vente-privee.com definiert den Online

vente-privee.com definiert den Online-Look der Europäerinnen
Survey Lab, das neue Forschungs- und Trendlabor des Online-Flash-Sales Anbieters
vente-privee.com, hat in seiner aktuellen Studie die Fashion-Styles und It-Pieces der
europäischen Online-Käuferinnen anaylsiert. Das Ergebnis: die beliebtesten Online-Looks der
Französinnen, Italienerinnen, Spanierinnen und der Deutschen. Das Know-how für Marken:
Was wird online geshoppt, wie unterschiedlich shoppen die Europäerinnen und was wird vor
allem beim Impuls-Kauf bevorzugt.
Düsseldorf, 13. Dezember 2012
In der aktuellen qualitativen Survey Lab Studie „vente-privee.com: Online Women’s Ready-to-Wear
Purchasing Trends in Europe“ wurden gemeinsam mit der Trendagentur NellyRodi 2,5 Millionen Daten
sämtlicher vente-privee.com Verkäufe eines Jahres untersucht. Aus den fünf Unterkategorien der
klassischen Damenoberbekleidung – Hosen/Shorts, Shirts/Oberteile, Röcke/Kleider, Pullover,
Mäntel/Jacken – wurden die BestBuys in den vente-privee.com Ländern Frankreich, Deutschland, Italien
und Spanien identifiziert und mit Hilfe der NellyRodi Style-ID klassifiziert.
Dabei herausgekommen sind vier archetypische Online-Looks, die stellvertretend für die europäischen
Online-Shopperinnen stehen. Mit Hilfe dieser Archetypen lassen sich für Marken Rückschlüsse auf das
Online-Kaufverhalten der Französinnen, Deutschen, Italienerinnen und Spanierinnen ziehen. Die
identifizierten Online-Looks geben Marken einen Hinweis darauf, was online im Vergleich zu offline gekauft
wird und wie unterschiedlich die Konsumentinnen in den vier europäischen Ländern Mode shoppen.
Außerdem zeigt die Studie anschaulich, zu welchen Artikeln besonders gern beim sogenannten Impuls-Kauf
gegriffen wird.
Die wichtigsten Fakten der Studie:
1. Deutsche shoppen Mode online wie offline
Mode wird von den deutschen Shopperinnen zur Hälfte online wie offline gekauft. Dabei gibt es keine
Vorlieben innerhalb der fünf klassischen Kategorien der Damenoberbekleidung (Hosen/Shorts,
Shirts/Oberteile, Röcke/Kleider, Pullover, Mäntel/Jacken).
2. Europäerinnen shoppen unterschiedlich
Europäerinnen lieben Denim und das kleine Schwarze, darin sind sich alle einig. Darüber hinaus gibt es
große Unterschiede: Deutsche legen viel Wert auf hochwertige Materialien, Spanierinnen eher weniger.
Für sie sowie für Italienerinnen sind extravagante Kleidungsstücke und auffällige Prints oder
Verzierungen wichtig. Der Stil der Französinnen ist selbstbewusst, setzt auf schlichte Eleganz aber viel
Liebe zum Detail.
3. Smart geshoppt setzt die Deutsche gern auf Qualität
Wenn das Preis-Leistungsverhältnis stimmt, greifen deutsche Fashionistas gerne auf qualitative und
hochwertige Materialien, wie Kaschmir, Satin oder Seide zurück. Die Schnitte sind klassisch, fließend
und feminin.
4. Fast Fashion: Hier werden Trends geschnappt
Das gilt ebenfalls für alle europäischen Online-Shopperinnen: Fast Fashion ist kulturell beeinflusst und
greift Trends auf. Besonders deutsche Shopperinnen werden hier mutig. Fast Fashion Pieces sind im
Vergleich zum klassischen Kauf der Deutschen trendiger und weniger werthaltig. Französinnen
bervorzugen hier verspielte Elemente, Spanierinnen stark auffällige Muster und Italienerinnen große
Ornamente.
Patricia Attar (01 53 32 55 90) – Caroline Girodet (01 53 32 55 67) - [email protected]
vente-privee.com – Spedition Str. 17, 40221 Düsseldorf, Tel.: +49-211-566 802 11, Fax: +49-211-566 802 10, E-Mail: [email protected]
Die vier Archetypen:
Französin, Deutsche, Spanierin, Italienerin (v.l.n.r.) – Survey Lab by vente-privee.com zeigt
den Online-Look der Europäerinnen.
Die detailverliebte Französin
Fashion-ID : kontrastreich, Stilmix aus beispielsweise Casual und City – tagsüber traditionelle Mode mit
schönen Basics – umfassendes Marken- und Modewissen – Accessoires wichtig für die präzise Ausarbeitung
der Looks – abends schwarzer Chic mit Details aus Spitze und Moire-Stoff
Look: Slim Fit Jeans – Neo-Marine-Shirt – bedrucktes Halstuch – Lederjacke – Loafer – Tasche aus
schwarzem Leder und Metall
Die unabhängige deutsche Powerfrau
Fashion-ID: entspannte, zwanglose Mode – fließende, weiche Stoffe wie Seide und Samt, die sich der Form
des Körpers anpassen – klassische Schnitte – Touch Bohème-Romantik – qualitativ hochwertige, natürliche
Materialen wie Wolle oder Kaschmir
Look: Mantel mit geradem Schnitt – weiße Hose – farbiges gerafftes Top – Sandalen mit Keilabsatz aus
Kork – beigefarbene City Bag – Bohème-Romantik Must-Haves: Baumwoll-Petticoat – Safari-Jacke – SirwalHose
Die ausdrucksstarke Spanierin
Fashion-ID: auffallende, verspielte Mode – körperbetonte Schnitte – Prints und Farbe – Mix & Match Style –
Kombination aus zeremoniellem und sexy rockigem Girly-Look
Look: bedrucktes Cocktailkleid und Mantel – Plateauschuhe – farbige Clutch – Casual und City Must Haves:
Hemdkleid mit Gürtel – Pulli mit Zopfmuster – Karomäntel – Used Denim – kurzer Einknopf-Blazer
Die elegante Italienerin
Fashion-ID: Mode als Ausdruck von Emotion, Freiheit, Verführung – luxuriöse, feminine Kleidung – heller,
farbiger, sexy rockiger Look – schicker City-Style – auffällige Accessoires – qualitative Basics
Look: farbige Denim – schwarzes Siebdruck T-Shirt – lockerer Strick-Cardigan – schwarze Absatzsandalen –
große Plastron-Halskette – beigefarbener Trenchcoat – Tasche aus schwarzem Leder
Patricia Attar (01 53 32 55 90) – Caroline Girodet (01 53 32 55 67) - [email protected]
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Die gesamte Survey Lab Studie „vente-privee.com: Online Women’s Ready-to-Wear Purchasing Trends in Europe“,
steht auf Anfrage unter [email protected] oder +49-211-566 802 11 zur Verfügung.
Darüber hinaus steht die Studie „Online-Shopping-Trends in Europa“ unter dem folgenden Link zur Verfügung:
http://df.vente-privee.com/survey-lab/online-shopping-trends-in-europa/
Zu vente-privee.com
vente-privee.com ist Erfinder und weltweit Marktführer im Bereich Online-Flash-Sales. Seit seiner Gründung 2001 verkauft das
Unternehmen als E-Commerce-Spezialist Warenüberhänge renommierter Marken. Von den drei- bis fünftägigen EventVerkäufen des Clubs profitieren bereits 17 Millionen Mitglieder. Die Anmeldung bei vente-privee.com ist kostenlos und
unverbindlich. Die Shopping-Events werden in enger Zusammenarbeit mit 2.000 bekannten internationalen Marken aus
vielfältigen Bereichen organisiert, zum Beispiel Mode, Accessoires, Haushaltswaren, Spielwaren, High-Tech und Gastronomie.
Exklusive, direkte Partnerschaften mit den Marken ermöglichen starke Preisnachlässe auf die unverbindliche Preisempfehlung
des Herstellers. vente-privee.com beschäftigt 1.800 Mitarbeiter, ist in acht europäischen Ländern sowie den USA aktiv und
realisierte 2011 einen Umsatz von 1.073 Millionen Euro (+ 11 Prozent). In Deutschland ist vente-privee.com seit September
2009 mit einem Büro in Düsseldorf vertreten.
Weitere Informationen finden Sie im Press Room: http://pressroom.vente-privee.com.
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