Selbst-Test-Mailing© Im Herbst werden die Tage wieder kürzer, und es wird wieder schneller dunkel. Genau die richtige Zeit, um für Gleitsichtgläser zu werben. Doch in diesem Jahr braucht der Kunde nicht erst zu Ihnen kommen, um einen „Aha-Effekt“ zu bekommen. Sie schicken ihm nämlich einen Vorhalter komplett aus Polycarbonat mit der Stärke +0,5 dpt nach Hause. Diesen wird der Kunde vor seine Brillengläser halten und damit Ihren beiliegenden Brief noch einmal lesen. Für Augenoptiker ist es klar, dass das Lesen besser wird, doch Ihr Kunde wird einen „Aha-Effekt“ haben. Er wird sich von Ihnen die Augen überprüfen lassen und sich neu mit dem Thema Brille und Gläser beschäftigen. Machen Sie ihm deutlich, wie wichtig gutes Sehen und eine exakte Brille ist. Und seine Familie oder Arbeitskollegen wird er gleich mitbringen. DOZ 9-2005 „Selektieren Sie einmal Ihre Gleitsichtglas-Kunden, die länger als zwei Jahre nicht mehr bei Ihnen waren. Sagen Sie uns einfach, wie viele Kunden Sie anschreiben möchten. Sie bekommen bei uns von einem einzelnen Vorhalter bis hin zum FullService mit einem hochwertigen und individuell gestalteten Brief und Versand an den Kunden alles, was Ihr Herz begehrt. Selbst Ihr Logo auf den Vorhalter zu drucken, wäre kein Problem. Ein Mailing, welches sich lohnen wird. Werben Sie einmal mit einer super Aktion für eine hohe Rücklaufquote. Bis jetzt haben wir bei dieser Aktion eine riesige Nachfrage von Augenoptikern aus ganz Deutschland, der Schweiz und Österreich.“ Infos: www.optikerwerbung.de, E-Mail: [email protected], Telefon (02 31) 22 66-4 22, Fax 85 26 16. DEKORATION per Katalog ! mit über 300 Seiten Dekoration & Ausstattung Fordern Sie Ihr Exemplar jetzt an! kostenlos & gebührenfrei 0800 33 26 72 36 www.decorado.net Kennziffer 017 77