Welche Ziele haben Sie mit dem Zelebrieren des Jubiläums verfolgt

Welche Ziele haben Sie mit dem Zelebrieren des Jubiläums verfolgt?
Unser 100jähriges Firmenjubiläum 2008 hatte das Ziel, das Image und den Bekanntheitsgrad der Melitta-Gruppe,
der Marken und Produkte zu fördern und intern das Wir-Gefühl unter den Mitarbeitern weltweit zu stärken.
Im Mittelpunkt der Kommunikation und der Jubiläumsaktivitäten stand die Initiativkraft von Melitta in all ihren
Facetten: ein traditionsreiches Familienunternehmen mit Zukunft, das aus eigener Kraft (Innovation) nachhaltiges
Wachstum schafft und mit qualitativ hochwertigen Produkten weltweite Bedeutung erreicht. Darauf sind auch die
Mitarbeiter der Melitta-Gruppe stolz.
Welche Ideen wurden umgesetzt?
Das Jubiläum stand unter dem Motto „Melitta 100 Jahre – unsere Marken, Ihr Vertrauen“. Vor diesem Hintergrund
wurden in allen Geschäftseinheiten Ideen für neue Produkte entwickelt, ein umfangreiches, internationales
Medienkonzept umgesetzt, ein soziales Projekt gemeinsam mit den SOS-Kinderdörfern an den MelittaStandorten in Deutschland, den USA und Brasilien initiiert und die Kontakte zu wichtigen Partnern aus Wirtschaft,
Politik und Öffentlichkeit unter dem Motto „100 Jahre – 100 Momente“ mit zahlreichen Veranstaltungen
intensiviert.
Wie wurde das Jubiläum kommuniziert (Logo, Anzeigenkampagne o.ä.)?
Vorwiegend über klassische Pressearbeit, POS-Aktionen und gemeinsame Projekte mit Sponsorpartnern. Für die
Zeit des Jubiläumsjahres wurde eine „Jubiläumshomepage“ mit aktuellen und historischen Informationen
bereitgestellt und ein Jubiläumsbuch in vier Sprachen veröffentlicht, das die Unternehmensgeschichte in all ihren
Facetten aufarbeitet. Ein für das Jubiläumsjahr entwickeltes Logo mit dem Jubiläumsmotto in den relevanten
Sprachen wurde weltweit von allen Melitta-Gesellschaften eingesetzt.
Was hat das Engagement gebracht?
Ein solches Engagement ist in der Regel nur punktuell zu messen. Gebracht hat es eine sehr hohe
Medienpräsenz, die auch noch auf die Folgejahre abstrahlte. Auch das Vertrauen in unsere Produkte und
Dienstleistungen hat bei Verbrauchern und Geschäftspartnern „gefühlt“ neue Impulse erfahren.
Worauf muss man als Markenartikler achten, wenn man einen solchen Event plant? Welche Fehler sind
zu vermeiden?
Bei einem Firmenjubiläum sollte ein Markenartikler darauf achten, dass die Botschaften, die kommuniziert
werden, in allen Märkten gleichermaßen verstanden werden. Alle Aktivitäten sollten der Kultur und Größe des
Unternehmens entsprechen und eine logische Fortsetzung der bislang kommunizierten Werte sein.
Inwieweit hilft die Kommunikation von Jubiläen der Marke?
Unsere Unternehmensgeschichte wird begleitet von Meilensteinen der Unternehmensentwicklung, dem
Entstehen von Kompetenzen, von Wandlungsfähigkeit aber auch Beständigkeit. Die Kommunikation unseres
Jubiläums hat geholfen, Werte wie Qualität, Vertrauen und Verantwortung einerseits, Erfindergeist und Innovation
andererseits stärker in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen und diese an unseren Marken und
Produkten zu verankern.