Ski Image-Check - Marketagent.com

Ski Image-Check
Februar 2015
Umfrage-Basics/Studiensteckbrief:
 Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
 Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
 Respondenten: web-aktive Personen aus AT, DE und D-CH* zwischen 14 und 65 Jahren
 Sample-Größe: n = 7.065 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
 Erhebungszeitraum: 22.01.2015 – 13.02.2015
 Screening: Alter, Land, Skifahr-Häufigkeit
 Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus AT, DE und D-CH* zwischen 14 und 65 Jahren
 Incentives: geldwerte Bonuspunkte
 Umfang: 52 offene/geschlossene Fragen
 Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
 Kontakt: [email protected]
 Investitionskosten: € 1.990,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
*D-CH = Deutschschweiz
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Ski-Marken im Test:

Amplid

Indigo

RTC

Armada

K2

Salomon

Atomic

Kästle

Scott

Blizzard

Kneissl

Stöckli

Dynastar

Line

Surface

Elan

Nordica

TecnoPro

Fischer

Pale

Volant

Hagan

Pure Skis

Völkl

Head

Rossignol

Zai
3
Erkenntnisinhalte:

Spontane und gestützte Bekanntheit der Ski-Marken

Image-Bewertung der Ski-Marken (sympathisch, traditionsreich, cool, trendig, modern,
international, vertrauenswürdig, innovativ, exklusiv, erfolgreich, etabliert im Profi-Sport etc.)

Image-Bewertung der Ski-Produkte (Qualität, ansprechendes Design, orientiert sich an
sportwissenschaftlichen Erkenntnissen, Preis-/Leistungsverhältnis, langlebig, vielfältig)

Gesamtimage der Ski-Marken

Weiterempfehlung und Lieblings-Marke der Ski-Marken

Skifahren-Kundenverhalten (Häufigkeit, Selbsteinschätzung, befahrene Terrains,
bevorzugte Terrains)

Ski-Nutzung (eigene Ski vs. Leih-Ski, Ski-Alter, Ski-Art, genutzte Ski-Marke)

Leih-Ski-Nutzung (Vor- & Nachteile bei Leih-Ski, Zufriedenheit mit Leih-Ski, Art der
Reservierung, Wichtigkeit der Kriterien bei Leih-Ski, Preisbewertung)

Ski-Kauf (Wichtigkeit der Kaufkriterien, Preisbewertung, Kaufnachfrage,
letzter Kauf, Kaufort etc.)

Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Ski
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Jeder Fünfte fährt zumindest fallweise Ski.
Zumindest fallweise betriebene Sportarten
50,7%
Schwimmen
46,8%
Radfahren/Mountainbiking
41,9%
Fitness/Gymnastik/Turnen
38,0%
Laufen/Jogging
36,8%
Wandern/Bergsteigen
21,1%
Skifahren
13,6%
Nordic Walking
9,9%
Tennis
Langlaufen
Snowboarden
Österreich: 45,7%
Deutschland: 12,7%
Schweiz: 28,8%
12,5%
Eislaufen
8,5%
7,3%
n=6.951
Ski-Touren gehen
Keine der Genannten
4,5%
13,9%
[…] Welche der folgenden Sportarten betreiben Sie zumindest fallweise?
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Verhältnis der Fahrten auf vs. abseits der Piste:
Auf der Piste
Abseits der Piste
99,0%
99,0%
95,0%
89,6%
90,0% 89,9%
87,8%
84,8%
12,2%
10,4%
5,0%
Sample Total
Österreich
Deutschland
Sample Total
Schweiz
15,2%
10,0% 10,2%
1,0%
Österreich
1,0%
Deutschland
Schweiz
n=1.315
(Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski)
Wenn Sie nun an eine typische Ski-Saison denken: Wie verteilt sich das Verhältnis von Fahrten auf der Piste
und abseits der Piste? […]
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Die Mehrheit der Skifahrer besitzt eigene Ski.
Zutreffende Aussagen bzgl. der verwendeten Ski
82,9%
Österreich: 92,2%
Deutschland: 76,0%
Schweiz: 78,9%
n=1.315
Österreich: 8,8%
Deutschland: 29,3%
Schweiz: 16,9%
18,6%
5,9%
4,7%
0,3%
Ich besitze eigene Ski,
die ich zum Skifahren
verwende
Ich borge mir
die Ski von Freunden/
Bekannten/Verwandten aus
Ich verwende Leih-Ski,
die ich vor Ort im
Skigebiet ausborge
Ich verwende Leih-Ski,
die ich woanders ausborge
(Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski)
[…] Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu?
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Sonstiges
Die 10 (von 27) sympathischsten Ski-Marken:
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 27
44,6%
Atomic (n=1.194)
42,0%
Zai (n=100)
Amplid (n=88)
39,8%
Head (n=1.105)
39,6%
37,6%
Fischer (n=1.150)
36,2%
Stöckli (n=639)
34,3%
Pure Skis (n=102)
33,2%
Salomon (n=1.150)
32,7%
Line (n=104)
29,3%
Indigo (n=123)
(Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken)
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Ski-Marken sympathisch? […]
8
Zai ist am exklusivsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 27
50,0%
Zai (n=100)
38,2%
Volant (n=186)
29,5%
Amplid (n=88)
Indigo (n=123)
28,5%
Atomic (n=1.194)
28,2%
Armada (n=118)
28,0%
27,5%
Pure Skis (n=102)
25,7%
Stöckli (n=639)
25,0%
Line (n=104)
23,6%
Head (n=1.105)
(Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Ski-Marken als exklusiv? […]
9
Fischer ist am traditionsreichsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 27
57,4%
Fischer (n=1.150)
50,6%
Atomic (n=1.194)
47,7%
Kneissl (n=795)
44,9%
Kästle (n=740)
43,1%
Rossignol (n=1.020)
42,0%
Völkl (n=1.066)
40,7%
Stöckli (n=639)
39,3%
Head (n=1.105)
38,8%
Blizzard (n=1.011)
34,3%
Salomon (n=1.150)
(Basis: Respondenten fahren zumindest einen Tag im Jahr Ski und kennen die jeweiligen Ski-Marken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Ski-Marken als traditionsreich? […]
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about
Marketagent.com
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About Marketagent.com …
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
636.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Februar 2015, plus 400 pro Tag) ist
ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die
NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur
Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr
unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden InternetAngeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig
durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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